Что такое копирайтинг: 13 советов, как стать копирайтером

Если вы новичок в копирайтинге, вы, вероятно, запутались во многих вещах, таких как «разница между контентом и копирайтингом», «Что делает копирайтинг таким уникальным?» и «Действительно ли копирайтинг так выгоден, как все говорят?»

К счастью для вас, этот пост в блоге ответит на все ваши вопросы, связанные с копирайтингом. Здесь мы обсудим:

• Что такое копирайтинг на самом деле
• Как стать копирайтер-блогером?
• Зачем бизнесу нужны копирайтеры B2B
• Важность SEO-копирайтинга
• Совершенно секретные советы, как стать опытным копирайтером

Готовый? Давайте прыгать!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг предполагает написание привлекательных и убедительных маркетинговых и рекламных слов, которые вызывают эмоции и мотивируют людей к конкретным действиям. Это включает в себя совершение покупки, загрузку бесплатной электронной книги, переход по определенной ссылке или запись на консультацию.

В идеале текст бренда создает значимые впечатления для аудитории и стимулирует конверсию. Более того, это требует точных, эффективных навыков решения проблем, чтобы увлечь читателя и увеличить продажи.

Характеристики, преимущества и цена продукта играют решающую роль в определении того, будут ли потенциальные клиенты конвертироваться. Копия бренда — это то, как вы сообщаете аспекты того, что вы продаете, и демонстрируете ценность своим потенциальным клиентам.

Хотя мы этого не осознаем, копирайтинг есть везде. От каталогов в вашей почте до рекламных объявлений на ваших веб-страницах, дело в том, что вам не нужно прилагать усилий, чтобы найти различные формы копий бренда.

Каковы элементы эффективного копирайтинга?

Хороший копирайтинг не ограничивается безупречной грамматикой, краткими предложениями и тщательной корректурой. Вместо этого он включает в себя следующие основные элементы:

• Эмпатия . Вот факт: никому не нравится читать супер-продающую, дрянную копию, которая не может установить связь с одним читателем. Хорошие тексты брендов включают в себя эмпатию, они становятся личными, искренними и привлекают внимание читателя.
• Исследования . Ваш контент вряд ли укрепит связь с читателем, если вы Вот почему исследования являются обязательными в убедительном копирайтинге .
• Заголовок и подзаголовки . У вас есть менее 15 секунд , чтобы привлечь внимание среднестатистического читателя. Таким образом, вы должны произвести потрясающее первое впечатление с помощью стратегических и привлекающих внимание заголовков и подзаголовков. Вот профессиональный совет: использование правильных слов, таких как «Вы», «Бесплатно» и «Мгновенно», может привлечь клиентов и удержать их дольше.
• Разговорный тон 1-на-1 . Один из самых эффективных способов заинтересовать кого-то письменными словами — включить «Ты», «Я» и «Мой», чтобы сделать текст более личным. Когда вы обращаетесь к своей аудитории лично, это заставляет их чувствовать себя важными и показывает, что вы заботитесь
• Краткость . Когда дело доходит до копирайтинга, ваша основная цель — привлечь читателя и представить ваш продукт или услугу как решение их проблемы. Итак, избавьтесь от жаргона и сделайте краткость своим лучшим другом. Всегда делайте свои предложения короткими и приятными
• Преимущества по сравнению с функциями . Давайте будем честными: ваших клиентов не волнуют сто функций вашего продукта. Вы должны рассказать своим читателям , почему они должны волноваться. Но как? Демонстрируя преимущества предмета и то, как он решит их проблему

Признаки хорошего копирайтера

Копирайтинг включает в себя несколько основных принципов, которые выделяют его. Овладение этими навыками — залог успеха копирайтинга, повышения конверсии и продаж :

Это меняет вашу перспективу

Вот в чем дело: все, что нужно вашей копии, чтобы выделиться в рое новых бизнесов, — это изменение угла зрения.

Покупатели сегодня настолько привыкли блокировать маркетинговые сообщения, что даже не замечают их. Но один навык, которым обладает каждый копирайтер, — это сломать защиту читателя с помощью удивительного и уникального подхода.

У каждой истории есть несколько точек зрения, и копирайтер помогает найти ту, которая находит отклик у вашей целевой аудитории.

Это способствует установлению связей

Одним из правил продаж является понимание того, что люди не покупают товары по рациональным причинам; они делают это по эмоциональным причинам. Не убежден? Рассмотрим пример печенья с шоколадной крошкой.

Это липкое лакомство, полное жира и рафинированного сахара, не имеет питательной ценности и может быть дорогим. Тем не менее, люди съедают более 7 миллиардов шоколадных печений в год. Итак, почему они продают? Поскольку потребители получают удовольствие от этого опыта, а предложение бренда в качестве закуски без чувства вины побуждает нас продолжать покупать их, несмотря на логические рассуждения.

Таким образом, эффективный копирайтинг обращается к чувствам потенциальных клиентов и вдохновляет их на действия, заставляя читателя желать вашего продукта или услуги на эмоциональном уровне. Вот эмоции, на которые нацелен каждый копирайтер:

• Альтруизм
• Любопытство
• Завидовать
• Страх
• Жадность
• Лень
• Любовь
• похоть
• Оптимизм
• Страсть
• Гордость
• Тщеславие
• Прихоть

Это хорошо изучено и информативно

В идеале ваш копирайтер должен быть экспертом в предметной области, который полагается исключительно на свои огромные знания для создания потрясающих текстов. В реальном мире копирайтеры, как правило, перемещаются из одной отрасли в другую, поэтому им необходимо быстро узнавать последние отраслевые тенденции и идеи.

Это означает, что вы не должны нажимать на первые пять поисковых запросов Google или использовать материалы, которые может предоставить клиент. Эффективные и опытные копирайтеры знают, что ключом к созданию убойного текста является проведение интервью с соответствующими заинтересованными сторонами. И это необходимо по двум важным причинам:

Разговор с заинтересованной стороной предлагает новые точки зрения, которые могут помочь определить направление копирования. Интервью с экспертами — эффективный способ разобраться в сути проблемы и понять, что наиболее важно для бренда и целевой аудитории.

У него потрясающее лидерство

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя, прежде чем он нажмет. Следовательно, цель первой строки вашего текста — зацепить ваших клиентов и побудить их продолжать чтение.

Поэтому каждый копирайтер знает, что хороший текст включает лид, который привлекает читателя и заставляет его остаться. Вот пример:

• Шесть дней — столько времени у вас есть, пока 65% вашего тела не станет индейкой.
• На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов.

Эти лиды от двух разных копирайтеров, но у них одна и та же особенность: они заставляют вас продолжать читать.

Это рождается из хорошего слушания

Чтобы понять ваш целевой рынок, копирайтеры должны прислушиваться к вашим потенциальным клиентам, чтобы узнать их потребности, болевые точки, проблемы и желания. Внимательное слушание ваших потенциальных клиентов гарантирует, что вы создадите копию, которая прорежет шум и удовлетворит потребности вашей аудитории.

Ваша цель — удовлетворить потребности и проблемы клиентов, а не хвастаться своим продуктом. Итак, слушайте, что хочет покупатель, и доставляйте.

Что такое Копирайтер?

Копирайтеры — это профессиональные писатели, которые пишут слова и создают копии для маркетинговых и рекламных материалов. Они пишут слова, которые вызывают глубокие эмоции и побуждают аудиторию совершать определенные действия.

Хотя существуют различные виды копирайтинга, все они преследуют одну и ту же цель — изучение своей аудитории и понимание ее потребностей и желаний. Копирайтеры разрабатывают стратегию, как наладить связь со своей аудиторией , показать им, что бренд понимает их проблему, и предложить неотразимое решение.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры — это люди, которые предоставляют привлекательные копии для различных ресурсов, таких как веб-страницы, блоги, рекламные объявления, статьи, электронные письма, плакаты, сообщения в социальных сетях, тематические исследования, руководства и так далее.

Эти талантливые писатели используют свои писательские навыки, чтобы информировать, влиять, вовлекать и убеждать свою целевую аудиторию. Цели копии бренда могут варьироваться от повышения узнаваемости бренда, повышения доверия к бренду, позиционирования бизнеса как авторитета или закрытия продаж.

Каковы пять основных навыков копирайтера

Вот несколько главных навыков, которыми может похвастаться каждый опытный копирайтер:

• Креативное письмо . Основная задача каждого копирайтера — разработать убедительный и инновационный текст, который привлекает внимание читателя и отражает голос бренда компании. Таким образом, лучшие копирайтеры оригинальны и креативны.
• Общение . Эффективное общение жизненно важно для создания эмоциональной связи с вашей аудиторией.
• Поисковая оптимизация . Исследование ключевых слов и инструменты подсказки ключевых слов имеют решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш контент занимал высокие позиции на странице результатов поисковой системы.
• Исследования . Ключом к хорошему копирайтингу являются исследования, исследования и еще раз исследования!
• Убеждение . Бросить кучу слов легко, а вот убедить и повлиять на читателя сложно. К счастью, копирайтеры точно знают, как этого добиться.

Взгляните на описание работы копирайтера

Копирайтеры — это люди, которые усовершенствовали искусство написания привлекающих внимание, вызывающих эмоции и завораживающих копий. Итак, они делают всего понемногу, в том числе:

• Написание постов и блогов, чтобы мотивировать читателей к действию
• Написание контента, который информирует, обучает, развлекает и вдохновляет целевую аудиторию
• Проведение углубленных исследований для получения главной отраслевой статистики, релевантных ключевых слов и точной информации о бренде.
• Редактирование и корректура для улучшения грамматики, стиля, удобочитаемости, голоса, тона, точности и пунктуации
• Сочетание идеального количества жестких и мягких навыков для удовлетворения потребностей целевой аудитории
• Работа в качестве менеджера проекта для мозгового штурма актуальных для отрасли тем, редактирования и пересмотра контента и своевременной публикации.

Что включает в себя команда копирайтера?

Успешные кампании требуют умения и усердия:

• Копирайтеры
• Редакторы
• Маркетологи (цифровые и традиционные)
• Писатели
• И аналитики данных

Каждый участник работает слаженно, чтобы прорваться через шум и продемонстрировать свой бизнес, его продукт или услугу как идеальное решение.

Кто пользуется копирайтерами?

Копирайтинг лежит в основе каждой организации и бизнеса. Итак, любому, кто хочет эффективно общаться со своей аудиторией , нужен опытный копирайтер.

Индивидуальные владельцы, крупные предприятия и компании из списка Fortune 500 используют копирайтеров для создания имиджа бренда, повышения узнаваемости бренда и повышения конверсии. Другие компании также могут работать с копирайтерами, например:

• Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
• Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
• Тренеры по фитнесу, личному совершенствованию, мотивационным спикерам и другим тренерам
• Производители продуктов питания
• Местные поставщики услуг, в том числе парикмахерские, автомеханики и т. д.
• Медицинское снабжение и фармацевтические компании
• Некоммерческие организации
• Создатели дополнительных продуктов для здоровья
• И многое другое!

Каковы преимущества хорошей копии?

Знаете ли вы, что 81% женщин и 77% мужчин с меньшей вероятностью купят товар, если в рекламе есть орфографические или грамматические ошибки? Но хороший копирайтинг — это не вычитка.

Он также направлен на:

• Поставить в известность
• Вдохновлять
• Убеждать
• Развивайте голос вашего бренда
• Получить продажи

В результате копирайтеры помогают бизнесу выполнять их в сжатых текстах.

Почему копирайтинг важен?

Копирайтинг — это не просто причудливые слова, связанные вместе, чтобы напомнить каждому зрителю, что вы продаете товары. Хорошие тексты отражают ценности вашего бренда, оказывают длительное влияние на читателей и побуждают их к конкретным действиям.

Но это не все! Вот семь ключевых преимуществ, которые копирайтинг предлагает вашему бизнесу:

Помогает создать имидж бренда

Имидж вашего бренда — это то, как вы представляете свой бизнес своей аудитории и как они воспринимают ваш бренд. Это влияет на то, как покупатели воспринимают ваш бренд и размышляют о своих покупательских привычках.

Квалифицированные копирайтеры могут легко понять изображение, которое вы хотите продемонстрировать, и адаптировать свой контент для его создания. Кроме того, качественный копирайтинг помогает улучшить имидж вашего бренда и послание за счет тона, языка и узнаваемости, позволяя вам быть желанными для вашей целевой аудитории.

Предоставляет вашим читателям ценный контент

Каждое предложение, каждое слово в убедительном тексте должны служить цели, чтобы зацепить читателей. Вы привлечете зрителей, произведете неизгладимое впечатление и повысите конверсию, только если будете писать целенаправленно.

Ваша аудитория хочет получить качественную информацию; они хотят привлекательных копий и отраслевых идей. Опытный копирайтер понимает это и создает потрясающий текст, который предоставляет необходимую информацию наряду с преимуществами, привлекающими вашу целевую аудиторию.

Лучшая часть? Они доносят это милыми, лаконичными и короткими предложениями. Более того, они распознают идеальный тон, чтобы вызвать эмоции и побудить читателей к немедленным действиям.

Повышает конверсию и продажи

В условиях, когда отрасли становятся все более и более конкурентоспособными, а клиенты становятся менее лояльными , как вы можете удержать клиентов?

Просто: вы укрепляете глубокую связь со своей аудиторией с помощью качественного контента! Таким образом, вы сможете позиционировать свой бренд, продемонстрировать свою ценность и привлекательно представить свое УТП. В результате копирайтеры помогают сделать вас актуальными для новых потребителей, повысить коэффициент конверсии и привлечь потенциальных клиентов, сохраняя при этом лояльных клиентов.

Защищает вашу компанию

Для компаний, будь то малые или крупные, крайне важно поддерживать профессиональный имидж и продолжать повышать узнаваемость бренда. Качественный копирайтинг обеспечивает это, избегая распространенных ошибок и досадных грамматических ошибок, устраняя несоответствия в ваших письменных материалах и следя за тем, чтобы вы не представляли оскорбительный контент.

Помогает ориентироваться на правильную аудиторию

Важнейшей частью копирайтинга является тщательное исследование перед созданием контента. В ходе этого исследования копирайтер узнает больше о компании, ее целевой аудитории, имидже и тоне ее бренда.

В результате каждый создаваемый ими контент находит отклик у вашей целевой аудитории и привлекает идеального покупателя. Следовательно, копирайтеры помогают вашему бизнесу привлекать клиентов и увеличивать продажи, фокусируясь на вашем целевом рынке.

Создает контент, понятный вашим зрителям

В большинстве случаев, будучи экспертом в определенной области, невозможно объяснить технические термины людям на начальном уровне.

Копирайтеры могут похвастаться необходимыми знаниями и обширными навыками письма для создания качественного и увлекательного контента. Таким образом, ваши читатели могут легко усвоить предоставленную информацию и предпринять желаемое действие, которое увеличит продажи для вашего бизнеса.

Помогает сэкономить много времени

У растущих компаний и многонациональных компаний много забот. И если вы не профессиональный копирайтер, вы узнаете, что создание высококачественного контента может занять очень много времени.

Наем опытного копирайтера может сэкономить вам драгоценное время, которое вы можете потратить на задачи, требующие повышенного внимания, например, на принятие стратегических бизнес-решений.

Является ли копирайтинг растущей отраслью?

Пусть говорят цифры:

• Более 56% компаний в США рассылают традиционные посылки прямой почтовой рассылки людям на дом. Более того, 81% этих компаний планируют сохранить или увеличить использование
• 70% компаний инвестируют в контент-маркетинг, а 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг увеличится.
• Более 67% компаний полагаются на внешних авторов для создания онлайн-контента .

Таким образом, очевидно, что перспективы работы копирайтеров будут расти. И если этого недостаточно, исследование Career Explorer показывает, что рынок копирайтинга вырастет на целых 7,6% в период с 2016 по 2026 год.

Кроме того, исследование LinkedIn показывает, что специалисты по цифровому маркетингу и создатели контента пользуются спросом. На самом деле, количество найма специалистов по цифровому маркетингу выросло на 33%, а создателей цифрового контента — на 33%. Таким образом, копирайтеры в цифровых медиа, скорее всего, получат возможность высокооплачиваемой карьеры в ближайшем будущем.

Чем копирайтинг отличается от написания контента?

Часто люди путают копирайтинг и написание контента, но дело в том, что это две разные формы письма.

Написание контента включает написание информационных и редакционных страниц на веб-сайтах, включая страницы продуктов, сообщения в блогах и статьи. Напротив, копирайтинг включает в себя маркетинговые и рекламные материалы, такие как кампании в социальных сетях, страницы о нас, страницы компаний и т. д.

Виды копирайтинга

К настоящему времени мы установили одну вещь: копирайтинг включает в себя написание убедительных и вызывающих эмоции маркетинговых материалов. Основная цель этого контента — продать товар или услугу.

Но существуют разные виды копирайтинга в зависимости от ваших индивидуальных целей. Это включает:

Бренд Копирайтинг

Более 70% людей признают, что бренды должны делиться положительными историями, чтобы повысить позитивность. Копирайтинг бренда включает в себя поиск того, что хочет ваша аудитория, представление правильной информации и поддержание тона и голоса вашего бренда.

Копирайтинг бренда выходит за рамки типичных рекламных щитов и джинглов и направлен на то, чтобы вызвать сильную эмоциональную реакцию. Дело не столько в том, чтобы доказать, что ваш бренд «лучший», сколько в том, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Копирайтинг по электронной почте

Написать привлекающий внимание текст может быть непросто, прежде всего потому, что его презентация уникальна. Но вот в чем дело: если вы это сделаете, вы сможете значительно увеличить свой доход, тем более что средняя рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 36 долларов за доллар.

Таким образом, хороший копирайтер электронной почты гарантирует:

• Заголовки электронных писем не просто привлекательны; они неотразимы
• Они копируют четкие, интересные и ценные
• CTA не банальны, но побуждают читателей совершить желаемое действие.
• Копия требует небольшого обязательства, не отталкивая аудиторию.

Обеспечение правильного количества каждого элемента может быть сложной задачей, но опытные копирайтеры знают, как создать идеальное сообщение.

Инсайт копирайтинг

Инсайт-копирайтинг фокусируется на том, чтобы сделать ваш бизнес лидером мнений и авторитетом в отрасли. Квалифицированные копирайтеры, которые создают хорошие копии, помогут вам достичь этой цели с помощью ценного и образовательного контента.

Большинство читателей хотят простых и лаконичных решений своих проблем и болевых точек. Интеллектуальное лидерство становится обязательным для брендов с хорошо зарекомендовавшей себя и опытной аудиторией.

На самом деле, 54% лиц, принимающих решения, сообщают , что тратят до часа в неделю на чтение идей лидеров. Итак, если вы хотите повысить конверсию, привлечь потенциальных клиентов и найти людей, которые будут действовать.

SEO копирайтинг

Основная цель SEO-копирайтинга — помочь вашему контенту занять высокое место на страницах результатов поисковой системы Google. А поскольку 69% маркетологов инвестируют в SEO, очевидно, что SEO никуда не денется в ближайшее время.

Чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента, копирайтеры помогают создавать ценность, смешивая релевантные ключевые слова и фразы. По сути, копия привлекает клиентов, отвечая определенным критериям ключевых слов.

Копирайтинг в социальных сетях

Для владельцев бизнеса ваша цель при копирайтинге для социальных сетей — привлечь целевую аудиторию с помощью рекламы и постов. Проблема, с которой сталкивается большинство людей, заключается в адаптации единого стиля и тона при работе с уникальными форматами. Например, если вы пишете пост в Facebook, его копия не должна быть идентична копии поста в Insta.

Копирайтинг в социальных сетях ориентирован на действия, а это означает, что ваш текст должен четко объяснять решение и помогать клиентам совершить желаемое действие. Поскольку более 50% людей посещают веб-сайты, просматривая истории, вы должны создавать привлекающие внимание сообщения, чтобы убедить читателя.

Копирайтинг контента сайта

Содержание вашего веб-сайта должно отражать ценность вашего бренда и отображать имидж вашего бренда. Он включает сообщения в блогах, описания продуктов и разделы «О нас», которые больше ориентированы на информирование читателя, чем на продажу.

Контент веб-сайта помогает представить бренд и, таким образом, требует определенного набора навыков. Квалифицированные копирайтеры могут помочь брендам создавать высококачественный, ценный, информативный контент с броским призывом к действию .

Копирайтинг видео сценария

В отличие от всех форм копирайтинга, которые мы обсуждали, ваша аудитория услышит это сообщение, а не прочтет его. Таким образом, для написания видеосценария требуются профессиональные копирайтеры, которые знают, как создавать удобные для видео форматы, которые хорошо работают с анимацией на доске или представителем бренда, читающим сообщение.

Где научиться копирайтингу?

Вопреки распространенному мнению, научиться копирайтингу не невозможно. Вы можете легко пройти обучение копирайтингу у настоящих экспертов и на хорошо подготовленных курсах. На YouTube есть множество бесплатных видео по копирайтингу, которые вы можете посмотреть для самообучения.

Но если вам нужно наставничество, вы можете зарегистрироваться в программах онлайн-сертификации на веб-сайтах, таких как

• Удеми
• Курсера

Или подпишитесь на онлайн-курсы от отраслевых экспертов, чтобы получать индивидуальные занятия с репетиторами. Алекс Каттоник и Алан Султаник — самые известные маэстро копирайтинга.

Что делать, если вы не хотите инвестировать в курс? К счастью для вас, мы составили список советов, которым вы можете следовать, чтобы выбрать лучшие навыки копирайтинга:

13 советов, как стать копирайтером

Написание увлекательного контента стало важнейшим элементом контент-маркетинга. Это потому, что 51% людей находят контент в Интернете. Следовательно, чем выше рейтинг вашего контента, тем больше шансов, что ваш контент попадет на экраны читателей.

Тем не менее, это одна из серьезных проблем, с которыми сталкивается большинство предприятий. Большинство компаний признают, что создавать привлекательный контент и конвертировать своих читателей сложно.

Поэтому, если вы ищете советы, которые помогут вам стать отличным копирайтером, продолжайте читать!

1. Выберите нишу

Чтобы стать копирайтером, вы должны предлагать работу по копирайтингу в разных отраслях, чтобы получить больше опыта. Это поможет вам указать на свои сильные и слабые стороны. Однако, как только вы попробуете писать о различных секторах, вы должны выбрать нишу и сконцентрироваться на написании о ней. Некоторые примеры:

• копирайтер прямой почтовой рассылки
• копирайтер электронной почты
• копирайтер электронной коммерции
• копирайтер продающих страниц

Даже высокооплачиваемые писатели сосредотачиваются на одной нише. Это помогает им быть в курсе меняющихся тенденций в отрасли, а не жонглировать между разными нишами. Более того, они получают больше рекомендаций от аналогичных инициатив. Некоторые примеры прибыльных секторов:

• Здоровье
• B2B технология
• Финансы
• Личное развитие

2. Учитывайте поисковые намерения пользователей

Поисковое намерение означает контент, который пользователи надеются найти при вводе запроса в поисковой системе. Это ключ к поиску качественного контента, который понравится читателям. Понимание целей поиска вашего читателя поможет вам структурировать контент и включить соответствующие ключевые слова и фразы.

Кроме того, чтобы лучше понять цель поиска вашего пользователя, вы должны рассмотреть возможность передачи концепции с использованием правильных фраз и ключевых слов. Например:

• Читатели ищут ответ на конкретную проблему?
• Они ищут что-то купить?
• Или читатели ищут качественный контент, чтобы чему-то научиться?

Если читатели найдут соответствующую информацию в вашем контенте, они, скорее всего, прочитают весь текст и потратят время на поиск содержания вашего поста.

3. Используйте привлекательные заголовки

При написании качественного контента первое, что привлекает внимание читателей, — это убедительный заголовок. Создайте заголовок, затрагивающий эмоциональный, духовный и интеллектуальный уровень человека. Более того, интересующий вас контекст может не привлекать других.

Поэтому крайне важно добавить броский заголовок. Однако иногда сложно смотреть на заголовок со стороны. Вот почему существуют инструменты, которые помогут вам проанализировать силу ваших заголовков, чтобы убедиться, что ваш SEO-копирайтинг привлекателен.

4. Играйте на эмоциях

Эмоции — основа любого письма. Они помогают вам описывать истории, описания и другие формы письма, чтобы читатели могли связать их со своей личной жизнью. Когда писатели вызывают эмоции у читателей, они создают прочную и неразрывную связь.

Если вы хотите вызвать у людей положительный отклик, сделайте их счастливыми и гордыми собой, поощряя их к прогрессу в своей области. Если вы собираетесь повлиять на кого-то или вызвать у него грустные эмоции, вы можете легко его убедить (посмотрите на ассоциацию между цветами и карточками сочувствия).

Читатели — умные люди. Однако они в первую очередь эмоциональны. Следовательно, как заставить их относиться к вашему контенту, зависит от авторов. Чем сильнее эмоции в содержании, тем проще контролировать их поведение.

5. Используйте хуки

Вовлекающие тексты заставляют читателей читать больше. Добавление зацепок к вашему контенту производит большое впечатление на читателей. Подцепите контент, который ваши читатели любят читать, и упомяните зацепки в заголовках и историях. Поскольку людям нравится быть в центре внимания, добавление интересного контента убедит их найти нужную им информацию в вашем контенте.

Однако использование слишком большого количества зацепок может перегрузить контент бессмысленной информацией, заставив читателя прекратить чтение. Поэтому убедитесь, что в вашем контенте есть один центральный крючок и один второстепенный крючок, если у вас нет разных аудиторий для каждой области вашего веб-сайта. Более того, если вы блогер, у вас может быть два основных крючка для привлечения читателей.

Если у вас уже есть зацепка в вашем контенте, проще добавить еще одну аналогичную зацепку, чтобы привлечь внимание читателей. Однако, если вы только начали и у вас нет крючков в вашем контенте, вы должны сосредоточиться на добавлении хотя бы одного-двух крючков, которые помогут вам в написании.

6. Держите ваших читателей вовлеченными

Исследование Nielsen Norman Group показывает, что читатели часто просматривают страницу в форме буквы F. Они больше времени просматривают первые несколько строк контекста страницы. Более того, глаза читателей фиксируются на верхних левых словах нескольких строк текста. Итак, как это влияет на ваше письмо?

При копирайтинге для социальных сетей или любой другой среды сосредоточьтесь на левом верхнем углу вашего контента в начальных строках. Это относится к лиду и последующим абзацам. Когда глаза вашего читателя просматривают контекст, они выбирают важную информацию в верхнем левом углу текста. Однако, если вы спрячете информацию внизу, ее увидят лишь немногие читатели.

7. Используйте активный голос

Ваша главная цель при копирайтинге — побудить читателей к действию. Поэтому крайне важно писать на языке, который это делает. Кроме того, очень важно использовать активный залог в отношении грамматики. Многие писатели не понимают значения использования действительного залога в их контексте.

Предложения в активном залоге имеют следующую структуру - подлежащее + глагол + дополнение, тогда как содержание в пассивном залоге обратное. Использование пассивного залога усложняет понимание содержания. Поэтому при создании качественного контента для ваших читателей крайне важно использовать активный залог, поскольку он более точен и понятен.

8. Используйте короткие абзацы

Длинные предложения и бесконечные абзацы оказывают подавляющее влияние на сознание читателей. Кроме того, это мешает читателям обращать внимание на содержание. Поэтому при написании увлекательного контента очень важно разбивать абзацы, чтобы читатели могли легко понять текст.

Короткие абзацы легче читать и просматривать. Они действуют как трамплин, позволяя читателям переходить от одного раздела к другому, сохраняя при этом их интерес.

9. Включить повестку дня

Копирайтеры часто практикуют пошаговый подход к написанию убедительного текста. Читателям легче понять преимущества использования продукта или услуги. Вы должны предоставить всю информацию своим читателям, которая поможет им узнать о ней больше. Использование персонажей, примеров или историй для отслеживания вашего контекста поможет им развить понимание между вами и ними.

Если читатели почувствуют, что вы на их стороне, они с большей вероятностью купят вашу услугу. Это называется повесткой дня, так как помогает читателям понять, куда вы идете. Без плана ваш контент будет казаться неструктурированным, и читатели быстро потеряют интерес к просмотру всего текста.

10. Используйте вопросы

Вопросы заставляют читателей почувствовать, что им есть чего ожидать, а поскольку это требует действий с их стороны, возникает смысл продолжить чтение. Если вы пишете информационный бюллетень, он прекрасно работает для привлечения читателей.

Однако важно помнить, что добавление вопросительного знака означает, что вы создали вопрос. Прежде чем добавлять вопрос в раздел, необходимо просмотреть основную тему абзаца. Попробуйте использовать такие вопросы, как заголовки, чтобы заинтересовать читателей, и включите в них чувство удивления, чтобы знать, куда автор идет с информацией. Это побуждает их прочитать весь контент, чтобы найти ответы на добавленные вопросы. Это хорошо работает, если вы хотите увеличить количество просмотров страниц в своем блоге.

11. Подтвердите Использование данных для подтверждения ваших баллов повышает доверие к вашему контенту. При написании контента для любого письма крайне важно добавить надлежащее исследование, чтобы убедиться, что вопрос, который вы поднимаете или о котором говорите, имеет надежное исследование, подтверждающее ваши утверждения.

    Использование отсылок или ссылок в вашем контенте означает, что читатели могут найти проверенные исследования, если они не верят тому, что говорит автор. Это означает, что вы обязательно найдете что-то значимое, когда будете переходить по прикрепленным ссылкам.

    Многие статистические данные на веб-сайтах не являются достоверными. Тем не менее, авторы должны проводить тщательное исследование при добавлении статистики к своему контенту, чтобы убедиться, что она действительна и не создает путаницы. Более того, копирайтеры должны знать, как оформить информацию, чтобы заинтересовать контент, добавляя статистические данные, чтобы побудить их щелкнуть по ней для получения более интересной информации.

    12. Дайте читателям возможность действовать

    Хороший копирайтинг говорит, что читатели должны делать, и дает им причину для этого. Ваш контент призван сделать читателей счастливыми, здоровыми, преуспевающими или богатыми. Поэтому используйте контент с призывом к действию, чтобы побудить читателей действовать в соответствии с ним. Вы должны сказать им, что они получат от действия, если они его выполнят.

    Например, если вы хотите, чтобы люди подписались на вашу рассылку, вы должны указать им причину для этого. Тем не менее, вы формируете свои электронные письма, чтобы побудить их подписаться, чтобы узнать больше о бренде или продукте.

    13. Используйте Письменная информация очень мало знает о речи. Поскольку речь передает настроение, тон, эмоции, акцент и многое другое, очень важно добавить их в свой контент, чтобы донести информацию, которая поможет читателям создать мысленный образ.

        Несколько инструментов помогают писателям обойти ограничения. Несмотря на то, что смайлики — мощный способ сделать это, есть и более традиционные способы добавить акцент. Топографический акцент, выделение жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием — отличные способы подчеркнуть определенные моменты. Поэтому их использование поможет вам визуально сломать контент и сделать его более ценным.

        Вывод

        Копирайтинг — финансово выгодная работа. Это отличная возможность для писателей, которые хотят зарабатывать на письменном слове и могут использовать свои навыки для продажи услуг и продуктов. Если вы хотите, чтобы ваши читатели сочли ваш контент привлекательным, вы должны добавить в свое письмо качественный текст и интересные идеи. Хорошо написанный текст с красивой графикой — идеальный способ привлечь внимание читателей. Кроме того, следуйте советам при написании качественного контента, чтобы привлечь читателей.