Что такое обновление полезного контента Google?

На этой неделе началось развертывание одного из самых значительных обновлений алгоритма Google за последние 10 лет. Основная функция этого обновления, получившего название «Обновление полезного контента», — отфильтровать веб-сайты с большим количеством неудовлетворительного, нерелевантного или бесполезного контента. Google заявил, что это «постоянные усилия по сокращению некачественного контента и упрощению поиска контента, который кажется аутентичным и полезным в поиске». По сути, он нацелен на веб-сайты, которые были написаны в основном для поисковых систем, а не для информирования или помощи людям.

Цель этого изменения — помочь поисковикам найти страницы, которые считаются «высококачественным контентом», и сократить количество случаев, когда пользователи натыкаются на бесполезную веб-страницу. Это способ вознаградить тех, кто использует тактику белого SEO (тех, кто создает сайты и производит контент утвержденным способом для получения органического трафика), и наказать создателей сайтов за использование черного SEO (практики, которые пытаются повысить рейтинг страницы с помощью обмана). и нарушение условий обслуживания). Обновление полезного контента Google хочет вознаграждать более качественный и полезный контент, написанный для людей и помогающий пользователям, а не контент, который пытается обмануть систему.

Подход к оптимизации копирования, который мы используем в Coalition, всегда заключался в том, чтобы найти отличное сочетание между созданием контента, оптимизированного для SEO, и вашим фирменным голосом. Мы также стремимся создавать контент, который не только нацелен на ключевые слова для целей SEO, но и служит определенной цели для пользователя. Следуя этим рекомендациям, мы гарантируем, что наш контент не только удобен для SEO, но и будет признан Google полезным.

Как полезное обновление Google влияет на рейтинг

Хотя большинство алгоритмов применяются постранично, полезное обновление контента Google будет развернуто по всему сайту. Это означает, что если Google определит, что ваш сайт создает относительно большое количество бесполезного контента, написанного в основном для повышения рейтинга в поиске, то это повлияет на весь ваш сайт, а не только на его страницы.

Google не указал, какой процент страниц на вашем сайте должен быть полезным или бесполезным, чтобы активировать этот классификатор, но они сказали, что это повлияет на весь сайт, даже если многие страницы считаются полезными.

Чтобы снизить риск того, что ваш сайт будет понижен в рейтинге, Google заявил, что «удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента». Это то, что команда Coalition Technologies расставляет по приоритетам и ищет в отношении страниц вашего сайта, которые все еще ожидают оптимизации. Делая это, мы гарантируем, что веб-сайты наших клиентов будут считаться Google полезными после обновления контента.

Как это обновление влияет на SEO?

В своем сообщении в блоге Google осторожно упомянул, что это обновление не делает недействительными следующие передовые методы SEO. Они заявили: «SEO — полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей», и ссылаются на свое руководство по SEO для начинающих . Пока ваш сайт имеет SEO, соответствующее их стандартам, обновление полезного контента Google не повлияет на ваш рейтинг.

Хотя это обновление не нацелено конкретно на конкретную нишу, Google заявил, что эти типы контента могут быть затронуты больше всего:

• Онлайн обучающие материалы.
• Искусство и развлечения.
• Покупка.
• Связанные с технологиями.

Причина в том, что контент, написанный в этих областях, исторически был написан больше для того, чтобы попытаться обыграть поисковые системы, а не предоставить полезный контент для людей.

Каковы последствия?

Не будет никаких очевидных штрафов или ручных действий, которые можно наблюдать с помощью GSC. Но Google добавляет сигнал сайту, если он определяет, что на этом сайте есть SEO-контент в первую очередь. Опять же, контент, ориентированный на SEO, — это то, чего Coalition исторически избегала, стремясь создавать контент, который обеспечивает идеальный баланс между SEO-оптимизацией и контентом, ориентированным на человека.

Чтобы быть на шаг впереди полезных обновлений контента Google для наших клиентов, наша команда отслеживает эффективность поиска в Google Search Console, чтобы изучить затронутые запросы, чтобы определить, нужно ли вносить какие-либо корректировки в кампанию. Как и для всех других обновлений Google Core.

По мере обновления Coalition любой контент, помеченный как контент, ориентированный на SEO, станет информативным и полезным. Это, скорее всего, удалит сигнал, который подает Google, и повысит рейтинг сайта, но это длительный процесс, который может занять месяцы. Если Google добавит этот сигнал на конкретный сайт, у нас не будет другого способа узнать, затронул ли сайт обновление, кроме просмотра аналитических данных. Если происходит значительное падение трафика, это, скорее всего, связано с сигналом.

Создание контента, ориентированного на человека

Google, как и в предыдущих обновлениях, таких как обновление Panda, основные обновления и обновления обзоров продуктов, предоставил список вопросов, которые вы можете задать себе о содержании на вашем сайте. Эти вопросы следует задавать и отвечать на них, чтобы создавать контент, который вознаграждается полезными обновлениями контента Google. Некоторые из этих данных уже много лет являются частью наших лучших практик копирования.

Google поделился этими вопросами о создании контента, ориентированного на человека:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

И когда дело доходит до того, чтобы избегать первого контента для поисковых систем, Google задает следующие вопросы:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов?
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Что все это значит?

Обновление полезного контента Google сводится к тому, что Google наказывает сайты, которые делают акцент на контенте, ориентированном на SEO, и повышает рейтинг сайтов, которые производят полезный, ориентированный на человека контент. Пока страницы вашего сайта оптимизированы для SEO и соответствуют рекомендациям Google, с вашим сайтом все будет в порядке. Возможно, он даже поднимется в рейтинге. Если на вашем веб-сайте есть страницы, созданные исключительно для того, чтобы попытаться обмануть систему, весь сайт будет погребен под полезным контентом. Обратитесь к экспертам Coalition Technologies, и мы позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт продолжал занимать высокие позиции после обновления полезного контента Google.