Каковы маркетинговые стратегии онкологии на 2023 год?

Ландшафт онкологического маркетинга быстро меняется. Крайне важно оставаться на шаг впереди, чтобы добиться успеха в этой отрасли. Важно заглянуть в 2023 год и подумать, какие маркетинговые стратегии будут наиболее эффективными в онкологическом бизнесе. В этом сообщении блога будут обсуждаться ключевые элементы эффективной маркетинговой стратегии онкологии в 2023 году. Она включает в себя тактику привлечения текущих и потенциальных клиентов, а также использование новых технологий.

Брендинг: важность

Онкологические организации должны иметь сильный бренд на сегодняшнем высококонкурентном рынке, чтобы выделиться среди остальных. Это не просто создание логотипа или слогана. Брендинг также включает создание репутации, доверие клиентов и формирование лояльности к вашей компании.

Забавный факт: средний потребитель видит 5000 брендов каждый день!

Онкологические организации имеют много преимуществ от брендинга:

• Повышенная узнаваемость. Наличие сильного присутствия бренда облегчает запоминание вашей компании и помогает потребителям принимать решения о покупке.
• Лояльность клиентов. Лояльность клиентов будет повышаться, если ваш бренд хорошо известен. Клиенты с большей вероятностью останутся лояльными к вашей компании.
• Услуги будут иметь более высокую ценность. Люди с большей вероятностью будут платить больше за услуги и продукты, которым они доверяют.
• Увеличение доли рынка. Уважаемый бренд даст вам преимущество перед конкурентами и поможет захватить большую долю рынка.

Вот несколько примеров успешного брендинга онкологии:

• Онкологический центр доктора медицины Андерсона. Эта уважаемая организация из Техаса является лидером в области исследований, лечения и образования.
• Центры лечения рака Америки (CTC) – эта сеть национальных онкологических больниц фокусирует свое внимание на предоставлении комплексного, ориентированного на пациента лечения.
• Memorial Sloan Kettering Cancer Center — это нью-йоркская больница, которая предлагает лечение рака и исследования мирового класса.

Цифровой маркетинг: сила цифрового маркетинга

Значение цифрового маркетинга в сфере онкологии возрастает по мере развития технологий. Это отличный способ быстро охватить большое количество людей, и его можно адаптировать для определенных демографических групп. Цифровой маркетинг позволяет более эффективно отслеживать и анализировать маркетинговые кампании, что позволяет лучше измерять их эффективность.

Один из самых интересных фактов о цифровом маркетинге заключается в том, что в 2021 году ожидается, что цифровая реклама будет стоить предприятиям более 335 миллионов долларов.

Компании, специализирующиеся на онкологии, могут извлечь особую пользу из цифрового маркетинга.

• Охватите новую аудиторию. Онкологические организации могут охватить новую аудиторию с помощью платформ цифрового маркетинга, таких как социальные сети, SEO и реклама с оплатой за клик.
• Клиенты могут быть связаны на более глубокой основе. Онкологические организации могут строить конструктивные отношения с клиентами через каналы цифрового маркетинга. Они могут предоставить полезную информацию о лечении рака и участвовать в обсуждениях текущих событий.
• Вы можете измерить успех своих кампаний. Многие платформы цифрового маркетинга предлагают инструменты отчетности и аналитики, которые дают ценную информацию об эффективности кампании и помогают компаниям принимать обоснованные решения относительно будущих кампаний.

Веб-сайт клиники Майо, а также ее учетные записи в социальных сетях — отличные примеры того, как цифровой маркетинг может работать для бизнеса, ориентированного на борьбу с раком. Они смогли привлечь и связаться со своими подписчиками через различные платформы, такие как Instagram, Facebook, Twitter и Facebook. Помимо предоставления полезной информации и вариантов лечения, они также предоставляют ценную информацию через социальные сети.

Эволюция социальных сетей

Социальные сети сейчас являются частью нашей повседневной жизни. Неудивительно, что он оказал огромное влияние на маркетинг онкологии. Социальные сети изменили то, как компании общаются со своими клиентами. Это позволяет им охватить больше людей и ориентироваться на них лучше, чем когда-либо прежде.

Интересный факт: использование социальных сетей медицинскими работниками увеличилось на 34% в период с 2013 по 2016 год.

Социальные сети позволили маркетологам онкологии воспользоваться их многочисленными преимуществами. Вот несколько способов, которыми социальные сети могут быть полезны маркетологам онкологии.

• Компании могут легко использовать социальные сети для связи со своей целевой аудиторией, обмениваясь информацией, предлагая поддержку и взаимодействуя с пациентами.
• Это отличный способ привлечь новых клиентов или наладить отношения с существующими клиентами.
• Компании могут использовать социальные сети для продвижения своего бренда и укрепления своего присутствия на рынке.
• Его также можно использовать для отслеживания настроений клиентов, что дает маркетологам представление о желаниях и потребностях их целевой аудитории.

Вот несколько примеров успешных кампаний в социальных сетях для онкологии:

• Кампания Merck #EndCancerTogether была разработана для повышения осведомленности о различных вариантах лечения и профилактики рака.
• Кампания AstraZeneca #PathwayToHope предложила поддержку больным раком и их семьям, поделившись личными историями в социальных сетях.
• Кампания Bristol-Myers Squibb #ShareTheJourney продемонстрировала реальные истории людей, живущих с раком.

Эти кампании показывают потенциал социальных сетей для маркетинга онкологии и то, как их можно эффективно использовать для привлечения клиентов. Маркетологи онкологии должны идти в ногу с последними тенденциями и технологиями, чтобы оставаться конкурентоспособными по мере развития социальных сетей.

Рост вовлеченности пациентов

Взаимодействие с пациентами становится все более важным по мере развития онкологии. Компании могут повысить доверие и лояльность пациентов с помощью правильных стратегий. Это может оказать существенное влияние на их прибыль. Это лишь некоторые из многих способов повышения важности участия пациентов.

Взаимодействие с пациентами — это построение конструктивных отношений между поставщиками медицинских услуг, пациентами и их пациентами. Речь идет о понимании потребностей и предпочтений каждого пациента и соответствующей адаптации ухода. Это гарантирует, что пациенты получат наилучшую возможную помощь, и укрепит их доверие к поставщику медицинских услуг.

• Недавний опрос показал, что 92% поставщиков медицинских услуг считают, что участие пациентов положительно влияет на их удовлетворенность.
• Построение отношений с пациентами — отличный способ улучшить соблюдение пациентом режима лечения и общее состояние здоровья.
• Вовлеченность пациентов может помочь сократить расходы на поставщиков медицинских услуг за счет уменьшения необходимости ненужных посещений больниц и поездок в отделение неотложной помощи.
• Существует множество стратегий, которые можно использовать для привлечения пациентов, включая порталы для пациентов, мобильные приложения и телемедицину.
• Atrium Health запустила «MyAtriumHealth», приложение для взаимодействия с пациентами, которое позволяет пациентам просматривать свои медицинские записи, назначать встречи и безопасно общаться со своими поставщиками.
• Ascension Medical Group создала «Ascension Care Connect», платформу, которая позволяет пациентам просматривать свои медицинские записи, отслеживать результаты лабораторных исследований и назначать встречи онлайн.
• Калифорнийский университет в Сан-Франциско (UCSF) создал онлайн-платформу под названием MyChart, которая позволяет пациентам безопасно общаться со своими врачами и пополнять рецепты, просматривать медицинские записи и многое другое.

Будущее онкологического маркетинга

Маркетинг в онкологии – это постоянно меняющаяся область. Стратегии и тактики, которые достигают пациентов и клиницистов, должны постоянно обновляться, чтобы оставаться актуальными. Ландшафт маркетинга онкологии в 2023 году, вероятно, будет сильно отличаться от сегодняшнего.

Забавный факт: согласно исследованию, 60% больных раком используют социальные сети для поиска информации о своем здоровье.

Существует несколько ключевых тенденций в маркетинге онкологии, которые будут определять будущее отрасли по мере ее развития. Это:

• Чтобы лучше ориентировать и адаптировать сообщения для конкретной аудитории, вы можете использовать искусственный интеллект (ИИ).
• Для более глубокого вовлечения пациентов используйте виртуальную реальность и дополненную реальность.
• Прецизионная медицина позволяет создавать индивидуальные планы лечения для каждого пациента.
• Аналитика данных в режиме реального времени используется для оценки эффективности кампании и принятия обоснованных решений.
• Интеграция цифровых инструментов, таких как носимые устройства или приложения, в вашу маркетинговую стратегию в области онкологии.

ИИ можно использовать для таргетинга на людей, которые с большей вероятностью будут реагировать на рекламу. Виртуальная реальность также может помочь создать иммерсивный опыт, который обучает и информирует пациентов об их лечении. Цифровые инструменты, такие как носимые устройства и приложения, позволяют более точно отслеживать состояние здоровья пациентов. Прецизионная медицина позволяет клиницистам персонализировать планы лечения для каждого пациента.

Будущее онкологического маркетинга будет отмечено более изощренным таргетингом, персонализированным обменом сообщениями и инновационными технологиями. Маркетологи онкологии смогут адаптировать свои стратегии и идти в ногу с последними тенденциями, чтобы охватить нужную аудиторию. Это позволит им максимизировать свое влияние и охватить свою целевую аудиторию.

Заключение

Чтобы оставаться впереди планеты всей, маркетинговые стратегии онкологии на 2023 год должны быть гибкими. Успешная стратегия будет включать эффективный брендинг, цифровой маркетинг, социальные сети и привлечение пациентов. Онкологический маркетинг может оказать существенное влияние на успех любой компании, если использовать правильные инструменты и тактику. Маркетинговые команды онкологии могут стимулировать рост и осведомленность, следя за последними тенденциями. Они также должны уметь понимать потребности пациентов и поставщиков медицинских услуг.