Что такое аудит digital-маркетинга и как он проводится

Проведение аудита цифрового маркетинга является обязательным при разработке плана цифрового маркетинга для вашего бизнеса.

Таким образом, благодаря аудиту цифрового маркетинга вы можете убедиться, что не упустили ничего важного, и оптимизировать свои процессы для достижения поставленных целей .

В Kiwop мы являемся экспертами в области цифрового маркетинга . Хотите знать, что такое аудит цифрового маркетинга и как он проводится?

Читать!

Что такое аудит цифрового маркетинга

Аудит цифрового маркетинга состоит из анализа и обзора всех действий и стратегий, которые компания предприняла для улучшения своего присутствия в Интернете , и возможности сделать выводы по их результатам.

На протяжении всего этого процесса мы будем стремиться ответить на ряд вопросов, таких как «Что такое бизнес-модель?», «Как привлечь потенциальных клиентов и клиентов?», «Каковы ваши более или менее эффективные каналы?» и «Как интегрированы маркетинговые стратегии ?» .

Чтобы информация, которую вы извлекаете, была полезной, мы рекомендуем вам время от времени проводить аудит цифрового маркетинга, поскольку это принесет множество преимуществ для вашей компании.

Преимущества проведения аудита цифрового маркетинга

Благодаря периодическому проведению аудитов интернет-маркетинга они будут полезны, потому что:

• Они позволят получить объективное видение результатов бизнеса и маркетинговых стратегий, чтобы обнаружить возможные возможности для улучшения.
• Они будут способствовать принятию лучших маркетинговых решений и, кроме того, правильной расстановке приоритетов.
• Они позволят улучшить присутствие бренда в Интернете и направить его на те каналы, которые дают лучшие результаты.
• Они улучшат результаты компании, выявив возможные проблемы и возможности, а также согласовав цифровые действия с бизнес-моделью.
  
  

Что входит в аудит digital-маркетинга

При проведении аудита цифрового маркетинга есть набор разделов, которые вы должны включить.

Мы расскажем вам о них!

Основные разделы аудита интернет-маркетинга

В основные разделы необходимо включить следующее:

Определение целей

Определение целей жизненно важно, поскольку в цифровом маркетинге не существует того, что не измеряется. Таким образом, чтобы ваш маркетинговый аудит был действительно эффективным, вы должны установить, чего вы хотите с его помощью достичь , и для этого вам нужно будет определить набор показателей, которые позволят вам узнать, достигли ли вы предложенных целей. или нет.

Анализ ситуации с брендом

Этот анализ ситуации с брендом должен быть сделан как в области цифрового присутствия , так и в отношении бизнес-целей, эволюции и будущих перспектив или реализации на разных рынках.

Анализ цифровых каналов

В этот раздел вы должны включить все онлайн-каналы, где присутствует бренд, и вам придется проанализировать действия, которые вы в них осуществили, и полученные результаты. Помимо взаимосвязи между ними

Анализ конкуренции и сектора

Сосредоточившись на анализе конкуренции и сектора, в котором находится ваш бизнес, вы должны установить, кто является основными конкурентами бренда, и проанализировать их присутствие в различных онлайн-каналах.

Это будет полезно для определения их сильных и слабых сторон, чтобы получить представление о ситуации на рынке. Кроме того, хорошо включить анализ основных тенденций в секторе.

Основные каналы аудита цифрового маркетинга

Основные каналы, которые вам необходимо оценить:

Веб-сайт

Веб-сайт является одним из наиболее важных элементов аудита цифрового маркетинга , поскольку он является «операционным центром» на онлайн-уровне вашего бренда. Здесь вы проанализируете такие важные аспекты, как дизайн, взаимодействие с пользователем или производительность страницы.

SEO

При анализе SEO-позиционирования необходимо оценить и измерить эффективность бренда в основных поисковых системах . Таким образом, вы изучите, по каким запросам появляется ваш веб-сайт, а также как он позиционируется по отношению к конкурентам.

Важным моментом, который вы также должны включить, является оценка вашего веб-сайта, где вы должны включить такие элементы, как: скорость загрузки , адаптация к мобильным телефонам, ссылки, альтернативные тексты и метаописания.

Социальные медиа

Социальные сети являются для многих компаний ключевым элементом их цифрового присутствия. Следуя линии предыдущих разделов, в свой аудит онлайн-маркетинга вы должны включить список всех социальных сетей, в которых присутствует бренд, а также анализ проведенных действий (частота публикации, контент, кампании…) и достигнутые результаты (с помощью таких показателей, как трафик, генерируемый через социальные сети или взаимодействие с публикациями).

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг является фундаментальным элементом цифровых стратегий благодаря своей универсальности, а также высокой рентабельности инвестиций.

Здесь вам нужно будет проверить качество вашей базы данных и эффективность отправляемых электронных писем на основе таких показателей, как количество открытий и количество кликов .

Цифровая реклама

В случае проведения рекламных акций в Интернете необходимо указать все платежные действия, осуществляемые компанией. Входит в состав всех платных рекламных кампаний, как в социальных сетях, так и в поисковых системах.

При анализе вы должны различать рекламные цели каждого действия (известность, лидогенерация, конверсии…) и включать наиболее важные показатели, такие как веб-трафик , уровень качества рекламы или ROAS (окупаемость инвестиций в рекламу).

Как провести аудит цифрового маркетинга

Чтобы провести аудит интернет-маркетинга, вам необходимо выполнить следующие шаги.

Давайте посмотрим на них!

Определите свою бизнес-модель

Первое, что вам нужно очень четко понять, это знать, что такое бизнес-модель бренда, и определить, каковы источники дохода и какой вклад в них вносит цифровой маркетинг. Короче говоря, вы должны быть в состоянии определить, каковы ключевые цели вашего плана онлайн-маркетинга и как они будут измеряться.

Выполните SWOT-анализ

SWOT — это инструмент, который позволит вам глубже понять, в каком положении находится компания. Этот SWOT-анализ состоит из 4 разделов:

Внутренние слабости

Благодаря внутренним слабостям вы сможете узнать текущую ситуацию с вашим брендом и какие аспекты улучшить или улучшить.

Внешние угрозы

Внешние угрозы — это те элементы или действия, которые совершают ваши конкуренты и которые было бы хорошо учитывать при разработке ваших стратегий.

Внутренние сильные стороны

Внутренние сильные стороны — это все важные аспекты, которые выделяют вас среди конкурентов.

Внешние возможности

Внешние возможности — это те позитивные факторы, которые генерируются в окружающей среде и, будучи выявленными, вы можете воспользоваться ими и включить их в свои сильные стороны.

Аудит вашего SEO

SEO является обязательным фактором для долгосрочной видимости и производительности компании, поэтому вам необходимо иметь полное представление о том, что происходит. Для SEO-аудита необходимо включить такие разделы, как:

• SEO на странице
• Технические проблемы
• Линкбилдинг

Если вам нужна помощь в разработке стратегий позиционирования, в Kiwop мы являемся экспертами в области SEO .

Аудит вашего контент-маркетинга

Контент-маркетинг играет ключевую роль в позиционировании и получении трафика, он также позволит вам достичь различных целей. В этом разделе вашего маркетингового аудита вам нужно будет оценить качество вашего контента, проанализировать, какой целевой аудитории он адресован, и определить стратегию.

Проанализируйте свои каналы интернет-маркетинга

Чтобы аудит онлайн-маркетинга был завершен, вы должны включить полный анализ онлайн-каналов как вашего бренда, так и конкурентов. Вы должны включить следующие аспекты:

• Рекламная рассылка
• Целевые страницы
• Социальные медиа
• Он-лайн реклама

Мы надеемся, что эта информация оказалась для вас полезной, и, если на данный момент вы не понимаете, насколько важен хороший отдел маркетинга , посетите нас.

Проводить аудит цифрового маркетинга

Теперь вы знаете, какие шаги нужно предпринять для проведения аудита интернет-маркетинга .

Теперь твоя очередь.

Если вам нужна помощь или вы хотите, чтобы мы решили какие-либо вопросы, связанные с вашим бизнесом, мы будем рады это сделать.

Свяжитесь с нами или подпишитесь на наш профиль в Instagram, чтобы узнать больше о цифровом маркетинге.

В Kiwop мы специализируемся на написании контента , цифровом маркетинге , веб-разработке и электронной коммерции .

Сделайте ставку на проведение маркетинговых аудитов и заставьте свой бизнес достичь поставленных целей!