Какие существуют типы рекламы в Facebook?

Мир рекламы в Facebook вращается вокруг нескольких различных идей: первая — это ваша цель , вторая — ваш формат рекламы , а третья — ваши варианты таргетинга . Хотя многие могут их перепутать, понимание цели каждого из них поможет вам понять, как работает реклама в Facebook и как сортировать различные типы , чтобы создать эффективный инструмент взаимодействия.

Цели рекламы в Facebook

Цели рекламы относятся к вашим целям как владельца бизнеса. Владельцы бизнеса могут выбирать из 15 целей, подпадающих под один из трех основных типов: осведомленность, внимание и конверсия.

Вы пытаетесь охватить новую аудиторию, привлечь трафик на свой сайт или продать товары? Все 15 целей относятся к ключевым микромоментам покупательского цикла, которые Facebook заложил в свою платформу. Хотя вы фактически выберете создание своей рекламы из 15 целей, помните о родительских типах, чтобы сосредоточиться на конечной маркетинговой цели.

Осведомленность

Информационная реклама не предназначена для того, чтобы подтолкнуть покупателя к кассе. Вместо этого эта цель сосредоточена на представлении вашего бренда новой аудитории. Думайте об этом как о презентации в лифте или о вопросе «расскажите мне о себе», который часто задают в интервью. Вы хотите поделиться достаточно, чтобы показать предложения вашей компании и оставить хорошее впечатление.

• Узнаваемость бренда
• Достигать

Рассмотрение

Рекламные объявления привлекают вашу аудиторию и предназначены для повышения вовлеченности. Если вы хотите набрать лайки, посещения веб-сайтов или загрузки, это место для этого. Это похоже на хорошо оформленную витрину, которая заманивает потенциальных покупателей в ваш магазин.

• Трафик
• Обручение
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Лидогенерация
• Сообщения

Преобразование

Объявления-конверсии ищут определенное действие со стороны вашей аудитории. Эти объявления сигнализируют о том, что люди очень близки к концу цикла продаж. Они заметили вас, просмотрели, смешались, потягивали немного напитков и все разогрелись, чтобы преобразовать. Результаты этих объявлений легче всего измерить. Ссылка отправляет их в конечный пункт назначения (оформление заказа, магазин, регистрация на мероприятие, подписка на новостную рассылку и т. д.), и, как только они нажимают кнопку «Отправить», она становится новой точкой данных.

• Конверсии
• Продажа каталога продукции
• Посещения магазина

Форматы рекламы в Facebook

В то время как цели рекламы сосредоточены на вашей конечной маркетинговой цели, формат рекламы предназначен для того, чтобы дать вам почти безграничные стратегии для достижения вашей цели. Формат — это творческое воплощение вашей маркетинговой цели, и поэтому его следует выбирать в соответствии с вашими целями.

Форматы рекламы, которые используются на Facebook, включают:

• Видеообъявления
• Фотообъявления
• Слайд-шоу объявлений
• Карусельная реклама
• Объявления на холсте
• Динамическая реклама товаров
• Объявления с лид-формами

Разные рекламные цели позволяют использовать разные форматы. Опять же, все дело в том, чтобы иметь подходящее средство для достижения вашей цели. Вот почему для Facebook не имеет смысла позволять вам использовать рекламу с лид-формой для генерации трафика.

Как выглядит реклама в Facebook?

Мы все видели рекламу Facebook в нашей ленте, когда просматриваем обновления статуса, новости и фотографии. Хотя все они могут представляться по-разному, мы можем распознать рекламу, когда сталкиваемся с ней. Обычно они состоят из видео, слайд-шоу, фотографий или другого визуального контента в сочетании с текстом, призванным привлечь наше внимание и побудить нас кликнуть.

Макет рекламы Facebook — это то, что можно легко выбрать, пока вы просматриваете платформу социальных сетей. Название компании четко отображается, а под ним находится индикатор «Спонсорство». Это показывает, что это объявление появляется не потому, что вы подписаны на страницу или вам нравится контент, а потому, что это объявление специально нацелено на вас и на такую ​​аудиторию, как вы.

Содержание ниже этих обязательных разделов находится на усмотрение создателя . Большинство рекламных объявлений будет включать несколько предложений о компании, визуальное оформление и призыв к действию. Здесь в игру вступает формат рекламы, и вы можете экспериментировать с изображениями, видео, каруселями и многим другим.

В самом низу объявления вы и все остальные сможете увидеть вовлеченность, от реакций и комментариев до перепостов и просмотров. Конечно, у зрителя всегда есть возможность поставить лайк, прокомментировать и поделиться объявлением, которое также находится внизу объявления.

Рекламный контент Facebook

Несмотря на то, что существует множество категорий рекламы в Facebook (см. список выше, если вам нужно освежить в памяти!), контент, который вы найдете в каждой из них, очень разнообразен и зависит от воображения маркетинговых команд, стоящих за ними. И с учетом того, насколько инновационными стали технологии и маркетинг, это означает, что мы постоянно сталкиваемся с новой крутой рекламой.

Когда дело доходит до контента, цель аналогична целям рекламы в Facebook, о которых мы упоминали ранее. Вы либо создаете контент, чтобы привлечь внимание к своему бренду, заставить аудиторию задуматься о вашем бренде, либо убедить клиента совершить конверсию.

Вот несколько креативных примеров каждого типа контента:

Осведомленность

Нет лучшего способа поделиться продуктом или рассказать историю бренда, чем видео. Это видео знакомит зрителей с новейшей игрой Kirby, доступной на Nintendo Switch. Он демонстрирует потрясающую графику, новые игровые режимы и забавные пейзажи, по которым игрок может путешествовать. Такое быстрое видео дает зрителям прекрасное представление о том, чего они могут ожидать.

Рассмотрение

Людям, особенно тем, кто боится игл или крови, становится немного страшнее, когда они нажимают на объявление, в котором говорится: «Сдайте кровь сейчас». Эта реклама использовала беззаботный подход и использовала мягкую кнопку «узнать больше», чтобы подтолкнуть аудиторию в нужном направлении.

Кроме того, большой вклад в маркетинговую команду по этому поводу, потому что я видел причины до № 322, плавающие вокруг.

Преобразование

Наконец, конверсионное объявление с прямой кнопкой, позволяющей аудитории узнать, что они могут «купить сейчас», нажав на ссылку. Это объявление содержит привлекательную картинку, которая выделяет продукты, и несколько предложений текста, чтобы действительно подчеркнуть важность первого впечатления и возможности, которые дает выдающаяся визитная карточка.

Популярная реклама в Facebook

Со всеми доступными типами форматов вы удивляетесь, почему вы не видите, что все они циркулируют на платформе социальных сетей во время вашего ежедневного просмотра. Во-первых, вы можете не быть подходящей целевой аудиторией для конкретной компании, которая их использует. Еще одна большая причина заключается в том, что тенденции в социальных сетях и маркетинге постоянно меняются. То, что было популярно тогда, не всегда будет популярно сейчас. Вот что мы больше всего заметили, просматривая наши каналы:

Картинки

Картинки стоят тысячи слов, и так будет всегда. Есть еще бесконечные способы создать привлекающий внимание образ, который отлично справится со своей задачей. Вот некоторые из найденных нами объявлений, которые легко рассказывают свою историю благодаря силе изображения:

Видео

Как и в случае с рекламой Nintendo, которой мы поделились ранее, видеоролики полезны для предоставления дополнительной информации о продуктах или услугах. Но то, что мы заметили, становится все более и более популярным, так это использование более анимированных, похожих на gif видео, а не полных записей.

Хотя видеоролики могут демонстрировать потрясающие сцены, иногда у нас не всегда есть время, бюджет или ресурсы для их создания. Быстрая анимация может сделать эту работу так же хорошо. Только взгляните на этих забавных, которые мы нашли!

Карусели

Наконец, карусели стали появляться в наших лентах гораздо чаще, чем раньше. Они позволяют людям пролистывать несколько изображений и/или видео в рекламе. Это отличный способ показать зрителю различные продукты и возможности. Взгляните на эту рекламу Acuvue , которая показывает предложение контактных линз, затрагивает важность комфорта и предлагает вам записаться на проверку зрения сегодня или на эту рекламу Kultured Travels, которая вызовет у любого чувство страсти к путешествиям.

Параметры таргетинга в Facebook

Существуют тысячи вариантов таргетинга на Facebook. Вы можете выбрать целевую аудиторию в глобальном или локальном масштабе, в разном возрасте, из разных слоев общества или занятий — есть миллионы способов сделать это, особенно когда вы начинаете комбинировать критерии для своих объявлений. Однако Facebook одинаково относится ко всем отраслям. Рекламодатели в категориях «Кредит», «Жилье», «Трудоустройство» или «Политика» должны выбрать «Специальные категории объявлений», которые ограничивают использование возможностей таргетинга Facebook в качестве средства устранения дискриминации.

Поскольку Facebook по своей сути является социальной платформой, вы также можете использовать силу связей, интересов и поведения в социальных сетях, чтобы обслуживать свою текущую аудиторию или находить новых. Включая такую ​​информацию, как хобби или прошлые покупки, платформа позволяет вам настраивать свои рекламные кампании в зависимости от конкретных целей, которых вы надеетесь достичь.

Один из ключевых способов, с помощью которых Facebook помогает вам привлечь старую, текущую и новую аудиторию, — это их инструменты выбора аудитории. К ним относятся основные аудитории, индивидуализированные аудитории и похожие аудитории.

Основная аудитория охватывает потребителей, которые соответствуют вашему профилю клиента по демографическим данным, интересам, местоположению и поведению. Пользовательские аудитории помогают вам охватить всех, кто проскользнул между трещинами или взаимодействовал с вашим брендом раньше, но с тех пор выпал из поля зрения. Наконец, Lookalike Audiences найдет новую аудиторию, которая, скорее всего, станет новым клиентом.

Как эффективно размещать рекламу в Facebook

Способ создания Facebook Ad Manager дает вам точный формат рекламы, необходимый для эффективной рекламы. Помните, как мы подчеркивали важность понимания различных аспектов рекламы на Facebook около 1600 слов назад? Используйте эти знания и понимание для управления своими кампаниями и уделяйте особое внимание при создании объявлений.

Несколько советов, о которых следует помнить, работая над этим процессом:

• Только бизнес-страница может показывать рекламу, поэтому, если вы еще не совершили конверсию, примите меры для этого. Как только вы это сделаете, вы сможете запускать целые маркетинговые кампании из Facebook Ads Manager и Boost, Promotion и Engage по своему желанию.
• Ads Manager — это ваш центр управления. Используйте его для настройки и отслеживания деталей вашей кампании — от управления вашими расходами и расписанием до поиска вашей аудитории.
• Ваши объявления можно увидеть не только на Facebook. Используйте партнерские платформы, такие как Instagram, Messenger и даже сеть Audience Network, чтобы привлечь больше внимания к своей кампании.
• Возможности аудитории в Facebook широки и разнообразны. Потратьте некоторое время, чтобы создать несколько целевых аудиторий на основе разных демографических данных и поведения.

Нарисуйте его, если вам нужно.

Опишите покупательский цикл и разделите его на цели, которые использует Facebook — осведомленность, внимание, конверсия. Затем перечислите каждый из 15 типов объявлений, которые попадают в родительские категории. Вы хотите повысить осведомленность? Отлично, начните с Reach Ad и определите формат рекламы в пределах ваших возможностей, который будет соответствовать этой цели. Может быть, это означает показать фотографию вашего нового крутого объекта с призывом к действию «проложить маршрут» или короткое видео, рассказывающее о миссии вашей компании. Наконец, отправьте четко изложенные цели и требования к формату вашей блестящей маркетинговой команде, и пусть они работают с ними.

Нужна помощь с рекламой в Facebook или других социальных сетях? Свяжитесь с нами по адресу [email protected] !