5 изменений в видеомаркетинге после COVID

Пандемия унесла жизни многих людей и, как было замечено, формирует новое поведение потребителей. Поскольку большинство людей проводят свое время, пролистывая свои мобильные телефоны или работая на своих ноутбуках, Интернет служит окном, позволяющим увидеть, как все справляются и приспосабливаются к новым нормам.

Полный переход на цифровые технологии был всего лишь будущим, которого многие с нетерпением ждали, пока все не пошло быстрее, чем ожидалось и планировалось. Таким образом, многие бизнес-модели и маркетинговые стратегии крупных компаний и стартапов оцифровывались с впечатляющей скоростью. Все просто собрались вместе в цифровом пространстве.

Что изменилось в видеомаркетинге?

В начале пандемии наблюдался феноменальный рост видеомаркетинга. Многие компании и агентства по производству видео воспользовались этой потребностью. Вы можете посмотреть, как агентства отреагировали на растущий спрос на видеомаркетинг.

Тем не менее, вам интересно, как выглядит будущее видеомаркетинга? Вот пять важных изменений, которые определяют, как маркетологи связывают продукты и услуги со своими потребителями с помощью видеоконтента в условиях пандемии и после нее.

Рекомендуется для вас: 8 способов, которыми цифровой маркетинг может помочь некоммерческим организациям.

1. Видео в наше время просто необходимо

Еще до COVID-19 видео служили личным тренером или учителем, когда людям приходилось искать в Интернете незнакомую тему или выполнять новую задачу с неизвестными процессами. Когда пандемия охватила мир, потребление видео стало более востребованным.

Видеоуроки помогли многим людям открыть для себя новые увлечения и полезные навыки. В результате некоторые люди открыли малый бизнес.

Многие считают, что видео с рецептами легче усваиваются, чем чтение блогов. Фитнес-видео лежат в основе домашних тренировок, потому что любители фитнеса не могут ходить в спортзал или бегать на улице. С помощью видеоконтента был представлен широкий спектр тем, от украшений для дома своими руками, снижения стресса, работы на дому и новых увлечений танцами.

Раньше маркетологи относились к видео как к одному из многих способов маркетинга для людей. В большинстве случаев это даже не было приоритетом, потому что изображения с подписями — это обычное дело, и кажется, что это более простой путь. Эта стратегия изменилась, когда они увидели, насколько эффективно видео захватывает интерес и бюджет потребителя. Теперь многие маркетологи ищут способы создать волну с помощью сильной стратегии видеомаркетинга.

В настоящее время видео получают явное преимущество перед другими форматами маркетинговых коммуникаций. Кажется, что все больше людей предпочитают их другим типам контента. Увидеть — значит поверить для людей, поскольку видео позволяет им быстро и без усилий получать информацию. Кроме того, даже специалисты по маркетингу во всем мире отмечают, что видео является типом контента с наилучшей окупаемостью инвестиций (ROI).

2. Находчивость и креативность в видеопроизводстве

Видео раньше требовало много времени и бюджета. Неудивительно, что маркетологи пытаются ограничить создание видеороликов, если только они не будут использоваться для обширной кампании, грандиозного запуска продукта или массового движения по делу, поддерживаемому предприятием.

Однако пандемия показала, что видео требуют больше творчества, чем большой бюджет. Он приказал брендам снимать видео прямо сейчас с тем, что у них есть, прежде чем они потеряют свою аудиторию. Стала ненужной целая бригада режиссеров, продюсеров и операторов, оснащенных профессиональными световыми и звуковыми системами.

Этот традиционный вид производства видеоконтента сместился в более непринужденную обстановку, такую ​​как любительские видео, которые оставляют больше места для творчества. Может показаться, что все просто ведут видеоблоги (блоги), но это придает вашему бренду больше аутентичности. Если у вас есть контрольный список, которому нужно следовать, ваши низкобюджетные видео не будут выглядеть как рекламные объявления, которые люди считают неприятными для своей онлайн-активности, которые они, скорее всего, скрывают или пропускают. Эти видео звучат не как продажа, а как общение с клиентами. Чем непринужденнее общение, тем более чутким, родственным и человечным кажется бренд в своей нише. Следовательно, существует более высокая вероятность того, что клиенты предпочтут связаться с ним.

«Поскольку социальные сети стали одним из центральных мест для встреч, а общение лицом к лицу стало основным ограничением, предприятия использовали их потенциал. Что касается брендов, то это возможность узнать и привлечь свою аудиторию. Похоже, они прилагали постоянные усилия, чтобы утолить жажду зрителей к развлечениям, информации и связям от длинноформатных фильмов или документальных фильмов до легкого контента в реальном времени. Благодаря этому больше людей стали терпеливее потреблять видеоконтент». – как прекрасно объяснил Брайан Зиппин, владелец Zipinmedia, в одном из своих недавних интервью.

Вам может понравиться: Использование ссылок UTM в цифровом маркетинге: руководство для начинающих!

3. Видео в реальном времени или интерактивные видео

Скорее всего, большинство сотрудников все еще работают из дома даже спустя год после начала COVID-19. Также возможно, что они настраиваются на видеотрансляции в прямом эфире, чтобы отдохнуть от дневных задач.

Этот сценарий — сила контента в реальном времени — он может успешно обеспечивать интерактивность. Это приводит к более заинтересованной аудитории и более сильной привязанности к бренду. Существует множество вариантов сайтов для прямых трансляций для разных ниш, предназначенных для студентов, профессионалов бизнеса или геймеров. Сайты социальных сетей обычно находятся на вершине самых популярных платформ.

В смысле получения дохода, вероятно, самая основная форма этого — живые продажи, которые вы видите на платформах социальных сетей. Но это еще не все с появлением видео с возможностью покупки.

Покупаемое видео — это тип контента, который позволяет покупателям получать доступ к предлагаемым продуктам в режиме реального времени. Это почти как брошюра, но в формате видео с темой, историей и повествованием. Клиенты могут видеть все варианты с подробной информацией о продукте, точно так же, как они продаются на веб-сайте. Эта функция не требует от них покидать текущую платформу, на которой размещено видео.

Скорее всего, шоппинг-видео будет служить современным инструментом продаж, удобным для покупателей. Они могут быстро проверить предметы, которые они заметили в видео. В связи с тем, что онлайн-покупки и электронная коммерция продолжают расти, многие люди теперь любят удобство покупки продуктов через экран мобильного телефона и ждут, когда они прибудут. Это явление будет существовать некоторое время. В этом случае видео, которые продаются в интерактивном формате, будут иметь большой успех.

4. SEO-оптимизация видео

Повысить рейтинг вашего контента в поиске Google стало сложнее, чем три года назад. Сегодня существует много контента, оптимизированного для Google или поисковых систем, который индексируется и отображается в результатах поиска. Те веб-сайты, которые первыми начали обсуждение конкретных тем и извлекают выгоду из возможностей SEO, скорее всего, будут иметь наибольшее преимущество.

Благодаря взрывному развитию видео маркетологи могут максимизировать вкладку видео в поисковой системе, чтобы она отображалась вверху. Контент может охватить более широкую аудиторию, чем если бы они пытались ранжироваться на странице универсального поиска.

Если вы думаете об оптимизации видео для поиска, вот несколько факторов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

• Выберите правильную платформу в зависимости от вашей цели. Подумайте: вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда или стремитесь к конверсии продаж?
• Вы также должны лучше упаковать свое видео с помощью персонализированной миниатюры и убедиться, что в заголовке и описании есть соответствующие ключевые слова.
• Наконец, вы также можете добавить стенограмму, чтобы сделать ее более доступной для поиска из-за дополнительных текстов. Будущее склоняется к тому, чтобы видеоконтент был более доступным для поиска.

5. ИИ и видеомаркетинг

Искусственный интеллект (ИИ) в маркетинге использует технологии для автоматизации принятия решений на основе данных, проанализированных и собранных в результате маркетинговых усилий. Искусственный интеллект и машинное обучение могут предвидеть следующий шаг ваших клиентов и соответствующим образом подстраиваться под него. Используя инструменты и алгоритмы искусственного интеллекта, вы можете легко отслеживать привычки просмотра и улучшать подход маркетологов к каждому жизненному циклу клиента. Эта стратегия позволит вам изучить и узнать больше о своих клиентах, что приведет к персонализированному маркетингу.

Персонализированный маркетинг очень важен сегодня, и вскоре гипер-персонализация станет лозунгом поколения. Увлеченные онлайн-активностью, маркетологи могут показывать рекламу тем аудиториям, которые ранее искали или покупали тот же продукт, сопутствующий продукт или даже какую-то скидку или халяву. Согласно большинству исследований, потребители с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео, чем просто прочитав о нем.

Наблюдается, что сила маркетинга ИИ эффективна на рынке элитной недвижимости. Инвестиции в видео с искусственным интеллектом принесли более высокую отдачу от инвестиций по сравнению с инвестициями в традиционную фотографию. Искусственный интеллект может идентифицировать каждую комнату в отеле и ее удобства, планировку, дизайн и пространство каждой комнаты, а также вид с высоты птичьего полета. Он также отслеживает, как пользователь просматривает недвижимость, из какой комнаты он посетил и где оставался дольше всего. Отметив это поведение, можно помочь агенту по недвижимости сопоставить потребности клиента с предложением и выделить лучшую функцию, которая привлекла наибольшее количество потенциальных клиентов.

Искусственный интеллект в настоящее время является неотъемлемой частью стратегий видеомаркетинга, без которого невозможно собрать данные и повысить рентабельность инвестиций. Возможно, это даже станет самой важной вещью в будущем видеомаркетинга.

Вам также может понравиться: 5 советов по улучшению маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Последние мысли

Говорят, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего восемь секунд. Видеомаркетинг может бросить вызов этому, если все сделано правильно. Его сила зависит от того, насколько релевантен контент и насколько формат соответствует целевому рынку.

После COVID новые форматы видео могут продолжать появляться и развиваться. Изменения, подобные перечисленным выше, могут быть неизбежны. Тем не менее, остается вопрос: насколько быстро вы и ваша маркетинговая команда адаптируетесь к этому всплеску спроса на видеомаркетинг?