UTM ID — что это такое и почему вам нужно добавить его в отслеживание рекламы прямо сейчас

Если вы никогда не слышали о тегеutm_id, сейчас самое время познакомиться с ним! Без этого тега вы не сможете импортировать данные о стоимости рекламы, показах и кликах для кампаний, не связанных с Google, в Google Analytics 4.

Вы, вероятно, знакомы со стандартными тегами UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign), которые добавляются в конец URL-адреса для отслеживания и анализа входящего трафика веб-сайта.

ТегUtm_id(который относится к идентификатору кампании в Google Analytics) не так широко используется.

Теги UTM были изобретены корпорацией Urchin Software Corporation более 15 лет назад. После того, как Google приобрел компанию, эта функция была перенесена в Google Analytics.

Хотя тегutm_idсуществует столько же, сколько и стандарт тегов UTM, немногие люди использовали его до сих пор. В Google Analytics Universal этот тег был необязательным и в основном использовался для сокращения URL-адресов.

Однако в Google Analytics 4utm_idстал более важным. Если вы хотите импортировать данные о затратах на рекламу из рекламных сервисов, отличных от Google, в Google Analytics 4 посредством импорта данных, то в ваших рекламных кампаниях должны присутствовать четыре UTM_tags:

• utm_campaign (название кампании)
• utm_source (источник кампании)
• utm_medium (канал кампании)
• utm_id (идентификатор кампании)

Чтобы иметь возможность импортировать расходы на рекламу, не относящуюся к Google, в Google Analytics 4, вам нужно сейчас перейти в свои рекламные аккаунты и настроить конечный URL-адрес, добавив параметрutm_id.

Многие маркетологи не хотят заморачиваться с созданием сложных отчетов вручную и предпочитают просматривать отчеты по рекламным кампаниям в Google Analytics. Но для того, чтобы оценить эффективность рекламы, вам нужно выгрузить в Google Analytics расходы, показы и клики из источников, не принадлежащих Google. Проблема в том, что безutm_idвы не сможете загрузить эти данные в Google Analytics 4.

Давайте рассмотрим некоторые конкретные примеры.

После настройки импорта данных о расходах на рекламу в разделе «Приобретение» Google Analytics 4 появится отчет о расходах, не связанных с Google.

Чтобы заполнить столбцы для кликов, показов и расходов значениями вместо нулей, вам необходимо загрузить CSV-файл с данными о расходах в Google Analytics 4.

Попробуем, например, выгрузить информацию окампании1изsource/medium=bing/cpcбез заполнения значения в колонкеid_кампании.

Если мы попытаемся загрузить этот файл в GA4, появится следующая ошибка:Обнаружено недопустимое пустое значение в строке id_кампании.Должно быть задано непустое значение.

Если мы заполним полекампании_id(каким-то случайным значением), то при импорте файла мы увидим следующий результат:

Если мы посмотрим на столбец Match rate, то увидим там нули. Это означает, что GA4 не может сопоставить загруженные данные с информацией, которая уже есть в системе, потому что нет ключа (utm_id) для смешивания данных.

Файл загружен, ошибок в нем нет, но у нас нулевой % Match rate. Это означает, что ничто из того, что мы загрузили в этот файл, не соответствует тому, что есть в GA4. Весь трафик, который не был помеченutm_id,не будет сопоставляться с тем, что мы загрузили в файл.

Таким образом, вы не добились никакого прогресса в анализе эффективности рекламных кампаний, не связанных с Google, в GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Многие пользователи задаются вопросом:почему при импорте данных о расходах в Google Analytics 4 коэффициент соответствия равен 0 %?

Чтобы решить проблему, описанную выше, вы должны сначала пометить свой трафик с помощью utm_id. На следующий день в отчете в интерфейсе Google Analytics 4 вы увидите, что это поле уже не пустое, значит, вы все сделали правильно.

До:

После:

Далее следует заполнить соответствующее полеid_column кампаниив загруженном файле.

Когда вы загрузите этот CSV-файл в GA4, нулевая частота совпадений исчезнет.

А в отчете о расходах не в Google вы увидите клики, затраты, показы и рентабельность инвестиций в рекламу. 🎉😎

Campaign URL Builder от Google можно использовать для создания ссылок с тегами UTM.

Если вы планируете вручную загружать расходы в Google Analytics 4, вы можете использовать любые значения для идентификатора кампании.

Однако этот подход не работает для автоматического импорта затрат. Служба, которая импортирует стоимость вашей рекламы, должна получить значение идентификатора кампании. Не все рекламные платформы позволяют получить этот идентификатор через API. Поэтому мы рекомендуем продублировать значение имени кампании в идентификаторе кампании.

Чтобы убедиться, что вы правильно настроили свойutm_idи что он передается в GA4, вы можете создать пользовательский отчет в разделе «Исследования» с параметром идентификатора сеансовой кампании.

Например, если вы добавилиutm_idк своим URL-адресам и у вас уже есть трафик с этими тегами, то полеID кампании Sessionбудет заполнено в отчете на следующий день.

Если вы планируете импортировать расходы на рекламу в Google Analytics 4, то вам необходимо добавить в свои рекламные ссылки обязательный параметрutm_id(идентификатор кампании).

Мы рекомендуем обновить теги UTM во всех ваших платных рекламных кампаниях, чтобы включить параметр идентификатора кампании, так как это необходимо для ретроспективного импорта данных о расходах в GA4.

На данный момент в Google Analytics 4 доступен только ручной импорт стоимости рекламы. Чтобы автоматизировать импорт и сэкономить ваше время, воспользуйтесь решением от OWOX.

Автоматически импортировать данные о расходах Google Analytics 4

С помощью OWOX вы можете автоматически объединять данные о затратах на рекламу с разных платформ и загружать их в GA4, чтобы анализировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и стоимость привлечения для принятия полностью обоснованных маркетинговых решений.

Ранний доступ будет доступен в апреле 2023 г. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получать приоритетный доступ, новости и обновления.