Раскрытие возможностей сопоставления ключевых слов: руководство по оптимизации вашего контента

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс определения и назначения релевантных ключевых слов страницам вашего веб-сайта. Сопоставление ключевых слов — это многоэтапный процесс, который включает в себя исследование и выбор ключевых слов, их группировку в категории или кластеры тем и назначение их определенным страницам на вашем веб-сайте. Ваша карта ключевых слов может направлять будущее создание контента и расширение сайта, гарантируя, что все останется организованным и логически связанным.

Зачем вам нужна карта ключевых слов

Почему сопоставление ключевых слов необходимо и как оно может вам помочь? Очевидный ответ заключается в том, что сопоставление ключевых слов помогает цифровым маркетологам достигать лучших результатов SEO, гарантируя, что их контент оптимизирован с использованием ключевых слов, которые люди действительно ищут. Если копнуть глубже, становится ясно, что сопоставление ключевых слов может фактически поддерживать стратегии SEO и контента несколькими различными способами.

Архитектура сайта

Ключевые слова могут служить основой для структуры вашего сайта, помогая вам создать хорошо организованную архитектуру сайта, соответствующую вашему контент-плану. Страницы, на которых находятся ваши ключевые слова, являются точками входа на ваш сайт. Наличие архитектуры сайта, которая логически связывает эти точки входа, может поддерживать как ваш контент-план, так и вашу внутреннюю стратегию ссылок.

Внутренняя ссылка

Наличие подробной карты ключевых слов может упростить ваши внутренние усилия по связыванию, предоставляя четкий путь через тематические кластеры вашего сайта. Точная карта ключевых слов поможет вам определить, какие страницы лучше всего ссылаются друг на друга, основываясь на ключевых словах, которые они содержат, темах, которые они охватывают, и их роли в качестве основных или второстепенных страниц.

Стратегия ключевых слов

Аккуратное размещение всех ваших ключевых слов на карте облегчит поиск возможностей в вашей стратегии ключевых слов. Картирование может выявить пробелы в вашей стратегии, которыми вы можете воспользоваться, и определить потенциальные проблемы каннибализации ключевых слов.

Планирование сайта и контента

Карта ключевых слов служит официальной записью того, какие страницы связаны с какими ключевыми словами. Он также может направлять вашу контент-стратегию, чтобы вы избегали любых проблем с дублированием контента. Вы также можете рассматривать свою карту ключевых слов как SEO-карту — то, к чему вы можете снова и снова обращаться за руководством и точкой отсчета, когда вы продолжаете создавать свой сайт, добавлять новый контент и оптимизировать для SEO.

Как сопоставить ваши ключевые слова

Готовы погрузиться? Создание карты ключевых слов — простой процесс, но он может занять некоторое время, если вы работаете с большим сайтом. Вот пошаговое описание процесса, который можно использовать в качестве шаблона сопоставления ключевых слов.

Шаг 1. Определите ключевые слова и создайте темы ключевых слов

Первым этапом процесса сопоставления является подготовка ключевых слов. Я разобью это на два более мелких шага: определение ваших ключевых слов с помощью исследования ключевых слов и их группирование в общие темы и тематические кластеры.

Исследование ключевых слов

Начните с определения основного ключевого слова для каждой страницы вашего сайта. Ищите исходное ключевое слово , которое вы можете использовать в качестве отправной точки для определения других релевантных ключевых слов. Вместо того, чтобы гадать, используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти термины, которые имеют достаточно большой объем и достаточно низкие оценки конкуренции, чтобы убедиться, что за них стоит бороться.

Затрудняетесь выбрать ключевое слово? Если вы сопоставляете сайт, который уже создан и получает трафик, перейдите в консоль поиска Google, чтобы узнать, по каким ключевым словам ваш сайт уже хорошо работает. Некоторые из этих ключевых слов сами могут служить исходными ключевыми словами. По крайней мере, они могут предоставить рекомендации, когда вы проходите процесс исследования и выбора ключевых слов. (Узнайте, как это сделать здесь.)

Еще один хороший источник вдохновения — ваши конкуренты. Посмотрите на ключевые слова, по которым ранжируются ваши близкие конкуренты, и подумайте, хотите ли вы конкурировать за эти слова.

Создание тем ключевых слов

После того, как вы определили ключевые слова, пришло время их отсортировать и упорядочить. Начните с группировки ключевых слов в семантически связанные кластеры. Ключевые слова, которые очень семантически похожи, скорее всего, могут находиться на той же странице или на соседних страницах.

Например, если мне нужно сопоставить ключевые слова для зоомагазина в Сан-Франциско, я могу сгруппировать такие ключевые слова, как «корм для кошек в Сан-Франциско», «купить корм для кошек в Сан-Франциско» и «корм для кошек в Сан-Франциско». поскольку кто-то может использовать любой из этих запросов, чтобы найти то же самое.

Узнайте больше о создании групп ключевых слов здесь.

Цель поиска

Одним из особых моментов при группировании ключевых слов является цель поиска. Помните, что цель поиска обычно относится к одной из четырех категорий: информационная, коммерческая, транзакционная и навигационная. Цель здесь состоит в том, чтобы еще больше разделить ваши ключевые слова на дополнительные подгруппы, которые отвечают на один и тот же запрос (намерение).

Уточнение намерения гарантирует, что у вас есть четко обозначенные страницы, отведенные для определенных ситуаций поиска. Вы также убедитесь, что эти страницы не вторгаются друг в друга (что может привести к недостаточному содержанию, дублированию контента или каннибализации ключевых слов). В приведенном выше примере сопоставления ключевых слов я утверждал, что все 3 этих ключевых слова связаны друг с другом, потому что они удовлетворяют одному и тому же намерению транзакционного поиска (кто-то хочет купить кошачий корм в Сан-Франциско).

Вы захотите отфильтровать низкокачественные ключевые слова на первом этапе, но если какие-либо нерелевантные, низкочастотные или чрезмерно конкурентные (высокая сложность ключевых слов) ключевые слова проходят через фильтр, вы можете использовать процесс сортировки как второй шанс удалить их.

Шаг 2: Создайте электронную таблицу

Хотя можно составить карту ключевых слов старомодным способом с ручкой и бумагой, проще всего использовать электронную таблицу. Вы не только создадите цифровую резервную копию всей своей информации, но и данные будет легче перемещать, редактировать и фильтровать при необходимости. Хранение ваших данных в электронной таблице также упрощает добавление информации, такой как список URL-адресов, который вы создадите на следующем шаге.

Электронная таблица для сопоставления ключевых слов должна включать:

• Название темы ключевого слова (обычно основное ключевое слово)
• Первичные и вторичные ключевые слова
• Сложность ключевого слова
• Объем поиска по ключевому слову
• Цель поиска
• Конкуренты
• Количество слов
• Дополнительные столбцы для дополнительного настраиваемого контента

Шаг 3. Определите существующий контент

Если вы только начинаете работу над новым сайтом, вы можете составить свою карту с нуля. Однако, если вы работаете с активным и установленным сайтом, следующим шагом будет создание списка активных страниц на вашем сайте. Создайте новую вкладку в электронной таблице, где вы можете разместить эту информацию.

Если на отображаемом сайте много активных страниц, вы можете скомпилировать их URL-адреса с помощью такого инструмента, как SEO Spider от Screaming Frog.

Убедитесь, что вы используете настройку фильтра в верхнем левом углу окна сканирования, чтобы разрешить только HTML-страницы, чтобы никакие ненужные скрипты, файлы CSS или изображения не попали в сеть сканера. Бесплатная версия инструмента сканирует до 500 URL-адресов и может экспортировать сгенерированный список URL-адресов в формате .csv, чтобы вы могли добавить его в свою электронную таблицу сопоставления.

Если вы еще этого не сделали, используйте консоль поиска Google, чтобы узнать, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются ваши страницы. Добавьте эти ключевые слова в столбец рядом со списком URL-адресов в электронной таблице. (Узнайте больше о получении этих данных из Google Search Console здесь.)

Шаг 4: Изучите конкурирующий контент

Процесс сопоставления ключевых слов — это отличная возможность изучить SEO ваших конкурентов. Наблюдение за тем, как работают ваши ближайшие конкуренты, может дать вам гораздо больше данных для работы, когда дело доходит до того, чтобы сделать вашу карту ключевых слов действенной.

Существует ряд различных инструментов исследования конкурентов, которые вы можете использовать, чтобы получить ценную информацию о том, как веб-сайты ваших конкурентов работают в поисковых системах. Определите, какие ключевые слова и какие цели поиска они захватывают, формы контента, которые являются успешными (сообщения в блогах, целевые страницы и т. д.), а также количество слов на популярных страницах.

Шаг 5: Отметьте возможности контента

Имея данные о ваших конкурентах, вы можете определить пробелы в контенте (важные темы, которые ваши конкуренты освещают, а вы нет). Обратите внимание на то, где вам нужен новый контент и какой контент лучше всего работает для ваших конкурентов в этих областях. Проверьте, какие ключевые слова хорошо работают для них в поисковой выдаче, и решите, хотите ли вы конкурировать за эти термины. Затем соответствующим образом измените свою дорожную карту контента.

Сделайте вашу SEO-карту ключевых слов действенной

Карта ключевых слов у вас в руках, теперь вы можете начать применять ее к своей стратегии ключевых слов. Я разделю этот процесс на три практических шага: оптимизация на странице, создание контента и усилия по созданию ссылок.

Оптимизация страницы

Прежде чем создавать новый контент на основе дополнительных ключевых слов, сначала оптимизируйте существующие страницы. Например, если вы нашли новые ключевые слова для существующего контента, включите их на страницу и обновите заголовки, метаописания и теги заголовков.

Если вы обнаружите проблемы с оптимизацией страницы в процессе сопоставления, такие как отсутствующие теги заголовков, неоптимизированные теги изображений, несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово и т. д., решите эти проблемы, когда начнете создавать контент.

Создание контента

На этапе создания контента добавьте его в свою дорожную карту и запланируйте производство контента в будущем. На этом этапе вы назначаете ключевые слова, которые вы сопоставили непосредственно с содержанием ваших страниц. Рассмотрите контент ваших конкурентов и проведите мозговой штурм по конкретному контенту, который вы хотите создать, количеству слов, которое должно быть конкурентоспособным, на какие основные страницы он должен ссылаться, какой приоритет ему назначить и, конечно же, какие ключевые слова подходят лучше всего.

Внутренняя ссылка

Огромный плюс создания карты ключевых слов заключается в том, что вы также создадите четкую дорожную карту для внутренних ссылок. Ваша карта создает четкую иерархию между всеми релевантными страницами в одном тематическом кластере, а также между основными страницами и второстепенными страницами на вашем сайте.

Карта ключевых слов упрощает визуализацию ссылок между страницами вашего сайта, поскольку ваши ключевые слова могут служить якорным текстом для ваших ссылок. Таким образом, все ваши внутренние ссылки остаются аккуратно организованными и создают плавный поток трафика для посетителей и роботов поисковых систем для изучения вашего сайта.

Усилия по созданию ссылок

Многие инструменты SEO дают представление о том, сколько обратных ссылок необходимо для повышения шансов на ранжирование по определенным ключевым словам. Если вы пытаетесь ранжироваться по запросам с высокой сложностью ключевых слов, вам нужно будет увеличить усилия по построению ссылок с помощью службы построения ссылок. Обычно это происходит, когда страница имеет решающее значение для повышения конверсии или ценна для достижения определенной бизнес-цели. Если какое-либо из ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, имеет высокую сложность ключевого слова, обратите внимание, сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов имеют страницы с самым высоким рейтингом в вашей электронной таблице, и поработайте со своим партнером по SEO, чтобы установить здоровую скорость ссылок, чтобы увеличить обратные ссылки на важные страницы.

Измерение успеха сопоставления ключевых слов

Как узнать, окупаются ли ваши усилия по сопоставлению ключевых слов с SEO? Вам нужно будет следить за производительностью страницы, а также за другими важными показателями SEO и сайта.

Используйте инструменты отслеживания ключевых слов, такие как Mangools, SEMRush и Ahrefs, чтобы регулярно проверять эффективность выбранных вами ключевых слов. Если новые ключевые слова хорошо ранжируются, а старые ключевые слова улучшаются, создайте регулярную каденцию для мониторинга эффективности ключевых слов и исследования новых ключевых слов для таргетинга.

Если ваши ключевые слова неэффективны, проведите более глубокую диагностику, чтобы выяснить, почему. Убедитесь, что ваш контент хорошо оптимизирован и что цель поиска, стоящая за вашими ключевыми словами, соответствует содержанию страницы. Цель поиска может меняться со временем, поэтому всегда полезно перепроверить актуальность ключевого слова и отсутствие конфликтующих целей поиска на какой-либо одной странице (если только страница не предназначена для захвата нескольких целей поиска).

Кроме того, следите за тем, как ваши новые страницы работают в целом. Если ваши ключевые слова работают хорошо, отлично, но помогают ли они вам в достижении ваших бизнес-целей? Измеряйте и отслеживайте веб-трафик и коэффициенты конверсии для любых созданных вами страниц, чтобы убедиться, что они работают в соответствии с ожиданиями. Если новая страница генерирует трафик, но не приводит к конверсиям, это может быть признаком несовпадающего поискового намерения (хотя это также может быть проблемой коэффициента конверсии, если страница не полностью оптимизирована для конверсии).

Сопоставление ключевых слов SEO — это постоянный процесс. По мере заполнения дорожной карты контента и планирования следующего этапа контента вам нужно будет постоянно возвращаться к карте ключевых слов. Кроме того, если вы решите обновить или изменить существующий контент, вы можете добавить новые ключевые слова или даже обновить свою стратегию ключевых слов на нескольких страницах.

Усовершенствуйте свою SEO-стратегию с помощью услуг по исследованию ключевых слов

Ключевые слова связывают ваш веб-сайт с целевой аудиторией, а надежная стратегия ключевых слов имеет решающее значение для привлечения органического трафика. Не рискуйте нацеливаться на неправильные ключевые слова. Наши услуги по исследованию ключевых слов дают результаты, определяя ключевые слова, ориентированные на конверсию, чтобы приносить реальные бизнес-результаты с каждым кликом. Закажите бесплатную консультацию у нас сегодня, чтобы узнать, как Victorious может помочь вашей стратегии ключевых слов и усилиям по SEO.