Что такое Google Gemini? Что нужно знать маркетологам

Ходит много новостей об искусственном интеллекте Gemini AI от Google. Мы знаем, что это повлияет на маркетологов, но с учетом имеющейся на данный момент информации трудно понять, как и почему это изменит наш подход к маркетингу.

В этом руководстве объясняется, что такое искусственный интеллект Google Gemini и как он повлияет на маркетинг.

Что такое Google Gemini?

По сути, задача здесь состоит в том, чтобы объяснить работу нового типа мозга, которую не понимают по-настоящему даже изобретатели (в число которых входят одни из самых умных людей на свете).

Но мы проделали чертовски хорошую работу, чтобы сделать информацию о Gemini доступной для маркетологов.
Мы нашли несколько способов объяснить это, которые делают это немного менее запутанным. Здесь будет много жаргона, которого мы стараемся избегать, но некоторым темам он необходим. К каждой аббревиатуре и жаргонизму будут даны пояснения.

Если вы новичок в области искусственного интеллекта, ознакомьтесь с нашим руководством, которое включает удобный список общих терминов, связанных с искусственным интеллектом.

ИИ с маркетологами,
непротив нас

Прочтите нашу бесплатную электронную книгу, чтобы узнать больше о том, как использовать возможности искусственного интеллекта.

Загрузите бесплатную копию

Google Gemini — это новая коллекция больших языковых моделей (LLM), которую Google создает для своих инструментов искусственного интеллекта, во многом аналогично тому, как ChatGPT работает на основе больших языковых моделей GPT3.4 и GPT-4 (и расширений, таких как DALL-E). ).

Если вы новичок в больших языковых моделях, по сути, это суперумные компьютерные программы, которые действительно хорошо обращаются со словами и знают много вещей.

Когда мы говорим «большой», мы имеем в виду, что эта программа извлекла уроки из многих книг, веб-сайтов и других вещей, написанных людьми.

Самыми популярными инструментами искусственного интеллекта на данный момент являются чат-боты с генеративным искусственным интеллектом . Вы можете задавать им вопросы, и они постараются дать вам ответы. Они также могут писать истории, давать советы или общаться с вами на самые разные темы. По этой причине инструменты, использующие LLM, являются отличным подспорьем для маркетологов.

На снимке экрана ниже показан Бард, чат-бот Google с генеративным искусственным интеллектом.

Так что же отличает Google Gemini от существующих программ LLM, в которых используются такие инструменты, как ChatGPT, Bard и BingChat?

Начиная с Барда. Он не заменит Барда, так как не является конкурентом. Это будет одна из возможностей Bard, а это значит, что Bard сможет давать пользователям более качественные ответы. То же самое касается Google Search Generative Experience (SGE).

Близнецы — это что-то вроде топлива для Барда и SGE.

Он отличается от GPT-4, LLM, на котором работают ChatGPT и Bing Chat (вы следите за всеми этими именами?) из-за огромного количества вещей, которые он может делать.

По данным Google, Gemini все еще находится на стадии обучения, но цель состоит в том, чтобы он был «мультимодальным, высокоэффективным в интеграции инструментов и API и созданным для обеспечения будущих инноваций, таких как память и планирование».

Для этого он обрабатывает данные, полученные от различных сервисов, включая Google Поиск, YouTube, Google Книги и Google Scholar.

«Это здорово», мы слышим, как вы говорите. «Но что это на самом деле означает? Что оно может делать? Повлияет ли это на SEO? И как это повлияет на маркетологов?»

Что может Google Gemini?

Google Gemini может многое сделать, чтобы помочь маркетологам, улучшая инструменты искусственного интеллекта и поиск Google.

Но то, как Google объяснил это, не идеально.

Использование таких слов, как «мультимодальный», не совсем доступно большинству маркетологов, поэтому давайте разберем это для вас.

Мультимодальный

Проще говоря, мультимодальность означает, что Близнецы могут «видеть» множество разных вещей.

Если вы покажете ему текст, он его поймет. Если вы покажете ему изображение, он сможет его понять. Если вы покажете ему видео, он тоже это поймет.

Благодаря изображениям Google и YouTube (также принадлежащему Google), технологический гигант располагает огромным пулом данных, которые можно использовать для обучения Близнецов.

Именно это делает его мультимодальным. Если бы Gemini мог обрабатывать только текст, он не был бы мультимодальным.

Он не только может понимать текст, изображения и видео; когда мультимодальный режим является генеративным, он может создавать изображения, текст (а постепенно, по мере совершенствования технологии) и видео.

Есть два разных способа, которыми это может помочь маркетологам.

Во-первых, это помощь в создании контента .

По мнению Google, это позволит вести более естественное общение с Бардом или другими чат-ботами Google AI.

Ожидается, что в будущем он сможет использовать память, чтобы давать вам советы (нынешние чат-боты весьма ограничены в своей памяти), а также сможет помочь вам с планированием.

Но мы решили подумать о вещах в еще большем масштабе .

Множество существующих инструментов искусственного интеллекта могут помочь вам создавать текст, изображения или видео, но нечасто один инструмент искусственного интеллекта может делать все это. Тогда у вас проблемы с качеством.

Таким образом, вместо того, чтобы заставлять ИИ создавать работу за вас, вы можете работать с ним совместно, используя его в качестве помощника. (именно так вам сейчас следует использовать инструменты ИИ, а не просто принимать то, что они говорят слово в слово).

С помощью Gemini вы, вероятно, сможете создать, например, дизайн целевой страницы, показать его Google Bard и получить отзыв от ИИ о том, насколько хорошо он оптимизирован для конверсий.

• Он может предложить вам настроить отступы на странице или переместить CTA в более оптимальное положение на основе исследования других целевых страниц.
• Вы даже можете попросить его просмотреть созданный вами рекламный видеоролик и получить отзывы о том, насколько сильны ваши зацепки, темп и графика.

ChatGPT начал предлагать нечто подобное.

Обратной стороной этого является то, что теперь вашим конкурентам будет проще, чем когда-либо, проводить более качественный маркетинг . Возможно, прямо сейчас у вас есть конкурентное преимущество, потому что у вас самый удобный дизайн, но в будущем выделиться будет сложнее.

Потенциально, мы еще немного далеки от того, чтобы эти инструменты стали доступны каждому и заработали в полную силу, но это лишь некоторые из способов, которыми мы видим мультимодальную сторону Gemini, влияющую на маркетологов.

Другая область, на которую это повлияет, — это SEO .

Поскольку он станет основой Google Search Generative Experience, вполне вероятно, что он будет использовать свою способность «просматривать» изображения и видео, чтобы влиять на сгенерированный ответ, который он дает поисковикам.

Возможно, он сможет найти идеальное изображение, которое кто-то ищет, или найти видео о странной вещи, которую он описывает.

Если мы хотим подумать об этом на совершенно другом уровне, возможно, что Gemini сможет «просматривать» веб-сайты, чтобы определить их качество и позицию в результатах поиска Google. Разве это не было бы чем-то?

Это не только усилит SGE, но и повлияет на нее .

Результат, сгенерированный искусственным интеллектом, который появляется в верхней части поиска в SGE, станет более точным и полезным для пользователя.

Это означает, что количество посещений веб-сайта на пути пользователя снизится еще больше. Мы прогнозируем, что оно сократится с восьми посещений веб-сайта до трех, в зависимости от типа поиска.

Вы можете подумать, что это означает, что создание информационного контента для вашего сайта будет бессмысленным, но мы с этим не согласны .

Близнецам нужно будет откуда-то получить информацию, которая появляется в SGE. Если он берет эту информацию с вашего веб-сайта, он с большей вероятностью укажет вас в качестве источника.

Но снижение трафика по-прежнему означает, что вам захочется использовать другие источники контента для увеличения трафика.

Это включает в себя проведение цифровых PR-кампаний и улучшение вашего присутствия в социальных сетях .

Социальные сети — это не только Instagram и Twitter, они также включают в себя такие места, как YouTube или отраслевые форумы.

PPC станет еще одним способом увеличить трафик, когда SGE будет полностью развернут. Google тестирует различные способы получения платных результатов в новом интерфейсе Google.

Основатель Exposure Ninja, продвигающий искусственный интеллект, Тим Кэмерон-Китчен, в этом руководстве делится своими мыслями о том, как Google Gemini изменит SEO.

Что еще может сделать Google Gemini?

Другие функции Gemini, о которых поделился Google, находятся на очень ранней стадии, поэтому о них можно сказать меньше, чем о мультимодальных функциях.

Gemini сможет интегрироваться с инструментами и использовать API, что будет означать интеграцию с большим количеством существующих инструментов и платформ Google (Workspace, YouTube, Maps).

LLM также будет выпускаться в различных моделях и размерах, что означает более гибкое использование.

Если у вас есть только модель размером практически со слона, а ваш проект размером с напёрсток, у вас возникнут проблемы с размещением в ней LLM размером со слона.

Это довольно хаотичная метафора, но она просто означает, что проекты, которым не требуется использовать самую большую версию Gemini, не будут отягощены ею. Они могут использовать «более легкие» модели, которые делают то, что им нужно.

Ваш цифровой маркетинг
неэффективный ?

Получите бесплатный практический совет по маркетингу

Запросите проверку, и наша отмеченная наградами команда вышлет вам 15-минутный видеоаудит вашего веб-сайта и маркетинга.

Запросить бесплатную проверку сайта

Как получить доступ к Google Gemini

У Google Gemini нет официальной даты выпуска или способа доступа к нему. Вместо этого мы можем ожидать, что он будет постепенно добавляться к существующим инструментам искусственного интеллекта Google, таким как Bard и Search Generative Experience (SGE).

Прямо сейчас вы можете протестировать SGE, если зарегистрируетесь в листе ожидания. Имейте в виду, что эта работа все еще находится на ранней стадии, поэтому она не всегда дает точные ответы. Google планирует представить Search Generative Experience большему количеству пользователей в начале 2024 года.

Будет ли Google Gemini бесплатным для использования?

Большинству маркетологов не придется беспокоиться об оплате использования Gemini. Он будет использоваться для создания множества бесплатных инструментов Google, использующих искусственный интеллект. Единственные люди, которым, возможно, придется платить за использование Gemini, — это разработчики, использующие его в проектах искусственного интеллекта.

Google Gemini лучше ChatGPT?

Вопрос у всех на устах (или, по крайней мере, в строках поиска, согласно «Также задано»): Google Gemini лучше, чем ChatGPT?

Это своего рода вопрос с подвохом, поскольку Gemini и ChatGPT — это не одно и то же.

Реальный вопрос заключается в следующем: лучше ли Gemini, чем GPT-4 от OpenAI?

Ответ сложный (извините), но только потому, что нам не удалось реально и на практике взглянуть на то, на что способны Близнецы.

Но, по словам разработчиков из Google, он будет лучше, чем GPT-4, и, следовательно, сделает Bard лучше, чем ChatGPT.

Однако никакого неуважения к OpenAI. Они действительно проложили путь к будущему искусственного интеллекта (в частности, генеративного искусственного интеллекта) и подтолкнули такие компании, как Google, ускорить разработку своих собственных продуктов искусственного интеллекта.

Конкуренция здоровая, и будет интересно посмотреть, что OpenAI будет делать дальше с ChatGPT.

Google Gemini для маркетологов

Google Gemini AI — сложная тема. Но важно, чтобы вы хотя бы немного понимали, что это такое, чтобы подготовиться к тому, как это повлияет на ваш маркетинг.

• Вполне вероятно, что Gemini улучшит SGE Google, а это означает, что больше людей будут оставаться в результатах поиска, а не посещать веб-сайты. Это звучит плохо — большинство веб-сайтов будут получать меньше трафика, — но трафик, который вы получите, скорее всего, будет более квалифицированным.
• Gemini улучшит Google Bard, который может стать удобным инструментом мозгового штурма для маркетологов.
• Возможно, в будущем инструменты искусственного интеллекта, использующие Gemini, смогут предоставлять обратную связь по дизайну и работе с видео.
• Точная дата выпуска Google Gemini неизвестна, но мы можем ожидать, что она начнет использоваться для SGE и Bard в начале 2024 года.

Что читать дальше

• Узнайте больше о влиянии Близнецов на маркетологов.
• Узнайте о будущем AI-маркетинга.

Что посмотреть дальше

• Инструменты искусственного интеллекта, которые большинство отделов маркетинга и продаж (вероятно) пока не используют
• Маркетинговые изменения 2023 г. В РЕЙТИНГЕ
• SGE: Будущее поиска Google (как это работает и влияние на SEO).

Что послушать дальше

• Google Gemini – крупнейший сбой в SEO за 25 лет
• Поиск AI от Google НАКОНЕЦ-ТО имеет ссылки (может быть?)
• СЕКРЕТНОЕ SEO-руководство Google (и как его использовать).