8 шагов, чтобы запустить рекламу вашего автомобиля в Google

Получите собственную копию книги "8 шагов по запуску рекламы транспортных средств в Google"

---

Объявления транспортных средств – новый формат объявлений в Google Поиске

На выставке Национальной ассоциации автомобильных дилеров (NADA), которая состоялась 11 марта 2022 года, Google анонсировала автоматизированную рекламу транспортных средств . Объявления о транспортных средствах – это новый формат объявлений в Поиске, который показывает новые автомобили, которые находятся поблизости и выставлены на продажу. С помощью этой новой формы автомобильной рекламы вы можете легко привлечь клиентов, которые ищут новый автомобиль в Интернете.

В настоящее время реклама транспортных средств доступна только в США (и в ограниченной бета-версии в некоторых странах), но, по словам Google, в ближайшее время они появятся в других странах.

Google сопоставляет поисковые запросы покупателей с рекламными объявлениями, используя каналы данных объявлений о транспортных средствах. Это означает, что для того, чтобы иметь возможность рекламировать автомобили в поиске Google , вам необходимо загрузить фид данных в Google Merchant Center .

Важно подчеркнуть, что вы можете рекламировать только транспортные средства и не можете использовать рекламу транспортных средств для рекламы и продажи автомобильных запчастей, шин, аксессуаров или услуг.

Также транспортные средства, которые вы хотите продвигать, должны быть некоммерческими, то есть они должны быть легковыми автомобилями, например легковыми автомобилями или пикапами.

Вы не можете использовать рекламу транспортных средств Google для рекламы жилых автофургонов, автобусов, лодок или поездов.

Преимущества использования рекламы автомобилей Google

Объявления о транспортных средствах позволяют показывать рекламу автомобилей покупателям автомобилей в Интернете в ответ на их поисковые запросы с нужной информацией, которая поможет им продвинуться дальше на пути к покупке (ближе к этапу принятия решения). Мы можем выделить несколько преимуществ использования рекламы транспортных средств автомобильными дилерами.

• Большой ассортимент

С помощью объявлений о транспортных средствах вы можете охватить больше покупателей автомобилей, которые ищут автомобили в Интернете, если у вас есть подходящие модели в ваших списках.

• Более точные лиды

Показывая ключевую информацию и хорошо сделанные визуальные эффекты об автомобиле в объявлениях о транспортных средствах, вы можете повысить релевантность своего предложения и получить больше потенциальных клиентов.

• Улучшенная многоканальная стратегия

Объявления о транспортных средствах помогут вам оптимизировать как онлайн, так и офлайн-конверсии (подходящие лиды и посещения магазинов).

• Полностью автоматизированный таргетинг = меньше работы

Объявления о транспортных средствах являются частью смарт-кампании Google , поэтому с ними не так много работы. Релевантные объявления о транспортных средствах будут автоматически показаны для соответствующего поискового запроса.

---

Как работает реклама транспортных средств Google

Google разработал формат рекламы транспортных средств, чтобы помочь автопродавцам рекламировать и продвигать свои автомобили среди потенциальных клиентов в Google.

Google сопоставляет поисковые запросы пользователей с объявлениями Google о транспортных средствах, используя информацию о продукте, содержащуюся в вашем фиде данных об инвентаризации транспортных средств . Поэтому важно, чтобы ваша лента была хорошо оптимизирована, так как это основа автомобильной рекламы.

Чтобы использовать рекламу транспортных средств, вам потребуется активная умная торговая кампания в Google Ads.

После нажатия на объявление о транспортном средстве потенциальный клиент перенаправляется на страницу с описанием транспортного средства на вашем сайте. Там они могут прочитать больше о конкретном автомобиле, заполнить форму и получить контактную информацию вашего дилерского центра. Вы, как рекламодатель, можете измерять различные виды активности, такие как лиды (после заполнения формы), посещения магазинов, брошенные корзины и т. д.

Чтобы было понятнее, мы можем описать этот процесс в 4 шага:

1. Пользователь нажимает на рекламу вашего автомобиля.

2. Google передает код магазина бизнес-профиля, где транспортное средство доступно.

ИЛИ ЖЕ

Если вы используете фид магазина, Google передает код магазина из фида вашего магазина.

3. Ваша целевая страница, показывающая цену автомобиля и доступность в месте, связанном с кодом магазина, создается для пользователя.

4. На веб-сайте вашего дилерского центра у клиента есть возможность либо сразу купить автомобиль (и дождаться его доставки), либо зарезервировать его онлайн и забрать в ближайшем дилерском центре.

Как выглядит реклама автомобиля?

Реклама автомобиля Google состоит из:

• Изображение автомобиля
• Делать
• Модель
• Цена
• Пробег
• Условие
• Имя рекламодателя

В приведенном выше примере кто-то ищет Toyota C-HR. Появляется несколько объявлений о транспортных средствах, и пользователи могут либо купить автомобиль по своему выбору (который находится поблизости), либо заказать его с доставкой.

Если вы заинтересованы в расширении продаж автомобилей в Интернете, вы также можете прочитать нашу статью о том, как рекламировать свой автомобильный парк на Facebook.

---

8 шагов, чтобы начать работу с рекламой автомобильной промышленности в Google

Чтобы иметь возможность показывать объявления о своих транспортных средствах в Google, вы должны предоставить Google информацию о своем бизнесе и дилерских центрах. Вам также необходимо загрузить поток данных о транспортном средстве, который содержит всю необходимую информацию о транспортных средствах, которые вы продаете: например, марки, модели, цены, пробег (подробнее об этом в следующей главе).

Ниже вы можете прочитать наше пошаговое руководство по созданию рекламы транспортных средств в поиске Google:

Шаг 1: Создайте и настройте 3 аккаунта (если у вас их еще нет)

Если вы хотите показывать рекламу своих автомобилей, вам нужно иметь 3 отдельных аккаунта, подключенных к Google. Это учетная запись Google Merchant Center, учетная запись Google Ads и, если вы не отправляете фид магазина, бизнес-профиль Google .

После создания этих учетных записей вам необходимо связать их друг с другом, чтобы собрать всю информацию из разных источников. Это означает, что вам необходимо связать свою учетную запись Google Ads и бизнес-профиль со своей учетной записью Google Merchant Center.

• Настройте свою учетную запись Google Merchant Center
• Настройте свой бизнес-профиль
• Настройте свой аккаунт Google Реклама
  

Шаг 2. Запрос на включение программы рекламы транспортных средств

Следующим шагом является заполнение формы Google с просьбой включить программу рекламы транспортных средств. Когда вы получите электронное письмо с подтверждением от Google, вам необходимо войти в свою учетную запись GMC, перейти к разделу « Рост », затем « Управление программами» и нажать «Начать », а также выбрать страну, в которой находится ваш дилерский центр.

Шаг 3. Добавьте название своего магазина (коммерческую информацию).

На каждой рекламе транспортного средства есть место для названия вашего магазина. Вот почему вам будет предложено добавить название вашего магазина при настройке учетной записи. Существуют определенные рекомендации относительно того, каким должно быть название вашего магазина, и вы можете прочитать о них здесь .

Шаг 4. Создайте основной фид объявлений о транспортных средствах

Ваш фид инвентаризации транспортных средств — это список всех ваших транспортных средств с описательными атрибутами. Кроме того, это единственный источник информации Google для объявлений о транспортных средствах. Это означает, что информация, которую вы отправляете в свой фид инвентаризации транспортных средств Google, — это именно то, что отображается пользователям, которые ищут такие автомобили, как ваш.

Вы можете использовать DataFeedWatch , чтобы быстро подготовить и оптимизировать ленту объявлений о транспортных средствах с помощью предварительно настроенного шаблона. Мы подробно описали, как создать его в нашем решении в следующей главе .

Атрибуты делятся на:

• Те, которые необходимы для всех транспортных средств в вашем фиде данных
• Те, которые необходимы для определенных типов транспортных средств в вашем фиде данных
• Те, которые являются необязательными для всех транспортных средств в вашем фиде данных (но настоятельно рекомендуются)

Обратите внимание, что если вы не укажете какой-либо из обязательных атрибутов, это может привести к тому, что конкретное объявление о транспортном средстве не будет отображаться в результатах поиска Google. Рекомендуемые атрибуты также важны, поэтому их отсутствие также может негативно сказаться на эффективности объявления.

Фид вашего автомобиля должен быть создан в виде текстового файла с разделителями (электронная таблица) или файла XML (или вы можете использовать API).

Ниже вы можете увидеть, какие атрибуты необходимы, а какие рекомендуются для фида данных вашего автомобиля.

Обязательные атрибуты:

• Категория продукта Google
• Комплектация автомобиля
• ВИН
• Я БЫ
• Код магазина
• Ссылка на изображение
• Шаблон ссылки
• Ссылка на сайт
• Цена
• Рекомендуемая производителем розничная цена автомобиля
• Условие
• Бренд
• Модель
• Год
• Пробег
• Цвет

Рекомендуемые атрибуты:

• Заголовок
• Тип продукта
• Дополнительная ссылка на изображение
• Шаблон мобильной ссылки
• Мобильная ссылка
• Перенаправление объявлений
• Сертифицированный подержанный
• Подрезать
• Вариант автомобиля
• Тип кузова
• Двигатель
• Описание
• Пользовательский ярлык
• Включенный пункт назначения
• Исключенный пункт назначения

Шаг 5. Отправьте фид

Чтобы отправить фид в Google (через GMC), вам необходимо сначала зарегистрировать его в своей учетной записи Google Merchant (только при первой отправке конкретного фида). Это создаст место в учетной записи, где GMC будет знать, куда поместить файл.

Затем вам просто нужно загрузить фид в свою учетную запись Merchant Center.

Если вы хотите узнать больше об этих процессах, прочитайте эту статью .

Шаг 6. Свяжите свой бизнес-профиль Google с GMC и выберите свою группу местоположений.

Если вы еще этого не сделали, следующим шагом будет привязка вашего бизнес-профиля к учетной записи Google Merchant .

Затем выберите группу местоположений (физические офисы).

Важно отметить, что если вы не являетесь владельцем бизнес-профилей своих дилерских центров или не управляете ими, вам также потребуется создать фид магазина с дополнительными параметрами .

Шаг 7. Пройдите проверку на соответствие правилам веб-сайта Google.

О. Если вы хотите показывать рекламу транспортных средств в Google, вы также должны соответствовать некоторым требованиям для своего веб-сайта. На целевой странице должна отображаться следующая информация :

• название дилерского центра
• местонахождение дилера
• цена автомобиля
• Рекомендуемая производителем розничная цена (при указании нового автомобиля)
• ВИН
• пробег (при регистрации подержанного автомобиля)
• информация о доступности
• цена

Вся эта информация должна быть размещена НА ВАЖНОМ ВИДЕ на вашей странице, чтобы пользователи не сомневались в ее важности.

B. Вам также необходимо убедиться, что все необходимые атрибуты включены в фид и отправлены.

C. Когда вы убедитесь, что ваша целевая страница соответствует всем требованиям, и закончите обновление атрибутов фида, Google проверит целевые страницы вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям.

Шаг 8. Настройте рекламу транспортных средств в аккаунте Google Ads

На этом этапе вы должны убедиться, что ваша учетная запись Merchant Center связана с вашей учетной записью Google Ads (шаг 1). Если это так, остается только последний шаг.

Чтобы показывать рекламу автомобилей, вам необходимо создать умную торговую кампанию в своем аккаунте Google Ads.

• Вам необходимо войти в свою учетную запись Google Ads.
• Создайте умную торговую кампанию .
• Установите флажок «Показывать рекламу транспортных средств».
• Щелкните Сохранить.

Опция «Показывать рекламу транспортных средств» может быть включена только при создании кампании. Если вы не установили этот флажок перед сохранением, он не будет работать. Вам нужно будет создать новую кампанию.

О том, как создать кампанию Google Smart Shopping, читайте здесь .

---

Создайте фид объявлений Google о транспортных средствах с помощью DataFeedWatch

Создать поток данных о рекламе транспортных средств очень просто, если вы используете программное обеспечение для управления потоками, такое как DataFeedWatch . Процесс создания фида и его загрузки в Google Merchant Center выглядит следующим образом:

1. Подключение данных о вашем продукте к DataFeedWatch
2. Добавление фида Google Vehicle Ads
3. Сопоставление ваших данных с обязательными полями Google
4. Проверка фида
5. Загрузка фида в GMC

Самое замечательное в создании канала в таком решении заключается в том, что вам не нужно знать все требования конкретного канала. Шаблон фида DataFeedWatch поможет вам создать фид, а также будет содержать некоторые предварительно заполненные предложения. Это будет быстрый и безболезненный опыт.

Мы подробно описали все шаги ниже:

Подключение данных о продукте

1. Войдите в свою учетную запись DataFeedWatch и нажмите «Добавить магазин», чтобы создать место для своей ленты объявлений о транспортных средствах.

2. Выберите платформу своего веб-сайта (или тип файла) из списка и укажите исходное местоположение.

3. Решите, как часто и в какое время вы хотите, чтобы мы загружали ваши свежие данные о товарах.

Добавление канала

На левой панели выберите «Каналы», а затем нажмите «Добавить канал» внизу страницы. Выберите страну и выберите Google Vehicle Ads в качестве канала, на котором вы будете рекламировать свои продукты.

Сопоставление ваших полей

Чтобы создать фид данных объявлений о транспортных средствах, вам необходимо сопоставить поля. Не забудьте сопоставить все поля, требуемые Google. Не волнуйся! Все они будут перечислены в шаблоне, чтобы вы четко видели, какие из них обязательны, а какие рекомендуются.

Многие поля уже предварительно настроены системой или, по крайней мере, предварительно настроены частично, поэтому вам не придется выбирать все детали.

Просмотр фида объявлений о транспортных средствах

Когда вы закончите сопоставление своего канала, вы можете проверить с помощью нашего обзора каналов, все ли правильно и готово к работе.

Если нет, система покажет вам ошибки, которые необходимо исправить перед загрузкой фида в Google Merchant Center.

После того, как вы исправите все ошибки, система сообщит вам, что в вашей ленте нет ошибок.

Теперь пришло время для последнего шага — загрузки фида вашего автомобиля в Google Merchant Center.

Загрузка фида в Google Merchant Center

Вы можете загрузить свой канал через FTP, HTTP или загрузить его с локального диска. Мы подготовили руководства по всем этим способам загрузки, и вы можете ознакомиться с ними по следующим ссылкам:

• Загрузка фида через FTP
• Загрузка фида по HTTP
• Загрузка фида с вашего локального диска

Независимо от того, какой способ вы выберете, вам потребуется:

1. Войдите в свою учетную запись Google Merchant и перейдите в раздел «Продукты» -> «Фиды».
2. Нажмите кнопку плюс
3. Выберите целевую страну и язык

4. Укажите название вашего фида и выберите один из доступных вариантов настройки (в нашем примере — получение по расписанию).

При показе объявлений о транспортных средствах Google рекомендует выбирать параметр Запланированная загрузка, поскольку, например, информация о запасах в автомобильной промышленности имеет тенденцию меняться очень быстро.

5. Введите имя файла фида и заполните информацию о загрузке (если вы выбрали этот вариант).

Остальные шаги различаются в зависимости от выбранного метода загрузки: FTH, HTTP или локальный диск.

---

Резюме

Объявления о транспортных средствах от Google — это, прежде всего, прекрасная возможность представить свои транспортные средства потенциальным клиентам и в то же время увеличить количество посещений вашего веб-сайта. Они

может начать новую эру для автомобильных дилеров и увеличить онлайн-продажи автомобилей даже больше, чем пандемия covid-19 . Автомобильная промышленность меняется, и автомобильные ритейлеры должны не отставать от нее.

Читайте также другие статьи и тематические исследования, связанные с темой:

Внутри автомобильной промышленности электронной коммерции в 2021 году

[Пример успеха] Повышение числа конверсий на 620 % благодаря автоматизированным текстовым объявлениям

Обзор объявлений о транспортных средствах от Google