Привлечение вашей аудитории с помощью визуального контент-маркетинга

Что вам будет легче понять: блок текста, объясняющий, как завязать двойной виндзорский узел, или видео, показывающее, как это сделать?

А как насчет списка дат и фактов из истории криптографии или инфографики с изображениями, представляющими каждую ключевую веху?

Если вы предпочитаете визуальные эффекты тексту, вы понимаете огромную силу маркетинга визуального контента — как он эффективно передает сложную информацию в доступной и увлекательной форме и помогает людям сохранить эту информацию.

В современном быстро меняющемся цифровом мире так много информации и так много отвлекающих факторов. Привлечь внимание аудитории и обеспечить, чтобы она вас запомнила, становится все более сложной задачей.

Но не все потеряно, если вы воспользуетесь силой визуального контент-маркетинга.

К настоящему моменту вы, вероятно, знакомы с идеей мягкого ознакомления идеальных клиентов с вашими продуктами и услугами с помощью привлекательного контента, который представляет для них ценность. Этот современный вид маркетинга удачно называют контент-маркетингом, и преимущества контент-маркетинга широко распространены.

Это может помочь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, провести предварительную оценку потенциальных клиентов, чтобы вы могли сосредоточить свой бюджет на конверсии для максимальной рентабельности инвестиций, сократить расходы на рекламу и многое другое.

Визуальный контент-маркетинг, как высокоэффективная отрасль контент-маркетинга, заключается не только в размещении нескольких фотографий в сообщениях в блогах, электронных письмах и публикациях в социальных сетях. Если все сделано правильно, визуальные эффекты являются частью коммуникации с аудиторией и сами по себе представляют ценность.

Визуальные эффекты могут объяснить концепцию, привести примеры или привлечь внимание аудитории. Какой бы ни была цель, она всегда направлена ​​на содействие достижению целей бренда.

Визуальный контент-маркетинг — это искусство, наука и стратегия в одном лице. Он включает в себя выбор правильного типа визуального изображения (потрясающая фотография, увлекательное видео или умная инфографика) и объединение его с убедительным повествованием.

Результат?

История, которую не только рассказывают, но и показывают. И аудитория, полная людей, которые узнают ваш бренд и доверяют ему.

Преимущества визуального контент-маркетинга

Не убеждены, что маркетинг визуального контента вам подходит, или, возможно, не уверены, сможете ли вы получить от него значительную выгоду? Вот некоторые из многих преимуществ, которые необходимо реализовать.

Привлечение и удержание внимания

Независимо от того, кто ваша аудитория, она постоянно бомбардируется огромной информацией. Вокруг так много шума и слишком много ресурсов для вашей аудитории, которая не в состоянии освоить их все.

Привлекательные, умные и информативные визуальные эффекты помогут вашему контенту выделиться и подняться над этим шумом, привлекая внимание аудитории. И как только вы привлечете их внимание, вы также сможете стратегически использовать привлекательные визуальные эффекты, чтобы поддерживать интерес аудитории и продвигать ваш контент до конца.

Короче говоря, визуальные эффекты могут позволить вам привлечь внимание аудитории за доли секунды и удерживать его достаточно долго, чтобы эффективно донести ваше сообщение.

Упрощение сложных сообщений

Иногда одних только слов недостаточно, особенно при объяснении сложных идей или данных. Но знаете, как говорят: картинка стоит тысячи слов. Дело в том, что визуальные эффекты хороши не только для сжатия сообщений. Они также отлично подходят для их упрощения.

Визуальный контент, такой как инфографика или визуализация данных, может значительно облегчить вашей аудитории понимание сложных концепций, помогая им понять, что вы говорите, и делая это сообщение более запоминающимся.

Возьмите таблицу данных, которая представляет собой результаты отраслевого исследования. Если вы представите это своей аудитории как есть, они увидят кучу цифр, которые им придется интерпретировать. Им придется выявлять закономерности и объяснять смысл полученной информации.

Если вместо этого вы покажете им столбчатую или столбчатую диаграмму, они мгновенно увидят взаимосвязь между тем, что находится на осях, и быстро поймут обнаруженные вами тенденции. А позже, когда они вспомнят эту тему, они легко представят себе график.

Это не единственный способ упростить сложные идеи.

Методов слишком много, чтобы перечислять их здесь, но еще один хороший пример — картирование разума. Интеллект-карта — это фантастический метод, позволяющий быстро и легко показать, как связаны между собой идеи.

Преобразуя необработанные данные и информацию в динамические графики или другие красочные изображения, вы сделаете свой контент более удобоваримым и произведете более впечатляющее и неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

Вызывает эмоции и вдохновляет на действия

Визуальный контент может вызывать эмоции и побуждать к действию так, как сам по себе текст не может.

Будь то трогательное видео, которое настойчиво трогает самые искренние струны, или мощное изображение, вызывающее возмущение, визуальные эффекты могут довести вашу аудиторию до крайностей человеческих эмоциональных переживаний.

Да, текст тоже может это сделать — именно поэтому существуют романы — но не так быстро. А когда вам нужно донести свое сообщение до того, как аудитория потеряет фокус, скорость имеет решающее значение.

Побуждая аудиторию испытывать определенные эмоции, вы можете побудить ее к действию. Люди устроены таким образом, что эмоции приводят к действию.

Когда люди находят что-то, что делает их счастливыми, они делятся этим со своими друзьями, чтобы поделиться этим опытом радости. Вы можете использовать это в своих интересах, создавая контент, который вызывает эмоции у вашей аудитории, чтобы они поделились им со всеми, кого знают.

Увеличение удержания

Есть еще одна вещь, которая помогает вызывать эмоции – это создание воспоминаний.

Люди с гораздо большей вероятностью запоминают вещи, которые заставили их что-то почувствовать, потому что контент, вызывающий эмоции, одновременно активирует ориентированную на эмоции миндалевидное тело и жесткий диск, то есть гиппокамп. Это помогает гиппокампу более эффективно хранить воспоминания.

Итак, когда вы используете привлекательные визуальные эффекты, которые вызывают сильные эмоции у вашей аудитории, вы помогаете им сформировать более крепкие воспоминания о вашем контенте и вашем бренде. В будущем, когда они будут думать о темах, связанных с вашим брендом, соответствующие воспоминания будут тут же готовы всплыть на поверхность и вернуть вас в фокус внимания.

Включая визуальный контент в свою маркетинговую стратегию, вы увеличиваете вероятность того, что ваша аудитория запомнит ваш бренд и сообщение, которое вы пытаетесь донести.

Повышение эффективности SEO

Визуальный контент – это не только вовлеченность; он также играет важную роль в SEO.

Поисковые системы, такие как Google, любят свежий и уникальный контент, включая визуальные эффекты. Использование соответствующих изображений, видео или инфографики вместе с оптимизированным замещающим текстом позволяет поисковым системам показывать ваш контент на вкладках изображений и видео в результатах поиска, предоставляя поисковым системам еще один способ направлять вам поисковый трафик.

Визуальный контент также позволяет вас найти в дополнительных поисковых системах. Самый известный пример – YouTube. Ваша аудитория не сможет найти вас на YouTube, если вы никогда не публикуете видео.

Короче говоря, визуальные эффекты делают ваш контент более доступным для обнаружения и повышают видимость в Интернете.

Повышение узнаваемости бренда

Последовательное использование фирменных визуальных эффектов может помочь вам утвердить индивидуальность вашего бренда и дать вашей аудитории удобный способ узнавать ваш контент.

Логотипы — один из способов сделать это. Например, если вы видите устройство с логотипом Apple, вы сразу узнаете, какая марка его выпустила. Но логотипы – не единственный способ.

Подумайте о каналах, которые вам нравятся на YouTube, или о ваших любимых профилях в социальных сетях. Пролистывая ленту, можете ли вы сразу определить, когда миниатюра или публикация принадлежат одному из этих брендов? Если да, то какие подсказки есть? Используют ли они уникальный стиль иллюстрации с знакомой вам цветовой палитрой?

Используя уникальный стиль, цветовую схему или тип изображений в своем контенте, вы можете создать сильный и узнаваемый бренд.

Это помогает поддерживать единообразие на всех маркетинговых платформах, делая ваш бренд сразу узнаваемым для вашей аудитории, где бы они ни находились.

Как разработать мощную стратегию визуального контента

Существует целое сообщество профессионалов, чья работа заключается исключительно в создании стратегий для таких брендов, как ваш.

Поэтому, вероятно, неудивительно, что много внимания уходит на разработку эффективной и результативной стратегии маркетинга визуального контента. Однако не пугайтесь.

Несколько основных элементов могут позволить вам использовать захватывающие визуальные эффекты для легкого достижения ваших бизнес-целей.

Поймите свою аудиторию

Чтобы проводить эффективные кампании визуального маркетинга, вы должны сначала узнать свою целевую аудиторию вдоль и поперёк.

Каковы их интересы, потребности и болевые точки? Где они тусуются? Как они общаются? Какой визуальный контент им резонирует? Любят ли они насыщенную данными инфографику или им нравятся эмоциональные видеоролики?

Понимание своей аудитории поможет вам создать визуальный контент, который понравится им и заставит их почувствовать те эмоции, которые вы хотите, чтобы они почувствовали, захватит их внимание и убедит их действовать.

Отсюда вы можете спланировать, какой контент вы будете создавать для каждой платформы, на которой работаете.

Разработайте рекомендации по созданию высококачественных и актуальных визуальных изображений.

Инвестиции в создание высококачественных изображений, инфографики, видео и других визуальных ресурсов будут иметь жизненно важное значение для вашего успеха. Но качество – это не только эстетика. Речь также идет об актуальности.

Ваши визуальные эффекты должны соответствовать вашему бренду, резонировать с вашей аудиторией и поддерживать ваши сообщения. Независимо от того, пользуетесь ли вы услугами штатных дизайнеров или передаете свои дизайнерские проекты на аутсорсинг, вам нужно комплексное и простое в использовании руководство по визуальному стилю, которое в сочетании с кратким описанием дизайна излагает все, что дизайнеру нужно знать для создания идеального дизайна. графика.

Ставьте SMART-цели

Еще одним важным элементом любой эффективной стратегии визуального контента являются цели SMART.

Предположим, у вас нет документированных, измеримых целей, которыми можно было бы руководствоваться. В этом случае вы будете просто публиковать то, что, по вашему мнению, выглядит хорошо, и изо всех сил пытаться определить, что эффективно и на что лучше всего потратить свои усилия.

Стратегия визуального контента без целей SMART будет бесцельной, что значительно усложнит оценку прогресса и внесение значимых корректировок.

Источник: К.М. Уэйд.

Чтобы начать процесс разработки целей SMART, ответьте на следующие вопросы:

• Чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии маркетинга визуального контента? Повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов или повысить конверсию?
• Какие ресурсы вы можете использовать для разработки визуальных эффектов и сколько они стоят? Есть ли у вас штатные графические дизайнеры или вам придется передать эту часть процесса создания контента на аутсорсинг? Насколько это увеличит стоимость вашего контента?
• Как вы будете измерять эффективность вашего визуального контента? И как эти показатели будут различаться в зависимости от каналов, на которых вы публикуете? Вы можете сосредоточиться на показателях вовлеченности в социальных сетях, но на своем веб-сайте вы можете сосредоточиться на показателях конверсии.

Определите свой процесс измерения производительности

Очень важно измерить эффективность вашей стратегии визуального контента.

Как только вы узнаете, как вы будете измерять свой прогресс в достижении своих целей, вы сможете установить ключевые показатели эффективности (KPI) на уровнях контента, кампании и стратегии.

Вы должны подробно описать эти ключевые показатели эффективности в своей стратегии и инструменты, которые вы будете использовать для измерения показателей. Вы также добьетесь лучших результатов, если подробно опишете процесс анализа результатов, извлечете из них уроки и при необходимости скорректируете свой подход.

Эффективная стратегия визуального маркетинга является гибкой и развивается вместе с вашей аудиторией и потребностями бизнеса, поэтому последний момент особенно важен.

Как известно, очень сложно измерить доход, полученный от активов и кампаний контент-маркетинга. Итак, если вам нужны дополнительные рекомендации по измерению успеха ваших маркетинговых кампаний с визуальным контентом, взгляните на это. руководство по измерению эффективности контент-маркетинга.

Виды визуального контента и их влияние

Существует потрясающее множество типов визуального контента, каждый из которых обладает уникальной способностью привлекать и информировать.

Например, использование инфографики в маркетинге может стать отличным способом быстрой передачи сложных данных. В то же время видео — один из лучших способов донести инструкции до аудитории.

Вот наиболее распространенные типы визуального контента, используемые сегодня, а также некоторые сведения о стратегиях визуального маркетинга, которые им подходят.

Инфографика: упрощение сложных данных

Инфографика — это эффективный способ представить сложные данные или информацию в упрощенной и визуально привлекательной форме.

Гармоничное сочетание дизайна, цвета и текста упрощает усвоение данных для вашей аудитории, превращая утомительную информацию в увлекательное визуальное путешествие.

Визуализация данных: превращаем цифры в повествования

Визуализация данных — это искусство превращения чисел в повествование с помощью диаграмм, графиков и других наглядных пособий. Визуально представляя данные, вы можете выделить тенденции, проиллюстрировать сравнения и уточнить сложную статистику, что облегчит понимание и запоминание вашей аудитории.

Инфографика — особенно эстетически приятный и увлекательный способ сделать это, но даже простой график может творить чудеса для представления данных.

Например, это представление гендерного разрыва в оплате труда представляет собой интерактивную инфографику, визуально представляющую огромный объем данных.

Видеоконтент: динамичное повествование

Видео — это динамичный инструмент для рассказывания историй, предлагающий уникальный способ передачи эмоций, повествований и информации, дающий вашей аудитории мультисенсорный опыт, который трудно забыть.

От демонстраций продуктов до закулисных туров, отзывов клиентов и учебных пособий — возможности видеоконтента безграничны.

Неподвижные изображения и фотографии: мгновенное соединение

Будь то профессиональные фотографии, откровенные снимки или креативные иллюстрации, изображения — это эффективный способ мгновенно связаться с вашей аудиторией.

Они могут передать настроение, проиллюстрировать мысль или рассказать историю, обеспечивая визуальный отрыв от текста и делая ваш контент более привлекательным и понятным.

Гифки и мемы: беззаботная помолвка

Гифки и мемы покорили Интернет, привнося юмор, веселье и надежность в контент-маркетинг. При правильном использовании они могут сделать ваш бренд более человечным и узнаваемым, вызывая радость, смех и беззаботное общение.

Но GIF-файлы не обязательно должны быть забавными. Они также могут передавать серьезную информацию и даже использоваться для улучшения взаимодействия аудитории с веб-сайтом или приложением. Например, GIF-файлы можно использовать для демонстрации пошаговых процессов использования инструмента.

GIF-изображение ниже использовалось в публикациях в социальных сетях для обозначения бесплатных подарков во время вебинара с целью привлечения целевой аудитории.

Источник: К.М. Уэйд.

Интерактивный контент: активное вовлечение пользователей

Интерактивный контент, такой как викторины, опросы и инфографика, приглашает вашу аудиторию к активному участию, что приводит к более высокому уровню вовлеченности. Создание интерактивного опыта может заставить вашу аудиторию почувствовать себя более вовлеченной и заинтересованной в вашем контенте.

Многие люди сосредотачиваются на контенте, с которым аудитория может взаимодействовать в Интернете, но не забывают и о контенте, который они могут скачать и с которым можно взаимодействовать.

Вот пример автономного интерактивного контента. Члены целевой аудитории могут скачать этот контрольный список для печати и взять его с собой, когда пойдут за покупками для своего нового щенка.

Источник: К.М. Уэйд.

Идём в ногу с тенденциями маркетинга визуального контента

Маркетинг визуального контента — это постоянно развивающаяся область, тенденции в которой меняются так же быстро, как и сам цифровой ландшафт.

Вот некоторые из последних тенденций, которые сегодня вызывают волну в мире визуального контент-маркетинга.

Захватывающие видео-опыты

С развитием таких технологий, как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) , иммерсивное видео становится все более популярным.

Они предоставляют аудитории более интерактивный и увлекательный способ потребления контента, создавая незабываемые впечатления, которые действительно выделяются.

Например, приложение IKEA Place позволяет пользователям планировать покупку мебели, видя, как продукты будут выглядеть в их собственных домах, благодаря технологии AR. IKEA Space (в настоящее время находится в стадии бета-тестирования) делает еще один шаг вперед и позволяет пользователям   вносить виртуальные изменения в сами комнаты .

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC), такой как фотографии или отзывы клиентов, набирает обороты. Пользовательский контент не только укрепляет доверие и аутентичность, но и формирует более глубокую связь с вашей аудиторией. Демонстрация реальных клиентов и их опыта взаимодействия с вашим брендом может сделать ваш контент более интересным и эффективным.

Модные бренды часто используют визуальные кампании UGC для увеличения продаж одежды, поскольку покупатели могут увидеть, как вещи выглядят в реальной жизни, и получить представление о том, как комбинировать различные предметы. Однако UGC не ограничивается только модой.

Возможно, вы помните, что раньше телефоны Apple славились неоптимальным качеством изображения. Итак, бренд разработал кампанию UGC, чтобы продемонстрировать удивительные изображения, которые можно сделать на iPhone. Это было в 2014 году, и люди до сих пор используют этот хэштег.

Микроконтент в социальных сетях

В нашем быстро меняющемся цифровом мире микроконтент, такой как истории Instagram, истории Facebook или видео TikTok, невероятно популярен.

Этот полезный контент короткий, интересный и предназначен для быстрого потребления и идеально подходит для привлечения внимания пользователей, просматривающих свои ленты в социальных сетях.

Эту тенденцию особенно удобно использовать, если вы планируете начать заниматься маркетингом визуального контента, поскольку короткие видеоконтенты, как правило, создаются быстрее и проще.

Инклюзивные и разнообразные изображения

Инклюзивность и разнообразие становятся все более важными в маркетинге визуального контента. Бренды переходят к использованию визуальных эффектов, которые представляют широкий спектр людей, образов жизни и опыта, отражая разнообразие их аудитории и мира вокруг нас.

Использование будущего визуального контент-маркетинга

Вы только что видели, как крупные бренды успешно используют маркетинг визуального контента для достижения своих целей. Конечно, многие люди смотрят на такие примеры и думают, что никогда не смогут осуществить что-то подобное, потому что у них просто нет денег.

Но ничто не может быть дальше от истины. Вам не нужен большой бюджет для создания привлекательных визуальных эффектов, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.

Вот как создавать визуально привлекательный контент даже при ограниченных ресурсах:

• Используйте один из множества бесплатных и удобных инструментов для создания визуального контента.
• Используйте настраиваемые шаблоны, предоставляемые инструментами создания визуального контента, для придания профессионального вида.
• Используйте веб-сайты, которые предлагают высококачественные стоковые изображения бесплатно.
• Поощряйте свою аудиторию создавать контент; это аутентично и экономически выгодно.
• Создавайте простую, но привлекательную анимированную графику, используя инструменты, позволяющие превращать текст в привлекательные видеоролики.

Большая часть успешного использования визуального повествования — это выбор правильных платформ для вашего бренда, вашей аудитории, контента, который вы планируете создавать, и того, чего вы хотите достичь. Instagram, YouTube, TikTok и Pinterest отлично подходят для визуальных эффектов, но LinkedIn и Twitter могут обеспечить более разнообразный охват.

Многие лица, принимающие решения, выбирают свои платформы в зависимости от типа контента, который они хотят создавать, и платформ, которые они предпочитают использовать. Однако очень важно учитывать предпочтения вашей аудитории, и это, вероятно, самая важная часть головоломки.

Благодаря постоянно развивающимся тенденциям, таким как иммерсивное видео, пользовательский контент и инклюзивные изображения, будущее маркетинга визуального контента является светлым. Адаптация и принятие этих тенденций выделит ваш бренд среди других и поможет вам поддерживать подлинную связь со своей аудиторией.

Визуальный контент-маркетинг — это не просто мимолетная тенденция; это мощная стратегия, динамичная история и способ завоевать доверие. Так зачем ждать?

Нужен ускоренный курс по контент-маркетингу? Прочтите «Контент-маркетинг 101» G2, который поможет вам охватить свою аудиторию разными способами.