Какой уровень Flesch-Kincaid должен быть у моего контента?

Когда вы пишете для Интернета, это помогает создавать привлекательный и простой для понимания контент. Несмотря на то, что существует ряд инструментов и показателей, которые помогут вам выяснить, соответствует ли ваш контент обоим требованиям, за последние несколько лет немногие из них вызвали больше шума, чем тест Flesch-Kincaid Grade Level и Flesch-Kincaid Reading Ease.

Вам нужно использовать этот инструмент? Если да, то как заставить его работать на вас? Получите краткое изложение того, как это измерение может помочь вам оправдать ожидания и потребности вашей аудитории.

Что такое тест Флеша на легкость чтения?

Трудно поверить, что люди интересовались удобочитаемостью еще в 1940-х годах, но именно это и произошло, когда Рудольф Флеш, консультант Associated Press (AP), создал свой собственный набор инструментов в Flesch Reading Ease. тест.

Он хотел создать формулу того, насколько «читабельной» была информация. Могли ли люди это понять? В каком классе они должны быть, чтобы понять? Его усилия тогда до сих пор влияют на то, как мы пишем контент. Его тест на легкость чтения мог бы взять отрывок и оценить его, чтобы увидеть, насколько легко его будет понять.

Вот как это работает:

Он берет среднее количество слов и количество слогов в слове, а затем оценивает их по шкале от 1 до 100. Более высокое число указывает на то, что людям легче его понять, а более низкое значение указывает на то, что многим людям может быть трудно его прочитать. Чтобы кто-то с уровнем чтения восьмого класса понял произведение (включая среднего взрослого), он должен получить от 70 до 80 баллов.

Что такое уровень Флеша-Кинкейда?

В 1975 году Питер Кинкейд адаптировал оригинальный тест Флеша на легкость чтения для использования в своей карьере в ВМС США. Это новое уравнение для оценки удобочитаемости в зависимости от уровня обучения, необходимого человеку для его чтения, с более высоким баллом, указывающим на более сложный отрывок. (Это противоположность теста Флеша на легкость чтения!) Оценка Флеша-Кинкейда, равная 5, означает, что кому-то потребуется способность к чтению 5 ^-го класса, чтобы понять, в то время как оценка 8 потребует, по крайней мере, уровня 8-го класса.

Почему уровень Флеша-Кинкейда важен для маркетологов

Весь этот фон говорит вам о том, что уровень чтения был проблемой в течение некоторого времени, даже до того, как появился цифровой маркетинг. Итак, почему вас это должно волновать?

Весь смысл создания контента для аудитории состоит в том, чтобы помочь им, будь то обучение, предоставление им дополнительной информации для принятия решения о покупке или помощь в решении проблемы с чем-то, что они уже купили. Если они не могут понять, что вы говорите (или даже интерпретировать это неправильно), это может подорвать ваш авторитет, заставить их думать о вашем бренде неправильно или заставить их задуматься о том, что вы вообще пытаетесь им сказать.

Сегодня люди читают большую часть своего контента с экранов, поэтому хорошие маркетологи умеют писать для Интернета так, чтобы люди могли легко просмотреть, получить важную информацию и перейти к информации ниже на странице. Любой контент, который требует от них остановиться и прочитать более внимательно для понимания, может прервать этот поток, обескуражить их и даже заставить отказаться от контента в пользу чего-то более полезного или информативного.

Итак, дело не в том, что хороший контент нельзя написать на более высоком уровне чтения; просто большая часть мира не захочет ее читать. Встреча с читателем на том уровне, на котором он находится, необходима для хорошего маркетинга, а инструменты Flesch-Kincaid Grade Level могут помочь вам оценить ваш контент и увидеть, что он находит отклик, а не отталкивает.

Что такое хороший балл Flesch-Kincaid Grade Level?

К сожалению, невозможно сказать, какой уровень оценки вы должны использовать для своего контента. У вас есть уникальная аудитория, настроенная на вашу отрасль или предложения, и они могут не читаться на том же уровне, что и аудитория другого бренда.

Давайте рассмотрим компанию, продающую линзы для легкой машины, которая помогает 3D-принтерам строить более точно. Это очень нишевый рынок, и читатели готовы принимать решения о покупке, основываясь на таких вещах, как длина волны света, проецируемого через линзу.

Я еще не потерял тебя?

Если это так, вы не заинтересованы в этом контенте, который, вероятно, будет иметь более высокий балл уровня Флеша-Кинкейда, поскольку он предназначен для инженеров и тех, кто занимается аддитивным производством.

Теперь, если вы понимаете, что я объясняю, как приготовить овсяную кашу быстрого приготовления, в том числе как открыть упаковку, добавить воду и поставить в микроволновку на 1 минуту, вы входите в целевую аудиторию компании, производящей овсяные хлопья, и надеетесь, что вам понравится их новый максимум. -белковая морская соль и разнообразный шоколад.

Вам не нужно иметь уровень чтения выше 4 ^-го или 5 ^-го класса, чтобы понять это. Писать выше этого уровня было бы неуместно. Этот тип контента должен быть написан так, чтобы понравиться подавляющему большинству читателей, поскольку почти каждый раз человек может покупать и есть овсянку.

Как уровень оценки Флеша-Кинкейда влияет на SEO

Если вы планируете свой контент заранее, обычно с краткими описаниями контента, ориентированными на SEO, одной из характеристик, которую вы учитываете, является читабельность. Это не только хорошая идея, чтобы помочь вашим читателям понять, но и, скорее всего, повысит ваш SEO.

Помните, что Google вознаграждает за участие. Трудночитаемый контент может привести к тому, что ваши посетители вернутся к результатам поиска, что приведет к более высокому показателю отказов. Уже одно это может сигнализировать Google о том, что ваш контент не соответствует требованиям, и со временем ваш авторитет в рейтинге понизится.

Опять же, важно знать свою аудиторию при выборе уровня оценки Флеша-Кинкейда, прежде чем вы включите его в свой общий план SEO. Недостаточно просто пойти на более низкий уровень и надеяться, что Google заметит. Поскольку ваша цель состоит в том, чтобы удерживать людей на странице дольше и, желательно, для еще большего количества просмотров страниц, более важно, чтобы ваш контент встречал их там, где они находятся. Дело не только в том, что его «легко» читать. Если ваша аудитория — инженеры и ученые, вам действительно понадобится более высокий уровень чтения, чтобы выполнить задачу.

Способы повысить читабельность

В Интернете нет недостатка в инструментах, которые оценят ваш контент и присвоят ему оценку на уровне класса. Вот несколько средств проверки уровня Флеша-Кинкейда, на которые стоит обратить внимание:

• Удобочитаемый
• грамматически
• Профессиональная помощь при написании

Ряд инструментов для письма включает калькуляторы Флеша-Кинкейда как часть их полных предложений услуг. Если вы уже используете инструмент редактирования, проверьте, включен ли он!

Если вы обнаружите, что ваш контент не соответствует уровню оценки, который вы установили в качестве своей цели, рассмотрите следующие приемы, чтобы сделать его более читабельным:

1. Сократите предложения

Для чтения длинных предложений требуется больше внимания и усилий. Такие инструменты, как Pro Writing Aid, разбивают весь ваш контент по длине предложения и показывают самые длинные предложения, над которыми нужно работать. Если у вас нет такого инструмента, рассмотрите возможность сокращения предложений, превратив сложные предложения в два отдельных предложения, например:

Джейн пошла в магазин и не знала, где найти йогурт.

Джейн пошла в магазин. Она не знала, где найти йогурт.

2. Сократите слова

Этот совет немного сложнее, так как вам придется менять слова, чтобы выполнить работу. Тезаурус может быть полезен, помогая вам придумывать более короткие слова. Еще одна уловка — использовать аббревиатуры, когда это возможно, например, названия федеральных организаций (ФБР против Федерального бюро расследований). Только не забудьте ввести сокращенную форму сразу после первого использования, чтобы люди знали, что она означает.

Улучшить читаемость

Хотя эти две стратегии могут помочь вам снизить уровень оценки до уровня, который соответствует вашей аудитории, доступны и другие варианты. Вы также можете заручиться помощью специалиста по контенту, который разбирается в вашей отрасли и может помочь вам создать более доступный контент.