Что такое пиксель Facebook? Руководство для начинающих

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, скрипт веб-аналитики, размещенный на вашем сайте. Facebook Pixel позволяет собирать данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы Facebook, оптимизировать вашу рекламу, формировать целевую аудиторию для будущей рекламы и ремаркетингировать посетителей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом.

Что делает пиксель Facebook?

Facebook Pixel оптимизирует эффективность вашей рекламы, и, учитывая, что Facebook в настоящее время является самой популярной платформой социальных сетей, это отличный инструмент, к которому нужно иметь доступ и владеть им.

Пиксель собирает важные и релевантные данные о каждом действии, совершаемом на вашем веб-сайте, что позволяет вам разрабатывать рекламные кампании, повышающие ваши шансы на монетизацию рекламы на Facebook. Например, Pixel отслеживает все посещения вашего веб-сайта и связывает полученный трафик с рекламой, если вы в настоящее время размещаете рекламу.

После настройки Pixel работает в фоновом режиме вашего веб-сайта и отслеживает действия пользователей, и вам не нужно делать что-либо еще, если вы не хотите лучше настраивать отслеживаемые данные.

Pixel связывает данные и действия пользователя веб-сайта с профилем Facebook и позволяет добавлять в рекламные кампании мощные функции, такие как оптимизация конверсии, ремаркетинг и расширенные аудитории.

Предположим, вы хотите, чтобы ваш онлайн-бизнес рос. В этом случае вам нужно хорошо разбираться в маркетинговой аналитике в социальных сетях, и Pixel поможет вам использовать данные о действиях клиентов, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Что такое Facebook Pixel: преимущества Facebook Pixel

Хотя мы уже упомянули о преимуществах Pixel, давайте сформулируем их более точно:

• Пиксель свободен
• Он измеряет эффективность рекламы в Facebook.
• Он отслеживает конверсии
• Pixel поможет вам лучше понять свою аудиторию
• Pixel показывает рекламу нужным людям, которые совершают определенные действия, что приводит к большему количеству и лучшему решению, основанному на данных.
• Pixel увеличивает ваши продажи и доход, оптимизируя рекламу для посетителей, которые с наибольшей вероятностью выполнят заданное действие.
• Pixel дает вам доступ к Facebook Analytics
• Pixel даже позволяет выгодно масштабировать рекламу на Facebook с аудиторией, чьи интересы и демографические данные близки к вашей основной целевой аудитории («похожие» аудитории).

Профессиональный сертификат в области цифрового маркетинга

Разработано с помощью Meta Blueprint и IMT Ghaziabad Подать заявку сейчас

Что такое аналитика Facebook?

Facebook Analytics на основе пикселей показывает вам данные, собранные о посетителях и действиях вашего веб-сайта. Analytics предоставляет вам удобную информационную панель, где вы можете узнать больше о своем веб-сайте и его эффективности.

Facebook Pixel использует аналитику для отслеживания различных показателей конверсии и поведения, связанных с посетителями вашего веб-сайта, что позволяет лучше понять привычки вашей аудитории. Это лучшее понимание, в свою очередь, облегчает тестирование новых вещей и может предсказать, как люди отреагируют на изменения, которые вы вносите на свой сайт.

Аналитика, как правило, дает вам лучшее представление о:

• Как посетители используют ваш сайт
• Источники трафика ваших посетителей
• Демографические данные аудитории
• Воронки Facebook Analytics, указанные на вашем веб-сайте
• Удержание пользователей
• Пути клиентов
• Какой из ваших материалов работает лучше всего

В идеале Facebook Analytics должен дополнять ваши общие аналитические усилия и инструменты, а не заменять их.

Что такое пиксель Facebook и что такое конверсия?

Мы уже использовали термин «конверсия», но никогда не объясняли его. Давайте исправим это. Конверсия происходит, когда посетитель выполняет заранее определенное желаемое действие на вашем сайте. Итак, когда кто-то посещает ваш Facebook и совершает действие, которое вы спланировали заранее, поздравляем, это конверсия!

Facebook Pixel точно отслеживает конверсии, давая вам хорошее представление о том, какие действия люди совершают на вашем сайте. Pixel автоматически отслеживает следующие события:

• Добавить товар в корзину
• Инициировать оформление заказа
• Вести
• Купить
• Добавить платежную информацию
• Добавить в список желаний клиента
• Завершить регистрацию/регистрацию
• Контакт
• Настроить продукт
• Пожертвовать
• Найти местоположение
• Расписание
• Поиск
• Начать пробную версию
• Подавать заявление
• Подписывайся
• Посмотреть содержимое

Используйте инструмент настройки событий, чтобы применить эти стандартные события к вашему веб-сайту. Вы даже можете создавать индивидуальные события с помощью Диспетчера тегов Google. Конечно, для пользовательских событий требуется создание пользовательской конверсии.

Чтобы создать пользовательскую конверсию, перейдите в Менеджер событий, нажмите «Создать» и выберите пользовательскую конверсию. Затем найдите свое пользовательское событие и добавьте все необходимые правила и любые желаемые значения. Тогда вы готовы идти!

Принцип оптимизации результатов и конверсии рекламы в Facebook

Если вы запускаете рекламу на Facebook, вам нужен Facebook Pixel. Facebook предоставляет параметры кампании поверхностного уровня (например, показы, клики), но им не хватает глубины, необходимой для надлежащей оптимизации. Например, недостаточно знать, сколько кликов и конверсий у вашего веб-сайта; вам нужно знать, кто проводит эти действия, какие области работают лучше, и даже такие факторы, как география и время.

Бесплатный курс по маркетингу и рекламе в Facebook

Узнайте все о рекламе и маркетинге в Facebook прямо сейчас Зарегистрируйтесь бесплатно

Что такое пиксель Facebook: все о ретаргетинге пикселей

Ретаргетинг, также называемый ремаркетингом, определяется как метод онлайн-рекламы, ориентированный на пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт и проявляли интерес к вашему контенту и продуктам. В Facebook Pixel есть механизмы, облегчающие вам ретаргетинг на основе собираемой информации.

С ретаргетингом на основе Pixel вы можете разработать более привлекательную стратегию онлайн-маркетинга, используя настраиваемые конверсии и события, что дает вам большую маркетинговую гибкость. В результате ваши усилия по ретаргетингу имеют больше шансов на успех.

Проще говоря, вы не можете перенацелиться, если у вас нет самой лучшей и точной информации о том, куда вы должны нацелиться. Итак, пиксель Facebook — это ваш механизм прицеливания.

Как инициировать оптимизацию аудитории и пользовательские аудитории

Вы можете оптимизировать свою аудиторию, используя данные Pixel. На самом деле, вы можете добиться оптимизации аудитории, настроив свою аудиторию. Давайте пройдемся по шагам.

• Перейдите в «Аудитории» в своем рекламном аккаунте.
• Выберите «Веб-сайт» в качестве источника данных, чтобы убедиться, что вы смотрите на правильный пиксель и рекламный аккаунт.
• Начните создавать свою персонализированную аудиторию. Facebook предоставляет на выбор следующие события по умолчанию:
• Все посетители вашего сайта
• Люди, которые посещали определенные страницы вашего сайта
• Распределение посетителей по времени, проведенному
• События на вашем сайте
• Вид страницы
• ViewContent
• Любые события, которые вы настроили ранее (например, стандартные и настраиваемые события)

• Выберите, сколько дней члены вашей целевой аудитории остаются в этой аудитории, от одного до 180 дней.
• Добавьте любой необходимый URL-адрес, например, целевую страницу или такие параметры, как валюта.

Вы также можете создавать эффективные воронки продаж для своих объявлений, создавая разные аудитории в зависимости от того, какие из ваших страниц они посещали. Воронка продаж — это путь, который ведет пользователей Facebook к выбранному месту назначения. Воронки продаж состоят из серии этапов, которые посетители проходят для достижения конечной цели, которой в случае большинства страниц Facebook является продажа.

Например, предположим, что вы продаете новую программу упражнений. Первым этапом воронки будет целевая страница вашего сайта, объясняющая, кто вы и что вы предлагаете. Второй этап может быть викториной, которую пользователи должны пройти, чтобы определить свое текущее состояние здоровья и цели в фитнесе. Третьим этапом может быть видео, показывающее, как работает ваша программа, а четвертый этап — финальная презентация и регистрация, другими словами — конверсия.

С помощью Pixel вы можете создавать целевые аудитории, соответствующие каждому этапу.

Как начать работу с пикселем Facebook

Запустить Facebook Pixel легко. Тебе нужно:

• Рекламный аккаунт Facebook или аккаунт бизнес-менеджера Facebook.
• Сайт, на который можно вставить скрипт
• Действия на вашем сайте, которые будут служить показателями конверсии (необязательно)

Установка и настройка: как добавить пиксель Facebook

После того, как вы выстроите необходимые начальные ресурсы, перейдите в диспетчер событий и нажмите «Подключить источники данных». Выберите вариант «Веб-сайт», затем «Facebook Pixel». Назовите свой выбор, и пусть Facebook проверит вашу платформу, чтобы увидеть, есть ли простой и быстрый способ выполнить настройку. Этот последний пункт является необязательным, но может сэкономить вам время и нервы.

После того, как вы выполните вышеуказанные задачи, сайт предложит вам ввести код, который вы вставите вручную с помощью вырезания и вставки или выберете партнерское решение для интеграции.

Теперь давайте установим и настроим Facebook Pixel!

Добавьте код, который вы получили при создании пикселя в Event Manager, разместив его в нижней части раздела заголовка вашего веб-сайта, прямо над /head. В качестве альтернативы вы можете использовать партнерскую интеграцию, выбирая из множества партнеров, таких как HubSpot, Shopify, Squarespace или Teespring, и это лишь некоторые из них.

Если вам когда-нибудь понадобится ваш Pixel ID, вы можете получить его в настройках в Event Manager.

Использование Facebook Pixel с Диспетчером тегов Google (GTM)

Если вы хотите использовать Pixel с Диспетчером тегов Google, просто откройте экран интеграции с партнерами и подключитесь к своей учетной записи Диспетчера тегов Google. Установка произойдет мгновенно и автоматически.

Pixel с другими платформами, такими как Shopify, Squarespace, WordPress и Wix

Вот очень краткое руководство, в котором показано, как использовать Pixel на нескольких популярных платформах.

• Shopify. Перейдите в настройки своего интернет-магазина Shopify и вставьте свой Pixel ID, где он указан.
• Квадратное пространство. Перейдите к настройкам маркетинга, запустив главное меню, нажав «Маркетинг», нажав «Facebook Pixel & Ads» и введя свой идентификатор пикселя, когда будет предложено.
• Вордпресс/Вукоммерция. Перейдите в раздел «Интеграция с партнерами» в настройках Pixel и выберите WooCommerce или WordPress. Вы получите ссылку, по которой сможете скачать плагин. Скачайте и установите плагин в WordPress и добавьте свой ID в соответствующие поля.
• Викс. Перейдите с главной страницы в раздел «Инструменты маркетинга», выберите «Интеграции с маркетингом», затем выберите «Подключиться (Facebook Pixel)».

Получите гарантированное трудоустройство в течение 180 дней после завершения курса с нашей программой гарантированного трудоустройства в области цифрового маркетинга. Зарегистрируйтесь сегодня!

Хотели бы вы стать профессионалом в области цифрового маркетинга?

Если вы заинтересованы в маркетинге, вам нужно направить свои усилия туда, где находится большинство людей, и в наши дни это онлайн. Вот почему специалисты по цифровому маркетингу так востребованы. Если вы очень заинтересованы в маркетинге и, возможно, делаете его своей карьерой, вам необходимо ознакомиться с программой Simplilearn для аспирантов по цифровому маркетингу, которая проводится в партнерстве с Университетом Пердью и создана совместно с Facebook.

Курс знакомит вас с лучшими инструментами цифрового маркетинга с использованием различных ресурсов, таких как мастер-классы от Facebook и тематические исследования Purdue и Harvard Business Publishing. Эта увлекательная программа цифрового маркетинга предназначена для профессионалов, стремящихся сделать карьеру в цифровом маркетинге, людей, которые знают основы, но теперь хотят получить практический опыт, а также для опытных маркетологов, заинтересованных в изучении новейших навыков цифрового маркетинга.

Glassdoor сообщает, что цифровые маркетологи в Соединенных Штатах могут зарабатывать в среднем 84 356 долларов в год.

Позвольте Simplilearn вооружить вас навыками и знаниями, необходимыми для того, чтобы оставить свой след в мире цифрового маркетинга. Посетите Simplilearn сегодня!