Веб-дизайн и веб-контент: что важнее для повышения конверсии?

Ваш веб-сайт обязательно должен привлекать посетителей и превращать их в клиентов — вам не нужно, чтобы мы говорили вам, насколько это важно для выживания в современном цифровом мире.

Когда вы хотите улучшить свой веб-сайт, вы можете задаться вопросом: «Что должно быть в приоритете? Отличный дизайн или умный текст?» Хотя часто бывает сложно найти баланс, который сочетает в себе лучшее из обоих, это стоит затраченных усилий.

Дизайн — это первое, на что обращают внимание посетители, попадая на ваш бизнес-сайт. Как говорится, картинка стоит тысячи слов, а чистый современный дизайн имеет большое значение для иллюстрации вашего бренда и ценности, которую вы предлагаете. Привлекательный контент — это то, что удерживает пользователей и информирует их о ваших продуктах или услугах, побуждая их продвигаться по воронке продаж. Отличное повествование незаменимо.

Если вы пытаетесь выбрать сторону в дебатах о веб-дизайне и веб-контенте, вот несколько факторов, которые следует учитывать.

Веб-дизайн и веб-контент работают вместе

Во-первых, несколько примеров веб-дизайна и веб-контента, работающих рука об руку.

Взгляните на эту домашнюю страницу веб-сайта Software Equity Group, дизайн которого мы недавно изменили.

Или веб-сайт, который мы недавно разработали для Big Bolt.

Или недавно обновленный веб-сайт Kredit:

Это всего лишь несколько примеров из многих, которые иллюстрируют некоторые ключевые моменты того, как веб-дизайн и контент работают вместе. В этих примерах обратите внимание, как:

1. Визуальные элементы, такие как шрифты, цвета, логотипы и изображения, усиливают восприятие бренда и вызывают человеческие эмоции.
2. Архитектура и меню современные и интуитивно понятные, что обеспечивает удобную навигацию по веб-сайту.
3. Призывы к действию бросаются в глаза и содержат четкие и четкие формулировки, чтобы гарантировать беспрепятственную конверсию.
4. Копия веб-сайта и обмен сообщениями говорят с конкретной целевой аудиторией об их болевых точках и приоритетах, согласовываясь с их эмоциональным состоянием и побуждая их к действию.

Итак, как же достичь правильного баланса элементов дизайна и убедительного контента для своего сайта?

Что ты видишь

Люди в целом визуалы. Человеческий мозг может обрабатывать изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Если ваш дизайн не соответствует требованиям, как только открывается веб-страница, вы уже сильно отстаете в передаче своего сообщения.

Тем не менее, изображения и другие визуальные элементы никогда не смогут полностью передать мелкий шрифт сообщения. Это работа письменного слова.

Контент передает именно то, что вы хотите, чтобы ваш пользователь знал о вашем бренде, ваших услугах и о том, как вы можете им помочь. Он мягко подводит пользователя к конечному действию, которое вы хотите, чтобы он совершил — совершению покупки, разговору с торговым представителем, загрузке контента и так далее.

Эксперт-говорить

Дэвид Огилви, отец современной рекламы, осознавал дилемму, связанную с поиском правильного баланса между дизайном и текстом. Хотя он очень ценил идеальное изображение, его мощная копия вдохнула новую жизнь в его рекламу.

Огилви разработал простую формулу дизайна рекламы из пяти шагов, чтобы создать свою самую успешную рекламу. Исследование подтверждает процесс Огилви и показывает, что пользователи просматривают рекламу (и веб-страницы) в следующей последовательности:

1. Визуальные эффекты
2. Подпись
3. Заголовок
4. Копировать
5. Подпись

В одной из самых успешных кампаний Огилви — на этот раз для Rolls-Royce — использовались следующие пять принципов:

Хотя вы можете возразить, что этот подход, вероятно, работал в эпоху печатной рекламы, с годами веб-дизайнеры обнаружили, что принципы Огилви так же верны онлайн, как и офлайн. Давайте проанализируем это объявление, чтобы увидеть, соответствует ли оно современным принципам веб-дизайна:

Яркое изображение продукта (check) с подписью (check) и заголовком, который с тех пор стал легендарным (check), этой рекламе приписывают успех Rolls-Royce в Соединенных Штатах. Копия, хотя и длинная, пронумерована (галочка), а объявление заканчивается четким призывом к действию (галочка) в правом нижнем углу страницы — последней части страницы, на которой остановился бы взгляд типичного читателя.

Счастливый союз дизайна и контента

Независимо от того, создаете ли вы свой веб-сайт с нуля или переделываете его для повышения конверсии, фундаментальное взаимодействие между дизайном и контентом невозможно переоценить.

Ведите со стратегией

Начните с изучения пути покупателя и целевой аудитории, чтобы глубоко понять их потребности, проблемы и желания. Самый красивый дизайн и хорошо написанный текст не приведут к конверсиям, если они не обращены к вашей конкретной аудитории и не позиционируют ваш бизнес как решение их проблем.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна работать вместе с другими областями ваших маркетинговых усилий, особенно с поисковой оптимизацией и стратегиями платных медиа.

Кроме того, применяйте методический подход к оптимизации, измеряя и отслеживая данные, такие как конверсии, для выявления областей возможностей.

Дизайн (и черновик) для всех устройств

Дизайн веб-сайта, ориентированный на мобильные устройства , имеет основополагающее значение как для пользовательского опыта, так и для SEO.

Во-первых, люди все чаще принимают решения о покупке со своих мобильных устройств. Цифры впечатляют: примерно 75% взрослых американцев говорят, что покупают вещи только с помощью своих телефонов. Как для веб-сайтов B2C, так и для веб-сайтов B2B, удобный для мобильных устройств веб-сайт обеспечивает общее взаимодействие с пользователем и способствует вашим усилиям по стимулированию продаж.

Кроме того, Google сканирует мобильную версию новых сайтов вместо настольной версии для индексации. Это означает, что если вы запустите веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, его будет сложнее найти в поиске Google.

Это зависит: иногда от дизайна, иногда от контента

Итак, где это оставляет вас в загадке дизайна или содержания?

Если вы можете выбрать только один, то ответ зависит от ваших самых насущных потребностей в данный момент.

Если ваш веб-сайт работает медленно, не ранжируется в Google или иным образом шатается, начните с веб-дизайна. Если ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств и имеет стабильный поток трафика, но отстает по конверсиям, тогда контент — это ответ.

Однако, чтобы добиться настоящего успеха, вам нужно объединить их.

Ваша очередь

Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, Kuno Creative объединяет команду дизайнеров, разработчиков, бренд-журналистов, экспертов по SEO, стратегов по автоматизации маркетинга и многих других для создания веб-сайтов, которые генерируют спрос, вызывают восхищение и стимулируют конверсию.

С Kuno вам не нужно выбирать между отличным дизайном или отличным контентом — вы можете получить и то, и другое. Запланируйте консультацию с нами сегодня, чтобы узнать больше.