Что такое файлы ads.txt и зачем они вам могут понадобиться?

Подножка прозрачности для программной рекламы заполняется. Агентства, бренды, издатели, поставщики и покупатели средств массовой информации выступают за очистку цепочки поставок. Итак, инициатива с неуклюжим названием «ads.txt» вызвала бурю эмоций у приверженцев рекламных технологий.

Это связано с тем, что более открытая партнерская экосистема затрудняет продажу мошеннического трафика мошенническим лидам и совершение других видов мошенничества. Это, в свою очередь, оказывает благоприятное влияние на все остальные области партнерской индустрии, что приводит к долгосрочному росту.

Имея все это в виду, найти стандарт, которому готовы следовать большинство издателей и других заинтересованных сторон, невероятно сложно. Создание и выполнение файлов ads.txt оказались отличными альтернативами, которые могут помочь издателям получить контроль над своим инвентарем.

Как всегда, команда Scaleo всегда в курсе последних событий и изменений, влияющих на среду аффилированного маркетинга. В этой статье будут даны определения файлам ads.txt, объяснено, как они работают, и показано, как создать их для вашего веб-сайта.

Что такое Ads.txt?

Хотя информации о ads.txt в Google и Википедии более чем достаточно, я все же хотел вкратце набросать тему.

Прежде чем мы углубимся в детали файлов ads.txt, давайте дадим им определение и объясним, что они из себя представляют. Движение ads.txt — это инициатива Бюро интерактивной рекламы (IAB), целью которой является продвижение открытости программных рекламных взаимодействий.

Большинство людей думают, что «реклама» означает «реклама», но это не так.

Ads.txt имеет инициалы ADS, что означает «утвержденный цифровой продавец», и этот тип файла легко добавить на ваши издательские платформы. Когда вы используете файлы ads.txt, вы в основном указываете, кому разрешено перераспределять ваш инвентарь, чтобы недобросовестные дистрибьюторы не продавали поддельный трафик, утверждающий, что он от вас.

Внедрение файлов ads.txt — одна из самых сложных задач. Однако, если предположить, что большинство издателей и дистрибьюторов согласятся на это легкое изменение, конечным результатом будет экосистема, в которой все бренды и другие покупатели будут полностью уверены в качестве приобретаемого ими трафика.

Что такое файлы Ads.txt и как они работают?

В контексте аффилированного маркетинга файл ads.txt создает общедоступную запись, которую рекламодатели и другие покупатели медиа могут использовать для определения того, кто на самом деле распределяет трафик определенного издателя.

Файлы ads.txt, как следует из расширения имени, являются текстовыми файлами, что упрощает их создание, загрузку и администрирование, когда они находятся в вашем корневом домене. Вы можете добавить их в домен с помощью веб-мастера, что делает их отличным инструментом для проверки информации от издателей и распространителей.

Загрузить и найти ранее загруженный текстовый файл с помощью протокола OpenRTB просто, поскольку платформа уже включает все поля для ввода необходимых данных для файла ads.txt. Потенциальные покупатели могут проверить, какие продавцы имеют право распределять ваш трафик после его интеграции на ваш сайт, что позволит им избежать мошеннических транзакций.

Как покупатели используют файлы Ads.txt?

Покупатели смогут проверить теги каждого поставщика и убедиться, что они совпадают, чтобы проверить их легитимность, если ads.txt принят как издателем, так и рекламной сетью, с которой работает этот человек.

Другими словами, теги и у издателя, и у продавца совпадают, покупаемый трафик является подлинным.

Кроме того, если покупатели получают трафик из разных источников, техническая лаборатория IAB создала специальный сканер, который может одновременно получать файлы ads.txt с нескольких веб-сайтов. В результате покупатели смогут проверять свой трафик, не выполняя этот процесс вручную.

Влияние Ads.txt на текущую партнерскую среду

Несанкционированное распространение и поддельные продажи цифрового инвентаря — две самые серьезные проблемы в индустрии аффилированного маркетинга. До создания ads.txt единственным способом для покупателей проверить, разрешено ли сети продавать трафик, было напрямую связаться с издателем. Излишне говорить, что это заняло много времени и не дало стабильных результатов.

IAB предоставляет покупателям возможность проверить эту информацию за считанные секунды, создав базу данных, содержащую информацию о том, каким поставщикам разрешено распределять какой трафик.

Ads.txt не привлекает SSP и других дистрибьюторов, которые зарабатывают на тактике черного маркетинга.

Есть ли недостатки у Ads.txt?

Небольшое количество заслуживающих доверия издателей выступают против этого, поскольку это требует от них вложения дополнительных ресурсов в загрузку текстового файла и поддержание его в актуальном состоянии на всех своих веб-сайтах. Тем не менее, большинство людей считают, что добавление файлов ads.txt — это небольшая цена за то, чтобы свести продажи ложного трафика к минимуму.

Поддельный инвентарь способствует внедрению Ads.txt.

Хотя файлы ads.txt не могут полностью устранить контрафактный инвентарь, их использование наносит серьезный удар по незаконным сторонам, которые используют спуфинг домена для распространения фальшивого трафика.

Спуфинг домена — это практика, при которой запрос рекламы выглядит так, будто он исходит с одного веб-сайта, хотя на самом деле он исходит с совершенно другой платформы.

Как и следовало ожидать, спуфинг домена является наиболее распространенной стратегией, используемой для продажи контрафактного инвентаря, поскольку он позволяет мошенникам маскировать некачественный трафик как поступающий с прекрасного, высококачественного и дорогого веб-сайта. Клиент платит большие деньги за показ, в то время как мошенник продает дешевое взаимодействие по максимальной вообразимой рыночной стоимости.

Файлы ads.txt, если они используются всеми или подавляющим большинством издателей и распространителей, могут полностью устранить проблему спуфинга домена.

Опять же, это не уничтожит поддельный трафик, но поможет уменьшить его в целом.

Как создать текстовый файл с именем ads.txt

На момент написания прогнозировалось, что более 40% из 1000 лучших сайтов Alexa уже используют файлы ads.txt.

Файл ads.txt, как и любой другой текстовый документ, относительно просто создать и отредактировать. Вы можете создать первый файл в Блокноте или любом другом стандартном текстовом редакторе, а затем отредактировать его. Помните, что файл ads.txt может нуждаться в другом формате в зависимости от сети или сетей, с которыми вы сотрудничаете.

При этом большинство файлов ads.txt будут содержать как минимум четыре строки данных: имя домена, личность издателя, тип учетной записи и идентификатор сетевого тега, если он доступен.

Доменное имя

Доменное имя связано с URL-адресом веб-сайта дистрибьютора. Если поставщик общих служб распределяет трафик с нескольких доменов, необходимо выбрать каноническое имя, охватывающее всю рекламную систему или платформу. Например, если вы пишете файл ads.txt и используете Google AdSense, каноническим именем домена будет www.google.com.

Номер счета издателя

Когда запрос генерируется, торговые платформы и биржи часто размещают информацию об идентификаторе издателя. Следует отметить, что это может быть буквенно-цифровой код с кучей символов. Тем не менее, нет причин, по которым его следует обрабатывать вручную.

Типы учетных записей

Тип учетной записи в основном сообщает покупателям, взаимодействуют ли они с издателем напрямую или с реселлером через сеть. Когда трафик издателя обозначен как «ПРЯМОЙ», это означает, что издатель продает его напрямую в сеть, что предпочитают покупатели. Когда он обозначен как «RESELLER», трафик продается в сеть через посредника, поэтому у покупателей нет возможности связаться с реальными издателями.

Необязательно — идентификатор, выдаваемый TAG (также известный как TAG ID).

Наконец, некоторые файлы ads.txt содержат TAG ID (TAGID), который является идентификатором, предоставленным Trustworthy Accountability Group, проверенной организацией. Общее правило должно заключаться в том, что если у издателя есть идентификатор TAG, он должен быть включен в файл ads.txt, поскольку он дает еще один уровень легитимности.

Реализация файлов Ads.txt

Просто выполните те же действия, что и при изменении корня веб-сайта, чтобы загрузить файл ads.txt. Чтобы поместить файл в корень вашего домена, вы можете использовать FTP или файловый менеджер, который позволяет вам получить доступ к корню вашего домена. Если вы платите за премиальный хостинг, эта услуга почти наверняка включена в ваш пакет услуг.

Помните, что ads.txt работает только в том случае, если файлы загружены правильно. Когда вы пишете свой ads.txt, убедитесь, что в нем нет ошибок и ошибок. Вы можете поискать валидаторы ads.txt в Интернете, чтобы убедиться в этом, но вам нужно будет выбрать надежный источник.

Google AdSense и Ads.txt

Несмотря на то, что большинство программных платформ для закупки медиа не требуют использования ads.txt, с годами это стало обычной практикой. Издателю не требуется никаких усилий, чтобы внедрить его на своем веб-сайте и мгновенно подтвердить качество инвентаря потенциальным покупателям.

Google AdSense не требует, а «поощряет» своих издателей использовать ads.txt. Файл ads.txt, согласно AdSense, имеет решающее значение для выявления мошеннических ресурсов.

Несмотря на отсутствие официального требования, издатели, у которых нет файла ads.txt, часто сталкиваются с медленной работой и сообщениями об ошибках при использовании AdSense. Издатели, загрузившие файл ads.txt с ошибкой или несоответствием, также получат сообщение об ошибке.

Вывод

Как рекламодатель или покупатель медиа, вы можете использовать файл ads.txt, чтобы проверить, разрешено ли поставщику общих служб продавать рекламное место в определенном веб-сайте. Это устраняет любые проблемы, связанные с работой с нелицензированным представителем.

Использовать файл ads.txt не обязательно, но он может помочь защитить ваш бренд от спуфинга и мошеннического использования инвентаря.

Рекламодатели все чаще рассматривают это как средство определения надежности издателя. Все больше и больше людей отказываются вести дела с людьми, не соответствующими этому показателю.