Что такое покупка партнерских медиа?

Покупка аффилированных медиа стала основной моделью заработка для многих аффилиатов. Цифровой маркетинг невероятно адаптируется, потому что он позволяет вам зарабатывать деньги самыми разными способами.

Сегодня самый удобный способ для потребителей найти и узнать о новых продуктах — запустить онлайн-поиск. Таким образом, Интернет — лучший способ связаться с пользователями, которые активно хотят совершить покупку.

Имея это в виду, существует множество различных моделей цифровой рекламы на выбор. Вы также можете:

• стать типичным партнером по маркетингу и запустить свой собственный веб-сайт, или
• используйте более динамичный подход и станьте медиабайером, который покупает места размещения на других веб-сайтах.

Существует множество параллелей между партнерским покупателем медиа и управлением собственной платформой, в том числе необходимость знать свою аудиторию.

Тем не менее, быть медиа-покупателем — это единственный в своем роде путь, который может дать быстрые результаты и большие доходы без необходимости управлять собственной платформой.

Ниже мы дадим определение покупке рекламы, объясним, как работает этот процесс, и дадим советы о том, как стать хорошим закупщиком партнерской рекламы.

Итак, сначала давайте проясним, что такое медиабаинг.

Что такое медиабаинг?

Покупка рекламного места не является уникальной концепцией. Маркетологи и предприятия десятилетиями стремились приобрести лучшие объекты маркетинговой недвижимости по минимально возможной цене. Другими словами, они покупают места размещения и временные интервалы , которые получают наибольшую известность и, как следствие, с наибольшей вероятностью приведут платежеспособных клиентов без превышения суммы, предусмотренной в бюджете.

Самым большим отличием является то, что доступны миллиарды качественных мест размещения, поэтому вы должны научиться ориентироваться в мире партнерских медиа-покупок, чтобы достичь наилучших результатов.

Крайне важно признать, что для того, чтобы стать крупным медиапокупателем, необходимо постоянное обучение, обучение и оптимизация. Вы можете оценивать данные до и после покупки определенных мест размещения, как и при любой другой форме интернет-маркетинга.

Это позволяет вам определить успех каждого местоположения и использовать статистику для принятия будущих решений.

Кто такой медиабайер?

Цифровой маркетолог, который продвигает партнерские программы с помощью кампаний по покупке медиа, известен как партнерский медиабайер. В отличие от аффилированных маркетологов, покупатели медиа не владеют своей платформой, а вместо этого сосредотачиваются на покупке лучших мест размещения и проведении кампаний на нескольких платформах в зависимости от потребностей рекламодателей.

В то время как покупатель медиа может взаимодействовать с отдельными веб-сайтами, эти специалисты по партнерским программам часто полагаются на рекламные сети, чтобы связать их с высококачественными издателями. Было бы лучше, если бы вы также создали набор инструментов, который позволит вам:

• анализировать площадки, на которых размещена ваша реклама
• отслеживать свои кампании (используя программное обеспечение для отслеживания партнерских программ)
• определить лучшие ключевые слова для ваших объявлений.

Покупка медиа — это длительный процесс, потому что трудно оценить сеть или издателя без серьезного объективного исследования. Не только это, но даже вход в отрасль может потребовать некоторой подготовки.

Люди, которые хотят переключиться на закупку медиа , должны быть терпеливы и помнить, что единственный способ уменьшить кривую обучения — это практиковаться как можно чаще.

В то время как закупка средств массовой информации варьируется в зависимости от отрасли, путь к тому, чтобы стать хорошим покупателем, обычно можно разделить на три отдельных этапа.

1. Установление отношений с соответствующими заинтересованными сторонами
2. Изучение ваших вариантов (и торг, чтобы достичь лучших цен).
3. Установите связи с издателями и рекламными сетями.

Предполагая, что вы понимаете основы аффилированного маркетинга, первым шагом будет создание прочных связей с издателями и рекламными сетями, которые предлагают лучший инвентарь. Если вам нужно пройтись по основам, имейте в виду, что издатели и рекламные сети предоставят вам доступ к лучшим местам размещения, если вы останетесь на их стороне.

Для новичков в области цифрового маркетинга работа с сетью может быть наиболее удобной альтернативой, пока вы не сможете установить, какие отдельные издатели стоят затраченных усилий. Опытные маркетологи должны сделать все возможное, чтобы изучить оба варианта и найти новых издателей, которые предлагают относительно недорогие цены за потенциально полезный трафик.

Основы покупки рекламы: изучите все варианты

Издатели и рекламные сети должны быть в начале вашего списка, но вы также должны учитывать элементы, требующие вашего внимания, и то, как вы будете строить свою кампанию. Поскольку универсального решения не существует, вы должны оценить несколько партнерских сетей, программное обеспечение для отслеживания, инструменты исследования ключевых слов и другие инструменты, чтобы найти наилучшее решение.

Ваш уровень знаний должен сильно влиять на выбор ресурсов.

Предположим, вы не знакомы с расширенными возможностями, доступными на некоторых платформах. В этом случае вы можете начать с базовых пакетов, а затем обновить их после того, как освоите начальные функции.

Договаривайтесь о лучших возможных сделках.

Одной из констант при покупке медиа является необходимость торговаться, чтобы добиться наилучших результатов. Несмотря на то, что доступно несколько пакетов и фиксированные цены, всегда есть место для переговоров с издателями и сетями.

Когда вы ведете переговоры с независимыми издателями напрямую, у вас есть возможность заключить долгосрочные контракты, которые помогут обеспечить более низкие цены. Если вы имеете дело с рекламной сетью, очень важно поддерживать хорошие отношения с торговым персоналом и давать понять, что вы хотите работать с платформой, которая предлагает лучшие предложения.

Одна из причин, по которой покупка медиа стала популярной, заключается в том, что она дает множество преимуществ без ущерба для прибыльности.

Освоив основы медиабаинга, вы сможете расшириться и специализироваться на других видах цифрового маркетинга, дополняющих этот подход, что приведет к превосходным результатам.

Медиабайеры — самые гибкие маркетологи, потому что они учатся интегрировать разные методы в одну прибыльную кампанию по зарабатыванию денег.

Кроме того, некоторые из неотъемлемых преимуществ медиабаинга включают в себя:

1. Быстрый оборот.

На оборот или количество времени, которое требуется, прежде чем вы сможете вывести свои деньги, влияет множество факторов, включая сеть CPA, с которой вы работаете. Однако, поскольку кампании по закупке рекламы рассчитаны на меньшее время, чем типичные партнерские кампании, они, как правило, имеют более короткое время выполнения.

А поскольку для того, чтобы стать опытным медиабайером, требуется много практики, всегда полезно структурировать свои кампании так, чтобы они работали в течение более короткого периода времени. Это поможет выявить важные закономерности и позволит вам извлечь уроки из каждой кампании, не превышая суммы, предусмотренной в бюджете.

2. Нет обслуживания сайта.

Несмотря на то, что издатели могут чувствовать себя лучше, управление веб-сайтом — это работа на полный рабочий день. В дополнение к производительности сервера вы должны регулярно тестировать свою платформу, чтобы убедиться, что все функции работают, что имеются необходимые сертификаты безопасности и что она соответствует любым протоколам соответствия.

Покупателям средств массовой информации, возможно, придется потратить немного больше денег на проведение своих кампаний, но у них также будет гораздо больше времени, чтобы посвятить мониторинг и оптимизацию, поскольку им не нужно беспокоиться об обслуживании на месте.

3. Конкуренция не такая жесткая.

Хотя аффилированный маркетинг становится все более популярным, сектор закупок медиа считается менее конкурентоспособным, чем другие формы цифровой рекламы.

Большинство маркетологов, которые входят в экосистему, надеются создать свой сайт, чтобы увеличить свой доход. Даже когда некоторые из них переходят к медиабаингу, конкуренция по-прежнему незначительна, поэтому вы все равно можете найти качественные места размещения по разумной цене, если сделаете домашнюю работу.

4. Лучшее распределение бюджета

Покупка медиа упрощает процессы составления бюджета и распределения ресурсов, поскольку вам не нужно платить за сервер или другие расходы. Вместо того, чтобы отслеживать множество затрат по всем направлениям, ваши расчеты будут сводиться к следующему:

• стоимость вашей рекламы и
• ваши бизнес-инструменты

Это позволит вам легко измерить доход и выбрать, куда следует направить ваши следующие инвестиции.

Может потребоваться некоторое время, чтобы научиться быть медиа-покупателем, но это потрясающий способ заработать деньги без необходимости запуска собственной платформы.

Кроме того, существует множество советов и тактик, которые могут повысить ваши шансы на успех и помочь вам получить максимальную отдачу от вашей рекламы.

Имейте в виду, например, чтобы:

Выбирайте хорошо конвертирующий продукт.

Независимо от того, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию или как усердно работаете над созданием идеальной кампании. Если ваш продукт не сногсшибателен, ваша реклама вряд ли будет конвертировать. Выбирая предложение CPA для продвижения в местах, которые вы приобрели, убедитесь, что это привлекательный продукт с ценностью для клиентов.

Включите целевые страницы

Успешные кампании по закупке рекламы должны в самой базовой модели следовать модели «клик -> клик -> конверсия». В идеале пользователи должны:

1. Нажмите на свое объявление,
2. затем на одном из CTA на целевой странице,
3. и, наконец, завершите процесс преобразования.

Вы рискуете спровоцировать нежелательное действие, если слишком рано отправите потенциальных клиентов на страницу предложения.

Хорошая новость заключается в том, что целевые страницы могут помочь описать ваши товары и направлять заинтересованных пользователей в процессе покупки.

Комбинируйте закупку медиа с другими партнерскими стратегиями.

Если вы переходите от другого вида маркетинга к медиабаингу или начинаете с нуля, вам следует подумать об интеграции этого подхода с другими методами, чтобы повысить свои шансы на успех.

Например, вы можете запустить кампании в социальных сетях, которые каким-то образом интегрируются с вашей кампанией и увеличивают трафик на страницу, на которой размещены ваши объявления.

Вывод

Нелегко стать успешным медиабайером. Даже маркетологи, хорошо разбирающиеся в цифровом маркетинге, должны адаптироваться к сложностям этого подхода.

Однако, если вы понимаете тонкую разницу между покупками рекламы и традиционным аффилированным маркетингом, вы сможете создавать успешные кампании, которые приносят выдающиеся результаты.