Что такое Google Analytics 4? Новые функции, преимущества и способы настройки

Знаете ли вы, что Google попрощается с Universal Analytics в июле 2023 года и Universal Analytics 360 в октябре 2023 года? Это означает, что сейчас самое время перейти на GA4, но что такое Google Analytics 4 ?

Google первоначально запустил Google Analytics в ноябре 2005 года, а затем выпустил Universal Analytics в 2012 году. UA представила настраиваемое отслеживание и настраиваемые параметры, а также кросс-платформенное отслеживание.

В марте 2016 года был запущен Google Analytics 360, включая Диспетчер тегов Google , Студию данных и набор других продуктов. Global Site Tag, новая версия GA, вышла в 2017 году, чтобы упростить внедрение универсальной системы тегов.

В 2018 году Google выпустила Google Marketing Platform , состоящую из Google Analytics 360 и DoubleClick Digital Marketing. Они представили Google Analytics 4 в октябре 2020 года.

В этой записи блога вы узнаете о новых функциях GA4, ее преимуществах, о том, как ее настроить и как использовать новую платформу.

Что такое Google Analytics 4?

Google Analytics 4 — это последняя и самая продвинутая версия Google Analytics. Это позволяет маркетологам не только отслеживать трафик, но и анализировать важные показатели использования клиентов.

Платформа использует искусственный интеллект и машинное обучение для отслеживания всего пути покупателя в нескольких доменах. В то же время он предоставляет подробные и прогнозные данные о взаимодействии покупателей с вашим веб-сайтом.

Что нового в Google Analytics 4?

Вы можете получить доступ к демонстрационному ресурсу GA4 , чтобы изучить и понять функции и отчеты платформы.

• Новые элементы управления данными

Google Analytics 4 позволяет:

• Контролируйте, как вы можете собирать, хранить и делиться своими данными
• Отправьте запрос в Google на удаление данных Analytics
• Выберите, хотите ли вы использовать собранные данные для персонализации рекламы.

• Ориентированные на пользователя измерения

Google Analytics больше не измеряет данные, фрагментированные по платформам или устройствам. Вместо этого GA4 позволяет вам понять, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом, с помощью измерений, ориентированных на пользователя.

Он использует предоставленные маркетологами идентификаторы пользователей и другие области идентификации, чтобы вы могли полностью понять путь покупателя . Таким образом, когда клиент совершает покупку на вашем веб-сайте, вы будете знать, какие шаги он предпринял перед покупкой.

Например, клиент мог щелкнуть рекламу Google или ссылку на YouTube, чтобы перейти на ваш веб-сайт и совершить покупку. Такие детализированные данные могут помочь вам принимать эффективные решения и планировать свои маркетинговые кампании в условиях быстро меняющегося поведения клиентов.

• Более глубокая интеграция с YouTube и Google Ads

С помощью GA4 вы можете отслеживать конверсии с YouTube. Вы также можете более глубоко интегрировать GA4 с Google Ads. Поэтому GA4 позволяет вам использовать данные для создания пользовательских аудиторий.

Каковы преимущества Google Analytics 4?

Между Google Analytics 4 и Universal Analytics есть несколько различий. GA4 имеет гораздо больше преимуществ, в том числе тот факт, что он позволяет вам сообщать о действиях, происходящих как на вашем веб-сайте, так и в вашем мобильном приложении.

Другие преимущества включают в себя:

• Более мощные идеи

Ресурсы GA4 используют новейшие модели машинного обучения Google, чтобы использовать более интеллектуальную информацию, чем раньше.

Всякий раз, когда GA4 обнаруживает различия или изменения в определенных тенденциях данных, он использует эти передовые алгоритмы машинного обучения для автоматического создания аналитических данных.

• Автоматическое отслеживание событий

До GA4 события были средством, с помощью которого вы могли отслеживать действия, происходящие на вашем бизнес-сайте.

Например, вы можете использовать отслеживание событий и отчеты, чтобы отслеживать, сколько раз ваши клиенты загружали файл или нажимали ссылку.

В Universal Analytics вам пришлось бы отправлять данные как предопределенный тип «попадания». Пользовательская информация, которую необходимо собрать, должна соответствовать одному из предопределенных типов обращений.

Теперь, в GA4, события заменили хиты. Это означает, что вы можете отслеживать и собирать данные для чего угодно. С помощью событий вы можете отправлять информацию о веб-сайте, действиях и другие данные в свои настраиваемые отчеты.

Кроме того, вам не нужно вручную настраивать отслеживание событий, чтобы следить за такими важными показателями, как клики по ссылкам или воспроизведение видео. Вместо этого Google Analytics 4 позволяет автоматически отслеживать эти элементы.

• Более простые отчеты о данных

GA4 предлагает более мощные и упрощенные отчеты с данными, чем вы могли бы получить в Universal Analytics.

Эти отчеты содержат новые функции, которые могут отправлять важные данные в другие свойства GA и отслеживать такие показатели, как загрузка файлов, поиск по сайту и глубина прокрутки пользователя.

• Интегрированное междоменное отслеживание

Universal Analytics позволяет настроить междоменное отслеживание. Однако вы можете настроить его либо в Диспетчере тегов Google, либо на уровне кода, например, в gtag.js.

Поскольку вы можете настроить междоменное отслеживание несколькими способами в UA, вы часто можете запутаться, где именно его настроить.

Но как работает межплатформенное отслеживание?

Google Analytics использует собственные файлы cookie для отслеживания пользователей. Он сохраняет один из этих файлов cookie в браузере пользователя в тот момент, когда пользователь попадает на ваш веб-сайт.

Когда они переходят с одной веб-страницы (страницы X) на другую (страницу Y) на вашем веб-сайте, файл cookie сообщает GA, что это тот же пользователь со страницы X. Затем GA понимает, что просмотры на странице Y должны быть объединены в один и тот же пользователь и сеанс пользователя.

Однако GA не может передавать эти собственные файлы cookie нескольким доменам. Это означает, что если ваш веб-сайт направляет покупателя в более чем один домен, GA не может понять, что это будет один и тот же покупатель.

Настроить междоменное отслеживание в GA4 намного проще и сложнее, чем в Universal Analytics.

Когда посетитель переходит с одного домена на другой, GA4 передает специальный параметр. Этот параметр сообщает GA4, что посетитель проходит через несколько доменов.

В результате он позволяет вам точно записывать путь пользователя, что позволяет вам лучше понять, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Как настроить Google Analytics 4

Наряду с существующим ресурсом Universal Analytics

1. Нажмите «Администратор» в нижней левой части экрана Google Analytics.
2. Выберите нужную учетную запись в столбце «Учетная запись».
3. Выберите существующий ресурс Universal Analytics в столбце Ресурс.
4. Затем выберите «Помощник по настройке GA4» в столбце «Свойства».
5. Нажмите кнопку «Начать» во всплывающем окне «Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4 ».
6. Установите флажок «Включить сбор данных с помощью существующих тегов», если на вашем веб-сайте используется тег gtag.js. Если на вашем веб-сайте используется тег analytics.js или вы используете Диспетчер тегов Google, не устанавливайте этот флажок. В любом из этих случаев вам необходимо добавить тег самостоятельно.
7. Нажмите «Создать недвижимость».

Обновление аккаунта Firebase

Выполните следующие действия, чтобы обновить свою учетную запись Firebase до Google Analytics 4 :

1. Войдите в консоль Firebase.
2. На левой панели перейдите в раздел «Аналитика», затем нажмите «Панель мониторинга».
3. Нажмите на кнопку «Начать обновление» в верхней части страницы.
4. Завершите обновление, внимательно следуя инструкциям на экране.

После завершения обновления аналитика приложений будет доступна как в GA4, так и в консоли Firebase.

Как использовать Google Аналитику 4

Изучите новую панель поиска

Панель поиска GA4 теперь дает вам мгновенные ответы на ваши конкретные запросы. Например, вы можете искать что-то конкретное, например «тенденция конверсии из органического поиска в прошлом месяце» или «сравните конверсию из органического и прямого канала».

Вы также можете получить доступ к определенным сведениям или отчетам, а также к содержимому справки.

Создать новое событие

Помните, что для выполнения этих функций вам нужна роль редактора в GA4. Выполните следующие действия, чтобы создать новые события в GA4:

1. Перейдите в « Настройка» > «События» .
2. Нажмите « Создать событие » .
3. Если у вас несколько ресурсов GA4, выберите поток данных.
4. Щелкните Создать .
5. Назовите свой отчет.
6. Введите существующее событие, на основе которого вы создаете новое событие, например «загрузка», в поле « Условия соответствия » .
7. Установите флажок Копировать параметры из исходного события , чтобы использовать те же параметры, что и в существующем событии. Например, если вы хотите, чтобы ваше новое событие инициировалось при загрузке, и у вас уже есть существующее событие для этого, установите этот флажок.
8. Если вы хотите внести какие-либо изменения в новое событие, например отслеживать, когда пользователь скачивает, а затем переходит на другую страницу или выполняет другое действие, добавьте его здесь.

Создать новый отчет

1. Перейдите в библиотеку на левой панели навигации.
2. Нажмите «Создать новый отчет » в таблице «Отчеты».
3. Нажмите «Создать обзорный отчет» .
4. Укажите источник данных и следуйте инструкциям на экране для создания отчета.

Проверить рекомендуемые аудитории

Если вы хотите выйти на новые рынки или расширить клиентскую базу, вам могут пригодиться рекомендации GA4 для новых аудиторий.

По сути, при создании ресурса GA4 вам необходимо сообщить Google свою отраслевую категорию и другие сведения о вашем бизнесе. На основе этой информации Google создает новую аудиторию, для которой может подойти ваш бизнес.

Чтобы просмотреть предлагаемые аудитории, выберите « Библиотека» > «Аудитории» > «Создать новую аудиторию» .

Предположим, у вас есть сайт электронной коммерции . GA4 может предложить добавить следующие группы аудитории:

• Зарегистрированные пользователи: клиенты, которые зарегистрировались на вашем сайте.

• Искатели товаров: пользователи, которые искали товар.

• Зрители товара: пользователи, просмотревшие определенный товар.

• Люди, бросившие корзину: пользователи, которые добавили товары в корзину, но не перешли к стадии оформления заказа.

• Инициаторы оформления заказа: пользователи, которые начали оформлять заказ, но еще не совершили покупку.

Вывод: интеграция с Google Analytics 4

Итак, что такое Google Analytics 4 ? Это инструмент аналитики, который может помочь вам лучше понять, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Благодаря более качественным аналитическим данным из GA4 вы сможете принимать более эффективные маркетинговые решения. Вот почему GA4 может стать одним из самых мощных маркетинговых инструментов.

Тем не менее, есть крутая кривая обучения с инструментом. И у вас может не хватить времени, чтобы изучить все тонкости GA4, сосредоточившись на построении своего бизнеса.

Тем не менее, чтобы максимально использовать расширенные возможности и гибкость, свяжитесь с экспертами по цифровому маркетингу в MyTasker. Обладая глубоким знанием GA4, они могут помочь вам защитить конфиденциальность клиентов, прогнозируя поведение клиентов, что в долгосрочной перспективе приведет к росту вашего бизнеса.