Оптимизация голосового поиска: ваш ключ к верхним позициям в поисковых системах

Что такое оптимизация голосового поиска?

Оптимизация голосового поиска включает в себя процесс тонкой настройки контента вашего веб-сайта, чтобы повысить вероятность его появления в результатах голосового поиска. Цель состоит в том, чтобы гарантировать, что когда люди используют голосовые команды, чтобы задавать вопросы, ваш контент может дать ответы, которые они ищут. По сути, речь идет о повышении шансов на то, что ваш веб-сайт будет рекомендован устройствами с голосовым управлением, такими как Alexa, Siri или OkGoogle, всякий раз, когда пользователи задаются вопросами по темам, связанным с вашим контентом.

Станьте экспертом по цифровому маркетингу с использованием искусственного интеллекта

Программа последипломного образования Purdue по программе изучения цифрового маркетинга

Почему важна оптимизация голосового поиска?

Поскольку использование голосового поиска становится повседневной привычкой для более чем 50% всех взрослых, очевидно, что эта технология — не преходящее увлечение, а фундаментальный сдвиг в том, как люди получают доступ к информации. Учитывая, что в 2023 году активно будут использоваться ошеломляющие 4,2 миллиарда голосовых помощников, а к 2024 году эта цифра, по прогнозам, удвоится, становится ясно, что голосовой поиск — это настоящее и будущее онлайн-взаимодействий. Компании, которые не могут адаптироваться, рискуют упустить значительную часть своей потенциальной аудитории.

Станьте сертифицированным экспертом по маркетингу за 8 месяцев

С программой Purdue Digital Marketing PG Программа изучения

Как работает голосовой поиск?

Голосовой поиск осуществляется посредством сложного процесса, в первую очередь основанного на технологии автоматического распознавания речи (ASR). Эти системы предназначены для преобразования разговорной речи в текст, позволяя технологиям распознавания голоса понимать и обрабатывать запросы голосового поиска. Вот упрощенное описание того, как работает голосовой поиск:

• Голосовой ввод

Когда пользователь произносит команду или вопрос, программное обеспечение ASR идентифицирует и записывает произнесенные слова как голосовые данные.

• Запись и улучшение

Устройство записывает эти голосовые данные в специальный формат и корректирует их, удаляя фоновый шум, чтобы обеспечить четкость.

• Анализ звуковых моделей

Записанные голосовые данные затем разбиваются на более мелкие звуковые шаблоны для анализа.

• Расшифровка речи

Программное обеспечение автоматического распознавания голоса использует статистические методы для распознавания отдельных слов и объединения их в осмысленные предложения.

Станьте экспертом по цифровому маркетингу с использованием искусственного интеллекта

Программа последипломного образования Purdue по программе изучения цифрового маркетинга

Ключевые факторы оптимизации голосового поиска

Оптимизация голосового поиска — это согласование веб-сайта и его контента с тем, как люди на самом деле используют голосовой поиск. Вот ключевые факторы:

• Разговорный тон

Когда люди используют голосовой поиск, они, как правило, говорят более естественно, как будто разговаривают. Они задают вопросы полными предложениями и используют повседневный язык.

• Ключевые слова с длинным хвостом

Запросы голосового поиска, как правило, более длинные и подробные по сравнению с печатным поиском. Это связано с тем, что люди используют голосовой поиск, когда им нужна подробная и конкретная информация.

• Местный фокус

Голосовой поиск часто вращается вокруг местной информации, например, поиска ближайших предприятий или прокладывания маршрута до места. Таким образом, оптимизация вашего контента для решения местных запросов жизненно важна, если вы хотите, чтобы вас находили в голосовом поиске, особенно для местных предприятий и услуг.

Станьте одним из самых высокооплачиваемых цифровых маркетологов

С программой Purdue Digital Marketing PG Изучите курс

Как оптимизировать контент для голосового поиска?

Узнайте, как оптимизировать контент для голосового поиска, выполнив следующие действия. Они помогут вам создать онлайн-присутствие, удобное для голосового поиска.

1. Поймите намерения пользователя

Начните с понимания того, что ищут пользователи, когда используют голосовой поиск. Многие голосовые запросы привязаны к местоположению или требуют конкретной информации. Создавайте контент, который напрямую отвечает этим потребностям, гарантируя, что он адаптирован для локальной поисковой оптимизации. Вот как:

• Заявите права и обновите данные о своем бизнесе в Google Мой бизнес, чтобы повысить его видимость на Картах Google.
• Используйте расширения с адресами AdWords, чтобы они появлялись в результатах поиска по запросу "рядом со мной", отображая сведения о вашей компании рядом с рекламой.
• Используйте локальную поисковую рекламу на Картах Google, чтобы привлечь потенциальных клиентов в нужный момент.

2. Правильно определите технические детали

Убедитесь, что ваш сайт соответствует техническим стандартам. Такие факторы, как скорость загрузки страниц, совместимость с мобильными устройствами, безопасность HTTPS и визуальная стабильность, имеют жизненно важное значение для хорошего рейтинга в поисковых системах, таких как Google. Они стали ключевыми факторами при определении результатов поиска.

3. Выбирайте ключевые слова с длинным хвостом

Тщательно выбирайте ключевые слова для SEO. Чтобы соответствовать голосовому поиску, сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом. Голосовые запросы, как правило, более разговорные и подробные, поэтому ваш контент должен включать фразы, которые люди естественным образом используют во время разговора.

4. Отвечайте на вопросы пользователей

Голосовой поиск часто принимает форму вопросов. Чтобы удовлетворить эту потребность, создавайте контент, который напрямую отвечает на распространенные запросы, особенно те, которые начинаются со слов «кто», «что», «где» и «как». Сделайте его легким для чтения, диалоговым и соответствующим стилю вашего бренда.

5. Улучшите свою страницу часто задаваемых вопросов

Украсьте свою страницу часто задаваемых вопросов (FAQ) краткими ответами на часто задаваемые вопросы. Внедрите схему или микроданные в HTML вашего веб-сайта, чтобы прояснить смысл вашего контента. Это помогает поисковым системам лучше понимать вашу информацию, потенциально увеличивая вашу видимость на страницах результатов поисковых систем. Google часто использует избранные фрагменты для ответов на вопросы, и релевантность ваших ответов может повысить ваши шансы на попадание в избранное.

Лучшие инструменты оптимизации голосового поиска

Чтобы повысить удобство голосового поиска вашего контента, в вашем распоряжении имеется целый ряд инструментов. Среди наиболее известных инструментов можно выделить:

1. Консоль поиска Google

Это бесплатный инструмент, который дает представление о том, насколько хорошо ваш сайт отображается в результатах поисковых систем. Используйте его, чтобы обнаружить и исправить такие проблемы, как отсутствие или дублирование контента, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске.

2. Моз Локальный

Этот инструмент предназначен для того, чтобы помочь компаниям оптимизировать свои локальные данные о компании. Это гарантирует, что ваш контент будет занимать видное место в местных результатах поиска, что имеет решающее значение для обычного бизнеса.

3. Набор навыков Alexa

С помощью этого комплекта компании могут создавать собственные голосовые приложения для устройств с поддержкой Alexa, таких как Amazon Echo. Это открывает захватывающие возможности для взаимодействия с пользователями посредством голосового взаимодействия.

4. Далее

Yext упрощает задачу управления онлайн-списками вашего бизнеса на различных платформах, таких как Google My Business и Yelp. Последовательность и точность онлайн-списков жизненно важны, и Yext упрощает этот процесс.

5. СЭМраш

SEMrush — это комплексный инструмент для понимания стратегий поисковой оптимизации ваших конкурентов. Он дает представление о ключевых словах, на которые нацелены ваши конкуренты, и о том, как они оптимизируют свой контент, помогая вам усовершенствовать собственную стратегию.

Получите почетный сертификат Purdue

Обзор программы цифрового маркетинга Purdue PG

Заключение

Оптимизация голосового поиска теперь является обязательной стратегией для компаний, ориентирующихся в цифровом мире. С ростом использования устройств с голосовым управлением и изменениями в том, как люди ищут информацию в Интернете, адаптация вашего контента для голосового поиска больше не является выбором. Чтобы добиться успеха, сосредоточьтесь на понимании намерений пользователей, технической оптимизации, использовании более длинных и конкретных ключевых слов, предоставлении ответов на распространенные вопросы и максимально эффективном использовании доступных инструментов. Вам также следует записаться на нашу аспирантуру мирового уровня в области цифрового маркетинга и стать экспертом по маркетингу с использованием искусственного интеллекта.

Часто задаваемые вопросы

1. Почему мы используем голосовой поиск в SEO?

Голосовой поиск жизненно важен в SEO, поскольку обеспечивает видимость результатов поиска, генерируемых голосовым помощником, в соответствии с развивающимся поисковым поведением пользователей.

2. Как определить ключевые слова голосового поиска?

Вы можете точно определить ключевые слова голосового поиска с помощью таких инструментов, как Keyword Magic Tool от SEMrush, который предлагает фильтры для вопросов и помогает вам выявить конкретные условия голосового запроса.

3. Голосовой поиск — это то же самое, что традиционное SEO?

Голосовой поиск отличается от традиционного SEO, поскольку он фокусируется на разговорных и конкретных голосовых запросах, признавая, что люди говорят иначе, чем печатают.

4. Как отслеживать эффективность оптимизации голосового поиска?

Такие инструменты, как Moz и SEMrush, могут отслеживать рейтинги голосового поиска и сравнивать конкурентов. Google Assistant и Alexa могут помочь протестировать ваш контент на разных устройствах и платформах.

5. Какое будущее ждет голосовой поиск?

Будущее голосового поиска, основанное на умных колонках и устройствах с голосовой поддержкой, может существенно повлиять на стратегии SEO и цифрового маркетинга.