Что такое стратегия перепрофилирования контента?

Перепрофилирование контента означает творческое повторное использование существующего контента блога новыми и инновационными способами для повышения его ценности и охвата. Думайте об этом как о переработке в мире создания контента. Например, хорошо принятая запись в блоге может быть преобразована в увлекательный эпизод подкаста, привлекательную инфографику, загружаемую или общедоступную публикацию в социальных сетях.

Это помогает компаниям и частным лицам экономить время и ресурсы, а также повышает видимость и долговечность исходного контента. Более того, перепрофилирование может сыграть значительную роль в улучшении вашего SEO. Он предоставляет множество возможностей для повышения рейтинга вашего сайта, привлечения органического трафика и повышения авторитета в Интернете.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете успешно изменить содержание своего блога и как это может повлиять на эффективность SEO.

Как перепрофилировать контент

Перепрофилирование контента — это находчивый способ убедиться, что у вас всегда есть новый, привлекательный материал, который вы можете предложить своей аудитории, не истощая при этом свой запас идей для новых тем. Это особенно полезно, если ваш контент уже получил значительное количество просмотров, поскольку его перепрофилирование может гарантировать, что вы получите еще больше от успешного ресурса.

Если мысль о ведении строгого календаря контента кажется слишком сложной, перепрофилирование контента является значительным облегчением. Преобразовывая один фрагмент контента в несколько форматов, вы можете быстро заполнить свое расписание контента, гарантируя, что вы последовательно доставляете качественный материал своей аудитории.

Итак, поговорим подробнее о практических аспектах этой стратегии. Как именно вы можете изменить содержание своего блога? Возможности обширны и зависят от типа вашего контента, каналов, которые вы используете, и предпочтений вашей аудитории.

Найти вечнозеленые страницы

Подобно вечнозеленым деревьям, которые сохраняют свою листву круглый год, вечнозеленое содержание сохраняет свою эффективность в течение длительного времени. Он может быть актуален в любое время года и предоставляет читателям информацию или ценность в течение длительного периода времени, не устаревая. Это контрастирует с «сезонным» контентом, который может быть популярен какое-то время, но теряет свою актуальность после того, как сезон или тенденция прошли.

Истинная ценность вечнозеленого контента заключается в его долговечности. Учитывая свою вневременную привлекательность, вечнозеленый контент постоянно привлекает новых посетителей, лидов и потенциальных клиентов на ваш сайт еще долгое время после его первоначальной публикации.

Создание вечнозеленого контента включает в себя:

• Создание тем, которые всегда будут актуальны для вашей аудитории. Это могут быть практические руководства, часто задаваемые вопросы, отраслевые принципы, тематические исследования или списки, и это лишь некоторые из них. Ключевым моментом является предоставление информации, которая имеет постоянную ценность и не привязана к конкретному событию или тенденции.
• Использование стиля письма, который не устареет. Избегайте отраслевого жаргона или «модных» слов и используйте язык, который не устаревает в вашем контенте.
• Проведение регулярных аудитов для поддержания вашего контента в актуальном состоянии. Это может включать корректировку фактов, замену старых статистических данных новыми или обновление структуры и форматирования контента.

Итак, почему вечнозеленый контент отлично подходит для повторного использования? Вот несколько причин:

• Поскольку вечнозеленый контент всегда актуален, его можно многократно перепрофилировать в течение длительного периода времени, и он не устареет.
• Поскольку вечнозеленый контент продолжает привлекать трафик, он посылает поисковым системам положительные сигналы о ценности вашего веб-сайта, повышая эффективность вашего SEO.
• Вечнозеленый контент имеет тенденцию постоянно привлекать пользователей, что делает его фантастическим ресурсом для создания новых версий контента для разных сегментов аудитории.
• Регулярное обновление и перепрофилирование вечнозеленого контента укрепляет ваш авторитет в теме, укрепляет доверие аудитории и потенциально увеличивает количество конверсий.

Определив вечнозеленый контент на своем сайте, вы можете использовать его для перепрофилирования, помогая поддерживать яркую и динамичную стратегию контента, которая продолжает привлекать, вовлекать и конвертировать посетителей, поддерживая ваши усилия по SEO.

Разбейте контент на более мелкие части

Еще один эффективный способ перепрофилировать контент — разбить большой текст на более мелкие, более удобоваримые фрагменты. Этот подход служит нескольким целям:

• Он создает дополнительный контент, которым можно делиться на разных платформах, расширяя охват исходного контента. Например, обширный пост в блоге можно разделить на несколько более коротких постов для таких платформ, как LinkedIn или Twitter. Эти фрагменты могут затем вернуть трафик к исходному сообщению в блоге.
• Разделение контента повышает доступность для вашей аудитории. Большие блоки текста могут быть пугающими или трудными для чтения, особенно для пользователей с определенными когнитивными или зрительными нарушениями. Предоставляя контент небольшими фрагментами, вы можете упростить взаимодействие с вашим контентом для широкого круга пользователей.

Вот как вы можете разбить свой контент на более мелкие части:

• Извлекайте ключевые моменты или факты из своих больших частей контента, чтобы создавать отдельные мини-посты или обновления в социальных сетях.
• Если у вас есть особенно длинная запись в блоге или исчерпывающее руководство, подумайте о том, чтобы разбить ее на серию более коротких сообщений в блоге, каждое из которых посвящено отдельному аспекту темы.
• Превратите подзаголовки вашего контента в список. Например, «5 ключевых выводов из нашего последнего технического описания».
• Инфографика — отличный способ разбить сложные данные или концепции на визуально привлекательные и простые для понимания фрагменты.
• Извлекайте вопросы из большого контента и создавайте отдельные посты вопросов и ответов для каждого из них.

Таким образом, вы можете сделать свой контент более привлекательным и доступным для вашей аудитории.

Превратите существующий контент в наглядные пособия

Еще одна отличная стратегия перепрофилирования контента — преобразование текстового контента в наглядные пособия. Это может включать создание:

• Инфографика
• Графики
• Диаграммы
• Видео
• Слайд-презентации из ваших существующих сообщений в блоге или статей.

Эти визуальные форматы не только делают сложную информацию более понятной и привлекательной, но и оказывают глубокое влияние на SEO. Мультимедиа и богатые медиа играют все более важную роль в поисковой оптимизации.

Вот как:

1. Наглядные пособия могут значительно улучшить UX вашего сайта, делая контент более привлекательным и легким для восприятия. Положительный пользовательский опыт может снизить показатель отказов и увеличить время, проведенное на вашем сайте — оба важных показателя для SEO.
2. Когда сканеры поисковых систем видят мультимедийные материалы, такие как видео или изображения, на вашем сайте, это указывает на то, что ваш сайт содержит разнообразный контент, который может положительно повлиять на ваш рейтинг.
3. Визуальным контентом, таким как инфографика или видео, легко поделиться, что может увеличить количество обратных ссылок на ваш сайт.
4. Добавление релевантных изображений или графики в дополнение к контенту, богатому ключевыми словами, может привести к увеличению поискового трафика.
5. Добавляя замещающий текст к своим изображениям, вы описываете свой визуальный контент для поисковых систем и читателей с нарушениями зрения. Это усиливает связь ключевых слов, помогает алгоритмам поисковых систем соотносить ваши изображения с остальным содержимым страницы и повышает доступность вашего веб-сайта.

Не убежден? Задумайтесь: 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной. Итак, если вы хотите произвести впечатление на свою аудиторию, используйте наглядные пособия.

Используйте перепрофилированный контент для гостевых постов

Гостевая публикация — это размещение контента на веб-сайте или в блоге другого человека для установления отношений, узнаваемости, авторитета и ссылок. Этот метод является ценным инструментом по многим причинам:

• Когда вы размещаете гостевую публикацию на авторитетном сайте, вы можете размещать обратные ссылки на свой сайт в добавленном вами контенте. Эти обратные ссылки помогают поисковым системам определить авторитет вашего сайта.
• Гостевые публикации помогают вам охватить большую или другую аудиторию, что может привлечь новый трафик на сайт. Это увеличение воздействия может привести к повышению узнаваемости бренда и, возможно, большему количеству конверсий.
• Гостевой пост — отличный способ наладить новые отношения в вашей отрасли и нише.

Итак, как перепрофилированный контент может использоваться для гостевых постов? Переработка или переформатирование вашего существующего контента может дать ценную информацию новой аудитории, не создавая совершенно новых идей.

Вот несколько советов по эффективной гостевой публикации:

• Ищите веб-сайты или блоги, относящиеся к вашей отрасли, с хорошей репутацией.
• Включите релевантные обратные ссылки на ваш сайт в контент, но не переусердствуйте.
• На каждом сайте есть свои правила размещения гостевых постов — соблюдайте их.
• После того, как ваш гостевой пост будет опубликован, продвигайте его на своих каналах, чтобы привлечь трафик.

Хотя гостевая публикация может быть мощным инструментом SEO, будьте осторожны с любыми практиками, которые могут нанести ущерб вашей репутации или репутации хост-сайта. Избегайте тактики спама, не перегружайте свой пост ссылками и следите за тем, чтобы ваш контент всегда был качественным и актуальным.

Оптимизация и повторная публикация существующего контента

Оптимизация контента означает обновление, улучшение и расширение существующего контента. Это тактика, направленная на повышение эффективности вашего контента, позволяющая ему занимать более высокие позиции в результатах поиска и, в конечном итоге, привлекать больше трафика на ваш сайт.

С чего начать? Рассмотрите следующие ключевые шаги для оптимизации и повторной публикации контента:

• Проверьте точность и релевантность. Актуален ли контент? Точно ли он отражает ваш продукт или услугу?
• Пересмотрите и перепишите там, где это необходимо. Есть ли какие-либо разделы контента, которые требуют дополнительной ясности? Не могли бы вы добавить больше идей или примеров?
• Включите релевантные ключевые слова. Используете ли вы правильные целевые ключевые слова? Помните, что по мере развития поисковых тенденций должна меняться и ваша стратегия ключевых слов.
• Улучшить форматирование для удобочитаемости. Есть ли какие-либо проблемы с форматированием, которые необходимо решить?
• Обеспечьте доступность. Соответствует ли ваш контент стандартам ADA?

Хотя эти шаги обеспечивают хорошую основу для оптимизации контента, инвестиции в профессиональные услуги контент-маркетинга могут быть невероятно выгодными. У этих экспертов есть ресурсы и навыки для тщательной оптимизации вашего контента, гарантируя, что ни один камень не останется нетронутым.

Почему перепрофилированный контент важен для SEO?

Если вы не уверены, подумайте, что говорят отраслевые эксперты:

• Обновление и оптимизация старого контента может значительно увеличить органический трафик. Исследование HubSpot показало, что «до 76% ежемесячных просмотров блогов приходятся на «старые» сообщения».
• В соответствии с моделью контента Гэри Вайнерчука: «Один элемент «основного контента» может быть перепрофилирован в десятки более мелких фрагментов контента, зависящих от платформ, на которые мы их распространяем».

Итак, у вас есть это — инвестирование в перепрофилирование вашего контента — это разумный, относительно простой и экономически эффективный способ улучшить SEO вашего сайта, не делая слишком много.