Что такое последнее обновление основного алгоритма Google?

Ландшафт SEO постоянно развивается. Важно быть в курсе, если не на опережение. Для этого мы должны понять, как определяющие его алгоритмы могут меняться практически без предупреждения.

Google регулярно обновляет свои алгоритмы. Фактически, предполагается, что алгоритмы Google меняются от 500 до 600 раз в год. Большинство из них являются незначительными изменениями, в то время как другие более эффективны. Последние из них считаются основными обновлениями. И то, и другое важно, но обновления основного алгоритма могут кардинально изменить то, как конкретный блог, страница или сайт возвращаются в результатах поиска.

Между наиболее важными обновлениями алгоритма Google может пройти несколько месяцев. Самые последние на момент написания этой статьи перечислены ниже.

• Основное обновление за май 2022 г. было запущено 25 мая 2022 г. и завершено 9 июня 2022 г. Это обновление улучшило то, как системы Google оценивают контент, и предназначалось для поощрения страниц, которые были хорошо сделаны, чтобы лучше работать в рамках своего алгоритма.
• Основное обновление за ноябрь 2021 г. было запущено 17 ноября 2021 г. и завершено 30 ноября 2021 г. Это обновление меньше повлияло на рейтинг, но, похоже, повысило осведомленность Google о том, какой автор или компания публикует контент.
• Обновление ядра за июнь 2021 г. было запущено 2 июня 2021 г. и завершено 12 июня 2022 г. Это обновление ядра было немного неортодоксальным, поскольку оно было развернуто в виде двух частей, причем вторая часть начиналась через месяц после первой.
• Последнее крупное обновление ядра было выпущено 12 сентября 2022 г. и может быть завершено примерно через две недели.

Хотя непосредственное влияние этих изменений не всегда очевидно, рекомендуется начать поиск способов оптимизации страницы или блога. Даже кажущиеся незначительными детали могут иметь значение.

Вот почему мы остаемся в курсе таких деталей – и вы тоже.

Продолжайте читать, чтобы лучше понять, что такое обновление основного алгоритма и что оно может означать для SEO.

Влияние обновления основного алгоритма Google

Основные обновления предназначены для улучшения общего опыта поиска и органического развития с постоянно меняющейся сетью. Владельцы сайтов должны понимать, что изменения не касаются конкретных сайтов, но могут иметь немедленные и широкие последствия.

Чтобы противодействовать негативной тенденции, вызванной обновлением алгоритма, Coalition Technologies анализирует различные факторы, которые потенциально могут быть связаны с уменьшением трафика. Все, от отдельных ключевых слов до контента.

После выявления проблем наши команды начинают изменять страницы, чтобы они более точно соответствовали обновленному алгоритму Google, чтобы сохранить и повысить рейтинг. Важно отметить, что создание и оптимизация контента в соответствии с лучшими практиками Google всегда были одним из основных направлений наших услуг.

Трудно подготовиться к последнему обновлению, поскольку его последствия трудно предсказать. После того, как изменения вступят в силу, нет никакой гарантии, что внесение каких-либо изменений в конкретный сайт улучшит результаты. В то же время, если не предпринимать усилий по оптимизации контента, скорее всего, также не будет никаких улучшений. Ничего не делать - не вариант.

Реакция отрасли

Влияние последнего обновления алгоритма Google может быть как положительным, так и отрицательным для маркетологов. Эта волатильность — увеличение или уменьшение показателя видимости — будет определять, как отреагирует любой пострадавший. Как только рейтинги падают, реакция отрасли, как правило, немедленная. Тем, кто в проигрыше, нужно будет подумать, как улучшить свои стратегии SEO.

Что касается сайтов, которые выходят на первое место после обновления, их администраторам важно понимать, что они делают правильно, и продолжать создавать такой контент.

Общий результат основного обновления заключается в том, что компании должны переоценить свои стратегии и проанализировать истинное влияние своих маркетинговых усилий.

Более простой способ переварить это — подумать о списке лучших фильмов, который вы создали несколько лет назад. Этот список будет меняться по мере выхода новых фильмов в последующие годы, и его необходимо будет реорганизовать. Вывод из этой тенденции обновлений заключается в том, что если вы придерживаетесь рекомендаций Google по обеспечению качества и постоянно обновляете и улучшаете свой сайт, эти обновления, скорее всего, принесут пользу, а не вред.

Поисковые привычки

Рейтинги, возвращаемые любым запросом пользователя, определяются алгоритмами поисковой системы, в данном случае Google. Те, кто использует Google, привыкли к тому, как ключевые слова или фразы возвращают результаты. Это не относится к точной науке, а скорее к общей философии или подходу к тому, как люди могут искать.

Если один и тот же стиль запроса начнет возвращать разные результаты, это будет замечено. Со временем пользователи изменят свои комбинации ключевых слов, чтобы получить желаемые результаты. В дальнейшем это потенциально может повлиять на то, как SEO будет обрабатываться для связанных страниц. Цикл будет продолжаться.

Корректировки контента после основного обновления

Прежде чем перейти к некоторым рекомендациям о том, как компенсировать обновление основного алгоритма, целесообразно обсудить, чего ожидать. Оглядываясь назад и размышляя о том, как предыдущие обновления контента повлияли на ваш сайт или сайты, похожие на ваш, крайне важно при планировании того, как сохранить высокий рейтинг. Хотя не все усилия по оптимизации могут вернуть ситуацию к тому состоянию, в котором она была до обновления, крайне важно иметь действенную стратегию после обновления.

Время восстановления

Убедившись, что все основные обновления вступили в силу, обычно через пару недель можно приступить к оценке. После этого, возможно, некоторые рейтинги вернулись. Однако большинство из них, скорее всего, предпримут дополнительные шаги по оптимизации и затратят время.

Допустим, рейтинг сайта упал после последнего обновления алгоритма от Google. Ответственные за содержание сайта пытаются его оптимизировать. После этого они начинают задаваться вопросом, сколько времени потребуется, чтобы восстановиться.

Время восстановления связано с тем, что происходит после обновления основного алгоритма. Оценка того, какие страницы кажутся наиболее затронутыми и потерянными ключевыми словами, может дать представление о том, на чем следует сосредоточиться. После внесения изменений пришло время пересмотреть рейтинг страницы.

Даже после всех восстановительных работ содержимое может не восстановиться полностью до следующего обновления ядра. Чтобы убедиться, что он в конечном итоге восстановится, основное внимание следует по-прежнему уделять контенту, который обогащает ваш сайт для пользователей.

Что определяет качественный контент?

Не существует единого определяющего фактора, когда речь идет о попытках создать качественный контент. Тем не менее, есть определенные элементы, которые включаются в любые усилия по созданию чего-то, что будет поддерживать видимость. Хорошо бы начать с экспертов или писателей, которые делают свою домашнюю работу. Затем эти создатели контента должны создавать что-то уникальное и интересное.

Отсутствие информативного и точного содержания было бы ошибкой в ​​подходе к дизайну страницы. Это не только повлияет на последнее обновление алгоритма Google, но и повлияет на стратегию SEO в будущем.

И все же, как уже упоминалось, Google не делится информацией об изменениях в обновлении основного алгоритма. Без публичного обнародования подробностей у владельцев сайтов и маркетологов, похоже, не будет указаний о том, как продолжить их обновленную оптимизацию.

Или они?

Время поесть

Именно здесь вступает в действие подход EAT (Экспертиза, Авторитетность и Надежность).

Каждый раз, включая последнее, когда происходит обновление основного алгоритма, Google рекомендует один и тот же подход. Этот подход, по сути, заключается в том, чтобы сосредоточиться на создании содержимого страницы, релевантного запросам сайта.

Одно руководство для достижения этого называется вышеупомянутым EAT. Что именно означает эта аббревиатура?

По сути, это относится к характеристикам или измерениям при определении того, что представляет собой страницы высокого качества. Это может показаться двусмысленным, но на самом деле это фокус на создании ценности теми, у кого есть для этого хорошие полномочия.

Чтобы сломать это, последние обновления алгоритма Google ищут создателей контента с опытом, веб-страницами, которые демонстрируют авторитетность и надежность самих создателей. По-видимому, не существует никаких факторов ранжирования, разработанных для использования этих желаемых качеств, скорее, это работа людей.

Эти рецензенты ищут полезный, заслуживающий доверия контент от экспертов или, по крайней мере, на основе проверенного опыта. Так что же это означает для усилий по созданию или улучшению материала? Короче говоря, создатели должны просто стремиться создавать наилучший возможный контент. Недавние обновления приблизили поисковую выдачу к этому идеалу. Изменения, внесенные Google, подталкивают к тому, чтобы выделять такой контент и поднимать его в рейтинге.

Короче говоря, EAT — это образ мышления, который определяет стандарты, которые органично создают страницы и сайты, которые должны выдавать оптимальные результаты по запросам. Помимо этого, есть и другие факторы, которые следует учитывать. Давайте посмотрим на некоторые.

Является ли контент оптимальным для мобильных устройств?

Мы живем в эпоху, когда люди привязаны к своим мобильным телефонам. Около 86% американцев получают новости с мобильных устройств. Это ошеломляющая цифра, но не менее впечатляющим является то, что более 58% трафика всемирной паутины генерируется этими же типами устройств.

Неудивительно, что результаты поиска Google взвешиваются для такой оптимизации. На самом деле у Google есть место, где можно протестировать веб-страницы, чтобы убедиться, что их можно использовать на мобильных устройствах.

Создателям контента следует оптимизировать свои страницы для мобильных устройств. Все, что меньше, будет ударом по ранжированию независимо от того, обновится ли ядро ​​Google или нет.

Пользовательский опыт

Мы обсудили важность качественного контента и то, как последнее обновление алгоритма Google решит эту проблему. Посетители сайтов должны находить слова, которые они читают, привлекательными, достойными обмена и запоминания. Что касается последнего, было высказано предположение, что люди в 22 раза чаще запоминают то, что было вплетено в формат истории.

Также важно отметить, что Google учитывает грамматические и орфографические ошибки. Устранение подобных ошибок, которые легко не заметить, повлияет на репутацию и рейтинг вашего сайта.

Теперь давайте рассмотрим, что может отвлекать людей от получения удовольствия от тех статей, на создание которых ушло так много времени. Хотя здесь может быть много переменных, которые следует учитывать, мы сосредоточимся на паре, в частности.

Реклама: хорошо продуманная или отвлекающая?

Медийная реклама бывает разных форм. Посещение веб-сайта почти гарантирует некоторое воздействие одного или нескольких из этих видов рекламы. Интернет-пользователи настолько привыкли их видеть, что могли бы заметить, если бы они отсутствовали.

Тем не менее, есть искусство размещать эти объявления так, чтобы они не отвлекали от самого контента. Чтобы этого не произошло, стоит учесть несколько моментов.

• Держите дизайн привлекательным и точным. Обычно достаточно простого дизайна и быстрой доставки. Слишком мало может быть не впечатляющим. Слишком много может отвлекать.
• Убедитесь, что CTA (призыв к действию) убедителен и побуждает к действию. Простая просьба щелкнуть ссылку для получения дополнительной информации вряд ли вдохновит. Конкретный ввод может заинтересовать пользователя, чтобы он захотел большего.
• Конечным пунктом назначения должна быть хорошо продуманная целевая страница. Эстетически приятная веб-страница с плавной загрузкой может стоить клика.

Избегайте контента, который содержит преувеличения.

Есть много черт, связанных с написанием хорошего текста. Наличие контента, не прошедшего проверку фактов, не входит в их число. Создание хорошей репутации занимает много времени по сравнению с тем, как быстро ее можно разрушить.

Лучше избегать преувеличений или любых утверждений, которые не выдерживают критики. Люди хотят доверять контенту, которому они подвергаются. Если они этого не сделают, последствия последнего обновления алгоритма Google будут спорными.

Вероятно, можно упомянуть массу других вещей — безопасность веб-сайта, страницы категорий и структуру навигации, и это лишь некоторые из них. Полезно помнить, что все, что мы рассмотрели, может повлиять на SEO.

На этом давайте вернемся к тому, почему все это имеет значение. На самом деле речь не идет о конкретных изменениях, основанных на каком-либо прошлом или будущем обновлении ядра. Это реакционный подход. Мы считаем, что сообщение от Google заключается в том, чтобы всегда проявлять инициативу в таких начинаниях.

Будьте готовы к изменениям алгоритма

Обновления алгоритма поиска Google в той или иной форме происходят постоянно. Ежедневные настройки являются обычным явлением. Мы знаем, что основные обновления будут происходить несколько раз в год. Обладая такими знаниями, создатели контента должны быть готовы к неизбежному.

В какой-то момент поисковые запросы будут испытывать волатильность. Это может быть положительным или вызвать стресс. В любом случае, это просто природа вещей. В центре внимания должно быть то, чего Google пытался достичь с помощью своего последнего обновления алгоритма.

Мы дадим вам подсказку. Это то, о чем должно быть каждое обновление основного алгоритма. Непрекращающийся процесс, направленный на обеспечение результатов поиска высочайшего качества.

Всегда фокусируйтесь на улучшении

У обновлений алгоритма Google есть цель. После того, как последнее вступит в силу, не будет никакого волшебного решения, связанного с восстановлением после последствий. Это требует времени и усилий.

Эта постоянная погоня за качеством — это то, на чем также должен сосредоточиться каждый владелец контента и маркетолог. Это требует самоотверженности, опыта и успеха в этом.

Наше внимание всегда направлено на улучшение. Мы не примем ничего меньшего, чем быть среди лучших. Это, вероятно, и ваш фокус.

SEO — это непрерывная работа, особенно с внезапными изменениями, которые происходят после того, как Google обновляет свои алгоритмы. Тем, кто ищет новейшие стратегии, Coalition Technologies готова помочь.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь.