Университетский брендинг: ваш умный путеводитель по стратегиям университетского брендинга

Введение

Студенты университетов редко обращали внимание на бренды. Вместо этого многие учебные заведения используют репутацию своих выпускников и их средние оценки для привлечения студентов. Однако вы понимаете, что без опыта работы на рынке этого недостаточно. Мир знает, с какими трудностями эта отрасль сталкивается с каждым студентом, даже с ведущими профессорами. Поскольку конкуренция на рынке сохраняется, а финансирование сокращается, академические институты начинают осознавать важность определения собственных сильных сторон.

Брендинг университета — это обещание — отличная идея, которую вы предлагаете студентам. Использование университетского брендинга является хорошей стратегией для создания личной связи с определенной аудиторией и поощрения их к инвестированию в конкретную программу или проект, даже если затраты могут показаться высокими. Как правило, высшие учебные заведения борются с идентичностью бренда из-за недостатка информации.

Как стратегия брендинга университета привлекает студентов

Вам необходимо развивать и продвигать идентичность университета с точки зрения студенческого контингента. Во всех университетах есть программы, которые на самом деле не объясняют вашу уникальность. Вы должны показать своим студентам, насколько вы отличаетесь от тысяч других университетов по всему миру. Цель состоит в том, чтобы привлечь студентов в ваш класс.

Это может сработать, только если принять стратегию университетского бренда .

Как вы, возможно, знаете, технологии кардинально изменили нашу отрасль обучения. Исторически сложилось так, что университеты использовали печатную и телевизионную рекламу и сарафанное радио, чтобы привлечь студентов в университеты. Но сегодня существует бесчисленное множество возможностей для контакта с будущими выпускниками. В настоящее время брендинг выходит далеко за рамки логотипов и слоганов. В эпоху Интернета люди ищут ценность, уверенность и смысл в инвестициях, которые есть на месте, и университеты не являются исключением. Однако у 49% предприятий нет четкого плана цифрового маркетинга.

Тщательно выбирайте логотип и цвета

Логотип университета и фирменный стиль нуждаются в обновлении. Все дело в том, чтобы быть уникальным, но при этом представлять отличный образ. Можно учитывать некоторые важные факторы, в том числе способность вашего логотипа напоминать логотип других учреждений. Компания, предоставляющая услуги по брендингу, помогает вам разрабатывать логотипы, которые важны для вас в личном плане. Это может предоставить студентам наилучшую возможность продемонстрировать свой университетский талисман или академическое наследие.

Используйте эмоции

В большинстве университетских маркетинговых стратегий вместо цифр используются эмоции. Разработка эмоциональной стратегии может помочь потенциальным учащимся запомнить вашу университетскую идентичность. Для вас важно получить положительные отзывы от вашего университета. Этот подход работает, потому что потребители испытывают схожие чувства, если маркетинг не говорит им об обратном. Например, если вы используете студентов первого поколения для рекламы положительного влияния вашего университета на их жизнь, они найдут отклик у других студентов в аналогичных обстоятельствах.

Проанализируйте свою конкуренцию

В текущем сценарии рыночная конкуренция существует во всех областях. Как вы знаете, многие университеты предлагают отличные курсы для своих студентов и замечательных сотрудников. Брендинг университета требует определения стратегий для явного преимущества. Проанализировав свои сильные стороны, вы уже будете знать свои основные отличительные черты и сильные стороны.

Найдите свою силу и используйте ее в своих интересах

Университеты могут создать инновационное торговое предложение, подчеркивающее области, в которых они преуспевают. Когда университет начинает новый проект, он изучает несколько аспектов, таких как личность клиента, продукты и уникальное торговое предложение. У университетов есть свои собственные USP, в которых выделяются области обучения, в которых они преуспевают больше всего. Существует широкий выбор образовательных университетов, конкурирующих за то, чтобы привлечь такое же внимание.

Во время маркетинга нарративы стали ключевой частью этого процесса. Рассказ студенту об истории вашего университета может помочь укрепить связь. Ваш университет является частью более широкого сообщества, и ваше окружение может повлиять на решение о посещении.

Когда вы исследуете идеи брендинга университетов , вы, возможно, заметили, что, к сожалению, существует «то же самое», что и многие стратегии. Например, многие университеты используют семейные щиты, а некоторые слишком стараются модернизировать логотип. Их лозунги также, как правило, представляют собой мешанину мнений о том, что институты в чем-то уникальны или особенны. Чтобы сделать вашу кампанию по брендингу университета яркой , важно учитывать, чем ваше учебное заведение отличается от других.

Знай свою историю

В мире эмоций и близости аспект повествования все больше интегрируется с маркетингом и брендингом. История — один из самых мощных инструментов брендинга университета. У всех университетов есть истории. Всегда есть шанс, что ваша история имеет свои истоки. Узнайте об истоках университета, о том, как он развивался на протяжении многих лет и почему он был основан.

Измерение рентабельности вашей стратегии в социальных сетях

Исследования показывают, что 41% сотрудников университетов считают, что социальные сети являются наиболее эффективным способом увеличения числа учащихся.

Какими бы ни были цели вашего университета, социальные сети могут помочь в их эффективном достижении. Когда вы устанавливаете свое социальное присутствие, вы увеличиваете вероятность того, что студенты будут рассматривать ваш университет.

Социальные сети — это огромные усилия, требующие времени и денег , поэтому измерение ценности вашей кампании и рентабельности инвестиций чрезвычайно важно. Это включает в себя расчет показателей на основе целей социальных сетей. В некоторых случаях вам может понадобиться отслеживать знакомство человека с брендом в рамках университетской программы, а также отслеживать его просмотры и трафик. Кроме того, вы можете использовать социальные сети для отслеживания уровня вовлеченности постов, упоминания аккаунта на сайте, а также вовлеченности аудитории.

Выбор правильного социального канала для охвата ваших студентов

Несколько сайтов социальных сетей могут предоставить вам возможности для привлечения студентов. LinkedIn и Facebook предлагают отличные возможности для общения с нынешними и бывшими студентами и преподавателями, а также для того, чтобы зарекомендовать себя в качестве эксперта. Например, помимо визуального маркетинга, Instagram и Snapchat идеально подходят для продвижения бренда университета с помощью красивых фотографий. В Instagram больше всего потенциальных учеников.

Установление ценностей вашего бренда

Как и все организации, каждый университет должен определить свои ценности. В конкурентной среде университеты должны определить, какие из них уникальны и как они могут стимулировать зачисление. Здесь важен брендинг высшего образования.

Дайте ценность вашей аудитории

Чтобы вы могли достичь своих целей, крайне важно, чтобы ваша целевая аудитория могла идентифицировать и понимать ваш бренд. В отличие от всех потребителей, все опыты обучения разные. Например, компьютерный курс, предлагаемый в нескольких университетах, может частично понравиться определенным студентам, в то время как степень, предлагаемая в других университетах, привлекает больше студентов. Определите классы, в которых ваши преподаватели преуспевают. Идеальный способ сфокусировать вашу маркетинговую стратегию — выбрать специальность, которая соответствует вашему бренду. Успешная кампания по брендингу университета требует понимания того, как выделиться на фоне других университетов.

Быть последовательным

Последовательность играет важную роль в брендинге университета . Выбирая логотип, который точно отражает ценности вашего университета, и вы выбираете цвета, которые заставят ваших студентов раздуваться от радости, важность сохранения этой эстетики во всех аспектах работы очевидна. Имейте в виду, что согласованность — это не простая эстетическая проблема. Инвестируйте в тон своей команды по связям с общественностью, чтобы создать свой веб-сайт.

Прекратите скучные лозунги

Обычно университетские бренды используют неопознанные бессмысленные слоганы для сопровождения своих логотипов, которые часто трудно распознать. Поскребите поверхность, и нет ничего глубокого, нечего понимать и, конечно же, нечего чувствовать. Поэтому, прежде чем придумывать название или слоган для кампании по брендингу университета , убедитесь, что они учитывают особенности вашего рынка.

Подкасты

Подкастинг может быть отличным маркетинговым инструментом в эпоху цифровых технологий и напоминает вебинары. Университеты могут произвести неизгладимое впечатление с помощью серии подкастов, поскольку их рентабельное производство делает создание регулярной серии вполне возможным. Стэнфордский университет — хороший пример прослушивания подкастов для развития образовательного бренда.

VR-туры

Использование виртуальной реальности и дополненной реальности становится регулярной частью повседневной жизни населения. Как вы можете использовать это? Google Earth VR становится все более важным в образовании, и все больше университетов используют эту платформу для расширения своих образовательных предложений — и можно расширить концепцию, создавая полностью иммерсивные VR-туры по кампусу, как в Принстонском университете.

Вебинары

Веб-семинары очень полезны, потому что они имеют невероятную ценность и обеспечивают мобильное удобство, которого желают большинство студентов и других людей. Проведя онлайн-вебинар, посвященный теме, характерной для университета, и пригласив будущих студентов настроиться, вы сможете представить историю бренда, его ценности и УТП и обратиться непосредственно к аудитории.

Удобоваримый брендинг

Согласно новому опросу, проведенному Google, мнение о содержании каждого сайта формируется в течение чуть более минуты. Поэтому бренд вашего университета должен быть удобоваримым. Ваш контент также должен быть интересным, привлекательным и простым для восприятия. Логотипы и изображения должны представлять ваше учреждение в одно мгновение.

Информация о зачислении для студентов

Отделения университетов, стремящиеся выделиться, должны тратить значительное количество времени на рекламу в Facebook и LinkedIn, чтобы привлекать новых и потенциальных студентов. Другими словами, убеждения и отличительные черты университетских программ могут быть выделены в общем или программном содержании. Вы должны убедиться, что на фотографиях участников изображены настоящие студенты. Покажите силу человека, показав ее ученикам, встретившись с однокурсниками и даже представив класс

Создавайте сильных личностей студентов

Цель должна заключаться в том, чтобы сделать ваш университет важным образовательным центром для студентов. Студенты ориентированы, прежде всего, на интерес к конкретной области обучения и географическому положению. Создайте личность в зависимости от студента, который находится в воронке зачисления, что он делал раньше в определенной области сайта и как он может найти правильный курс.

Возможности для выпускников

Продвигайте его, но не останавливайтесь на достигнутом. Сосредоточьтесь на том, чего учащиеся могут достичь после выпуска, например, возможности для высоких заработков, более высокий карьерный потенциал и больше возможностей для продвижения по службе. Помимо помощи в повышении стипендии для ваших студентов, вы можете использовать эти ресурсы, чтобы выделить свой университет среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных студентов.

Продуманное лидерство

Вы должны сделать своих преподавателей программ заслуживающими доверия лидерами мнений в соответствующих областях. Привлечение внимания к исследованиям и лидерам вашего университета имеет решающее значение для привлечения выдающихся умов в университет и обеспечения того, чтобы его бренды оставались в авангарде отрасли.

Хотя это не является традиционной стратегией брендинга для университета , сосредоточение внимания на ваших сотрудниках и преподавателях может помочь показать, что стояло за его обещаниями. Кроме того, если эта стратегия создания бренда или сообщения используется должным образом, это поможет укрепить доверие родителей к университету для своих детей, потому что вы можете видеть, что они заботятся о счастье своих детей.

Содержание

Ваш выбор практически такой же, как и в таргетинге на учащихся. Некоторый контент хорош на платных носителях, поэтому эксперименты будут необходимы. Эффективность вашего контента в конечном итоге будет зависеть от поставленных вами целей.

Выбирая лидеров электронного обучения для гостевого ведения блога на своем веб-сайте или используя один из своих каналов в социальных сетях, вы не только полностью продемонстрируете свои цифровые навыки сегодняшним подающим надежды читателям, но и предоставите захватывающий новый способ общения со своей аудиторией. .

В наше время множество рекламодателей появляется каждый день. Университеты должны использовать платную рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь желаемых студентов. Контент может быть разным: от широкой информации о сильных сторонах и уникальных качествах вуза до программного контента. Эта информация предназначена для того, чтобы использовать настоящие студенческие фотографии. Покажите их в университете, сотрудничайте с другими или просто поговорите. Именно здесь на сцену выходят профессиональные услуги по брендингу . Они помогают вам определить свою нишу и соответственно помогают создавать подходящий контент.

Кандидаты всегда ищут информацию о профессиях, которые им интересны и преследуют. Чтобы привлечь этих людей, вы должны продемонстрировать карьерные перспективы в одной конкретной области и то, как программа может дать им навыки, необходимые им на рынке труда. Чтобы сделать эти данные более привлекательными, попробуйте поместить их в разные форматы. Например, создавайте привлекательную инфографику, блоги и руководства для обсуждения карьерных перспектив и тенденций.

Используйте пользовательский контент, чтобы улучшить свои профили в социальных сетях. Потенциальные студенты ищут аутентичный контент от людей, которые лучше знают ваш университет благодаря своему опыту. Создание хэштегов для университетов является эффективным методом развития местного сообщества и дает участникам возможность размещать свои фотографии на университетских сайтах или в блогах.

Фото: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Не просто продвигайте свою программу. Вместо этого подчеркните возможности, доступные студентам после выпуска, включая развитие карьеры, повышение потенциала заработка и стремление к переменам в профессии, в которой они работают. Вы также можете использовать эту информацию для продвижения ставок на стипендии в университетах, чтобы выделиться из толпы университетов, пытающихся привлечь интерес потенциальных студентов. Услуги университетского брендинга могут помочь вашей школе в маркетинге и коммуникациях, чтобы повысить вашу узнаваемость и повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории.

Видеоконтент — это формат, который стабильно работает на любой платформе в социальных сетях. Видео может предоставить вам захватывающую и убедительную историю, которую можно рассказать. Например, вы можете публиковать видеоролики для рекламы событий и делиться новостями и достижениями кампуса. Другой возможностью может быть публикация вечнозеленых видеороликов, начиная от советов по учебе и заканчивая преимуществами инструментов тайм-менеджмента и получением определенных степеней.

Примеры учреждений с рекомендациями по брендингу университетов

Брендинг Ольстерского университета

Ольстерский университет был переименован в Ольстерский университет в 2014 году, чтобы завоевать популярность в современной университетской сфере. Часть реконструкции заменила знаменитую взаимосвязанную букву «U» на эмблеме чем-то, что могло передать изысканность. Университет был перезапущен как всеобъемлющая инициатива, которая помогла ему определить дальновидность. Их новейший логотип определенно достиг этого. Золотой и синий цвета олицетворяют престиж и профессионализм, которые в противном случае были бы невозможны с нынешними логотипами.

Брендинг Манчестерского университета

Университет Манчестера стремится обеспечить узнаваемость и подлинность бренда. Одним из наиболее убедительных атрибутов стратегии брендинга университета является то, что в логотипе используется его первоначальная дата основания. Некоторые университеты отображают свою дату на своих логотипах, чтобы напомнить своим студентам об их историческом наследии.

Брендинг Ливерпульского университета Хоуп

Ливерпульский университет Хоуп был аккредитован как университет с 2006 года. Повышение идентичности этого университета привело к ребрендингу университета, который разработан как часть более крупного сообщества престижных учебных заведений. В результате Ливерпульский университет Хоуп создал фирменный стиль, который показал, какой потенциал это учебное заведение может дать своим потенциальным студентам. Логотип Ливерпульского университета Хоуп представляет собой яркий красный логотип, который отображается рядом с изображением в форме звезды.

Брендинг Оксфордского университета

Оксфордский университет стал всемирно известным университетом. Университет на протяжении десятилетий считается старейшим университетом в англоязычном мире и поддерживает более десятка выдающихся выпускников. Оксфордский университет знает, что его бренд способствовал его успеху. Вот почему Оксфордский университет предоставляет ссылки на свои рекомендации по брендингу.

Готовы ли вы к кампании по брендингу университета?

Почти каждый университет понимает, что сегодня брендинг имеет решающее значение для выживания. Брендинг университета больше не является просто привлекательной концепцией, если вуз не конкурирует с электронным обучением и другими академическими программами. Университеты должны сделать себя уникальными и убедить студентов в своих инвестициях. Бренд-маркетинг в университетах необходим для построения вашего бизнеса. Вы хотите улучшить свой имидж за десятилетия, прошедшие с момента основания вашего университета.

Университет похож на предприятие. Студенческие кредиты обмениваются на такие услуги, как образование. Важно отметить, что высшие учебные заведения по своей природе эмпирические. Каждый поступает в университет с разными ожиданиями и с разными результатами.

Мы предлагаем возможность повысить вашу институциональную ценность за счет возможности продемонстрировать лучший опыт ваших членов. Благодаря широкому спектру услуг и продуктов по брендингу от нашей команды мы можем предоставить вам качественный набор и успешные рекрутинговые кампании. В отличие от других университетов, у каждого свои требования к набору, и мы выслушаем и предложим разные способы привлечения целевого пула студентов.