Понимание аналитики ваших барабанов для создания лучших барабанов

Любите их или ненавидьте, аналитика — одна из важнейших частей маркетинга в Instagram. А когда дело доходит до барабанов, аналитика полностью меняет правила игры.

Ни для кого не секрет, что последний год Instagram гонялся за успехом своего конкурента TikTok. Глава Instagram Адам Моссери даже зашел так далеко, что заявил, что Instagram больше не просто приложение для обмена фотографиями и будет уделять больше внимания видео. Настало время начать понимать, как работают ваши ролики и есть ли у вашего видеоконтента то, что нужно, чтобы стать вирусным.

На первый взгляд аналитика Instagram Reel может показаться простой. Вы можете увидеть, сколько просмотров, лайков и комментариев получил ваш ролик, просто взглянув на него на вкладке «Ролики». Но действительно ли все эти сердечки означают улучшение производительности Instagram? Как маркетолог в Instagram, вам нужно сделать еще один шаг вперед, чтобы увидеть общую картину того, как барабаны способствуют росту вашего Instagram.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как углубиться в свои данные Instagram Reels и в конечном итоге добиться успеха.

Что такое аналитика барабанов?

В мае 2021 года Instagram объявил, что будет внедрять новые и улучшенные аналитические данные с помощью Instagram Reels и Live Analytics. Это было сделано в рамках их постоянных усилий по поддержке малого бизнеса и предоставлению профессионалам инструментов для лучшего понимания и оценки их эффективности в Instagram.

Так о чем именно говорит аналитика Reels в Instagram? Мы рады, что вы спросили!

Проще говоря, аналитика Reels — это данные, на которые вам нужно обратить внимание, чтобы понять производительность ваших Reels. Данные о барабанах важны для обеспечения текущего эталона производительности ваших барабанов. Но истинная сила аналитики Reels заключается в их способности помочь вам разработать лучшие контент-стратегии на будущее.

Удобно, что аналитика Reels теперь является частью аналитики Instagram. Это означает, что нет никакого оправдания тому, чтобы исключить их из ваших отчетов в Instagram, а также из ваших более крупных отчетов в социальных сетях.

Показатели аналитики барабанов

Цель без метрики — это просто желание. Но на какие показатели следует обратить внимание и какие числа являются лучшим показателем успеха Reels? Как маркетолог, ваши цифры должны рассказывать историю, и эта история должна показывать, насколько эффективны ваши усилия и рентабельность инвестиций для вашего клиента.

Вот несколько ключевых показателей Reels, которые вы должны иметь в виду:

• Достигнутые учетные записи: количество уникальных пользователей Instagram, которые видели ваш ролик хотя бы один раз — его можно разделить на подписчиков и не подписчиков.

• Воспроизведения: количество раз, когда ваш барабан начинает воспроизводиться после того, как показ уже засчитан. Воспроизведение определяется как видеосеансы с продолжительностью воспроизведения 1 мс или более и не включает повторы. Это может быть больше, чем количество достигнутых учетных записей, поскольку некоторые пользователи могут смотреть ваш ролик более одного раза.

• Нравится: количество лайков на барабане.

• Поделиться: количество раз, когда вашим роликом поделились (либо отправили другому пользователю, либо поделились с историей пользователя).

• Комментарии: количество комментариев, полученных вашим роликом.

• Сохранения: сколько раз ваш ролик был добавлен в закладки.

• Взаимодействия роликов : общее количество показателей вовлеченности, включая лайки, сохранения, комментарии и публикации на вашем ролике, за вычетом количества несогласных, несохраненных и удаленных комментариев.

Как получить доступ к Instagram Reels Insights в приложении Instagram

Прежде чем мы начнем, обратите внимание, что Reels Insights доступна только для профессиональных аккаунтов. Это означает, что вам нужно переключиться на учетную запись Creator или Business в настройках. Хорошей новостью является то, что это займет всего минуту, и даже небольшие аккаунты могут это сделать.

Вот как это сделать:

1. Откройте мобильное приложение Instagram и перейдите в настройки .

2. Нажмите «Учетная запись» , прокрутите вниз и нажмите «Изменить тип учетной записи».

3. Переключитесь на учетную запись Creator или Business, и готово!

После того, как вы войдете, есть два разных способа доступа к информации о барабанах:

Просмотр производительности отдельного барабана

Если вы новичок в создании роликов, проверка производительности отдельного ролика — отличный способ увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Чтобы узнать, как работает конкретный ролик, откройте свой профиль в Instagram, перейдите на вкладку «Рулоны» и нажмите на отдельный ролик , для которого вы хотите просмотреть аналитику.

На этом экране вы можете просматривать такие показатели, как «Игры», «Достигнутые учетные записи», «Нравится», «Комментарии», «Сохранения» и «Поделиться».

Источник изображения: Инстаграм

Если ваш бизнес сотрудничает с влиятельными лицами или создателями пользовательского контента, вам нужно проверить эффективность этих конкретных роликов. Сравните аналитику из роликов, созданных влиятельными лицами, с теми, которые вы создаете сами, или сравните аналитику между влиятельными лицами. Это даст вам более четкое представление о типах авторов, с которыми вы захотите сотрудничать в будущем.

Поймите общую производительность ваших барабанов

Анализ каждого отдельного ролика отлично подходит для понимания нюансов производительности вашего контента и внесения изменений. Но чтобы получить представление о том, как барабаны влияют на общую эффективность вашей учетной записи, вам нужно проверить вкладку « Статистика учетных записей ».

Источник изображения: Инстаграм

Чтобы просмотреть статистику учетной записи, откройте приложение и нажмите кнопку статистики в верхней части профиля Instagram. Здесь вы можете получить более четкое представление о том, как распространяется ваш контент Reels и к каким типам учетных записей вы обращаетесь.

Помните, мы говорили, что вы можете просматривать охват ролика на основе количества подписчиков и тех, кто не подписан? На вкладке Insights Instagram предоставляет удобную небольшую круговую диаграмму, которая поможет вам сравнить. Если вы сосредоточены на повышении узнаваемости бренда и увеличении своей видимости в Интернете, это отличный способ узнать, сколько пользователей узнают о вас с помощью Reels.

Instagram также позволяет просматривать результаты за разные периоды времени! Вы можете увидеть, как ваши барабаны работали на прошлой неделе, в прошлом месяце или даже в прошлом году. Небо это предел.

НОВИНКА: как просматривать аналитику барабанов в Sked Social

Проверка производительности каждого отдельного барабана может быть утомительной, верно?

К счастью, теперь вы можете отслеживать показатели своих последних барабанов в Sked Insights! Мы добавим дополнительную страницу, посвященную роликам, и включим их в ваше еженедельное электронное письмо с аналитическими данными, чтобы вы могли получать все необходимое для отчетности в одном месте.

Получите четкое представление о своих играх, охвате, взаимодействиях и многом другом с помощью нашего универсального инструмента планирования и аналитики.

Как использовать аналитику Instagram Reels для создания лучших роликов

Теперь, когда вы понимаете, «что» стоит за Instagram Reels, пришло время узнать «почему». Почему важна аналитика Instagram Reels и как она может помочь вам улучшить контент?

Вот как заставить ваши выводы Reels работать:

1. Проверьте конкурс

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в создании роликов или делаете это с тех пор, как Instagram впервые представил эту функцию, ваш лучший шанс на успех — увидеть, что делают другие.

Ролики в значительной степени зависят от таких тенденций, как популярные звуки или стили видео. И если вы моргнете, вы можете просто пропустить их.

Когда вы планируете свой еженедельный или ежемесячный контент, выделите некоторое время, чтобы прокрутить вкладку «Бумаги» и посмотреть, что делают другие в вашей нише. Хотя вы не сможете получить доступ к информации о ваших конкурентах, вы можете взглянуть на такие показатели, как лайки, комментарии и просмотры, чтобы увидеть, что работает хорошо. Добавьте избранное в закладки, чтобы вернуться к нему позже.

2. Испытайте различные стили барабанов

То, что работает для аудитории одного бизнеса, не обязательно работает для всех. Ваши клиенты уникальны, и формат контента, который им нравится, тоже!

Возможно, вашей аудитории нравятся быстрые и забавные видео, основанные на трендах. Или, может быть, они больше заинтересованы в более длинном образовательном контенте, таком как учебные пособия. Используйте свою аналитику, чтобы направлять вас и корректировать баланс контента по мере необходимости, чтобы предоставить им больше того, что они ищут.

3. Играйте с разной длиной барабана

Instagram теперь позволяет пользователям публиковать ролики продолжительностью до 90 секунд . Наш совет? Поэкспериментируйте с разными длинами и посмотрите, что найдет отклик у вашей аудитории.

Обратите внимание на такие показатели, как время просмотра. Иногда более короткий контент может быть более привлекательным. Но в зависимости от стиля видео вам может понадобиться больше времени, чтобы донести свое сообщение. Если люди уходят, это может быть признаком того, что ваши видео слишком длинные. Протестируйте ролики разной длины и посмотрите, на что лучше всего реагирует ваша аудитория.

4. Тестируйте различные аудиозаписи для ваших барабанов

Используя Reels Insights, вы можете протестировать различные параметры звука и посмотреть, превосходят ли эти видео другие.

Instagram теперь предлагает несколько вариантов добавления аудио в Reels. В редакторе барабанов вы можете:

• Используйте оригинальный звук из вашего видео
• Используйте генератор преобразования текста в речь
• Запись голоса за кадром
• Добавьте сохраненную звуковую дорожку из библиотеки Instagram. Это может быть музыка или вирусные фрагменты, как в примерах ниже:

Популярные аудио всегда самые забавные, потому что вы можете творчески применить их к своей нише. Бонус: ваше видео будет зарегистрировано под страницей для этого аудио, что повысит вашу возможность обнаружения.

5. Ставить хештег или не ставить?

Аналитика ваших барабанов — ваш лучший помощник, когда дело доходит до добавления хэштегов в ваши барабаны. В то время как Reels может поддерживать до 30 хэштегов, в недавней публикации официальной учетной записи Instagram @creators специально рекомендуется использовать 3-5 хэштегов на публикацию.

Поиграйте со своими хэштегами и позвольте аналитике говорить за вас. Смешайте это с некоторыми барабанами с 3-5 и некоторыми с 10-15.

Хотя информация о роликах может не дать вам точной причины того, почему один ролик может превзойти другой, хэштеги могут быть одним из факторов, особенно когда речь идет о таких показателях, как охват.

6. Время решает все

Вот небольшой лайфхак для Instagram: на панели инструментов Instagram Account Insights вы можете увидеть, когда ваша аудитория наиболее активна. Это поможет вам определить лучший день недели и время суток для публикации своих роликов, чтобы получить максимальный охват и вовлеченность.

Проверьте разное время публикации и внимательно следите за своими результатами, чтобы увидеть, что находит отклик. Вы усердно работаете над своими роликами — не тратьте их впустую, публикуя в то время, когда вашей аудитории нет в сети!

Почему аналитика отслеживания барабанов имеет решающее значение для успеха в социальных сетях

Поскольку Reels являются относительно новыми для платформы, алгоритм Instagram, по-видимому, вознаграждает учетные записи, которые публикуют Reels с более высокой видимостью и охватом. Причина этого в том, что пока не все их используют, ролики имеют меньшую конкуренцию, чем статические посты в ленте, что делает их прекрасной возможностью для развития вашего Instagram.

Как и во всей аналитике социальных сетей, отслеживание эффективности ваших барабанов поможет вам определить, что работает хорошо, выявить возможности и со временем улучшить свою производительность.

Аналитика барабанов может помочь вам понять:

• Что вашей аудитории нравится (и не нравится!)
• Когда публиковать ролики для максимального охвата и участия
• Какие крючки привлекают внимание вашей аудитории
• Какие призывы к действию мотивируют вашу аудиторию к действию
• Какие фильтры, эффекты и звуки улучшают качество вашего видео

Обратите внимание на закономерности, возникающие в ваших инсайтах. Самое главное, посмотрите, влияют ли всплески производительности ваших роликов на вашу общую вовлеченность в Instagram и рост аккаунта. Смешные или развлекательные видеоролики — это здорово, но если они не приводят к заинтересованным подписчикам, которые заинтересованы в том, что вы покупаете или продаете , возможно, вы не попали в цель.

Отслеживайте эффективность своих роликов вместе с другим контентом в социальных сетях с помощью панели аналитики Sked Social. Продемонстрируйте заинтересованным сторонам свои выдающиеся социальные навыки с помощью надежных визуальных отчетов, поделитесь информацией о росте аудитории и продемонстрируйте свою рентабельность инвестиций с помощью нашей бесплатной 7-дневной пробной версии .