Параметры UTM (модуль отслеживания Urchin), также известные как коды UTM, представляют собой теги, добавляемые к URL-адресам для отслеживания ключевых данных о трафике веб-сайта и маркетинговых кампаниях. Они состоят из пяти компонентов: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content, каждый из которых служит уникальной цели отслеживания.

Параметры UTM или коды UTM — это специальные текстовые строки, которые вы можете добавлять к URL-адресам для отслеживания важных данных о посетителях веб-сайта и их источниках. UTM расшифровывается как модуль отслеживания Urchin — формат, популяризированный Google Analytics после приобретения корпорации Urchin Software. Параметры UTM расширяют возможности маркетологов, позволяя им отслеживать успех своих кампаний по различным каналам.

Когда пользователь взаимодействует с URL-адресом, встроенным в параметры UTM, эти теги передаются в Google Analytics 4, OWOX BI или другую аналитическую систему для оценки. Этот процесс позволяет маркетологам получить представление о поведении пользователей и эффективности их кампаний.

Параметры UTM имеют решающее значение для измерения эффективности ваших маркетинговых усилий в Интернете. Они позволяют отслеживать, откуда приходит ваш трафик и какие маркетинговые кампании его направляют. Используя параметры UTM, вы можете определить, какие стратегии работают, а какие нуждаются в улучшении.

Они также позволяют отслеживать эффективность определенных частей контента или элементов кампании. С помощью UTM вам будет намного легче понять свою аудиторию, оптимизировать свои кампании и повысить рентабельность инвестиций.

Шесть компонентов параметров UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term и utm_content.

Параметрutm_source используется для идентификации конкретного источника трафика, такого как поисковая система, информационный бюллетень, название рекламной платформы илиреферал. Например, если вы проводите кампанию на Facebook,«Facebook» будет вашим utm_source.Этот параметр помогает понять, откуда поступает ваш трафик, и определить, какие источники наиболее эффективно привлекают посетителей на ваш сайт. Это важная часть отслеживания UTM, предоставляющая ценную информацию, которая может помочь вам оптимизировать ваши маркетинговые стратегии.

Параметрutm_medium используется для определения используемого маркетингового средства, такого как электронная почта, социальные сети или цена за клик.Это может быть«цена за клик» для платного рекламного трафика, «электронная почта»для кампании по электронной почте или«социальный»для трафика, поступающего из социальных сетей. Понимание среды позволяет вам увидеть, какие типы маркетинга привлекают больше всего трафика и вовлеченности. Эта информация может быть использована для уточнения вашей маркетинговой стратегии, уделяя больше внимания тем каналам, которые дают наилучшие результаты.

Параметрutm_campaign используется для определения конкретной кампании, с которой связан трафик.Это может быть продвижение продукта, специальная распродажа или кампания контент-маркетинга. Отслеживая название кампании, вы можете понять, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика и конверсий. Это особенно полезно для сравнения эффективности различных кампаний и определения наиболее эффективных из них. Это неотъемлемая часть отслеживания UTM, помогающая оптимизировать ваши маркетинговые усилия на основе информации, основанной на данных.

Параметрutm_id , также известный как идентификатор кампании , используется менее широко, чем другие параметры UTM, но его важность возрастает, особенно в Google Analytics 4. Этот параметр имеет решающее значение для импорта в Google расходов на рекламу, показов и кликов не из Google. Аналитика 4 .Он сопоставляет загруженные данные с информацией, уже имеющейся в системе. С помощью utm_id вы сможете импортировать эти данные, что упростит измерение CPC, CPL, CPA и ROAS рекламных кампаний, не связанных с Google, в GA4 . Поэтому рекомендуется добавлять параметр utm_id в свои рекламные кампании для комплексного отслеживания и анализа.

Параметрutm_term используется для определения ключевых слов для платных поисковых кампаний.Он позволяет отслеживать, какие ключевые слова привлекают наибольший трафик на ваш сайт. Например, если вы проводите кампанию Google Ads, вы можете использовать utm_term для отслеживания определенных ключевых слов, на которые вы делаете ставки. Это может дать ценную информацию о том, какие ключевые слова наиболее эффективны для привлечения трафика и конверсий, что поможет вам оптимизировать стратегию ключевых слов и повысить окупаемость инвестиций в платные поисковые кампании.

Параметрutm_content отличает похожий контент или ссылки в одном объявлении.Например, если в вашем информационном бюллетене есть две ссылки с призывом к действию, ведущие к одному и тому же URL-адресу, вы можете использовать utm_content, чтобы указать, какая ссылка была нажата. Этот параметр особенно полезен для A/B-тестирования и рекламы, ориентированной на контент, поскольку позволяет понять, какая версия контента или части вашего объявления наиболее эффективна для привлечения пользователей. Эти данные могут помочь уточнить ваш контент и рекламные стратегии для повышения эффективности кампании.

Чтобы оптимизировать отслеживание UTM, поддерживайте согласованность, избегайте использования параметров UTM для внутренних ссылок и регулярно отслеживайте свои ссылки UTM.

Стандартное соглашение об именах для кодов UTM обеспечивает согласованность и точность отслеживания. Он включает в себя определение набора правил для создания параметров UTM , таких как строчные буквы для всех тегов, использование дефисов вместо пробелов и специальные термины для каждого компонента UTM. Эта практика помогает эффективно организовывать и интерпретировать данные, делая ваше отслеживание UTM более надежным и эффективным.

Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице может помочь вам более эффективно управлять маркетинговыми усилиями и анализировать их. Вы можете записывать коды UTM электронной таблицы, связанные кампании и показатели эффективности. Вы получите полное представление о своих кампаниях, определите, какие из них работают хорошо, и примете решения на основе данных для оптимизации своих маркетинговых стратегий.

Интеграция данных отслеживания с вашей системой UTM дает вам целостное представление о ваших маркетинговых усилиях и расходах. Комбинируя данные из разных источников, вы можете получить более глубокое представление о поведении вашей аудитории и эффективности ваших кампаний. Такие инструменты, как OWOX BI Pipelines с UTM Parser, могут помочь автоматизировать этот процесс, облегчив анализ и интерпретацию ваших данных.

При копировании и вставке ссылок, содержащих коды UTM, избегайте изменения параметров UTM. Любые изменения могут привести к неточному отслеживанию и искажению данных. Всегда дважды проверяйте ссылки, чтобы убедиться, что коды UTM верны. Помните, что точное отслеживание UTM имеет решающее значение для понимания поведения вашей аудитории и эффективности ваших кампаний.

Использование параметров UTM для внутренних ссылок может исказить ваши аналитические данные из-за создания ссылок на самих себя и неправильной атрибуции источника трафика. Лучше всего зарезервировать отслеживание UTM для внешних ссылок, где вы хотите отслеживать источник, канал и информацию о кампании. Для внутреннего отслеживания рассмотрите возможность использования других инструментов, предназначенных для точного отслеживания, таких как OWOX BI Streaming .

Ведение журнала создания ссылок и информации об атрибуции — хорошая практика для управления параметрами UTM. Этот журнал может включать такие сведения, как время создания ссылки, кто ее создал, цель ссылки и связанная с ней кампания. Эта информация может помочь вам отслеживать эффективность ваших ссылок с течением времени и вносить необходимые коррективы в свои маркетинговые стратегии.

Параметры UTM используются в цифровом маркетинге для отслеживания эффективности кампаний по различным каналам, предоставляя ценную информацию о поведении пользователей и эффективности кампаний.

В цифровом маркетинге параметры UTM необходимы для отслеживания источника, канала и названия кампании (а также ключевых слов и терминов), помогая маркетологам оптимизировать свои стратегии на основе анализа данных.

Интернет-реклама использует коды UTM для отслеживания эффективности рекламы на разных платформах. Помечая URL-адреса параметрами UTM, рекламодатели могут определить, какие объявления привлекают больше трафика и/или конверсий, что позволяет им оптимизировать свои рекламные стратегии иповысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Интернет-реклама использует коды UTM для отслеживания эффективности рекламы на разных платформах. Помечая URL-адреса параметрами UTM, рекламодатели могут определить, какие объявления привлекают больше трафика и/или конверсий, что позволяет им оптимизировать свои рекламные стратегии иповысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

В маркетинге в социальных сетях (SMM) коды UTM используются для отслеживания эффективности кампаний в социальных сетях, таких как Facebook, Pinterest, Twitter или Instagram. Они дают представление о том, какие конкретные сообщения вызывают больше взаимодействий или больше конверсий, помогая маркетологамсовершенствовать свои стратегии в социальных сетях .

Коды UTM играют важную роль в электронном маркетинге. Помечая ссылки в электронных письмах параметрами UTM, маркетологи могут отслеживать, какие электронные письма или конкретные ссылки в этих электронных письмах привлекают больше трафика и/или конверсий. Эти данные можно использовать дляоптимизации содержимого электронной почты и стратегий таргетинга.

В партнерском маркетинге отслеживание UTM используется для определения того, какие партнерские ссылки (и какие конкретные партнеры) привлекают трафик и продажи. Это позволяет компаниям точно отслеживать эффективность своих партнеров, гарантируя, что онинаграждают нужных партнеров и оптимизируют свои партнерские маркетинговые стратегии.

Параметры UTM являются неотъемлемой частью аналитики веб-сайта, обеспечивая всестороннее представление об источниках трафика, поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний.

Google Analytics 4 использует параметры UTM для детального отслеживания кампаний. Он предлагает расширенные функции, такие как кросс-платформенное отслеживание и улучшенный контроль данных, что делает его мощным инструментом для маркетологов.

OWOX BI Streaming — это комплексное решение для отслеживания, которое автоматизирует сбор, обработку и преобразование данных о поведении пользователей сайта. Он обеспечивает высокую точность данных и предоставляет готовые для бизнеса данные в режиме реального времени для эффективного принятия решений. OWOX BI Streaming решает распространенные проблемы в цифровом маркетинге, такие как проблемы с отслеживанием (прямого)/(отсутствующего) трафика и проблемы с отслеживанием пользователей без согласия, предлагая решение, ориентированное на конфиденциальность.

Другие аналитические платформы, такие как Adobe Analytics, Mixpanel и Piwik, также поддерживают отслеживание UTM. Хотя их функции могут различаться в зависимости от их конкретного решения для вас (поскольку это корпоративные инструменты), основная функция отслеживания поведения пользователей и эффективности кампании с использованием параметров UTM остается неизменной.

Параметры UTM необходимы для отслеживания кампаний, позволяя маркетологам определять, какие кампании привлекают трафик и конверсии, и оптимизировать свои маркетинговые стратегии на основе анализа данных.

В маркетинговых кампаниях коды UTM дают ценную информацию об эффективности различных маркетинговых стратегий, помогая маркетологам совершенствовать свои кампании, улучшать взаимодействие с пользователями и повышать окупаемость инвестиций.

Параметры UTM используются при A/B-тестировании, чтобы отслеживать, какая версия веб-страницы или объявления более эффективна для привлечения пользователей и конверсий, предоставляя ценные данные для оптимизации маркетинговых стратегий.

В многоканальном маркетинге параметры UTM помогают отслеживать поведение пользователей по разным каналам, предоставляя информацию о том, какие каналы наиболее эффективны для привлечения внимания и конверсий. Именно тогда вам нужно будет использовать маркетинговую атрибуцию, чтобы правильно оценить эффективность ваших маркетинговых усилий .

Параметры UTM играют решающую роль в многоканальной атрибуции , позволяя маркетологам понять вклад различных маркетинговых каналов в конверсию и оптимизировать маркетинговый комплекс на основе анализа данных.

В интегрированных маркетинговых кампаниях коды UTM обеспечивают единое представление об эффективности кампаний по разным каналам и платформам, позволяя маркетологам оптимизировать свои стратегии для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

В электронной коммерции параметры UTM используются для отслеживания эффективности различных маркетинговых стратегий для увеличения трафика и продаж, предоставляя ценную информацию для оптимизации продвижения продуктов и диверсификации стратегий продаж.

Параметры UTM используются при продвижении продуктов, чтобы отслеживать, какие рекламные стратегии наиболее эффективны для привлечения трафика и продаж, что позволяет маркетологам оптимизировать свои рекламные стратегии на основе анализа данных.

При анализе корзины покупок UTM-коды могут дать представление об эффективности различных маркетинговых стратегий, стимулирующих добавление и конверсию корзины покупок, помогая предприятиям электронной коммерции оптимизировать свои стратегии продаж.

Параметры UTM также можно использовать в офлайн-маркетинге, создавая собственные URL-адреса для печатных объявлений или кампаний прямой почтовой рассылки, что позволяет маркетологам отслеживать эффективность этих стратегий.

В печатной рекламе можно использовать настраиваемые URL-адреса с кодами для отслеживания эффективности рекламы. Анализируя трафик и конверсии с этих URL-адресов, маркетологи могут понять влияние своих рекламных кампаний в печатных изданиях и соответствующим образом оптимизировать их.

В кампаниях прямой почтовой рассылки параметры UTM могут использоваться в URL-адресах, предоставленных в почтовых программах. Это позволяет маркетологам отслеживать скорость отклика кампании и понимать, какие почтовые программы привлекают трафик и конверсии, что позволяет им совершенствовать свои стратегии прямой почтовой рассылки на основе информации, основанной на данных.

ROPO описывает поведение клиентов, которые ищут товары в Интернете и покупают их в обычном магазине. Вот где вам особенно нужно точно отслеживать каждое онлайн-действие.

В динамичной среде цифрового маркетинга параметры UTM служат компасом, направляя маркетологов к принятию решений на основе данных. Они дают представление об источнике, канале и особенностях кампании вашего трафика, ключевых слов и терминов, позволяя вам оптимизировать свои маркетинговые стратегии на основе отслеживаемых данных.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком, новичком или продвинутым маркетологом, освоение и настройка параметров UTM может значительно повысить вашу способность отслеживать, анализировать и улучшать свой маркетинг.

Чтобы упростить этот процесс, рассмотрите возможность использования комплексного решения, такого как OWOX BI, которое автоматизирует сбор данных, реализует отслеживание без файлов cookie, подготавливает данные для отчетности и предоставляет информацию в реальном времени на основе готовых для бизнеса данных. Внедрите параметры UTM и поднимите свою маркетинговую эффективность на новый уровень с помощью OWOX BI уже сегодня.