Что такое развернутый контент?

Длинный контент может иметь решающее значение для победы в поисковой выдаче.

Цель Google — ранжировать контент, который лучше всего отвечает намерениям и запросам пользователей. Иногда при создании контента для конкурирующего ключевого слова вы найдете только руководства и длинные фрагменты рейтинга контента. Это будет вашим сигналом о том, что вам, вероятно, понадобится длинный контент, чтобы конкурировать.

Что такое длинное содержание?

Длинный контент — это подробный контент, выходящий за рамки традиционных постов в блогах. Это может означать разную длину для разных контент-маркетологов, отраслей и отдельных лиц. Как правило, этот тип контента помогает читателям полностью понять сложную тему, а также помогает установить ваш авторитет и опыт.

Существуют некоторые разногласия относительно того, насколько этот тип контента эффективен по сравнению с более коротким контентом, а также о том, как можно использовать два типа контента одновременно для достижения более крупных целей. Однако данные свидетельствуют о том, что длинный контент, как правило, хорошо работает в нескольких областях, связанных с SEO.

Какова длина длинной формы?

Не существует абсолютного стандарта того, какой длины должен быть контент, чтобы он считался «полным». Короче говоря, развернутый контент длиннее, чем обычная статья, созданная для непрофессиональной онлайн-аудитории, и требует больше времени для просмотра. Хорошее эмпирическое правило — примерно 1500 слов.

Статьи различаются по длине, поэтому часто отдельные контент-маркетологи, SEO-специалисты и агентства определяют, какой контент является полным.

Длинный и короткий контент

Самая заметная разница между длинным и коротким контентом — это длина и цели контента.

Контент в более короткой форме обычно сосредоточен на одной конкретной теме или аспекте темы. Особенно это касается содержания ключевых слов. Чтобы создать четкие сигналы ключевых слов и целенаправленный контент по определенной теме, может быть полезно обратиться к отдельным ключевым словам и связанным темам в разных статьях. Кроме того, фокусируя контент на конкретной проблеме, вы предоставляете аудитории подробную и полезную информацию, сохраняя при этом будущую взлетно-посадочную полосу для создания своего контента.

Длинный контент часто намного расширяет тему, охватывая одновременно множество связанных подтем.

Длинный контент может быть правильным подходом в зависимости от:

• Длина контента, который в настоящее время ранжируется по целевому ключевому слову (ключевым словам).
• Существующие полномочия домена.
• Тип контента, размещенного в домене.
• Цели SEO для домена.
• Конкретный подход, который выбирает профессионал SEO.

Еще одна причина, по которой контент-маркетолог или SEO-специалист может выбрать подробный контент, — это создание ссылок. Подробная и тщательно проработанная статья может стать привлекательным ресурсом для других веб-сайтов, которые хотят цитировать источники, демонстрирующие компетентность. Таким образом, длинный контент может быть одним из инструментов для получения ценных обратных ссылок.

Типы длинного контента

Существует множество типов длинного контента, который могут создавать веб-сайты, контент-маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации:

• Подробные руководства
• Ресурсы аудитории
• Тематические исследования
• Видеоконтент
• Подкасты
• Учебники
• Документальные фильмы

Письменные формы контента являются наиболее типичным типом длинного контента, используемого для SEO.

Вам нужен длинный контент?

Длинный контент часто является ценным инструментом в наборе инструментов SEO. Таким образом, это часто представляет собой ценную возможность. Однако это не является абсолютной необходимостью. Нужен ли вам подробный контент, зависит от ваших конкретных целей и стратегий SEO, а также от того, какую информацию о контенте конкурентов вы найдете в своем анализе и исследованиях. Если большая часть контента с высоким рейтингом по этой конкретной теме является длинной, это явный признак того, что ваша статья также должна быть длинной.

Преимущества длинного контента

Чтобы определить, будет ли длинный контент необходим для вашей стратегии SEO, вам сначала нужно установить свои цели и понять преимущества длинного контента.

Оптимизация для поиска

Длинный контент может помочь SEO-специалистам оптимизировать поиск различными способами, в том числе:

• Улучшенные сигналы ключевых слов: длинное содержание может усилить сигналы ключевых слов на веб-сайтах за счет тщательного изучения информации, связанной с ценными ключевыми фразами, имеющими отношение к целям вашего веб-сайта.
• Усиленные авторитетные сигналы. Длинный контент может усилить авторитетные сигналы, получая обратные ссылки и развивая отношения с авторитетными организациями.
• Выстраивайте отношения с сайтами. Предоставляя ценные высококачественные ресурсы другим веб-сайтам, вы можете наладить отношения с веб-мастерами, и эти отношения могут быть активами в будущем.

Многие из этих преимуществ лучше поддерживаются стратегическим сочетанием короткого и полного контента.

Создание доверия

Длинный контент также может повысить доверие к веб-сайту. Это достигается с помощью нескольких различных средств, в том числе:

• Создание бренда. Предоставление высококачественных полноформатных ресурсов другим веб-сайтам может привлечь внимание новых людей и познакомить их с вашим брендом.
• Нетворкинг: наличие высококачественного подробного ресурса может дать возможность связаться с авторитетными организациями, поскольку вы представляете ценность ресурса, таким образом, потенциально устанавливая профессиональные отношения.
• Демонстрация опыта: если вы гарантируете, что ваш подробный контент представлен профессионально и предлагает ценную информацию и уникальные идеи, вы можете продемонстрировать экспертность своей аудитории.
• Демонстрация профессионализма: каждый элемент контента, который вы создаете, — это возможность передать профессионализм вашей аудитории через качество работы.
• Предоставление уникального высококачественного контента. Как говорится, хорошая работа говорит сама за себя. Высококачественный контент может помочь вам завоевать доверие, особенно если контент предлагает что-то уникальное для аудитории.

Если создание доверия является целью ваших усилий по SEO, подробный контент будет полезен для улучшения восприятия аудиторией вашего веб-сайта и контента.

Получение ссылок

Длинный контент может получить ценные обратные ссылки, собирая информацию, исследования и ресурсы, которые созданы для того, чтобы быть полезными цитируемыми источниками для других веб-сайтов.

Создавая всеобъемлющую статью, вы гарантируете, что ресурс будет ценен для самых разных организаций и веб-сайтов. Вы также можете гарантировать успех в этом начинании, обратившись к авторитетным организациям и веб-сайтам, которые, по вашему мнению, захотят поделиться со своей аудиторией в виде органической ссылки на ваш подробный ресурс. Эта тактика может быть взаимовыгодной.

Риски длинного контента

У длинного контента есть потенциальные недостатки.

Усилия, необходимые для производства

Более длинный контент требует больше времени для создания.

Это особенно верно, если вы создаете уникальный и качественный контент. Потратить много времени на создание части контента может быть умственно истощающим для того, кто его делает. Поэтому важно убедиться, что у вас есть необходимые ресурсы для создания такого контента, прежде чем вы начнете.

Невозвратная стоимость

Из-за дополнительных усилий, которые часто требуются для создания длинного контента, вам часто потребуется использовать больше ресурсов для его выполнения. Обычно требуется больше времени, денег и усилий сотрудников. Таким образом, существует больший риск потери, если контент не будет работать хорошо.

Организации, контент-маркетологи и SEO-специалисты нередко вкладывают чрезмерные средства в объемный контент, который не достигает поставленных целей.

Лучшие альтернативы

В некоторых случаях развернутый контент может быть не лучшим вариантом для достижения определенной цели или темы. Всегда взвешивайте альтернативы, прежде чем остановиться на своем подходе. Это особенно верно для длинного контента, поскольку он требует большего расхода ресурсов, чем другие типы контента.

Как написать длинный контент

Длинный контент требует стратегического развития и плана.

Знай свою аудиторию

Первым шагом в разработке любого контента является понимание вашей аудитории. Вот некоторые ключевые характеристики аудитории, которые вы должны знать и учитывать при разработке длинного контента:

• Ваша целевая демография
• Текущая отзывчивая демография
• Где ваша целевая аудитория проводит время в сети
• Как ваша целевая аудитория ведет себя в Интернете
• С каким типом контента взаимодействует ваша целевая аудитория
• Пробелы в знаниях вашей аудитории
• Как изменилась ваша аудитория и где она еще может развиваться

Регулярно переоценивайте свою аудиторию. Очень важно, чтобы вы понимали все входы и выходы вашей аудитории, а также сам контент. Если вы обнаружите, что конкретная тема требует большей длины для подробного объяснения, вам следует добавить эту длину.

Определите намерение

Никогда не приступайте к разработке контента, не имея в виду конкретных целей.

Вы захотите установить параметры для своих ключевых показателей эффективности (KPI) и наметить свою стратегию. Это поможет вам быть более уверенным в оценке того, выполнила ли часть контента свою цель.

Для поиска вы также захотите определить намерение искателя. Поймите, что ищет ваша целевая аудитория и какие термины они используют для поиска. Затем создайте контент, который четко соответствует информации, которую они ищут.

Начните с плана

Еще один способ убедиться, что вы разрабатываете наилучший фрагмент контента, — начать с плана. Схема также поможет вам вспомнить ключевые возможности внутренних ссылок, которые следует включить, а также ценные ресурсы, из которых можно извлечь информацию. Вы также должны вставлять целевые ключевые слова по всему плану.

Следующие элементы часто присутствуют в эффективных набросках для длинного SEO-контента:

• Оптимизированные подзаголовки
• Резюме и примеры для каждого раздела
• Предложения для авторитетных внешних источников
• Примечания о возможностях для внутренних ссылок, а также предлагаемые ссылки
• Четкие указания для автора
• Заметки клиента и редактора

Планы также помогают клиентам понять, каким будет конечный продукт, прежде чем приступать к проекту.

Создайте сильное введение

Сильное введение — это не только ценный способ привлечь интерес, но и сигнализировать читателям на раннем этапе, что содержание в достаточной мере отвечает их вопросам или интересам.

Введение должно отвечать на простые вопросы и предлагать основные определения, а также касаться того, какая информация будет обсуждаться в основной части контента. Введение также поможет произвести первое впечатление с точки зрения вашего тона и профессионализма.

Разбейте контент на куски

В идеале вы должны разбить информацию, представленную в вашем контенте, по категориям. Затем используйте эти категории, чтобы разделить содержимое на фрагменты, разделенные структурными элементами, такими как подзаголовки и разрывы абзацев.

При этом вы можете уменьшить утомляемость читателя, которая может быть вызвана большими блоками текста, и облегчить читателю переход к важной для него информации. Аналогичные преимущества дает и использование маркеров.

Заставить длинный контент работать на вас

Короче говоря, длинный контент предлагает множество преимуществ для онлайн-маркетинга контента, особенно в том, что касается разработки ключевых слов и авторитетных сигналов, жизненно важных для поисковой оптимизации. Однако важно определить правильное время для его использования, а не начинать публиковать длинный контент только ради его публикации. Без надлежащей стратегии для ее поддержки длинный контент не может полностью раскрыть свой потенциал.