Использование SEO для преодоления вызовов индустрии моды

Для большинства традиционных предприятий розничной торговли этот год был трудным для успешной навигации. Даже когда-то популярным брендам приходилось полностью переосмысливать свои стратегии, закрывать локации и сокращать сотрудников, чтобы остаться на плаву.

Нигде это не было более очевидным, чем в магазинах одежды, у которых уже некоторое время были свои проблемы, но в этом году они сильно пострадали из-за ограничений, наложенных на бизнес во время пандемии. SEO-оптимизация индустрии моды может быть единственным средством или путем вперед для этих предприятий, поскольку они переключают большую часть своего внимания на электронную коммерцию.

Многие эксперты утверждают, что недавние ограничения, введенные в отношении торговых точек, лишь ускорили процесс, который длится годами. С появлением быстрой моды и общим перенасыщением рынка большинству магазинов одежды было трудно взобраться на эту гору. События прошедшего года только усугубили эти проблемы, из-за чего владельцы бизнеса вынуждены карабкаться, пытаясь привести корабль в порядок.

Следующее руководство прольет свет на то, что произошло с индустрией моды в целом, и почему SEO для электронной коммерции может быть единственным действенным решением для предприятий, которые хотят не только возместить свои убытки, но и расти.

Что происходит с модной индустрией?

Кажется, что ритейлеры одежды, от крупных национальных сетей до небольших бутиков, не могут избежать текущих покупательских тенденций и печальных результатов принудительного закрытия в свете событий этого года. Реальность такова, что этому снижению способствовали многие факторы, в том числе стагнация заработной платы и волновые последствия продолжающейся рецессии, а также общий сдвиг в модных тенденциях от дизайнерской моды к повседневным спортивным и доступным брендам.

Хотя это кажется гибельным сценарием, на самом деле это не так. Отрасли постоянно меняются, и для того, чтобы оставаться актуальными, компаниям приходится менять свою бизнес-модель и адаптироваться в ногу со временем. Вы можете возразить, что индустрия моды в целом очень неохотно идет в ногу со временем и должным образом обслуживает своих клиентов. В то время как некоторые бренды действительно нашли способ адаптироваться, большинство этих розничных торговых точек сильно пострадали в этом году, потому что они и так уже работали с хрупкой маржой.

Даже очень популярные сети, такие как American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney и J. Crew, либо объявили о банкротстве, либо заигрывают с ним, и им пришлось вносить радикальные изменения, чтобы продолжать работать. Это включает в себя постоянное закрытие магазинов, что оказывает волновое влияние на другие близлежащие предприятия. Это часть того, что способствовало так называемому «розничному апокалипсису» и тому, почему страна сейчас усеяна мертвыми торговыми центрами. Вам может быть интересно, если эти крупные сети вообще ощущают последствия 2020 года, какие шансы есть у вашего магазина одежды Shopify или BigCommerce?

Тот факт, что вы управляете бизнесом электронной коммерции, может на самом деле быть вашим преимуществом и может стать ключом к обращению вспять этой нисходящей тенденции в индустрии моды.

Традиционная розничная торговля меняется

За последние несколько лет покупательские привычки резко изменились. Не так давно идея частых покупок в Интернете была неслыханной. Теперь многие из нас даже доставляют продукты прямо к нашему порогу, используя сервисы онлайн-покупок. Все, от косметики и обуви до дорогой электроники, легко доступно в Интернете. У вас также нет недостатка в выборе: такие крупные имена, как Amazon, возглавляют список, а также сотни небольших магазинов для каждой отрасли, о которой вы только можете подумать.

Хотя большинство из нас по-прежнему покупают продукты в магазине, этого нельзя сказать о каждой отрасли. Например, около половины всей бытовой электроники в настоящее время покупается в Интернете, и не случайно это не та отрасль, которая сильно пострадала в последние месяцы. Индустрия моды — еще одна область розничной торговли, в которой наблюдается переход к электронной коммерции по множеству причин.

Накладные расходы, необходимые для работы и управления магазином, затрудняют конкуренцию с интернет-магазином. В то время как некоторые могут найти неудобную перспективу покупки одежды в Интернете, потому что вы не можете почувствовать одежду или примерить ее, это не отпугнуло многих потребителей, которые предпочитают более широкий выбор и удобство.

Одна из самых больших проблем для розничного продавца одежды — решить, что делать с очень ограниченной площадью. Небольшие бутики страдают от этой проблемы больше, чем крупные сети, но общая черта, заключающаяся в невозможности показать все, что у вас есть под рукой, все же присутствует. Эти торговые точки должны тщательно управлять своими запасами, а также должны организовать свой магазин таким образом, чтобы он максимизировал количество одежды, которую они могут выставить, не забивая поток движения для пешеходов, чтобы создать наилучшее впечатление для потребителя. .

Даже с профессионалами, готовыми организовать красивый магазин одежды, эти места просто не предлагают достаточной привлекательности по сравнению с удобством и практичностью покупок в Интернете. В то время как некоторые бренды признали это и выделили больше ресурсов для своих цифровых витрин, многие компании не поняли намека, и это им дорого обошлось.

Традиционная розничная торговля быстро меняется и, возможно, уже никогда не будет прежней, но это не повод сдаваться. Скорее, вы должны использовать это как прекрасную возможность пересмотреть свои бизнес-приоритеты и инвестировать в сторону электронной коммерции вашего магазина, добавив немного SEO для создания прочной основы.

Почему SEO в индустрии моды обеспечивает путь вперед

Понятно, что будущее розничной торговли за онлайном. Мы уже видим явные признаки этого перехода, а события 2020 года только подтолкнули этот процесс. Если вы еще не инвестируете в электронную коммерцию, сейчас самое время начать.

Возможно, у вас уже есть интернет-магазин, который работает, но вы не набрали обороты. Как вы конкурируете с веб-сайтами известных брендов и крупными сайтами, такими как Amazon и eBay, которые захватывают всю недвижимость Google? Хотя отрасль может показаться насыщенной, спрос на все виды одежды по-прежнему существует, вам просто нужно знать, как определить возможности в вашей конкретной поднише и воспользоваться ими с помощью комплексной и агрессивной SEO-кампании в области модной электронной коммерции.

Трудно понять, с чего начать, если вы только начинаете переходить от кирпича и раствора к электронной коммерции, особенно если вы пытались и потерпели неудачу в прошлом, чтобы получить какую-либо поддержку с помощью определенных тактик цифрового маркетинга. Основным препятствием, с которым сталкивается большинство компаний в Интернете, является создание стабильного органического трафика. Независимо от того, насколько велик или мал ваш магазин одежды, вы должны быть в состоянии ориентироваться на лучшие ключевые слова с длинным хвостом в своей нише и создавать вокруг них сильный контент, который включает информативные страницы продуктов и привлекательный контент блога.

Причина, по которой инвестиции в SEO могут быть лучшим вариантом для вашего бизнеса по производству одежды, заключается в том, что, несмотря на существующую конкуренцию и состояние розничной торговли в целом, вы всегда можете создать базу органического трафика, настроив таргетинг на правильные ключевые слова и создав отличный контент.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать при разработке SEO-стратегии для вашего магазина одежды:

• Каковы конкретные цели вашего бизнеса?
• Какова ваша целевая демография?
• Какие тренды и модные термины вы можете использовать в своем маркетинге?
• Предлагаете ли вы что-то уникальное, и если нет, то как вы можете по-новому взглянуть на продаваемые вами продукты, чтобы отделить себя от конкурентов?
• Соответствует ли эстетика вашего бренда вашему целевому рынку?
• Вы поддерживаете свои продукты и приводите веские доводы в их пользу на каждой странице продукта?
• Предприняли ли вы необходимые шаги, чтобы ваш веб-сайт выглядел профессионально и находился на отличной платформе электронной коммерции?

Вы должны вложить столько же времени и усилий в свою цифровую витрину, как и в любое обычное место, если не больше. Вы должны не только выглядеть соответствующе, но и ваш веб-сайт должен быть должным образом оптимизирован, чтобы предоставить вашим пользователям высококачественный опыт, быстрый, интуитивно понятный, эстетичный и безопасный.

SEO по сравнению с другими формами цифрового маркетинга

Почему бы просто не потратить деньги на платную рекламу и забыть о SEO? В то время как платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, позволяют легко создавать привлекательную рекламу, которая, безусловно, может привлечь трафик в ваш магазин и привести к достойным конверсиям, это не самый устойчивый вариант в долгосрочной перспективе.

Контекстная реклама и реклама в социальных сетях — отличная краткосрочная стратегия, если ваш веб-сайт уже правильно оптимизирован и вы думаете об открытии второго маркетингового канала для развития своего бренда. SEO — это то, что обеспечит вам квалифицированный органический трафик, который уже ищет продукты для покупки. У обоих есть свои преимущества, особенно для индустрии моды, но SEO — это то, чему вы хотите уделить больше всего внимания, если думаете о долгосрочной перспективе.

Интернет-магазин модной одежды чрезвычайно конкурентоспособен, а это означает, что важнее создать мощную идентичность бренда и предложить уникальный опыт, чем пытаться идти в ногу с другими предприятиями, у которых может быть больший рекламный бюджет, чем у вас. С помощью сложной и хорошо реализованной SEO-кампании вы сможете улучшить взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте и привлечь трафик с очень конкретных ключевых слов, которые непосредственно связаны с вашим брендом и продуктами.

Это обеспечит основу, необходимую для создания собственной ниши и получения постоянного потока потенциальных клиентов, посещающих ваш сайт. Отсюда было бы разумнее перейти к другим формам цифрового маркетинга, которые дополнят, но не заменят вашу стратегию SEO.

Создание веб-сайта, который понравится вашим клиентам

На протяжении всего процесса перехода к электронной коммерции вы должны помнить о важности покупательского опыта для ваших клиентов. Популярные и успешные магазины модной одежды достигли своего нынешнего положения не за счет скучного и незапоминающегося опыта.

Ваш веб-сайт должен быть функциональным и привлекательным, обеспечивать уникальный визуальный опыт, который также информирует ваших пользователей о лучших аспектах ваших продуктов. Для этого каждая страница вашего веб-сайта должна быть тщательно разработана с учетом интересов пользователя. Красивые изображения продуктов, информативные описания продуктов, простая в использовании навигация и богатый контент блога будут иметь большое значение для создания фолловеров и повышения вашей позиции в поисковой выдаче.

Преимущество, которое вы должны создать для себя в Интернете, — это то, как ваш сайт заставляет пользователя чувствовать себя по сравнению с сотнями других магазинов, которые продают аналогичные продукты. Если вы сосредоточитесь на качестве и оптимизируете свой веб-сайт как для поисковых систем, так и для своих пользователей, вы добьетесь успеха в электронной коммерции и удивитесь, почему не переключились раньше.

Мы можем помочь с вашей SEO-кампанией в сфере моды

Идея управлять собственной SEO-кампанией не рекомендуется. Даже если у вас есть обширный опыт работы в электронной коммерции и небольшие технические ноу-хау, для получения стабильных результатов требуется большой опыт в SEO. Хотя ясно, что поисковая оптимизация обеспечивает один из лучших путей продвижения вперед для бизнеса в сфере моды, это не означает, что организация SEO-кампании — это прогулка по парку.

Если вы хотите создать свой бренд и начать появляться на первой странице по ключевым словам в вашей нише, вам понадобится помощь SEO-агентства электронной коммерции, которое специально обслуживает индустрию моды и имеет опыт помощи бутикам одежды в ранжировании даже самых конкурентные ключевые слова. Если вы управляете магазином одежды и думаете о том, чтобы заняться электронной коммерцией, вам нужны услуги SEO, которые дадут вам надлежащую основу для успеха.

Здесь, в 1Digital, у нас есть большой опыт, когда дело доходит до создания SEO-кампаний, которые приносят результаты, независимо от отрасли. В частности, когда речь идет об магазинах одежды, мы понимаем, насколько трудны времена и что вам нужно мощное решение, которое поможет спасти ваш бизнес. Позвоните нам по телефону 888.982.8269, и мы поговорим о том, как мы можем придать импульс вашему магазину. Если вы знаете, что ваш веб-сайт нуждается в некоторых улучшениях, чтобы конкурировать, мы также предоставляем мощные индивидуальные решения для разработки для предприятий электронной коммерции, независимо от платформы, на которой вы работаете.