Модернизация веб-сайта — увеличьте свой бизнес с помощью цифрового преобразования

Если вы все еще используете веб-сайт, который выглядит так, как будто он был создан в начале 2000-х годов, возможно, пришло время его обновить! В сегодняшнюю цифровую эпоху ваш веб-сайт — это первое впечатление о вашем бизнесе, которое у потенциальных клиентов будет, поэтому крайне важно обеспечить его оптимальный внешний вид и функционирование.

Что такое обновление или редизайн сайта?

Процесс обновления веб-сайта (или редизайна веб-сайта) включает в себя обновление и улучшение дизайна, макета, контента, функций и структуры существующего веб-сайта в соответствии с текущими тенденциями, потребностями пользователей, бизнес-целями и технологическими достижениями. Этот процесс направлен на улучшение функциональности веб-сайта, удобства для пользователей, эстетики, рейтинга в поисковых системах, производительности и удобства для мобильных устройств с конечной целью создания более эффективного присутствия в Интернете, которое привлекает больше посетителей, генерирует потенциальных клиентов и стимулирует рост бизнеса.

В этом руководстве мы собираемся изучить все тонкости стандартного редизайна веб-сайта и понять, почему это так важно для вашего бизнеса.

Что означает обновление веб-сайта?

Редизайн веб-сайта похож на обновление вашего присутствия в Интернете.

Думайте об этом как о новом слое краски, новом наряде или обновленной прическе — но только для вашего веб-сайта.

Однако настоящая модернизация выходит за рамки простого внешнего вида , так как не менее важно улучшить функциональность, оптимизировать взаимодействие с пользователем и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Реконструкция веб-сайта против редизайна

Когда дело доходит до оживления вашего присутствия в Интернете, вы часто будете слышать два термина: «модернизация веб-сайта» и «редизайн веб-сайта» .

Хотя они могут показаться похожими, между ними есть ключевые различия. Думайте об этом как о разнице между настройкой вашего автомобиля и покупкой совершенно нового.

• Первый похож на настройку, когда вы делаете небольшие обновления для повышения производительности и исправления любых проблем. Это хороший путь, если вы хотите привести его в соответствие с текущими стандартами дизайна и улучшить SEO. Модернизация гораздо более рентабельна и обеспечивает более быстрый оборот, что отлично подходит для брендов, которые хотят сохранить знакомство с сайтом и поток пользователей с обновленной эстетикой.

• С другой стороны, редизайн веб-сайта похож на покупку новой машины, когда вы начинаете с нуля и создаете совершенно новый веб-сайт. Объем работы намного больше, так как цель состоит в том, чтобы сделать сайт, полностью отличающийся от вашего текущего сайта. Вместо того, чтобы исправлять существующие проблемы, вы с самого начала правильно проектируете свой веб-сайт. Полный редизайн может быть полезен, если ваш сайт имеет плохо спроектированную существующую структуру или если ваш бренд значительно изменился.
  
• Ознакомьтесь с этими 11 примерами качественного дизайна веб-сайта.

Знайте, когда обновить свой сайт

Теперь о извечном вопросе, который не дает владельцам бизнеса спать по ночам — когда пора обновить ваш сайт?

Это когда ваши конкуренты начинают щеголять новыми элегантными дизайнами или когда ваши показатели отказов превышают стратосферу?

К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа, так как знание того, когда обновить ваш веб-сайт, — это тонкий баланс между анализом данных, пониманием вашей аудитории и распознаванием того, когда ваш веб-сайт мешает, а не помогает вашему бизнесу.

Тем не менее, есть несколько контрольных признаков, на которые вы можете обратить внимание, когда дело доходит до ответа на этот вопрос.

Снижение просмотров страниц

Вы только что вошли в панель аналитики своего веб-сайта, чтобы обнаружить тенденцию к снижению количества просмотров страниц.

Внезапно начинается паника.

Однако не волнуйтесь, так как это может быть просто признаком того, что вашему сайту нужно немного TLC.

Подумайте об этом так: если ваш сайт не обновлялся свежим и актуальным контентом какое-то время, ваши посетители, скорее всего, потеряют интерес и перестанут возвращаться на ваш сайт. Точно так же, если ваши конкуренты недавно запустили новые и более привлекательные сайты с обновленным содержанием и отличным пользовательским интерфейсом, люди могут перейти на их сайты, а не на ваш.

Более высокий показатель отказов

Показатель отказов — это процент посетителей, которые заходят на ваш сайт, а затем покидают его, не предприняв никаких дальнейших действий, таких как переход на другую страницу или заполнение формы.

Высокий показатель отказов может указывать на то, что люди, посещающие ваш сайт, не находят того, что ищут, и это верный признак того, что пора что-то менять.

Вы можете проверить отчет Google Analytics для получения дополнительной информации о вашем показателе отказов.

Низкие конверсии

Без конверсий вашему бизнесу нечем оживить.

Высокий коэффициент конверсии является ключевым фактором, независимо от того, хотите ли вы продавать товары или повышать вовлеченность.

Поэтому, естественно, если коэффициент конверсии вашего сайта начинает падать, возможно, пришло время его обновить.

Когда вы видите, что ваш коэффициент конверсии падает, это, вероятно, признак того, что ваш веб-сайт неэффективно передает ваше ценностное предложение. Возможно, вы упускаете важные элементы конверсии, такие как CTA, социальное доказательство или контент, который обращается к вашей целевой аудитории.

Устаревший контент

Они говорят, что контент — это король, и на то есть веские причины.

Контент вашего веб-сайта является основой его пользовательского опыта и может создать или разрушить его успех.

Если контент на вашем сайте кажется вам устаревшим, неактуальным или устаревшим, ваши посетители не захотят с ним взаимодействовать. В конечном счете, они перестанут интересоваться вашим сайтом и перейдут на один из сайтов вашего конкурента.

Потеря рейтинга в Google

Ваш рейтинг Google может создать или сломать ваш сайт.

Становится совершенно ясно, если ваш веб-сайт хорошо ранжируется в Google, но начал проскальзывать на страницах результатов поисковой системы, что что-то нужно изменить.

Докопаться до сути того, что это за «что-то», может оказаться трудной задачей. Потеря рейтинга может означать, что содержание вашего веб-сайта больше не актуально или что стратегия SEO вашего веб-сайта нуждается в капитальном ремонте.

Узнайте больше о том, как дизайн веб-сайта и SEO идут рука об руку.

Каковы цели реконструкции?

Основная цель обновления веб-сайта должна состоять в том, чтобы обновить и оживить ваше присутствие в Интернете.

Однако под эгидой этих конкретных целей скрываются более тонкие задачи. Давайте посмотрим на несколько.

• Улучшите взаимодействие с пользователем — упростите макет вашего сайта, чтобы людям было легче ориентироваться.
• Улучшите конверсию — добавьте или оптимизируйте элементы конверсии на своем веб-сайте, чтобы увеличить продажи.
• Увеличьте трафик — используйте последние тенденции SEO, чтобы привлечь больше людей на ваш сайт.
• Поднимите брендинг — убедитесь, что дизайн и контент вашего веб-сайта соответствуют ценностям и эстетике вашего бренда.
• Технология обновления . Обеспечьте актуальность таких элементов, как скорость отклика мобильных устройств и безопасность.
• Обновляйте контент . Держите контент вашего веб-сайта свежим и актуальным, чтобы люди хотели вернуться.

Конечно, эти процессы — лишь вишенка на торте, и многие из них модернизируются глубже, сосредотачиваясь на более сложных исправлениях, таких как повышение операционной эффективности или повышение доступности для людей с ограниченными возможностями.

Как обновить свой сайт для SEO и сокрушить конкурентов

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, когда следует обновить свой веб-сайт, давайте рассмотрим несколько способов использования лучших практик SEO, чтобы доминировать в своей отрасли.

Установите свои SEO-цели

Многие владельцы бизнеса рассматривают SEO как сложную задачу или темное искусство.

Однако на самом деле все довольно просто.

Прежде чем погрузиться и начать внедрять передовые методы SEO, вам необходимо установить четкие цели.

Хотите увеличить посещаемость вашего сайта? Улучшить позиции в поисковых системах? Может быть, вы хотите повысить конверсию?

Какими бы ни были ваши цели, убедитесь, что они четко определены, прежде чем приступать к обновлению своего веб-сайта.

Поступая таким образом, вы можете разработать стратегический план оптимизации веб-сайта с учетом ВАШИХ желаемых результатов.

Проанализируйте свой текущий веб-сайт

Прежде чем вы начнете использовать ключевые слова, оптимизированные для SEO, на своем сайте, найдите время, чтобы проанализировать текущее состояние вашего сайта.

Мы говорим о глубоком анализе производительности вашего веб-сайта, трафика и поведения пользователей.

Есть несколько метрик и ключевых показателей эффективности, на которые стоит обратить внимание, в том числе:

• # уникальных посетителей
• # отправленных форм
• Авторитет домена
• показатель отказов
• Время на сайте

Имея эту информацию, вы будете иметь лучшее представление о том, что в настоящее время работает для вас, а что вам, возможно, придется переделать.

Определите статьи, которые работают лучше всего

Статьи на вашем сайте, которые уже хорошо зарекомендовали себя, — это ваши SEO-супергерои, которые уже приносят трафик и увеличивают вовлеченность.

Аналитические данные вашего веб-сайта помогут вам определить наиболее эффективные статьи. С этими данными у вас будет руководство по обновлению вашего веб-сайта.

Обратите внимание, какие из ваших статей имеют наибольшее количество просмотров, перепостов или внешних ссылок. Затем обратите внимание на то, по каким ключевым словам ранжируются эти статьи. Убедитесь, что вы защищаете эти статьи любой ценой во время процесса обновления, так как это самые большие активы вашего сайта. В противном случае это может повредить вашему поисковому рейтингу.

Обновить старый контент

Говорят, что возраст — это всего лишь цифра, но когда дело доходит до контента вашего сайта, он может иметь огромное значение для вашего рейтинга в поисковых системах.

Статья 2005 года о «Лучших ресторанах Лос-Анджелеса», возможно, уже не так актуальна и интересна, как когда-то. Если не исправить, это может привести к снижению трафика и снижению рейтинга в поисковых системах.

К счастью, есть решение — обновить старый контент.

Нет никаких причин, по которым вы не можете изменить вечную классику вашего веб-сайта. Обновляя свой старый контент новой информацией, визуальными эффектами и ключевыми словами, вы можете дать своему веб-сайту импульс, необходимый для повышения рейтинга поисковых систем.

Убедитесь, что каждая из ваших статей имеет правильные ключевые слова в правильных местах, включая заголовок, вступительный абзац, заголовок, тело, URL-адрес, теги alt изображения и мета-описание.

Улучшить внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — не самая привлекательная тема, когда речь идет о модернизации веб-сайта для SEO.

Но не позволяйте его отсутствию гламура обмануть вас, так как улучшение внутренней структуры ссылок вашего веб-сайта может оказать значительное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.

Ваша внутренняя ссылка — это то, что направляет пользователей и роботов поисковых систем на самые важные страницы вашего сайта. Когда вы стратегически размещаете ссылки на другие релевантные страницы на своем веб-сайте, вы можете повысить авторитет своего веб-сайта, улучшить навигацию для пользователей и увеличить шансы подняться выше в результатах поиска.

Мы рекомендуем начать с аудита веб-сайта, чтобы выявить отсутствующие страницы или неработающие ссылки. Google Search Console и Screaming Frog — два отличных инструмента для начала работы.

Выполнить обрезку контента

Иногда в жизни меньше значит больше.

Вот где обрезка контента так важна.

Сокращение контента — это процесс удаления старого, устаревшего или малоэффективного контента с вашего веб-сайта для его оптимизации и повышения рейтинга в поисковых системах.

Думайте об этом как о Мари Кондо, управляющей вашим веб-сайтом, оставляя только тот контент, который вызывает радость (и привлекает трафик).

Однако бывают случаи, когда вы обнаружите страницы, которые не стоит удалять, например страницы с обратными ссылками. В этом случае вы можете настроить переадресацию 301 , которая гарантирует, что любые посетители или роботы поисковых систем, переходящие на ваш сайт, будут перенаправлены на существующий контент, если они окажутся на «удаленной» странице.

Оптимизация основных веб-показателей

В двух словах, ваши основные веб-жизненные показатели — это набор показателей, которые измеряют скорость, отзывчивость и общее взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта.

Например, если ваш веб-сайт загружается слишком долго или имеет разочаровывающий пользовательский интерфейс, он не будет занимать высокие позиции в поисковых системах.

Итак, если вы хотите обновить свой веб-сайт с точки зрения технического SEO, вы должны обратить внимание на свои жизненно важные функции.

Образец электронного письма об обновлении веб-сайта

Думайте об электронном письме с объявлением о вашем веб-сайте как о части полноценного запуска вашего сайта. Не пренебрегайте этим!

Как и во всем остальном, вам нужно создать шумиху для вашего веб-сайта, прежде чем он «появится на рынке».

Ваше электронное письмо должно включать пять основных элементов:

• Привлекательная сюжетная линия
• Копия, подчеркивающая преимущества вашего нового сайта
• Качественные визуальные эффекты для сопровождения
• Таймер обратного отсчета
• Предварительное тестирование, чтобы увидеть, как выглядит ваше электронное письмо, прежде чем оно будет отправлено

Вот пример письма для запуска нового сайта одежды:

«Это идеальное время для знакомства с сайтом!

Сегодня мы перезапускаем наш интернет-магазин, и нам не терпится увидеть, над чем работает наша преданная команда. Посетите наш недавно обновленный веб-сайт сегодня и получите скидку 10% на товары плюс бесплатную доставку только в течение следующих 24 часов !

Наш новый сайт предлагает

• Улучшенная навигация по главной странице
• Проще и быстрее оформить заказ
• Расширенный опыт покупок
• Мобильный и iPad-дружественный интерфейс

*графика*

Наслаждаться!"

Заключение

Как видите, обновление вашего веб-сайта — это гораздо больше, чем просто нанесение на него нового слоя краски. Если ваш сайт страдает от более высоких показателей отказов или устаревшего контента, наша команда SEO-экспертов из MediaBoom может помочь.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам обновить ваш веб-сайт и вывести его на новый уровень!

• Читайте также: Роскошный графический дизайн — лучшие советы, как заставить ваш логотип сиять