Что такое написание контента: 13 советов, как стать автором контента

Написание контента сочетает в себе цифровой маркетинг с творческими способностями для привлечения аудитории к брендам. Авторы контента могут предоставить увлекательный контент для существующих и потенциальных клиентов практически в любом бизнесе.

Карьера автора контента может быть для вас отличной, если вам нравится исследовать различные темы для создания захватывающего контента и у вас есть писательский талант. В этом посте мы расскажем о навыках, необходимых для того, чтобы стать отличным автором контента, подробно расскажем об их важности и обсудим, как начать работу в этой области.

Что такое написание контента?

Написание контента означает создание письменного материала с определенной информационной или маркетинговой целью. Он включает в себя копирайтинг , написание сценариев для видеоконтента, создание постов в социальных сетях, написание SEO, создание кампаний по электронной почте и другие формы создания контента. Написание контента обычно происходит в Интернете как тип цифрового маркетинга.

Почему правильное написание контента важно?

Контент-маркетинг имеет решающее значение, поскольку он отвечает на вопросы вашей аудитории и помогает улучшить конверсию, лидогенерацию, развитие отношений и доверия. Опрос State of Inbound показывает, что 80% маркетологов уделяют большое внимание производству контента. Кроме того, на контент-маркетинг приходится в среднем 26% маркетинговых бюджетов B2B .

Есть несколько причин для создания такого высококачественного материала, и мы перечислили некоторые из них ниже:

Помогает с SEO

Поисковая оптимизация является важным компонентом любого маркетингового плана. Кроме того, вы хотите, чтобы люди, которые ищут запросы, попадали на вашу веб-страницу, ища соответствующие ответы.

Кроме того, оптимизация вашего контента для поисковых систем может, в конечном итоге, увеличить посещаемость веб-сайта и успех компании. Крайне важно учитывать основы SEO при разработке отличного онлайн-контента, чтобы ваш текст был виден людям, которые сочтут его актуальным.

Вовлекает вашу аудиторию в течение длительного времени

Хороший текст — это ценный актив. Это может дать потенциальным клиентам положительный опыт, который побудит их покупать у вас больше. От этого зависит ваша способность заинтересовать их и постоянно доносить до них позитивное сообщение.

Улучшает имидж бренда

Согласно исследованиям, при покупке потребители выбирают бренды, которые им нравятся или которые им нравятся. В большинстве случаев бренды имеют возможность произвести хорошее первое впечатление на своих потенциальных клиентов, создавая свой контент.

В суровой реальности, когда первое впечатление возникает только один раз, контент является основным средством, которое в конечном итоге оказывает влияние на потенциальных читателей или клиентов в цифровом мире.

Улучшает конверсию

Контент, который вы публикуете, влияет на конверсию. Это укрепляет отношения с вашей аудиторией и дает им знания, необходимые для принятия обоснованных решений.

Кроме того, если вы используете контент блога для привлечения трафика, рассмотрите возможность использования оригинальных фотографий, поскольку, по мнению маркетологов, стоковые фотографии наименее полезны для достижения целей. Ваш контент также должен включать призыв к действию и указывать читателям на необходимое действие.

Общается с новыми людьми

Все ценят качественные вещи. Он может наставлять и вдохновлять вас, рассказывает ли он историю, привлекает ваше внимание или знакомит с основами новых талантов. Кроме того, это способствует общению и сотрудничеству.

Охватывая новую аудиторию, общий контент повышает узнаваемость бренда и увеличивает клиентуру. То же самое относится и к хорошо написанному контенту, в котором используются определенные ключевые слова для привлечения новой аудитории через результаты поисковых систем.

Лучшие практики написания контента

Лучшие практики написания контента охватывают все действия и обязанности, которые вы можете выполнить, чтобы повысить ценность вашего материала, его применимость и доступность для поиска в поисковых системах. Таким образом, если вы будете следовать рекомендациям, поисковые системы могут включить ваш материал в первую десятку по определенному запросу.

Разработайте портрет покупателя

Личность покупателя относится к профилю вашего идеального клиента, что имеет решающее значение. Бордвью утверждает, что владельцы бизнеса, достигшие своих целей по количеству потенциальных клиентов и доходов, в четыре раза чаще используют персоны в своих стратегиях формирования спроса, чем те, кто этого не делает.

Учитывайте свою целевую аудиторию при написании или производстве материала и помните о ней. Анализ ваших нынешних потребителей и выявление их общих характеристик — лучшая стратегия для создания портретов покупателей.

Знай свою миссию и цели

Определите цели вашей компании и сообщение, которое вы хотите донести до читателей, прежде чем приступить к написанию статьи. Определение ваших сильных сторон поможет вам написать контент, подчеркивающий важные компоненты темы.

Используйте соответствующий язык

Понимают ли читатели жаргон или технический язык?Подумайте, сможете ли вы передать свою идею, используя знакомую терминологию и аббревиатуры, чтобы ваша аудитория поняла, что вы имеете в виду.Нужно ли вам подтверждать, что этот текст достаточно ясен, чтобы все могли его понять?Кроме того, используйте терминологию читателя, а не свою собственную, если есть разница.

Используйте ключевые слова

Ключевые слова — это слова и фразы, которые напоминают условия поиска, используемые вашей аудиторией. Включите эти ключевые слова в свои заголовки, текст и подзаголовки, поскольку поисковые системы просматривают Интернет в поисках ключевых слов, которые потребители в основном используют для поисковых запросов.

Выбирайте интересные ракурсы

Вы не можете просто опубликовать что-то шаблонное и предвидеть переполнение трафика, когда веб-страницы ежедневно публикуют записи. Вместо этого ему нужен привлекательный угол, чтобы привлечь посетителей к вашему контенту.

Проще говоря, ракурс — это крючок, который отличает вашу работу от всех остальных по теме. Личный кабинет может быть вашей точкой зрения. Это то, о чем можно спорить, или что-то, что просто кажется лучше, чем то, что уже доступно. Ваша целевая аудитория будет определять подход, который вы используете.

Что такое контент-райтер?

Профессиональные писатели, известные как авторы контента, создают письменные работы, чтобы помочь компаниям в разработке и реализации их стратегии цифрового маркетинга. Авторы контента публикуют маркетинговые тексты, статьи и другие медиа-активы на любую тему, указанную заказчиком, используя хорошие навыки письменного общения. В их работе часто используются ключевые слова для привлечения результатов поисковых систем в Интернете для продажи продукта или создания интернет-трафика на веб-сайт компании.

Какие навыки нужны контент-райтеру?

Есть много фантастических преимуществ для написания контента. Однако работа не всегда проста; вам нужно быть экспертом не только в писательстве, если вы хотите добиться успеха. Каждый эффективный автор контента должен обладать следующими ключевыми наборами навыков, которые он должен продолжать совершенствовать на протяжении всей своей карьеры.

Адаптивность

Когда дело доходит до таких элементов, как тон и голос, умный автор контента знает, что у разных клиентов разные потребности. Ваш писатель должен понимать вашу целевую аудиторию и быть в состоянии изменить их язык и стиль в соответствии с ними.

Вовлечение аудитории, с которой вы хотите взаимодействовать, и демонстрация индивидуальности вашей компании могут очень помочь. Хотя авторы контента могут быть способны создать лучший технический документ, они должны знать, что тот же язык не будет работать хорошо при написании юмористического эссе о кошках, которые непреднамеренно сливаются с окружающей средой.

Сильные исследовательские навыки

Хорошее исследование необходимо для создания привлекательного контента, поскольку оно повышает ценность и надежность. Поиск достоверной и увлекательной информации в Интернете из авторитетных источников имеет решающее значение. Эксперты являются отличным ресурсом, если вы можете эффективно собрать необходимые знания с помощью компетентных навыков проведения интервью.

Правильная орфография и грамматика

Эффективный посол бренда — это четкий, хорошо написанный материал, поскольку он сообщает, что вы делаете работу качественно. И наоборот, непрофессиональный материал создает впечатление безответственности и заставляет пользователей сомневаться в бренде, который вы представляете. Помните, что ваш контент закладывает основу для эффективного общения. Ваше сообщение будет более понятным, если грамматика будет лучше. Наймите редактора, который проверит вашу работу перед ее размещением в Интернете, если вы не уверены в своем владении языком и пунктуацией.

Тайм-менеджмент

Вероятно, нам не нужно рассказывать вам, насколько важны навыки тайм-менеджмента в бизнесе. Компетентный автор контента должен хорошо знать и уметь придерживаться вашего графика.

Даже если многие авторы контента работают независимо друг от друга, это не является оправданием для нарушения сроков. Лучшие создатели контента — это те, с которыми вам не придется возиться, чтобы получить готовый результат.

Как начать работать контент-райтером?

Многие люди начинают свою карьеру в отделе маркетинга компании. Однако, если вы ищете эффективные способы стать автором контента, вот некоторая ценная информация, которая будет вам полезна.

Читайте самый популярный цифровой контент

Чтение и анализ качественной информации — лучший способ развить свои писательские способности. Просмотрите лучшие результаты при выполнении поиска по теме в Интернете. Отметьте страницы, которые привлекают ваше внимание или имеют лучший текст.

Выберите нишу

Многочисленные копирайтеры и создатели контента пишут на разные темы, часто сотрудничая с членами маркетинговой команды. Однако авторы обычно обладают специальными знаниями.

Сосредоточение внимания позволит вам отточить свои навыки в этих областях, написав посты в социальных сетях, интересные посты в блогах или убедительные рекламные тексты. Опять же, вы можете практиковать ряд этих навыков.

Практика написания контента

Напишите свой образец материала или согласитесь на неоплачиваемую работу, чтобы получить опыт. Вступите в писательский клуб, чтобы встретиться лично, или используйте онлайн-форум для общения с другими профессионалами. Узнайте свои сильные стороны и то, где вы можете улучшить свои навыки, получив оценку коллег. Некоторые создатели контента имеют опыт работы с художественной литературой и используют свои способности для общения и художественного объяснения идей для создания контента по вопросам, актуальным для потребителей.

Пройти обучение

Подумайте о том, чтобы записаться на сертификационный онлайн-курс по созданию контента или цифровому маркетингу. Обучение может помочь вам написать более эффективный материал и развить свои навыки письма. Некоторые программы имеют ссылки на возможные компании и специализируются на написании определенных типов контента.

Узнайте о SEO

Авторы контента используют стратегии SEO, чтобы сделать свой контент максимально успешным. Использование ключевых слов, связанных с общими поисковыми запросами, является компонентом поисковой оптимизации. Эти ключевые слова показывают, какие запросы люди делают, используя поисковые системы в Интернете для поиска информации. Большая часть цифрового контента основывает свои решения на поисковой оптимизации, которая помогает авторам понять, какие темы следует подчеркнуть и какие детали добавить.

13 советов по написанию контента

Здесь мы создали надежный список из тринадцати лучших советов по написанию контента, которые помогут вам начать свое творческое путешествие:

1. Узнайте больше о своей целевой аудитории

Ваша цель — захватить читателя и удержать его на крючке. Как ты это делаешь? Просто: вы ориентируетесь на их проблемы, вопросы и желания. Это означает отфильтровывать людей так же сильно; это означает поляризациювашей потребительской базы.

Начните с создания четко определенных портретов покупателей с указаниемдемографическойи справочной информации о вашей целевой аудитории, такой как:

• Как они рассматривают вашу продукцию и продукцию конкурентов
• Их цели и мотивы
• С какими препятствиями и барьерами они сталкиваются
• Вопросы, относящиеся к тому, как ваш продукт решает их проблему
• Форматы контента и их предпочтительные каналы
• Темы, которые вызывают их интерес
• Обеспечение того, чтобы персонажи ваших покупателей отражали ваших читателей, позволяет вам адаптировать контент, который резонирует с ними. Кроме того, это помогает увеличить конверсию и лояльность клиентов. Вы можете собирать данные о клиентах с помощью следующих инструментов:
• Внутренние базы клиентов
• Знание продаж или обслуживания клиентов
• Сторонняя аналитика
• Отзывы пользователей

2. Знай свои цели

Вот правда:вы не можете создавать качественный контент без четкого набора целей. У вас не будет ничего, чтобы измерить вашу производительность, нет направления и нет представления о вашем уровне успеха.

Вот тут-то и появляются SMART-цели! Стремитесь к созданию конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и ограниченных по времени целей.Вот что ваша маркетинговая команда должна помнить при создании целей написания контента:

Чего вы хотите достичь и к какому сроку?

Каковы ваши KPI и как вы будете измерять успех?

Можете ли вы оценить свою производительность с текущими ресурсами?

Помогают ли ваши цели в достижении основных бизнес-целей?

3. Проведите углубленное исследование ключевых слов

Прежде чем приступить к написанию контента, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Почему?Исследование ключевых слов позволяет определить, какие темы популярны в Google и актуальны для вашей целевой аудитории.

Помимо этого, он дает представление о контент-стратегиях ваших конкурентов, подчеркивает ваши слабые стороны и позволяет оптимизировать ваши статьи для поисковой системы. Это также поможет вам улучшить свой органический рейтинг и привлечь квалифицированный трафик на сайт.

4. Пишите привлекающие внимание заголовки

У вас есть менее десяти секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Таким образом, заголовок вашей статьи имеет решающее значение для привлечения вашей аудитории.

Вы не получите посещаемость веб-сайта или не достигнете желаемых результатов, если это не вызовет интереса. Креативность — не ваша сильная сторона, поэтому вы можете использовать сторонние инструменты для создания эффективных и запоминающихся заголовков.

5. Используйте уникальный и освежающий тон

Исследования показывают, что 78% хорошо оптимизированных и высоко оцененных текстов используют согласованный тон бренда. Поиск и поддержание уникального стиля вашего блога начинается с определения наилучшего способа общения с вашей аудиторией.

Вы не стали бы разговаривать со своим партнером так же, как со своим начальником. Точно так же важно адаптировать свой тон в соответствии с тем, кто ваша аудитория и каковы ваши цели. Кроме того, вам нужно быть достаточно гибким, чтобы изменить то, как вы говорите с разными покупателями.

Мы знаем:как мне поддерживать постоянный голос бренда, меняя свой тон?

Тон голоса вашего бренда отражает индивидуальность вашего бренда для его аудитории. Несмотря на изменение вашего тона во время разговора с вашим партнером и начальником, в конечном счете, вы можете распознать определенный способ высказывания. Ваша организация должна использовать тот же подход к своему контенту.

6. Сосредоточьтесь на ясности

Станьте лучшими друзьями благодаря краткости и ясности, чтобы улучшить свою стратегию написания контента и привлечь новых читателей. В то время как творчество — это фантастический способ удержать вашу аудиторию на крючке, слишком много творчества может сбить читателя с толку.

Кроме того, не переусердствуйте со ссылками и шутками; последнее, чего вы хотите, это чтобы юмор не нравился читателю.

7. Гиперссылка на ваши источники

Нет лучшего способа привлечь внимание читателя, чем данные и статистика в реальном времени. Однако, ссылаясь на контент другой компании, убедитесь, что вы делаете гиперссылки на свои источники.

Это не только хороший интернет-этикет, но и помогает построить вашу стратегию обратных ссылок. Мы рекомендуем вам использовать опцию «открыть ссылку в новом окне», чтобы сохранить трафик на ваш сайт.

8. Используйте лучшие практики SEO

Разбрызгивание ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом — это только начало вашей стратегии SEO. Вы должны убедиться, что разбиваете свой контент на заголовки H2, H3 и H4.

Кроме того, вам нужно использовать самые популярные ключевые слова в URL-адресе, метаданных и тегах alt вашего изображения. Если вы боретесь со своей стратегией SEO, рассмотрите возможность использования Grammarly, SEMRush, Hemmingway, Ahrefs или аналогичных инструментов, оптимизированных для SEO.

В результате вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь качественный трафик.

9. Покорите своих читателей

Написать контент недостаточно. Вы должны вдохновлять читателей! Ваш контент должен вызывать эмоции и побуждать их к действию.

Как?Вот несколько предложений:

Создавайте действенный и увлекательный контент, который могут использовать читатели;

Избегайте ненормативной лексики и используйте освежающий тон для общения со своими читателями;

Добавьте исходящие ссылки на информационные бюллетени, веб-сайты, блоги или видео, чтобы повысить ценность вашего контента и завоевать доверие;

10. Помните о читабельности

Никому не нравится открывать словарь, читая статью в Интернете. И абсолютно ни один читатель не оценит длинные абзацы.

Привлекайте читателей и держите их на крючке, определяя сложность, длину, стиль и содержание, которые им больше всего импонируют. Вы можете использовать Hemmingway или Grammarly, чтобы ваш контент был на 100 % удобочитаемым и доносил свое сообщение!

11. Используйте тематический инструмент для вдохновения

Нет ничего хуже писательского ступора! К счастью, вы можете использовать инструменты генератора тем, чтобы запустить свой творческий потенциал.

Добавьте три-четыре существительных, имеющих отношение к вашему бренду, чтобы получить фантастические идеи для темы.

12. Отредактируйте свою работу

Всегдаполезно перечитать свой первый черновик. Это позволяет вам находить неуклюжие структуры предложений и помогает сгладить острые углы вашей статьи.

Подумайте о том, чтобы отредактировать свою работу как минимум дважды, чтобы убедиться, что она представляет ценность и соответствует индивидуальности вашего бренда.

13. Включите броский призыв к действию

Завершите свою статью привлекающим внимание призывом к действию , который вдохновляет читателя на желаемое действие. Используйте слова, призывающие к действию, такие как«Схватить/схватить»или «У вас мало времени!»

Помните, что создание ощущения срочности или демонстрация ценности — самый быстрый способ привлечь читателей.

Заключение

Оптимизируйте свою стратегию написания контента, используя советы и приемы, которые мы обсуждали. Вы можете начать свое путешествие по написанию контента, следуя нашему пошаговому руководству.

Приятного письма!