8 моментов, в которых современное SEO намного больше, чем Google

В течение многих лет «поисковая оптимизация» была почти синонимом «оптимизации для Google». В этом есть смысл — даже на нашем разговорном языке доминирование Google на рынке очевидно. Мы говорим, что собираемся что-то «погуглить», и по большей части мы по-прежнему полагаемся на Google как на нашу исключительную поисковую систему. С двумя третями рынка и одним из самых узнаваемых брендов на планете легко понять, почему так много поисковых оптимизаторов думают о Google как о цели номер один.

Однако сегодня Google — это лишь одна часть гораздо большей, постоянно меняющейся головоломки. Подумайте об этих семи альтернативах, тенденциях и разработках, каждая из которых требует значительного внимания со стороны любой успешной кампании поискового маркетинга:

ИИ, включая ChatGPT

Поиски в Google были основой Интернета на протяжении десятилетий, но по мере развития технологий появляются новые альтернативы. Одним из таких вариантов является ChatGPT — платформа обработки естественного языка (NLP), которая может отвечать на вопросы и создавать контент по любой заданной теме. В отличие от поиска Google, который обычно возвращает веб-страницы с результатами, ChatGPT предоставляет пользователям прямые ответы на их запросы в диалоговом режиме.

ChatGPT использует алгоритм глубокого обучения, который может интерпретировать запросы на естественном языке и отвечать на них. Его можно использовать для ответов на вопросы, связанные с информацией, путешествиями, развлечениями, новостями, погодой, спортом и многим другим. Кроме того, возможности генерации контента ChatGPT позволяют создавать оригинальные статьи, блоги и истории на любую заданную тему.

ChatGPT обеспечивает более естественный и интуитивно понятный интерфейс, чем традиционная поисковая система. Это также может обеспечить более глубокое понимание тем, которые может быть трудно раскрыть с помощью простого поиска по ключевым словам. Наконец, ChatGPT быстрее, чем поиск Google, как по скорости ответа, так и по общей точности результатов.

Персональные цифровые помощники ищут не только в Интернете

Во-первых, подумайте, сколько персональных цифровых помощников выходит на рынок — Siri, Cortana и Facebook M — лишь некоторые из них. Эта функция аналогична традиционным поисковым системам, но современные итерации делают больше, чем просто поиск в Интернете — они ищут файлы на настольных компьютерах, используя информацию, хранящуюся в облаке, и даже полагаются на архивную информацию. Да, у Google есть собственная форма цифрового помощника в Google Now, но в то же время традиционная форма поисковых систем умирает, а это означает, что зависимость исключительно от Google как вашей руководящей силы в SEO не будет устойчивой в течение длительного времени. дольше.

Bing и Yahoo подкрадываются к территории Google

В настоящее время Google по-прежнему является доминирующей поисковой системой в мире, и две трети всего поискового трафика проходят через ее серверы. Но не забывайте о том, что другой третий. Bing и Yahoo, которая также работает на основе Bing, постепенно посягают на долю поисковой системы Google. В настоящее время Bing находится на респектабельных 20 процентах, но ожидайте, что с годами он будет расти. Другие конкуренты, такие как DuckDuckGo, также предлагают уникальные функции для привлечения нишевой аудитории и не исключают возможности появления на сцене новой поисковой системы. Apple работает над поисковыми сканерами и может иметь собственные планы на будущее поиска.

Приложения воруют веб-трафик

Люди полагаются на приложения для своих нужд на ходу так же, как и на ручной поиск в Интернете. Зачем искать ресторан и звонить, чтобы забронировать столик, если можно просто открыть приложение и сделать заказ оттуда? Зачем искать службу такси, если вы можете сразу запустить приложение для заказа поездки? Слово «поиск» больше не ограничивается вводом запросов в движок — речь идет о привлечении внимания пользователя, когда ему нужны ваши услуги. Это означает, что вы будете перечислены в соответствующих приложениях или даже создадите свои собственные приложения (и оптимизируете поиск в магазине приложений так же, как и в традиционных поисковых системах).

Веб-приложения создают собственные поисковые системы

Новые поисковые системы в мини-формах начинают появляться в различных других приложениях. Рассмотрим Facebook, который недавно разработал собственную поисковую систему. В настоящее время он используется только в контексте обновления статуса, чтобы помочь людям находить статьи, на которые можно ссылаться, но его можно легко расширить на собственную платформу. Учитывая, что Facebook также предлагает поставщикам контента эксклюзивные возможности публикации, весь процесс индексации контента может начать трансформироваться, особенно если другие бренды социальных сетей завоюют популярность.

Результаты Google зависят от нескольких других платформ

Google начинает меньше полагаться на свои собственные решения и больше на информацию, поступающую к нему из других независимых приложений. Например, его локальные 3-пакетные результаты для локальных запросов зависят как от репутации бизнеса в Yelp (и других локальных каталогах), так и от авторитета его домена. Google также индексирует и предоставляет твиты и посты в Facebook в ответ на запросы. Это означает, что если вы хотите оптимизировать для поисковых систем, вам сначала нужно оптимизировать для этих других платформ.

Пользовательский опыт может превзойти необработанные результаты

Это больше касается силы рангов, чем силы Google конкретно, но современные пользователи больше заинтересованы в сайтах, которые дают им то, чего они жаждут, чем в том, что находится в верхней части результатов поиска Google. Например, если ваш сайт более удобен для мобильных устройств и быстрее, чем сайт конкурента, вы можете легко начать получать больше трафика, даже если ваш рейтинг ниже . Google не диктует предпочтения пользователей, и вам следует помнить об этом.

Социальный и реферальный трафик может легко превзойти органический

В чистом виде SEO — это получение трафика из поисковых систем через более высокие рейтинги, но любая эффективная стратегия SEO на самом деле опирается на несколько подстратегий, которые могут функционировать независимо, таких как гостевая публикация и маркетинг в социальных сетях. Прежде чем слишком сильно беспокоиться об изменении направления Google, помните, что эти независимые стратегии могут дать одинаково хорошие результаты — с достаточным количеством социальных сетей и реферального трафика из ваших периферийных стратегий вы можете реально затмить все, что приносите только через поисковые рейтинги Google.

Ничто из этого не означает, что Google больше не актуален для SEO; Google по-прежнему остается доминирующей поисковой системой и по-прежнему устанавливает большинство правил, которым следует весь остальной мир. Но если вы будете обращать внимание только на Google, это только сожжет вас, особенно по мере того, как все больше конкурентов, альтернатив и других соображений приобретают сравнительную важность. Следите за новыми разработками по мере их появления и продолжайте диверсифицировать свою стратегию.