Что такое протокол объектива? Подход на основе NFT к управлению контентом

Во все более взаимосвязанном мире, где доминируют платформы социальных сетей, опасения по поводу централизации и отсутствия контроля со стороны пользователей достигли точки кипения.

Мы говорили о смерти сторонних файлов cookie и web3, но есть новая компания, обещающая революционизировать ландшафт социальных сетей и вернуть власть в руки создателей контента.

Lens Protocol, основанный на блокчейне социальный граф с открытым исходным кодом, следует тенденции децентрализации и позволяет создателям контента вернуть себе права собственности на свои цифровые корни и восстановить полный контроль над связями, которые связывают их с их сообществами.

В настоящее время, когда создатели контента — и бренды, если уж на то пошло — собирают подписчиков на платформе, они обязаны соблюдать правила этой платформы. Если их выкинут или временно забанят, они полностью потеряют доступ к своей аудитории. Однако благодаря вмешательству Lens Protocol создатели могут связать все свои онлайн-профили, поэтому, когда пользователь следит за ними в одном приложении, он может следить за ними на любой платформе. Он предлагает децентрализованную социальную сеть, в которой пользователи полностью владеют своими данными и ссылками, что позволяет им восстановить контроль над своей информацией. Это дает создателям полный контроль над своей аудиторией и возможность брать их с собой куда угодно; они владеют сообществом, которое они строят.

Представленный в начале 2022 года протокол Lens быстро привлек внимание сообщества блокчейнов и криптовалют. А с учетом того, что с конца 2022 по 2023 год в США растут разговоры о запрете TikTok от штата к штату, концепция децентрализованных социальных сетей, безусловно, привлекательна. Этот подход, меняющий парадигму, знаменует собой значительный отход от традиционных моделей, используемых гигантами социальных сетей, такими как Facebook и Twitter, которые используют централизованные социальные графы для связи пользователей.

Lens Protocol — это не отдельная социальная сеть, а компонуемый социальный граф без разрешений, построенный поверх блокчейна Polygon. Его природа с открытым исходным кодом позволяет разработчикам создавать свои собственные социальные платформы на основе протокола, расширяя его потенциал для инноваций и настройки.

Если это звучит для вас запутанно и полностью выходит за рамки стандартного маркетинга в социальных сетях — оставайтесь с нами. Даже если ваш B2B не находится в web3, причина, по которой Lens Protocol привлекает внимание, связана со спросом, который они используют, и этот спрос действительно относится к вашему B2B, независимо от отрасли.

NFT и децентрализованный социальный граф

Используя невзаимозаменяемые токены (NFT), каждая часть контента в протоколе связана с правами собственности, что позволяет создателям высказывать свое мнение о том, как их публикации используются и передаются. Этот подход решает проблемы, связанные с централизованными платформами и их способностью влиять на пользовательский опыт и модерацию контента.

В этой новой децентрализованной архитектуре создатели контента владеют ключом к своей судьбе, решая судьбу своих творений и определяя степень, в которой их работа проникает в цифровой ландшафт.

Предоставляя права собственности через NFT, создатели могут открывать новые возможности для получения дохода, освобождаясь от традиционных моделей, зависящих от рекламы, которые доминируют в отрасли. Это расширение экономических возможностей, если оно будет реализовано, изменит отношения между создателями и платформами.

Влияние протокола Lens на маркетинг Web3 и демократизацию социальных сетей

Появление Lens Protocol в качестве децентрализованного социального графа отразилось на веб-маркетинге, но еще не произвело фурор в остальном мире цифрового маркетинга.

Одним из ключевых разветвлений подхода Lens Protocol на основе NFT является восстановление свободы действий пользователя. Твердо передавая права собственности в руки создателей, протокол поддерживает принцип, согласно которому люди должны иметь последнее слово в том, как используется их контент.

Смещая динамику власти с централизованных объектов на самих пользователей, протокол переопределяет само понятие социальных сетей. Благодаря децентрализованному социальному графу пользователи становятся активными участниками формирования своего онлайн-опыта. Вместо того, чтобы полагаться на алгоритмы для определения и предоставления контента, который, по их мнению, понравится их пользователям (конечно, в сочетании с рекламой), пользователи, которые знают, как использовать децентрализованную социальную архитектуру, могут изменить свой опыт на основе своих собственных предпочтений, обходя контент. это их не привлекает.

Возможно, наиболее важно то, что упор Lens Protocol на владение данными и конфиденциальность решает растущую озабоченность по поводу использования личных данных. Благодаря децентрализованному социальному графу пользователи возвращают себе контроль над своими данными, снижая риски несанкционированного доступа и манипуляций, а также культивируя чувство прозрачности и подотчетности в экосистеме социальных сетей.

С точки зрения маркетинга этот подход к управлению контентом на основе NFT имеет далеко идущие последствия и возможности для брендов и рекламодателей. Хотя мы не видим такого типа децентрализации в нынешнем маркетинговом ландшафте B2B, мы видим спрос на некоторые преимущества, которые, по утверждению Lens Protocol, обеспечиваются — большая персонализация, большая прозрачность, большая конфиденциальность и больший контроль пользователей.

Независимо от того, находится ли ваш бренд в пространстве Web3 и готов ли он использовать новые технологии для изменения формы маркетинга в социальных сетях, или вы работаете в рамках существующего ландшафта социальных сетей, эти новые «требования» иллюстрируют более скептического и проницательного покупателя.

Что Lens Protocol раскрывает для руководителей

Нет, мы не говорим вам направить свой маркетинг в социальных сетях на web3 с децентрализованным социальным графиком — если только вы не работаете в индустрии web3 или криптовалюты (в этом случае, серьезно, изучите это). Но для большинства B2B самый важный вывод, который вы должны оставить здесь, заключается в том, что публика и создатели контента, которые на нее влияют, более проницательны, чем когда-либо.

Ажиотаж вокруг децентрализованного социального графа основан на стремлении к большему контролю, конфиденциальности и прозрачности.

Люди хотят контролировать контент, который входит в их ленту, они хотят конфиденциальности во время взаимодействия в социальных сетях (привет, темные социальные сети), и они хотят, чтобы покупатель был свободен от методов «неряшливого продавца подержанных автомобилей» (для протокола, мы знаем много действительно хороших и заслуживающих доверия продавцов подержанных автомобилей).

Нужна помощь в поиске этого вечно взыскательного современного покупателя? Мы можем помочь.