Джон Янч (00:00): Эй, владельцы маркетинговых агентств, я могу научить вас тому, как удвоить свой бизнес всего за 90 дней или вернуть деньги.Звучит интересно? Все, что вам нужно сделать, это лицензировать наш трехэтапный процесс, который позволит вам сделать ваших конкурентов неактуальными, взимать дополнительную плату за свои услуги и масштабировать, возможно, без дополнительных накладных расходов. И вот лучшая часть. Вы можете лицензировать всю эту систему для своего агентства, просто приняв участие в предстоящем интенсиве по сертификации агентств. Слушай, зачем создавать колесо? Используйте набор инструментов, на создание которых у нас ушло более 20 лет. И вы могли бы получить их сегодня. Проверьте это на dtm.world/certification. Это dtm.world/certification.

(00:55): Привет и добро пожаловать в очередной выпуск маркетингового подкаста Duct Tape.Это Джон Янч. Мой гость сегодня Кэрол Рот. Она выздоравливающий инвестиционный банкир, предприниматель, спикер, экономический бизнес и финансовый обозреватель, разработчик контента и автор бестселлеров New York Times. И мы поговорим о ее последней книге, которая также является бестселлером New York Times под названием «Тебе ничего не будет: твоя война с новым финансовым мировым порядком». Итак, Кэрол, добро пожаловать на шоу.

Кэрол Рот (01:28): Джон, так здорово быть с тобой и так весело сидеть на этом месте.потому что я чувствую, что столько раз за эти годы, когда мы болтали, роли менялись местами, и я должен взять у тебя интервью. Так что теперь я в горячем кресле.

Джон Янч (01:38): Да, думаю, правильно.Итак, давайте просто возьмем эту крошечную тему финансового мирового порядка, которую вы затронули. Что, что зажгло твой огонь?

Кэрол Рот (01:51): Итак, я была в СМИ, говорила о многих проблемах, и вы знаете, я долгое время выступала за аутсайдеров и личное богатство.И у меня есть люди, которые все делают правильно. Вы знаете, они усердно работают, они экономят, они просто такие, почему я не могу продвигаться вперед? Мол, что здесь происходит? И, конечно же, вы знаете, за последние несколько лет мы стали свидетелями именно этого исторического перемещения богатства с Мейн-стрит на Уолл-стрит. Мы имеем дело с обесцениванием валюты и всеми последствиями этого. А затем появляются все эти другие дикие темы, такие как ESG, Social Credit и цифровые валюты Центрального банка. А потом приходит Уолл-стрит, чтобы конкурировать с вами за дом. А дети учатся в колледже, но не получают результатов. И так вроде все люди такие, что происходит?

(02:38): Что происходит?И я такой, я не знаю, , держать на секунду. И однажды меня осенило, что две вещи, одна из которых подпадает под этот мем, который распространился по социальным сетям под названием «У тебя ничего не будет». И я чувствовал, что это был сумасшедший галстук, который подготовил сцену. Но с точки зрения того, что вы ничего не будете владеть, есть нечто, что происходит в истории, и я думаю, что это действительно центральное место в книге. И это изменение глобального финансового порядка. И мы находимся в центре глобального финансового порядка здесь, в Соединенных Штатах, уже около 80 лет. Так что для нас мы такие, ну, это никогда не будет по-другому, потому что мы никогда не знали ничего другого. Ага. И у нас было это огромное процветание. Но мы должны помнить, что 80 с лишним лет назад это были британцы, а до британцев это были голландцы.

(03:31): Я полагаю, что, знаете ли, эти граждане этих стран чувствовали себя довольно непобедимыми в тот период времени.У вас есть Британская имперская империя. Эти люди уходят, это будет продолжаться вечно. Я не знаю, как все изменится. Но мы видели много тех указателей, которые говорят, что да, мы тянем на зуб. Вы знаете, у нас сумасшедшая долговая нагрузка, пока мы записываем это. Мы только что видели второе понижение долгового рейтинга США за всю историю. У нас есть ФРС, которая не поддерживает стабильность валюты ни для внутренней, ни для мировой арены. Мы видели превращение доллара США в оружие, особенно против России, когда мы вторглись в Украину. Они вторглись в Украину, и мы заморозили им доступ к резервам. Итак, мы получаем все эти указатели, говорящие: да, многие люди не очень довольны тем, что США являются ведущей сверхдержавой.

(04:24): И когда это произойдет, и вы богаты, и у вас хорошие связи, и вы пойдете, о, все движется и меняется, и я вижу, что это происходило на протяжении всей истории, вы идете, ну, я просто надеюсь, что это у меня получится.Или вы уходите, о нет, нам лучше придумать способ сохранить наше богатство власти, когда все это изменится, и, вы знаете, пусть фишки упадут, где они могут, со всеми остальными. Так что я думаю, что это своего рода основополагающий тезис, в котором все концепции книги связаны друг с другом. И, кстати, знаете, это не заговор. Я знаю, что всем нравится говорить, что это похоже на гигантскую теорию заговора. Вы зайдите прямо сейчас на сайт Белого дома, найдите выступление президента Байдена на круглом столе деловых кругов 21 марта 2022 года. И он говорит именно об этом, о смене, знаете ли, каждые три-четыре поколения. И он говорит, что будет новый мировой порядок, который очень легко найти в Google. Так что я надеялся, что эти вещи получат, гм, фольгу , так сказать, а затем объединить их с большим количеством ресурсов и цитат таким образом, чтобы помочь людям понять, что происходит, а затем дать им план дать отпор.

Джон Янч (05:37): Итак, вы проводите много времени в книге, понимаете, распаковывая все эти вещи, которые происходят.Ага. Есть ли в вашей книге намерение, чтобы люди создавали свой собственный план? Или это просто, эй, этот парень падает, тебе лучше пригнуться

Кэрол Рот (05:51): ? Ну, я планировщик и боец. Итак, я, вы знаете, это в подзаголовке. Вы знаете, ваш план борьбы с этим новым финансовым мировым порядком заключается в том, что я думаю, что вы не можете придумать соответствующий план. Верно. Если только ты не знаешь, что на тебя надвигается. И поэтому вы должны наделить себя знаниями, потому что вы знаете, что ставки, которые могут измениться для чего-то вроде уровня долга и, и, вы знаете, внутренние обещания правительства США будут сильно отличаться от скажем, если мы перейдем к цифровой валюте центрального банка. Поэтому я думаю, что для нас важно понять эти вещи. Там также тонна дезинформации, мм-хм. . И так много раз что-то портится из-за того, что люди понимают примерно половину этого, а это составляет другую половину, которой не существует. И поэтому весь сценарий выбрасывается в окно вместо того, чтобы сосредоточиться на той части, которая действительно верна и, и, и находится под вопросом. Так что намерение, знаете ли, состоит в том, чтобы в 10 главах рассказать вам обо всех разных вещах, которые грядут. И затем одна глава о вас, вот что вы можете сделать теперь, когда вы все это знаете.

Джон Янч (06:58): Хорошо.Итак, давайте раскроем вам несколько модных словечек, немного терминологии. Давайте распакуем некоторые из них. Начнем с социального кредита. Что это такое и как это влияет на это?

Кэрол Рот (07:07): Итак, социальный кредит представляет собой своего рода спектр от культуры отмены до того, что я бы назвала неформальным социальным кредитом, до того, что есть в Китае, что представляет собой очень формализованную систему социального кредита.Так что, возможно, самый простой способ понять это, просто начнем с Китая: за последние несколько недель в социальных сетях появилось видео, где, знаете ли, кому-то внезапно позвонили на мобильный телефон и предупредили. сообщение начало реветь. И там было сказано, что человек, который вам звонит, должен много долгов, и они, вы знаете, они, у них плохая социальная кредитная история, и мы хотели бы, чтобы вы, если вы ответите на этот телефонный звонок, скажите им, чтобы они погасили свои долги. долги. , это один из многих примеров того, что такое социальный кредит в Китае. Это формализованная система, хотя и не настолько формализованная, как думают некоторые.

(07:57): Но вы как бы в зависимости от юрисдикции с буквенными или числовыми оценками, которые в основном говорят, делаете ли вы то, что правительство хочет, чтобы вы делали и считаете уместным, или вы не делаете этого?И если вы делаете эти вещи, вы получаете хорошие оценки. И если вы этого не сделаете, вы получите плохие оценки и суровые наказания. Вы знаете, одна из историй, которые я рассказал в книге, исходила от NPR, о джентльмене по имени Л. А. Хуан, который был посредником в двоеточии, и правительство Китая изменило свою позицию по углю, и он обанкротился. И, вы знаете, они лишили его возможности путешествовать, и самым оруэлловским моментом было то, что они повесили его фотографию на рекламный щит с надписью: «Знаете, вот этот человек, вот его уникальное имя и номер, и они не заслуживают доверия». человек.

(08:44): Итак, вы берете это и идете, ладно, ну, вы знаете, это c CP, и вы как бы берете то, что пытается сделать социальный кредит.И, конечно же, моя книга рассматривает это с экономической точки зрения. Итак, вы знаете, помимо других вещей, таких как свобода слова и цензура, это наносит ущерб вашему социальному положению. М-м-м. . Так что это ваши возможности, способы, которыми вы можете зарабатывать деньги и как бы участвовать в жизни общества. В некоторых случаях это атакует вашу работу и не оставляет вам этого источника дохода. В других случаях это идет за вашими активами. Ты иди, ладно, ну ты знаешь, как это происходит здесь, в нас? Ну это, это происходит очень многое в нас. Если вы думаете о Ковиде, независимо от того, относитесь ли вы к Ковиду на своем месте, я здесь не для того, чтобы пытаться изменить чье-либо мнение.

(09:29): Я просто рассказываю вам о реальности ситуации, что, вы знаете, они говорили людям не приходить на День Благодарения, а на Рождество они говорили, что если у вас нет вакцины, вы не можете' т, знаешь, зайти в ресторан, понимаешь, раз те открылись по мандату и ну, участвовать в жизни общества, если бы ты не был в маске в Trader Joe's, кто-то тебя сфотографировал и высмеял в соцсетях, может быть, позвонил вашему боссу.Все это было предназначено для того, чтобы преследовать ваше социальное положение. Затем у нас появился мандат, который фактически лишил людей рабочих мест. Людей, которых считали героями и которые преодолевали трудности пандемии, пока их люди оставались дома. Эти люди, будь то медсестры или военные, или полицейские, или пожарные, в итоге потеряли работу по приказу. И мандаты принуждали крупный бизнес, даже если они не были мандатами, они не хотели нарушать правила и иметь проблемы с тем, чтобы заставить, знаете ли, некоторых людей не иметь возможности идти на свою работу.

(10:29): А потом мы увидели, что предприятия фактически закрылись. . Таким образом, ваши активы были отобраны, если вы сосед на севере и вы были дальнобойщиком, который участвовал в конвое свободы, ваши банковские счета были заморожены. Итак, вы знаете, мы видим такие вещи, о которых мы, конечно, думали во время covid, но мы видим, что это происходит на постоянной основе. Если вы говорите неправильные вещи в социальных сетях или ведете себя публично, люди преследуют ваше финансовое положение. По файлам Twitter и информации, поступающей из Facebook, мы увидели, что правительство фактически координирует некоторые из этих дел. Таким образом, у вас может еще не быть этой официальной системы счисления, но у вас определенно есть, если вы делаете правильные вещи или неправильные вещи, кто бы ни решил, что это может быть за то, что вы находите, вы знаете, что происходит с вами, а затем ваши финансовые возможности ушли после. И вы знаете, вы можете пойти по дороге. Дэйв Чаппель, Джо Роган не работали на них, потому что они были супермощными, но у целой группы людей это работало.

Джон Янч (11:31): Эй, владельцы маркетинговых агентств, я могу научить вас тому, как удвоить свой бизнес всего за 90 дней или вернуть деньги.Звучит интересно. Все, что вам нужно сделать, это лицензировать наш трехэтапный процесс, который позволит вам сделать ваших конкурентов неактуальными, взимать дополнительную плату за свои услуги и масштабировать, возможно, без дополнительных накладных расходов. И вот лучшая часть. Вы можете лицензировать всю эту систему для своего агентства, просто приняв участие в предстоящей интенсивной сертификации агентства. Зачем создавать колесо? Используйте набор инструментов, на создание которых у нас ушло более 20 лет. И вы можете получить их сегодня, проверьте это на dtm.world/certification. Это dtm.world/certification. Так что, если я сижу здесь и думаю: «О, мой 401К в порядке», мой финансовый консультант говорит, что у меня достаточно денег, чтобы выйти на пенсию. Я имею в виду, как мне отступить и посмотреть на макроизображение? Мол, доллар, знаете ли, дестабилизирует, знаете, как я смотрю на эту макрокартину? Вы видите, к чему я клоню? Ага. Итак, я, потому что я думаю, что большинство людей просто смотрят на свои лайки, как это влияет на меня?

Кэрол Рот (12:41): Верно?Так что я думаю, что есть две вещи, и они как бы противоречат друг другу. Во-первых, существует движение против собственности, согласно которому у вас ничего не будет, и вы будете счастливы, что Уолл-стрит конкурирует с вами за дом, и они хотят, чтобы вы думали, что это делается для вашего удобства. Вы получаете эти статьи о том, что вам не нужна машина. Вы знаете, дайте нам просто, вы знаете, улучшить ваш транспорт или взять Uber, мы поделимся вещами, и это просто сработает для вас. И я думаю, что люди должны понять, что собственность — это то, что движет созданием богатства. Что если у вас нет активов, которые имеют возможность оценить и оценить или, по крайней мере, сохранить свою ценность, у вас нет

Джон Янч (13:22): Богатство или передается из поколения в поколение.

Кэрол Рот (13:23): Ага.Передавался из поколения в поколение. Если что-то вроде дома является самым большим финансовым активом для домохозяйств, балансовые отчеты должны быть основаны на долларовой стоимости. Вот как семьи среднего класса сохраняют богатство и передают его дальше. Поэтому, если вы откажетесь от этой собственности, у вас не будет возможности создать богатство. Но затем, возвращаясь к социальному кредиту, о котором мы только что говорили, у вас также есть все эти другие люди, которым вы обязаны. Если у вас есть собственный дом, вы можете делать в нем все, что хотите. и, может быть, есть ТСЖ или что-то еще, но если есть корпоративный владелец, который сейчас тесно связан с правительством, они не хотят, чтобы у вас было огнестрельное оружие. Они хотят, знаете ли, запретить газовые плиты. Они хотят, понимаете, чего бы это ни было, они контролируют это. И я действительно беспокоюсь, что если ты скажешь что-то плохое в социальных сетях, тебя выгонят из дома. .

(14:16): Звучит супер, знаешь, удобно и йоло, и нет, я собираюсь жить своей жизнью беззаботно.Но я думаю, что люди действительно забывают о последствиях этого. Так что это одна часть. Во-вторых, это , мы находимся на этой безумной траектории, и это будет иметь последствия с точки зрения глобального финансового положения США. Чего я не знаю, так это продолжительности катализаторов. Если бы я знал это, если бы я мог точно сказать тебе, сколько времени это займет и что послужит катализатором, Джон, я был бы на супер-яхте в Средиземном море и не вел бы с тобой эту милую дискуссию. Так что, вы знаете, легко оглянуться назад в историю и пройти, ох, через этот, вы знаете, 50-летний период, когда это произошло, и за тысячи лет, 50 лет — это довольно маленький, знаете, анклав. Для нас, проживших это, 50 лет — это огромный кусок нашей жизни, верно?

(15:15): Итак, у нас другая точка зрения.Так что я думаю, что это осознание того, что может быть долгосрочная инфляция, которая съедает покупательную способность того, что у вас есть. Это имеет тенденцию снова приносить пользу, как мы видели за последние 15 лет владельцев активов. И это, как правило, вредит людям, которые сберегают деньги, пенсионерам и людям, которые просто пытаются выжить. Так что в этом случае это действительно соответствует понятию собственности. Но я думаю, что мы также должны осознавать, что все может стать еще более безумным, и вы просто должны быть к этому готовы. Я использую в книге, я, я киваю субботнему вечеру в прямом эфире, эту замечательную пародию, которая была сделана с Дэном Акройдом, притворяющимся генералом Джимми Картером. И он такой: не хочешь ли ты иметь машину за 500 000 долларов, а мы костюм за 75 000 долларов, каждый может стать миллионером.

(16:13): Вы шутите, что, знаете ли, люди не понимают разницы между числом покупательной способности в верхней строке.И я думаю, что это только одна из вещей, над которыми люди должны думать, потому что, если определенные вещи произойдут с точки зрения глобального финансового порядка, это может повлиять на положение доллара, и это может иметь последствия, знаете ли, для вас. 401K или что-то еще. Вот почему я думаю, что важно диверсифицировать, что, кстати, Джон дает финансовый совет. Я бы дал людям совет при любых обстоятельствах, но я думаю, что если посмотреть на это через эту призму, вы знаете, это придает ему некую другую атмосферу и другое ощущение безотлагательности.

Джон Янч (16:53): Хорошо, значит, у нас нет времени на все это. сегодня. Я даже не собираюсь бросать тебе вызов изменением климата. Хорошо. Но давайте поговорим об этом, и это тема, которую я действительно пропускаю, мои дети уже закончили колледж. К счастью, им не пришлось влезать в долги, но чертовски много людей сегодня увольняются из колледжа. У меня есть долг на 300 000 долларов, и я даже не уверен, что хочу делать то, что хочу. обученный , вы знаете, да. Делать в колледже. Как мы это исправим?

Кэрол Рот (17:24): Хорошо, так что я собираюсь поговорить о том, как мы исправим это в будущем, прежде чем мы даже попытаемся обратиться к людям, которые в настоящее время находятся в этой ситуации.Верно? Но вы знаете, правительство является крупнейшим хищническим кредитором в стране. И что они сделали, так это они взяли несовершеннолетних и, вы знаете, 18-летних, и они обременяли их пяти- и шестизначными долгами в то время, когда у них действительно не было финансовых средств, вы знаете, необходимых и понимание того, на что они подписываются, чтобы принимать такие решения о таких вещах, как окупаемость инвестиций, что досадно, учитывая тот факт, что мы финансируем систему образования, но это просто не часть этого . И они действительно передали это богатство от молодежи колледжам и их администраторам. Я имею в виду, что стоимость колледжа превысила рост ВВП и заработной платы в пять и восемь раз. И я всегда забываю, кто из них кто. Но один из них, это пять раз один из, они

Джон Янч (18:20): Большие, они оба большие.Ага. Его

Кэрол Рот (18:23): Экспоненциально.Это ужасно. Таким образом, чем больше денег, поступающих в колледжи, не дает этих удивительных результатов с точки зрения роста экономики или ваших личных возможностей. Это просто делает администраторов колледжей богаче и позволяет им больше платить зарплату. И это действительно подло. Поэтому нам нужно перейти к системе, в которой мы избавим правительство от кредитования студентов и прекратим это бесплатно для всего, что идет в колледжи. Нам нужен процесс андеррайтинга. М-м-м. Я имею в виду, что мы ценим на рынке степень инженера иначе, чем степень плетения подводных корзин. Вы можете сидеть и спорить об этом. И это не мой случай. Чтобы сделать мой случай, это просто реальность того, как это работает.

Джон Янч (19:05): Так что платить, кроме плетения корзин под водой, должно быть сложнее, чем быть инженером. . Я, я просто скажу это

Кэрол Рот (19:11): Для этого могут потребоваться некоторые инженерные навыки, Майк, но вряд ли.Уорд Уотер гарантирует образование в размере 80 000 долларов в год, чтобы сделать это. Ага. Таким образом, нам нужно дойти до точки, где есть процесс банкротства, есть процесс андеррайтинга, и у колледжей есть некоторая доля участия в играх, чтобы перераспределить эти силы так, чтобы колледж служил цели, которую все, кажется, думают, что он есть, но на самом деле это не так. Так что все это, и я просто не понимаю, знаете ли, на любой вечеринке, почему у нас так мало людей, которые встают и говорят, ну знаете, , вашу молодежь обдирают, а мы переводим деньги и делаем колледжи богатыми. Мы должны остановить это. Мол, мне кажется, что это универсальная победная позиция, и это просто подло. Итак, что происходит, так это то, что, несмотря на то, что молодые люди заканчивают школу и зарабатывают больше, чем поколение X или, знаете, бумеры до них, даже на основе корректировки на месте, их балансовые отчеты настолько разоренные этим долгом, что они просто не могут опередить себя. И так, вы знаете, вдобавок ко всем раздутым активам, они просто, знаете ли, едва могут расплатиться с долгами, чтобы прожить свою жизнь на нормальной основе. Так что это то, на чем действительно все должны сосредоточиться, потому что мы хотим, чтобы молодые люди могли участвовать в американской мечте. И если у нас есть это высокообразованное население с степенями, которые не имеют той ценности, которую они должны давать, что-то действительно нужно изменить. Ага.

Джон Янч (20:50): Мы даже не коснулись многих предметов, которые связаны друг с другом, так что вам придется взять книгу, если вы хотите найти, надеюсь, Кэрол напугала всех до чертиков и теперь вам нужно купить книгу, чтобы получить и решение.Кэрол, ты хочешь пригласить людей связаться с тобой. Очевидно, что книга доступна везде, где продаются книги.

Кэрол Рот (21:09): Да, книги доступны везде.Книги продаются в печатном виде. Знаешь, начни гулять здесь и владей физическими вещами, соединяющимися со мной. В основном я нахожусь в Твиттере @Caroljsroth, но вы можете найти меня, знаете ли, время от времени зависающим в LinkedIn, или в этом месте в Instagram, или еще где-то. И да, я не могу поверить, Джон так быстро подумал

Джон Янч (21:31): Как я, я знал, что это будет, знаете ли, я даю много таких интервью, и, очевидно, некоторые авторы задавали предполагаемые вопросы.У вас было, я думаю, около восьми страниц предлагаемых вопросов. Так что, вы знаете, мы явно коснулись поверхности того, что в этом замешано. Могу ли я, могу

Кэрол Рот (21:47): Я оставляю вас, ребята, с маркетингом, так как это маркетинговый подкаст?

Джон Янч (21:51): Да, сделай это.

Кэрол Рот (21:52): Ладно.Итак, у меня был человек, которого цитировали в книге, его звали Эндрю Эган, и он был адвокатом по планированию недвижимости. И они сделали лучшее использование pr. И это то, что нужно сделать людям: составить график и сказать: поздравляю Эндрю Игана с попаданием в лучший бестселлер New York Times, у тебя ничего не будет. И поставить целое дело об этом. И они выложили это на LinkedIn, а это означало, что он не только получает известность в книге, но и теперь все остальные знают, что он авторитет, о котором говорится в книге. А потом, конечно, я взял его и снова поделился им, . И это отличное напоминание людям о том, что если вы собираетесь заниматься пиаром, используйте их, потому что вы получите от этого гораздо больше пользы, чем просто, знаете ли, надежда на то, что кто-то прочитает книгу и позвонит.

Джон Янч (22:39): Да, нет, без вопросов.Я все время говорил, что, знаете ли, быть гостем на подкастах — это одно из лучших выступлений, потому что подкастер очень заинтересован в том, чтобы как можно больше людей слушало ваш выпуск. Так что абсолютно 100%. Ну, Кэрол была великолепна, догнала тебя. Я ценю, что вы нашли несколько минут, чтобы присоединиться к нам, и, надеюсь, мы снова столкнемся с вами, э-э, скоро, на днях там, на дороге.

Кэрол Рот (23:01): Всегда приятно.

Джон Янч (23:02): Эй, и еще кое-что напоследок, прежде чем ты уйдешь.Вы знаете, как я говорю о маркетинговой стратегии, стратегии перед тактикой? Ну, иногда может быть трудно понять, где вы находитесь, что нужно сделать в отношении создания маркетинговой стратегии. Поэтому мы создали для вас бесплатный инструмент. Это называется оценка маркетинговой стратегии. Вы можете найти это @marketingassessment.co, а не .com, точка co. Ознакомьтесь с нашей бесплатной маркетинговой оценкой и узнайте, на каком этапе своей стратегии вы находитесь сегодня. Это всего лишь маркетинговая оценка. Я хотел бы поговорить с вами о результатах, которые вы получаете.