7 шагов к успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях

Успешная кампания видеомаркетинга зависит от качества видео, целевой персоны, сообщения, которое вы хотите передать, и вашей стратегии распространения. Использование видео в маркетинге значительно выросло за последние несколько лет и будет продолжать расти. Это популярный носитель, который оказывает большое влияние на выполнение ваших маркетинговых и рекламных операций. Одним из самых важных достижений в маркетинге, по мнению экспертов, является видео. Клиенты стекались на различные веб-сайты, чтобы посмотреть видео в прямом эфире, что изменило то, как люди взаимодействуют с брендами в Интернете.

По данным Forbes, 64% зрителей говорят, что просмотр видео увеличивает вероятность совершения покупки, а 90% клиентов считают, что видео помогает им принимать более взвешенные решения о покупке. Если маркетологи хотят создать план видеомаркетинга в социальных сетях, они должны помнить об этом. Видеомаркетинг может повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, если все сделано правильно. Благодаря внедрению базовых видеоредакторов стало проще, чем когда-либо, погрузиться в мир видеомаркетинга.

Вот следующие семь шагов для разработки эффективного плана видеомаркетинга:

1. Укажите свои цели и задачи.

Ваши видео должны иметь четкий посыл, быть краткими и по существу. Создание видео стало настолько простым, что мы иногда забываем остановиться и подумать о том, почему мы это делаем. Три этапа составляют маркетинговую воронку: осознание (для привлечения новых клиентов), обдумывание (для поддержания интереса аудитории) и решение (для совершения покупки) (для развития ваших потенциальных клиентов). Подумайте о своих целях видеомаркетинга и о том, как они впишутся в общую маркетинговую стратегию. Это направит ваши будущие видео и поможет вам выбрать тип видео, которое вы создадите. Среди других целей вы можете сделать акцент на УТП ваших товаров или услуг и повысить лояльность потребителей.

2. Определите свою аудиторию

Второй этап создания видеороликов, которые находят отклик у вашей аудитории, — это их понимание. Если вы еще не тщательно изучили свой целевой рынок, сейчас самое время это сделать.

Создайте более конкретные характеристики, которые составят образ вашего идеального покупателя. Если у вас есть доступ к этой важной информации, вы можете создавать контент и прогнозировать, где ваша целевая аудитория будет его чаще всего посещать. Чтобы лучше понять свою аудиторию, дайте ответы на эти вопросы.

• С кем вы пытаетесь связаться?
• Какой материал нужен вашей аудитории?
• Какие видеосети они смотрят?
• Как они реагируют на ваши видео?

Ответив на эти вопросы, вы сможете определить, кто является вашей целевой аудиторией. Тогда у вас будет более четкое представление о типах видео, которые нравятся этой аудитории.

3. Выберите правильную платформу

Платформы социальных сетей все чаще используются маркетологами для связи с потенциальными клиентами. Каждая платформа социальных сетей имеет свои особенности и использует разные размеры видео. В то время как более современные сети, такие как Snapchat и TikTok, в основном используют один видеоформат, более старые системы, такие как Facebook, поддерживают целый ряд видеоформатов.

Вы можете начать с отправки своих фильмов на веб-сайты, такие как YouTube и Vimeo, на свой веб-сайт, в электронную почту или просто на платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok. Начните использовать видео на платформах, где у вас уже есть подписчики, если вы никогда не делали этого раньше. Вы должны определить соответствующие каналы сбыта, если хотите выйти на целевой рынок.

4. Определите формат видео

Определившись с платформами и обозначив свои цели, сосредоточьтесь на типе и стиле ваших видео. Вы также можете создавать различные типы видео. Вот они

• Видео о нас . Эти видео позволяют компаниям продемонстрировать свою человеческую сторону. Они также дают представление о корпоративной культуре.
• Видеоролики о продуктах . Эти рассказы о брендах описывают особенности и преимущества товара или услуги.
• Объясняющие видео . Эти видеоролики предназначены для привлечения посетителей. Они часто содержат призыв к действию, а также рекомендации по использованию продукта.
• Рекламные видеоролики . Эти видеоролики предназначены для продвижения продукта или услуги. Они выпускают контент, который официально предлагает читателям попробовать продукт.
• Отзывы клиентов : бренды могут использовать эти видео в качестве социальных доказательств. Клиенты рассказали о том, как продукт улучшил их жизнь после его использования.
• Видеоролики событий : отличная идея — использовать эти записи для документирования встреч, семинаров, презентаций и других корпоративных мероприятий. Независимо от того, где они находятся, они отлично умеют заставлять аудиторию чувствовать себя включенной.

Сделайте свой видеоконтент информативным или полезным для привлечения нужных зрителей. Для вашего канала на YouTube это может быть короткое пояснительное видео продолжительностью две минуты или 30-секундный ролик для Instagram. Если ваша стратегия видеомаркетинга соответствует цели поиска, она будет успешной.

5. Создавайте интересный контент

Если вы хотите, чтобы ваши посетители смотрели ваши фильмы до конца, вы должны предоставить им ценность. Убедитесь, что ваши фильмы имеют ценность, будь то развлечение, образование или и то, и другое.

На этот запрос нет ни одного ответа, потому что это зависит от вашего бренда. Ваш целевой рынок и ваши всеобъемлющие маркетинговые цели должны быть включены.

Тем не менее, ниже приведены некоторые рекомендации по созданию привлекательного видеоконтента для социальных сетей:

• Делайте это кратким и приятным : при просмотре социальных сетей люди имеют ограниченную продолжительность концентрации внимания, поэтому убедитесь, что ваши видео сфокусированы и лаконичны.
• Используйте убедительные визуальные эффекты . Поскольку видео в основном визуальные, вы должны убедиться, что они одновременно эстетичны и просты для восприятия.
• Расскажите историю . Фантастическая история может быть невероятно интригующей, поэтому постарайтесь рассказать историю в своих видеороликах в социальных сетях.
• Будьте уникальными . Чтобы ваши видео выделялись из толпы, используйте творческий подход и нестандартное мышление.

6. Постпродакшн видео

После того, как видео снято, оно редактируется и завершается в постпродакшне. Поскольку редактирование видео может улучшить качество видео, оно необходимо для видеомаркетинга в социальных сетях. Используя инструмент для редактирования видео, вы можете сделать видео онлайн. С его помощью вы также можете сделать свои видео более интересными и эффективными, выражая сообщение, которое компания пытается донести.

Ошибки, допущенные во время съемки, такие как плохое освещение или звук, можно исправить во время постобработки видео. Хотя использование видеоредактора может показаться скучным, его освоение принесет вашей компании несколько преимуществ. Красивые видеоролики можно создавать с помощью постпродакшна. Поэтому не забудьте дать вашей команде достаточно времени на этом этапе.

7. Продвижение и планирование

Несмотря на то, что у большинства людей есть доступ к социальным сетям, они редко ими пользуются. Поэтому лучше всего взаимодействовать со своей аудиторией, когда они чаще всего используют эти каналы.

Однако видео в социальных сетях — это не единственная платформа. Если вы хотите привлечь значительную аудиторию, чтобы настроиться на нее в нужное время, чаще продвигайте прямые трансляции.

Одна съемочная сессия может привести к созданию множества видеороликов. Однако при продвижении видео нужно мыслить широко. Различные видео можно редактировать для создания новых или использовать для рекламы.

Заключение

Будущее за видео. Социальные сети уже начали отдавать приоритет видеоконтенту. Поэтому ни одна компания не может позволить себе недооценивать силу социального видео.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам немного лучше понять социальный видеомаркетинг. Чтобы создать успешный план видеомаркетинга и привлечь аудиторию, выполните все описанные выше процедуры.