Использование AI-контента для SEO: отличная идея или плохая для вашего сайта?

Если вы управляете веб-сайтом или работаете в цифровом маркетинге, наверняка вы сталкивались с копирайтером AI (искусственный интеллект). Доступные инструменты просты, дешевы и часто довольно эффективны, но что они делают с вашим SEO? Какое влияние окажет использование копии и контента ИИ на ваш рейтинг?

Поскольку Google является привратником всего, что связано с SEO, мы должны сначала обратиться к ним за советом о том, стоит ли использовать контент AI, особенно для ранжирования в поиске.

Google неоднократно повторял свои рекомендации по контенту, созданному ИИ, и заявлял, что у него есть алгоритмы, которые могут обнаруживать и наказывать копии ИИ. До недавнего времени большинство SEO-специалистов признавали, что явное использование AI-контента для ранжирования было бы рискованной стратегией, граничащей с черным SEO.

Однако в ответ на ChatGPT и другие LLM (большие языковые модели) Google смягчил свою позицию. Выступая от имени Google, Джон Мюллер сказал, что до тех пор, пока ИИ-контент создается для пользы человека, он не может противоречить рекомендациям Google.

Впоследствии Bankrate и другие известные сайты заняли хорошие позиции в отношении контента, созданного ИИ, хотя эти рейтинги могут быть временными, пока Google и другие поисковые системы не наверстают упущенное. Некоторые SEO-компании сообщают, что повышение рейтинга было краткосрочным после добавления контента, созданного ИИ. После первоначального повышения большая часть новой ценности, созданной контентом ИИ, исчезла.

В Coalition мы негативно относимся к контенту AI для целей SEO. Почему?

Во-первых, полезно понять, как работает большинство генераторов ИИ-контента. По большому счету, они просто угадывают (используя тонны выборочных данных), какое слово должно быть следующим в предложении, учитывая подсказку. Это означает, что ответ так же хорош, как и исходные данные. А по конкретным темам данные могут быть более скудными, что приводит к менее надежным или точным результатам. Некоторые эксперты называют генераторы контента ИИ исключительными «генераторами чуши».

Впоследствии мы рассматриваем использование контента ИИ как ответственность для многих наших клиентов. Когда ИИ делает заявление об услуге или продукте, предлагаемом бизнесом, а затем бизнес публикует этот контент, он несет ответственность. Хотя проверка фактов, редакционная проверка и другие действия могут помочь исправить некоторые ошибки, они вряд ли уловят их все. И, честно говоря, учитывая, сколько времени можно потратить на тщательную проверку, почему бы не начать с контента, созданного людьми?

Вторая причина — цель создать что-то полезное для людей, которое хорошо ранжируется в поиске. Опять же, главная цель Google — сделать результаты поиска полезными для конкретного человека в конкретный момент с конкретным вопросом. Когда SEO-специалисты сосредотачиваются на создании положительной выгоды для поискового пользователя, они алгоритмизируют свою SEO-оптимизацию.

Статистические шансы на то, какое слово будет следующим, создают ерунду, а не реальную полезную информацию для людей. Опора на контент, созданный в основном искусственным интеллектом, гарантирует, что потенциальная польза веб-сайта для конечных пользователей скорее снизится, чем улучшится.

В-третьих, если LLM полагаются на Интернет, чтобы потреблять контент для информирования своих версий следующего поколения, и Интернет становится домом для преимущественно контента, созданного ИИ, результатом будет ИИ, информирующий ИИ о том, как выглядит человеческий контент. На протяжении нескольких поколений тестирования и выпуска это постоянно дает экстремистские и неточные результаты от ИИ.

С ростом популярности ChatGPT и других сервисов объем генерируемого ИИ контента, поступающего в Интернет, вероятно, значительно вырос, что представляет реальную угрозу для качества генерируемого ИИ контента. В свою очередь, LLM станут более сосредоточенными на обнаружении контента, созданного их собственными инструментами или другими. В результате гонка вооружений в направлении создания контента с помощью ИИ должна тесно сопровождаться обнаружением контента с помощью ИИ.

В свою очередь, контент, созданный людьми, будет расти в цене, особенно когда он может более наглядно показать участие человека в создании контента. Мы, как SEO-компания, тратим больше времени на то, чтобы показать человечность, стоящую за нашим контентом, таким образом, чтобы его можно было измерить с помощью алгоритмов и ИИ.

Наконец, Google не может вручную проверять весь контент ИИ на предмет того, полезен он для людей или нет — для этого требуется участие человека, а человеческий труд при редакционном рассмотрении стоит дорого. Это означает, что Google будет полагаться на автоматизацию. Скорее всего, мы увидим правила, выпущенные Google о том, как отличить контент, созданный искусственным интеллектом, от контента, созданного людьми. И даже контент, заявленный как созданный людьми, скорее всего, должен будет пройти серию тестов на обнюхивание.

Контент ИИ, не идентифицированный четко как контент ИИ, скорее всего, унаследует какое-то наказание, поскольку при его использовании будет легче определить злонамеренное или проблемное намерение. Google смоделировал этот тип наказания или обесценивания при обработке ссылок. Большая разница между ссылками и AI-контентом заключается в том, что ссылки не требуют уникального разрешенного доступа для публикации на ваших веб-ресурсах.

В результате этих четырех идей мы прямо запрещаем нашим копирайтерам использование AI-контента для любого контента, который может быть использован как часть страницы, которую мы хотим ранжировать.

Для чего хорош AI-контент

ИИ может помочь генерировать концепции и идеи контента, извлекая точки данных, статистику и даже цитаты, которые имеют отношение к создаваемому контенту. Вот почему так важно знать, как вызвать эти ответы. Чем точнее вы вводите подсказки, тем более качественную информацию и идеи ИИ сможет генерировать для вас.

Людям нужно проверить

Никогда не принимайте ответ, сгенерированный ИИ, за чистую монету. Инструмент действует как ярлык и обеспечивает помощь в планировании, но не является универсальным решением. Даже лучшие генераторы контента с искусственным интеллектом могут по-прежнему предоставлять неверную информацию, поэтому крайне важно проверять факты. Такие инструменты, как ChatGPT, впечатляют, но во многих случаях они ошибочны. Убедитесь, что все, что генерирует инструмент, является точным.

Протестируйте инструменты обнаружения ИИ

Повторим еще раз: мы не одобряем использование копии, созданной искусственным интеллектом, для вашего веб-сайта, поскольку позиция Google в отношении такого типа контента может меняться. Однако все, что вы публикуете на своем сайте, должно пройти тест обнаружения ИИ, такой как этот детектор OpenAI. Вы должны публиковать это на проиндексированной веб-странице только в том случае, если она пройдет, чтобы свести к минимуму риск будущих штрафов, если (или когда) Google в конечном итоге расправится с контентом, созданным ИИ.

Чтобы быть в безопасности, начните со страниц меньшей важности и более низкой иерархии в структуре сайта, если вы собираетесь экспериментировать с контентом, созданным ИИ. Попробуйте это в коротком посте в блоге. Сейчас неподходящее время, чтобы переписать вашу домашнюю страницу с помощью ИИ.

Нужны люди для работы на вашем сайте? Свяжитесь с Коалицией для бесплатного обзора.