Видеосторителлинг — захватите внимание вашей аудитории

Видеосторителлинг — это мощный инструмент для создания имиджа вашего бренда и привлечения внимания аудитории. Этот подход, основанный на повествовании, помогает укрепить эмоциональную связь с аудиторией и может привести к повышению лояльности к бренду. Он предлагает множество преимуществ, которые также могут пригодиться для создания истории для видеомаркетинга бренда.

Видеомаркетинг может влиять на решения покупателей, помогая увеличить ваш доход, повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче Google, увеличить веб-трафик и генерировать больше репостов. Это может помочь вам зарекомендовать себя в качестве надежного источника и идейного лидера в своей отрасли, что даст вам преимущество перед конкурентами.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о видеосторителлинге и о том, как вы можете эффективно использовать его в своих интересах.

Что такое видеосторителлинг?

Видеосторителлинг похож на сторителлинг, только в нем сила слов сочетается с привлекательностью визуальных эффектов.

Эта маркетинговая тактика представляет собой уникальный и мощный метод, использующий подход повествования для создания эмоциональной связи с клиентами. Когда люди узнают человека/людей за экраном, они больше заинтересованы в том, что вы можете сказать и предложить с точки зрения продуктов и услуг.

Хорошо сделанное, увлекательное видео, в котором основное внимание уделяется истории, а не продукту, может создать вашу репутацию, привлечь внимание и превратить потенциальных клиентов в платных клиентов.

Основные элементы видеосторителлинга

Видеосторителлинг, если все сделано правильно, может дать вашему бренду значительное преимущество перед конкурентами.

Включите эти важные элементы в свое видео, чтобы привлечь зрителей и добиться конверсий в глобальном масштабе.

Большие темы

Видео, ориентированные на продукт, — это здорово, но видео, которые продают истории, еще лучше.

Изучите свой продукт и проникнитесь духом, который он воплощает. Затем вы можете присоединиться к делу, близкому сердцу вашего основного клиента, и сплести вокруг него истории.

Например, если вы занимаетесь часовым бизнесом, вы можете сосредоточиться на дедушке, ожидающем, когда часы пробьют 16:00, когда его внучка вернется из школы.

Такие простые, но интимные истории находят отклик и вдохновляют. А поскольку люди обычно выбирают бренды, которые преследуют ту же цель, что и они, вы сможете привлечь лояльную клиентскую базу.

Эффективная повествовательная арка

Следуйте проверенной и проверенной структуре с арками повествования — введение, нацеленное на болевые точки, тело, сосредоточенное на том, как оно повлияло на вас и что вы сделали, чтобы это изменить, а затем заключение, подведение итогов.

Рассказывание историй имеет несколько аспектов. И важно знать их, чтобы обеспечить успех в вашем маркетинговом предприятии.

Чтобы эффективно структурировать видео, ответьте на четыре вопроса: сюжет, цель, люди и место.

Прикоснитесь к эмоциям с запоминающимися персонажами

Видеосторителлинг предлагает иммерсивную среду, поэтому используйте ее в своих интересах.

Делайте контент, который подчеркивает эмоциональный фактор. Например, если у вас малый бизнес, используйте убедительный подход к повествованию. Покажите людям, что делает вас уникальным, сосредоточившись на отзывах о том, как ваши продукты были получены и чем поделились ваши клиенты.

Эмоции заставляют людей действовать.

При создании раскадровки для вашего видео сосредоточьтесь на том, с чем будет связываться ваша аудитория. Представление привлекательного и запоминающегося персонажа для усиления человеческого фактора может иметь огромное значение. После этого добавьте призыв к действию, чтобы подтолкнуть их к совершению покупки.

Поднимите ставки

Персонажи, которых вы изображаете в своем видео, должны хотеть того, что вы предлагаете, с определенной целью — и при этом сильной. Без него это желание будет поверхностным.

Это одна из причин, по которой люксовые бренды никогда не продают продукт, а только опыт, который они предлагают.

Дайте своему персонажу трогательную предысторию и сохраните человеческий фактор нетронутым. Сосредоточьтесь на том, какую эмоцию вы хотите вызвать, и постройте вокруг нее историю. Это поможет создать вдохновляющее видео, которое попадет в нужное место.

Почему рассказывание историй важно в видео?

По оценкам, 122,4 миллиона домохозяйств в Соединенных Штатах имеют доступ к телевизору. Объедините это с 298 миллионами пользователей смартфонов в стране, и вы получите в своем арсенале все необходимые инструменты, чтобы оказать огромное влияние.

Исследования показывают, что истории важнее фактов, и 54% всех потребителей предпочитают смотреть видео от бренда/бизнеса, который они поддерживают.

Это означает, что видеосторителлинг, пожалуй, лучший из возможных подходов к маркетингу.

Видеосторителлинг сочетает в себе ряд важных факторов, таких как ракурс камеры, эмоции, музыка и персонажи, для создания максимального воздействия. Этот метод доставки может преодолеть языковые барьеры, чтобы находить отклик у аудитории в глобальном масштабе.

Видеосторителлинг также может:

• Увеличивайте продажи своей компании, считают 76% компаний. Вы можете еще больше улучшить свои лиды и конверсии, создав эффективную маркетинговую воронку.
• Влияйте на решения о покупке и увеличивайте веб-трафик, поскольку было обнаружено, что 66% людей с большей вероятностью будут сотрудничать с вашим брендом после просмотра онлайн-видео.
• Улучшите свой рейтинг в Google. Блоги и веб-сайты с видео в 53 раза чаще занимают первые места в поисковой выдаче Google. Нахождение на первой странице результатов поиска Google практически гарантирует ваш успех в отрасли — конечно, вам просто нужно сочетать его с качественными товарами и услугами.

8 советов по созданию мощного видеосторителлинга

Рассказывание историй может показаться сложным в маркетинге видеоконтента, но это не обязательно. Вам просто нужно сделать его привлекательным, поместив свою аудиторию в центр, чтобы он работал.

Эти маркетинговые стратегии B2B могут помочь развитию вашего бизнеса, но вы также можете использовать более структурированный маркетинговый подход.

1. Иметь цель

Используйте стратегический маркетинг, чтобы определить, нацелены ли вы на нужную аудиторию через правильные каналы с правильным сообщением.

Чтобы достичь этого, вам нужно по-настоящему знать свою целевую аудиторию и ее болевые точки. Вы можете использовать рекламные кампании Facebook, чтобы ориентироваться на нужную демографическую группу, а затем предлагать им специальные предложения и скидки в обмен на честные отзывы о том, чего они хотят от вашего бренда.

Четко определите влияние, которое вы хотите произвести. Если вы не уверены в идее рассказывания историй в рекламном видео, отложите ее. Не соглашайтесь на первое, что придет вам в голову. Придумайте, обсудите и посмотрите, сможете ли вы придумать что-то еще лучше.

2. Сосредоточьтесь на одной эмоции и одной истории

Выберите эмоцию — будь то радость, грусть или надежда, — чтобы сделать вашу историю привлекательной для зрителей.

И что еще более важно, убедитесь, что каждый аспект вашего видео, от сюжета и персонажей до одежды и музыки, соответствует ему.

3. Используйте юмор и повороты сюжета

Вы можете включить юмор и повороты сюжета в свое видео, чтобы вызвать у зрителей чувство интриги и заставить их чувствовать себя более связанными с историей.

Чем более запоминающимся вы сделаете его, тем больше он будет распространяться в социальных сетях. В конечном итоге это приведет к лучшему вовлечению, лидам и конверсиям.

4. Получите заводной

Музыка — очень действенный инструмент, способный затронуть самые струны души. Использование правильной музыки задаст тон вашему видео и вызовет эмоции, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория испытала.

Это также может способствовать установлению глубокой связи, которая может помочь превратить вашу аудиторию в платных клиентов.

5. Используйте подход «Показывай, а не рассказывай»

Вы можете предоставить людям статистику, обзоры и отзывы, чтобы доказать свою точку зрения, но не забудьте сделать все визуально.

Nike и Apple хороши в подходе «показывай, а не рассказывай»; используйте их видео в качестве вдохновения.

6. Используйте цветовую психологию

Цвета вызывают чувства, которые могут быть связаны с эмоциями, чтобы помочь вам привлечь целевую клиентскую базу. Вы можете использовать силу цветовой психологии, чтобы задать тон истории.

Если все сделано правильно, это может помочь вам эффективно изобразить голос, заявление и убеждения вашего бренда.

7. Используйте правило третей

Структурирование видео с использованием формата «правило третей» позволяет вам сосредоточиться на ключевых элементах. Это также гарантирует, что зрители будут сосредоточены на правильных элементах вашего визуального повествования, что может помочь установить мгновенную связь.

8. Будьте краткими и четкими

Среднестатистический человек имеет продолжительность концентрации внимания всего 8,5 секунд.

Итак, делайте свое видео кратким и эффектным, иначе вы можете потерять внимание аудитории. Это может показаться ограничивающим, но вы можете рассказать историю в нескольких словах — иногда вообще без слов!

Помните, что надежная структура может привлечь нужных людей для получения желаемых результатов.

Примеры лучших рассказывающих видео

Взгляните на подход этих брендов к видеосторителлингу, и вы поймете, почему они пользовались таким успехом у аудитории.

Бен и Джерри: Социальная миссия

Компания Ben & Jerry завоевала доверие, поделившись историей своего бизнеса.

Вместо того, чтобы последовать примеру других предприятий и создать страницу «Миссия», компания сосредоточилась на социальных миссиях компании, создав видео, подробно описывающее это.

Основатели объяснили, как общественное сознание управляет каждым аспектом их бизнеса, и их цель — обеспечить процветание для всех участников — прямо с ферм ингредиенты поставляются сотрудникам, франчайзи и клиентам.

Они продемонстрировали свое желание оказать положительное влияние, по одному вкусному мороженому за раз.

Макдональдс – подарок

В этом коротком видео бренд рассказал трогательную историю о матери и ее сыне.

Мы следим за путешествием подростка, который на день рождения получает от мамы подержанную машину. Он явно недоволен машиной, но чувство первой машины вскоре одолевает его, и он возвращается домой с небольшим количеством Маки, в частности, куриными наггетсами, для своей мамы, подчеркивая важность мелочей в жизни.

Это простое действие, показанное в видео, подчеркивает, что для счастья не нужно многого, и в то же время показывает, что блюда в меню McDonald's недорогие.

Тесла: полностью заряжен | Отзыв

Tesla создала видео-отзыв, чтобы показать своим клиентам, как компания предпринимает шаги к более устойчивому будущему.

Увлекательное видео было посвящено повседневной жизни покупателя, от вождения Tesla Model S до извлечения еды из холодильника с малышом одной рукой.

Это простое видео, сосредоточенное на положительных впечатлениях от продукта, которое оно может обеспечить органично, не будучи ориентированным на продукт.

Headspace: корпоративная культура

Headspace показывает, как сотрудники относятся к стремлению бренда сделать мир здоровее и счастливее. Он сосредоточился на своих сотрудниках и их опыте работы в компании в очень увлекательном видео. Вы слушаете личный опыт сотрудников, когда они объясняют, насколько работа в Headspace так отличается от работы в любой другой компании — в основном потому, что поощряется медитация каждый день.

Когда вы слушаете их опыт, вы даже не понимаете, насколько тонким и эффективным является толчок к их продукту — приложению для медитации.

Ищете вдохновение? Взгляните на эти удивительные примеры рассказывания историй о бренде, которые помогут вам наилучшим образом рассказать историю вашего бренда.

Слово к мудрым

Видеосторителлинг — мощный инструмент, но только тогда, когда он сделан правильно.

Каждый бизнес имеет разнообразную клиентскую базу. Поэтому крайне важно убедиться, что повествование, которое вы выбрали для своего корпоративного видео-рассказа, находит отклик у вашей аудитории — независимо от их возраста, пола или расы.

Избегайте спорных тем и политических взглядов. Они отлично подходят для привлечения внимания и получения ваших 5-секунд славы, но если вы нажмете неправильную ноту, они могут привести к серьезным проблемам для вашего бренда. Показательный пример — сотрудничество Pepsi с Кендалл Дженнер.

Вместо этого вы можете принять холодный и открытый подход, чтобы представить свой бренд покупателю. Затем используйте статистику и отзывы, чтобы подготовить видео, которое не потеряется при переводе.

Вывод

Увлекательное видео-повествование очень эффективно для вовлечения, установления связей и повышения узнаваемости бренда. Тем не менее, это может быть довольно крепкий орешек. Мы в MediaBoom можем переломить ситуацию в вашу пользу. Вы можете связаться с нами через наш веб-сайт, чтобы узнать, что искусство видеорассказа может сделать для вашего бизнеса.