Что такое ценность страницы в Google Analytics (эксклюзивное руководство)

Вы хотите знать, что такое Page Value в Google Analytics?

Как владелец веб-сайта, вы можете захотеть понять вклад каждой страницы в доход и достижение цели.

В этой статье мы рассмотрим, что такое ценность страницы в Google Analytics и как вы можете использовать ее, чтобы лучше понять эффективность страниц вашего веб-сайта.

Содержание

• Определение ценности страницы в Google Analytics
• Почему ценность страницы важна для анализа эффективности веб-сайта?
• Как рассчитывается ценность страницы в Google Analytics?
• Ценность страницы в Google Analytics: важные вещи, которые следует помнить
• Используйте Analytify для отслеживания конверсии цели
• Вывод
• Часто задаваемые вопросы

Определение ценности страницы в Google Analytics

Google Analytics определяет ценность страницы как среднюю ценность страницы, посещенной пользователем до того, как он выполнил цель или транзакцию покупки на вашем веб-сайте.

Обратите внимание, что ценность страницы рассчитывается для страницы только в том случае, если эта страница была включена в сеанс, в котором произошло достижение цели или транзакция электронной коммерции. В противном случае Google Analytics отобразит 0 долларов США в качестве ценности страницы.

Чтобы просмотреть отчет «Стоимость страницы», щелкните вкладку « Поведение », чтобы развернуть ее. Затем разверните « Контент сайта » и нажмите « Все страницы », чтобы просмотреть отчет.

Почему ценность страницы важна для анализа эффективности веб-сайта?

Многие люди просто проверяют количество посетителей, сеансов и просмотров страниц, чтобы оценить эффективность страниц веб-сайта.

Общепринятое мнение таково: чем больше просмотров получает страница, тем более ценной она должна быть для достижения цели.

Ценность страницы предоставляет простой показатель для понимания фактической ценности страницы. Страницы с более высокой ценностью страницы более ценны для вашего веб-сайта, поскольку они способствуют продаже или достижению цели.

После того, как вы оцените страницы по ценности страницы, вы можете сосредоточиться на улучшении страниц с более высокой долей конверсии.

Чтобы получить максимальную пользу, вы также должны включить в анализ просмотры страниц и пользователей. Это позволяет вам увидеть, какие страницы получают больше трафика, но мало способствуют конверсии.

Сочетание ценности страницы и коэффициента конверсии

Для многих владельцев веб-сайтов коэффициент конверсии целевых страниц — единственная метрика, имеющая значение при анализе доходов. Ведь именно это показывает рост долларовой выручки.

Однако вы должны понимать, что коэффициент конверсии целевых страниц игнорирует вклад других страниц веб-сайта. Эти страницы помогают клиентам принять решение о покупке.

Обсуждая, что такое ценность страницы в Google Analytics, вы должны объединить обе метрики, чтобы получить более целостное представление о производительности веб-сайта. Коэффициент конверсии показывает окончательные конверсии (включая сумму в долларах), а ценность страницы показывает вклад всех других страниц, которые убедили посетителей стать клиентами.

Как рассчитывается ценность страницы в Google Analytics?

Google Analytics использует следующую формулу для расчета ценности страницы.

Ценность страницы = (Ценность всех страниц до транзакции + Стоимость транзакции) / Общее количество уникальных просмотров страниц

Чтобы точно отслеживать ценность страницы, сначала необходимо убедиться, что каждой конверсии присвоена долларовая стоимость.

Важно . При назначении ценности цели рассмотрите возможность присвоения более высоких значений целям, имеющим решающее значение для совершения продажи. Например, подписка на получение предложения может стоить 10 долларов , а регистрация пробной учетной записи — 40 долларов .

Теперь вы готовы рассчитать ценность страницы на своем веб-сайте. У Google есть отличная статья, которая объясняет расчетную часть с несколькими примерами.

Ценность страницы в Google Analytics: важные вещи, которые следует помнить

Теперь, когда вы знаете определение и расчеты статистики Page Value, пришло время проверить несколько важных идей, которые вы должны иметь в виду.

1. Ценность страницы выше для страниц корзины

Для магазинов электронной коммерции страницы корзины должны иметь более высокую ценность страницы, чем другие страницы.

Страницы корзины ведут к фактической транзакции и, следовательно, должны иметь более высокую долю в достижении цели. Если в анализе ценности страницы вы не видите больше страниц корзины, вам нужно поработать над оптимизацией этих страниц.

2. Если стоимость страницы равна 0 долларов, вам нужно установить цели

При первом запуске вы можете увидеть 0 долларов в столбце «Значение страницы» отчета «Все страницы». Это происходит по одной из двух причин:

1) Страницы не способствуют достижению цели.

2) Вы не настроили отслеживание целей, которое присваивает денежную стоимость определенным целям.

3. Слишком высокое значение страницы может быть ложным срабатыванием

У каждой страницы есть «естественный» Page Rate, который отражает ее роль в процессе конверсии.

Например, страницы продуктов и корзины имеют более высокую ценность страницы, чем блог или домашняя страница.

Если вы видите обычно высокую ценность страницы для страницы, которая не является частью цепочки конверсий, вам следует изучить проблему.

Используйте Analytify для отслеживания конверсии цели

Идея Page Value тесно связана со скоростью достижения цели. Хотя вы можете использовать Google Analytics, чтобы следить за достижением цели, каждый раз покидая свой веб-сайт и переключаясь на Google Analytics, вы можете добавить минуты и часы к вашей ежемесячной рабочей нагрузке.

Мы рекомендуем вам установить Analytify, который подключается к вашей учетной записи Google Analytics и предоставляет важную информацию о трафике на панель инструментов WordPress.

Плагин также предлагает специальный отчет об отслеживании целей, в котором вы можете увидеть прогресс достижения целей, которые вы установили в Google Analytics.

Вывод: ценность страницы в Google Analytics

Мы надеемся, что теперь у вас есть хорошее представление о ценности страницы и о том, как ее можно увидеть в Google Analytics. Это интересная метрика, которая помогает вам понять производительность ваших страниц и контента на этих страницах.

Сообщите нам, как вы используете Page Value для оценки эффективности вашей страницы.

Часто задаваемые вопросы

Это все! Вы также можете проверить все о событиях и целях Google Analytics и о том, как использовать Google Analytics для увеличения трафика веб-сайта.

Еще не используете Analytify? Чего ты ждешь?