Что такое цифровая реклама и как она работает?

Цифровая реклама использует цифровые каналы и другие платформы для коммуникации и продвижения бренда, продуктов или услуг компании. Он состоит из действий, выполняемых веб-браузерами, сайтами социальных сетей, блогами и приложениями.

Цифровая реклама включает текст, изображения, аудио и видео. Они могут помочь вам достичь ряда различных бизнес-целей, включая узнаваемость бренда, привлечение клиентов, запуск новых продуктов и стимулирование повторных продаж.

Цифровая реклама требует финансовых вложений, поэтому важно иметь четкое представление о том, как вы будете внедрять рекламу в свою общую маркетинговую стратегию. Поскольку возможности для рекламы расширились за пределы того, как выглядит реклама, полезно работать с экспертом, чтобы определить наилучшие возможности использования цифровой рекламы для связи с вашей целевой аудиторией.

Чем цифровая реклама отличается от традиционной рекламы?

Основное различие между цифровой рекламой и традиционным маркетингом заключается в том, что цифровая реклама является гибкой, но позволяет вам ориентироваться на точно определенную аудиторию.

Цифровая реклама невероятно гибка с точки зрения бюджета. Ваши рекламные кампании могут быть такими же дорогими, как обычная реклама, или дороже, но они также доступны для малого бизнеса. Большинство объявлений Google и Facebook могут масштабироваться вверх или вниз в соответствии с вашим бюджетом с помощью целевого маркетинга.

Целевой маркетинг позволяет компаниям размещать рекламу с помощью точной коммуникации, которая связывает людей, которые, скорее всего, заинтересованы в их продуктах и ​​услугах. Это позволяет персонализировать и настраивать традиционные средства массовой информации, которые не могут предложить. Традиционная реклама в журналах или газетах доходит до всех, кто ее читает. Вместо использования традиционных рекламных методов цифровая реклама позволяет вам ориентироваться на людей, которые с большей вероятностью отреагируют на вашу рекламу.

7 типов цифровой рекламы, которые следует учитывать

При создании стратегии цифровой рекламы важно знать, какие типы доступны и лучше всего подходят для достижения ваших бизнес-целей. Мы собираемся выделить семь возможностей цифровой рекламы, доступных для любого бизнеса. Мы рассмотрим каждый вариант и расскажем, как он работает, чтобы связать вас с вашей целевой аудиторией.

Платная поисковая реклама или реклама с оплатой за клик

Платные поисковые объявления или контекстная реклама появляются в верхней части страниц результатов поиска по релевантным ключевым словам или рядом с ними. Платное поисковое объявление состоит из заголовка, описания (иногда называемого «копией объявления») и ссылки на целевую страницу.

Содержание страницы запускает медийную рекламу, поэтому обычно она менее актуальна для намерений людей, которые ее просматривают, чем платная поисковая реклама. Платные поисковые объявления также отображаются в верхней части страницы результатов поиска Google, поэтому пользователи, как правило, читают эти объявления и взаимодействуют с ними. Объявления PPC, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов и приводят к большему количеству конверсий.

Объявления с оплатой за клик основаны на поисковой оптимизации (SEO) для привлечения вашей целевой аудитории через обычный поиск. Это позволяет вам сократить аудиторию из миллиардов людей, которые каждый час используют Google для связи с потенциальными клиентами.

Мобильный маркетинг

Использование сотовых телефонов растет, и мобильная реклама становится все более важной формой рекламы. Мобильная реклама включает, среди прочего, текстовые сообщения, рекламные баннеры и рекламу в приложениях.

Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете и используют приложения на мобильных устройствах, мобильная реклама становится все более важной для охвата их там, где они проводят больше всего времени, и привлечения их интереса.

Мобильная реклама — это то, что местные предприятия могут счесть одним из самых эффективных видов маркетинга, поскольку клиенты ищут «бизнес рядом со мной».

Ретаргетинг/ремаркетинг

Ремаркетинг — это метод онлайн-маркетинга, нацеленный на пользователей, которые уже посещали ваш сайт или бизнес. Это сделано для того, чтобы побудить их вернуться. Файлы cookie позволяют веб-сайтам сохранять небольшие объемы информации на вашем компьютере. Ретаргетинг показывает рекламу посетителям, которые ранее посещали ваш сайт, и побуждает их посетить его снова.

Пользователи, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, скорее всего, превратятся в клиентов. Таким образом, ретаргетинг является важным фактором рентабельности инвестиций в рекламу, среди прочего, для предприятий электронной коммерции и SaaS.

Видеомаркетинг

Видеореклама включает в себя все формы интернет-рекламы, в которых используются видеоролики, особенно те, которые показываются в начале или между видеопотоками на таких веб-сайтах, как YouTube .

Пользователи смартфонов проводят в среднем от четырех до шести часов в день на своих мобильных устройствах, включая просмотр видео в Интернете. По мере роста потребления мобильного видео видеореклама становится все более популярным средством привлечения клиентов с помощью привлекательного контента, который стимулирует клики и продажи.

Реклама в социальных сетях

Наиболее распространенными платформами социальных сетей для рекламы являются Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter и TikTok. Когда на этих платформах или в других социальных сетях появляется платная реклама, она попадает под зонтик рекламы в социальных сетях.

Одним из основных преимуществ рекламы в социальных сетях является ее способность продвигать контент, который может нравиться, делиться и комментироваться аудиторией. Это усиливает влияние методов рекламы в социальных сетях, которые обеспечивают множество недорогих взаимодействий, повышают узнаваемость бренда и привлекают трафик.

Нативная реклама

Нативная реклама определяется своим внешним видом, который соответствует внешнему виду окружающего контента. Нативная реклама может принимать различные формы, включая продакт-плейсмент или обзоры в видео, рекламные объявления на странице, которые сливаются с обложками, или письменные рекламные объявления внутри фрагмента контента.

Поскольку нативные объявления гармонируют с содержанием страницы, они считаются более надежными, чем другие типы объявлений. Они также менее разрушительны и меньше влияют на работу пользователей, чем другие решения. Пользователи могут даже не заметить, что они нажимают на объявление при взаимодействии с нативной рекламой. Из-за этого нативная реклама часто приводит к увеличению вовлеченности и более высокому рейтингу кликов, чем традиционная медийная реклама.

Аудио реклама

Потоковые музыкальные сайты, такие как Spotify и Pandora, позволяют людям слушать свои любимые песни и подкасты из любого места. У них огромная аудитория. С помощью аудиомаркетинга рекламодатели могут ориентировать этих слушателей на записи своих собственных рекламных объявлений. Обычно вы можете отказаться от рекламы, купив подписку на потоковый сервис.

Spotify — одно из самых популярных приложений в мире: пользователи тратят 27 часов в месяц на прослушивание на платформе. Аудиореклама решает проблему баннерной слепоты, позволяя рекламодателям доставлять высококачественные и запоминающиеся сообщения, которые охватывают большую аудиторию.

Цифровая реклама может помочь вам увидеть измеримые результаты

Цифровая реклама работает с использованием инструментов интернет-рекламы для проведения исследований, управления, отслеживания и анализа рекламных кампаний в Интернете. Цифровая медийная реклама — это не просто быстрая цифровая реклама на Facebook, YouTube или Google.

Когда все сделано правильно, цифровой маркетинг легко интегрируется в пользовательский опыт вашего целевого клиента на этом конкретном веб-сайте, направляя их обратно на ваш веб-сайт и в ваш бизнес. Причем делает это органично.

Персонализированная цифровая реклама может помочь вам охватить вашу целевую аудиторию. Это увеличивает конверсию. А поскольку он цифровой, вы можете легко и виртуально отслеживать каждый шаг ваших клиентов в отношении вашей рекламной кампании. Это позволяет вам достичь ROI невозможно с помощью других средств.

Вот некоторые показатели, которые вы можете отслеживать с помощью цифровой рекламы:

• Охват и показы
• Коэффициент кликабельности
• Конверсии
• Стоимость приобретения
• Прибыль на инвестиции

При выборе стратегии цифровой рекламы важно помнить, что то, что что-то доступно, не означает, что оно лучше всего подходит для ваших бизнес-целей. Специалист по цифровой рекламе будет работать с вами, чтобы определить лучшие способы включения рекламы в вашу общую стратегию цифрового маркетинга и помочь вам установить реалистичные цели бюджета расходов.