Что такое Google Posts и как вы можете использовать их в своих интересах?

Сообщения Google — это функция, представленная Google, которая позволяет компаниям напрямую обмениваться сообщениями со своими клиентами, которые отображаются на локальной панели в поиске Google и на Картах Google.

Google Posts позволяет владельцам профилей Google My Business размещать контент непосредственно на страницах результатов поисковой системы. Вам не кажется знакомым? Мы рассмотрим предысторию Google Posts, чтобы помочь вам понять, что они собой представляют, как их можно использовать и каковы потенциальные преимущества этого.

Истоки Google Posts

Google Posts впервые появились в январе 2016 года и изначально были доступны только для использования кандидатами в президенты США. В марте того же года их услуги были расширены для бизнеса (но только для небольшого числа местных компаний).

Вскоре после этого функция была открыта для различных других общественных деятелей и учреждений, таких как музеи, спортивные команды в США и Бразилии, музыканты и кино.

Итак, что такое сообщения Google?

Самый простой способ объяснить публикацию в Google — это то, что она похожа на публикацию в социальных сетях. Короткий быстрый пост, содержащий текст, визуальный контент и, чаще всего, ссылку на определенную часть веб-сайта, которая находится непосредственно в вашей панели знаний о бизнесе.

В зависимости от устройства, на котором вы просматриваете листинг Google, эти сообщения будут отображаться в разных областях. Ниже приведен пример того, как он отличается в результатах поиска на мобильных и настольных устройствах.

Каковы преимущества использования Google Posts?

Основное преимущество Google Posts заключается в том, что они представляют собой простой способ получать предложения, своевременный контент, маркетинговые сообщения и сезонную информацию перед потребителями, помимо стандартного профиля, изображений и информации, которая появляется в обзорах. Это делает Google Posts очень полезным рекламным инструментом.

Ключевым преимуществом использования Google Posts является то, что вы упрощаете для потенциальных клиентов выполнение действий на вашем сайте, предоставляя путь одним щелчком мыши к определенной странице на вашем сайте. Вы можете использовать сообщения для привлечения трафика к выбранному контенту на вашем веб-сайте.

Google, по сути, помогает вам выделиться и дает компаниям больше свободы в том, как они общаются со своими клиентами. Это особенно верно, учитывая, что сообщения появляются практически мгновенно, обеспечивая почти в реальном времени подачу результатов поиска для вашего бренда.

Как долго хранятся сообщения Google?

Когда служба изначально была запущена, сообщения Google были удалены через семь дней, но по-прежнему были доступны для просмотра, если вы щелкнули дальше на вкладке обновлений (за исключением события, которое можно было просмотреть в течение указанного периода времени).

В июле 2022 года в уведомлении по электронной почте было объявлено, что сообщения Google теперь будут выделяться в течение шести месяцев , прежде чем они будут перемещены с видного места в панели знаний.

Для чего можно использовать сообщения Google?

Google опубликовал следующее о развертывании этой функции:

Поскольку 82% людей обращаются к поисковым системам, чтобы найти местную информацию, ваши данные в Google — идеальное место, чтобы продемонстрировать уникальность вашего бизнеса. Даже когда клиенты точно знают, что ищут, они все равно хотят познакомиться с компанией и посмотреть, что она может предложить. Вот почему Google Business публикует сообщения для местных компаний — это простой способ помочь привлечь новых клиентов и наладить отношения с уже существующими клиентами.

Так, например, в Hallam мы можем рекламировать наше последнее мероприятие или недавнюю награду в нашей публикации Google, чтобы привлечь внимание к отзывам и тематическим исследованиям.

Существуют различные возможности, в зависимости от типа вашего бизнеса:

• объявления компании, такие как новые продукты или награды
• предстоящие события
• сайт электронной коммерции может создавать сообщения для новых продуктов или демонстрировать свои самые продаваемые продукты.
• местный театр может отображать свои текущие и предстоящие шоу в виде сообщений
• ресторан или бар может делиться специальными предложениями дня или даже продвигать специальные предложения через Почту, что также дает клиентам простой и прямой способ забронировать столик .

Как настроить сообщения Google?

Создание поста Google — очень быстрый процесс, просто выполните следующие действия:

1. Убедитесь, что вы вошли в аккаунт, с помощью которого у вас есть доступ к вашему бизнес-профилю Google.
2. Посетите свой бизнес-профиль Google через портал или введите название своей компании в Google.
3. Нажмите «Добавить обновление» и выберите тип публикации, которую вы хотите добавить (обновление, предложение, событие).
4. Заполните выбранные поля и нажмите опубликовать!

Советы по публикации

Когда дело доходит до оптимизации ваших сообщений в Google, главное помнить, что сообщения — это тактика конверсии, а не конкретное влияние на какой-либо SEO-рейтинг. С учетом сказанного давайте посмотрим, как мы можем убедиться, что мы используем Google Posts в меру своих возможностей.

• Высокое качество — в сущности, делайте это кратко и быстро. Избегайте любых орфографических ошибок, тарабарщины или отвлекающего контента. Помните, что это главная недвижимость для продвижения вашей компании.
• Изображение — фотография изначально является самой заметной частью поста, убедитесь, что она привлекательна и привлекательна. Обрезка в сообщениях Google иногда может быть немного странной, но есть инструменты, которые помогут вам понять, какую часть ваших изображений можно обрезать. Кроме того, если вы испытываете затруднения при создании изображений или нуждаетесь в быстрой обработке, используйте собственный маркетинговый набор Google.
• Ссылайтесь на то, чему вы доверяете — всегда проверяйте свои ссылки, прежде чем нажимать кнопку «Опубликовать», чтобы убедиться, что они ведут туда, куда вы хотите.
• Регулируемые товары и услуги. Ознакомьтесь с рекомендациями Google в отношении любых регулируемых продуктов или услуг, чтобы убедиться, что ваши сообщения не выходят за рамки ограничений. Некоторые примеры этих отраслей включают алкоголь, фармацевтические продукты, услуги, связанные с азартными играми, фейерверки и финансовые услуги.
• Отслеживайте свои посты (UTM) — см. далее в этой статье.
• Видео — как маркетолог, мы всегда стремимся по возможности включать видео, посты Google не являются исключением.

У Google есть ряд ресурсов, которые помогут вам проверить, соответствуют ли ваши сообщения правилам. Посмотрите здесь: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=en&authuser=1.

И последний совет: не добавляйте номер телефона в описание — это может привести к тому, что ваше сообщение будет отклонено.

Каковы идеальные размеры изображения Google Post?

Формат изображения: JPG или PNG

Соотношение сторон: 4:3

Размер фото: рекомендуется 1200 x 900 пикселей (минимум 480 x 270 пикселей), до 5 МБ каждое

Характеристики видео: минимальное разрешение 720p, продолжительность до 30 секунд и 75 МБ на видео.

Как вы можете отслеживать взаимодействие с вашими публикациями?

В Google Business для отдельных сообщений Google сообщает о количестве просмотров и кликов, которые получает каждое из них, но есть варианты, чтобы получить более подробные данные с этими данными.

Самый заветный способ (из нашего личного опыта) — это отслеживание UTM. Это позволяет вам точно определить, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом после того, как он нажмет на кнопку призыва к действию в одном из ваших сообщений, а также поможет вам определить, какая форма сообщений больше всего находит отклик у вашей аудитории, чтобы вы могли разработать успешную стратегию. для ваших будущих постов.

Существуют различные инструменты, которые можно использовать для создания функционального кода отслеживания UTM, но наиболее популярными являются следующие: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Часто оказывается, что для постов, ссылающихся на статьи, размещение фактического названия статьи в тегах наиболее полезно при последующем проведении аналитических исследований. Точное отслеживание, которое вы можете использовать:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=название статьи

Наконец, стоит упомянуть, что использование определенных кодов ваучеров для сообщений Google также может быть отличным способом отслеживания вовлеченности!

Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна дополнительная консультация относительно ваших сообщений Google, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам.