В чем разница между Universal Analytics и GA4?

Опубликовано: 2022-11-07

Аналитика данных является ключевой частью большинства маркетинговых исследований. Каждая маркетинговая команда должна быть в курсе последних версий важных аналитических инструментов. Универсальная аналитика Google заменяется новой системой под названием GA4. Эта новая система включает в себя множество изменений, которые могут оказать огромное влияние на отделы маркетинга во всех отраслях.

Независимо от вашей отрасли или профессии, маркетинг в поисковых системах или SEO влияет на всех нас. Каждый должен быть в курсе всей последней информации, касающейся SEO, рекламы и маркетинга. Будьте в курсе всех маркетинговых новостей, следя за блогом SEO Design Chicago. Продолжайте читать, чтобы узнать, что вам нужно знать о Universal Analytics и GA4.

гугл аналитикс 4

Оглавление

Универсальная аналитика

Universal Analytics — это инструмент анализа данных от Google. До недавнего времени это была самая последняя версия Google Analytics. Он был представлен в 2012 году как преемник предыдущей версии Google Analytics. Он включал в себя множество замечательных обновлений, которые сделали отслеживание пользовательских данных еще проще.

Предыдущие версии Google Analytics могли отслеживать пользовательские данные, но не могли различать пользователей. Вся активность пользователей регистрировалась как разные пользователи. С помощью Universal Analytics пользователи могут отслеживаться как один пользователь во всех их действиях. Он также рассчитывал показатели отказов . Это было огромным достижением для анализа данных, поскольку теперь пользователей можно было точно отследить как самих себя.

Universal Analytics также представила новые способы отслеживания пользователей. В то время как предыдущие версии Google Analytics отслеживали важные данные, такие как трафик веб-сайта, новые версии были более подробными. Universal Analytics отслеживала, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами, а также распознавала мобильные устройства и игровые приставки. Одним из самых важных обновлений стала возможность отслеживать пользователей с мобильных устройств. Пользователи теперь могут отслеживаться из других источников, используя автономные данные. Universal Analytics теперь может лучше интерпретировать данные. Например, теперь он может перестать отслеживать открытые браузеры через определенное время. Это сделало интерпретацию данных намного более реалистичной, поскольку многие интернет-пользователи оставляют свои браузеры открытыми в течение длительного периода времени. Это отфильтровывало бесполезные данные.

В целом, Universal Analytics изменила правила игры в отслеживании пользовательских данных на разных платформах. Многие предприятия получили большую выгоду от возможности лучше записывать и интерпретировать пользовательские данные. Поскольку теперь они могут более точно понимать пользователей, они могут лучше продавать им.

GA4 против универсальной аналитики

Новейшая версия Google Analytics, известная как GA4, была представлена в октябре 2020 года. Она содержала множество обновлений, улучшающих Universal Analytics. В нем также появилось много новых функций, таких как искусственный интеллект. Для GA4 искусственный интеллект предсказывает тенденции в данных. Он может оценить, когда будет увеличиваться спрос на что-либо или какой доход может принести аудитория.

универсальная аналитика против гугл аналитики 4

Конфиденциальность

GA4 также ориентирован на конфиденциальность. Хотя многие интернет-пользователи не возражают против сбора своих данных при определенных обстоятельствах, они хотят знать, какие данные собираются . Пользователи очень заботятся о данных, которые есть у компаний и к которым у них нет доступа. Вот почему очень важно, чтобы GA4 уделяла особое внимание конфиденциальности.

Как и многие инструменты для сбора данных, GA4 не собирает личную информацию, которую иногда обозначают аббревиатурой PII . Когда GA4 решит, что PII была собрана, она удалит все данные внутри этого ресурса. Он также имеет анонимизацию IP по умолчанию. Предыдущие версии Google Analytics требовали, чтобы пользователи сами скрывали свой IP-адрес, если хотели сохранить его в тайне. В целом данные, собранные с помощью GA4, более ограничены. Он даже удерживается в течение более короткого периода времени.

Типы пользователей

В дополнение к дополнительным функциям конфиденциальности GA4 также представила новый третий тип пользователя. Universal Analytics разделила пользователей на две категории: Новые пользователи и Всего пользователей. GA4 сообщает об активных пользователях, новой категории, которая включает людей, которые использовали веб-сайт в течение определенного времени. Эта новая категория призвана различать пользователей, которые более заинтересованы в конкретном веб-сайте или контенте.

Хотя в GA4 включено множество изменений, некоторые функции остаются относительно схожими. Как и Universal Analytics, GA4 учитывает неактивность браузера. Когда пользователи остаются неактивными в открытом браузере более 30 минут, программа считает окончанием сеанса просмотра. Однако до GA4 Universal Analytics считала сеанс, который происходит в полночь, двумя разными сеансами, поскольку он происходил в два разных дня. GA4 признает, что многие пользователи просматривают Интернет поздно ночью, и больше не считает полуночные сеансы новыми сеансами. Эти обновления Google Analytics — отличные инструменты, которые позволяют программам применять практические знания о поведении, чтобы лучше понимать действия пользователей.

универсальная аналитика против ga4

Поддержка Google Аналитики

Независимо от того, с какой версией вы имеете дело, использование Google Analytics может быть затруднено. Многим пользователям требуется поддержка при работе с этими сложными программами. SEO Design Chicago — отличный ресурс, полный экспертов, разбирающихся в этих сложных системах . Мы даже предлагаем услуги миграции для пользователей, желающих перейти с Universal Analytics на GA4.

Планируете ли вы переход в ближайшее время или нет, вашей компании рано или поздно придется перейти на GA4. 1 июля 2023 года Universal Analytics прекратит обработку данных . Хотя предыдущие данные по-прежнему будут доступны, это, по сути, сделает Universal Analytics устаревшей и бесполезной. Для анализа ваших данных будет доступен только GA4. Службы миграции SEO Design Chicago могут значительно облегчить этот сложный переход.

Будьте в курсе событий с помощью Google Analytics

Когда дело доходит до онлайн-маркетинга, многие предприятия были бы потеряны без таких инструментов, как Google Analytics. С каждым новым обновлением программа совершенствуется. Вот почему для отделов маркетинга и SEO-команд важно понимать, чем Universal Analytics отличается от GA4. Знание того, какие инструменты доступны для вас, может позволить вам выполнять свою работу наилучшим образом. SEO и маркетинг в значительной степени полагаются на данные от пользователей. Данные, которые информируют компании о том, кто просматривает их веб-сайт, когда, как часто и т. д. Держите свою команду в курсе лучших инструментов анализа данных, инвестируя в услуги миграции от SEO Design Chicago.