Понимание и обращение к вашей аудитории, занимающейся линкбилдингом

Мое первое знакомство с SEO произошло на уроке линейной алгебры в колледже, где мы прочитали эссе о первоначальном алгоритме PageRank Google. PageRank работал в соответствии с собственными векторами взвешенных матриц ссылок, используя ссылки как «вотумы доверия» веб-странице для ответа на запрос пользователя.

Современное линкбилдинг может выглядеть иначе, чем в первые дни поиска, но цели и принципы PageRank по-прежнему могут определять успешную стратегию линкбилдинга сегодня. Чтобы создать релевантные авторитетные ссылки, вы должны обеспечить ценность для конечного пользователя, и вы можете сделать это, только если приложите усилия для понимания их желаний, потребностей и интересов.

Кто является аудиторией в линкбилдинге?

Даже в SEO ваша аудитория — это не только Google. У ссылок есть несколько аудиторий, которые вам нужно понять, чтобы установить человеческие связи. Улучшение связей приводит к наиболее естественным и релевантным размещениям ссылок, которые в конечном итоге приносят пользу вашему бизнесу в органическом поиске. Целевая аудитория ссылок состоит из редакторов веб-сайтов, веб-мастеров, читателей целевых сайтов, менеджеров по маркетингу других предприятий и, конечно же, сканеров поисковых систем.

Хотя сегодня в поиске Google существует более 200 факторов ранжирования, нельзя отрицать важность обратных ссылок (ссылок, которые указывают на ваш домен). Лучший способ заработать их — понять вашу ссылочную целевую аудиторию.

Определение вашей целевой аудитории для линкбилдинга

Ваша ссылочная аудитория отличается от целевой аудитории вашего сайта по одному основному признаку. Ваша ссылочная аудитория явно не ищет ваши продукты или услуги. Целевые сайты, на которые вы собираетесь строить ссылки, обычно имеют более широкую или узкую аудиторию, чем ваша бизнес-аудитория.

Например, если вашей бизнес-аудиторией являются ИТ-специалисты, вы можете обратиться к более широкой аудитории студентов, изучающих точные науки и технологии, и обратиться к блогам об образовании. Или, может быть, ваша бизнес-аудитория — креативщики. Вы можете сузить свое внимание, чтобы найти аудиторию предпринимательских блогов, ориентированных на женщин.

Чтобы эффективно находить аудиторию, вам нужно определить соответствующие ниши для вашего бизнеса, а затем искать их в Интернете, используя операторы расширенного поиска или другие методы поиска сайтов. Вы можете быть удивлены тем, как сайты, о которых вы никогда не думали, могут быть тематически связаны с вашим контентом. Релевантность как домена, так и контента важна, и соблюдение баланса даст вам разнообразный портфель ссылок и более высокий уровень успеха.

Понимание желаний, потребностей и интересов целевой аудитории сайта

Чтобы создавать ссылки, вам необходимо иметь четкое представление о желаниях, потребностях и интересах сайта, с которым вы связываетесь. Чем больше вы понимаете их контент и их аудиторию, тем больше шансов, что вы сможете убедить их достаточно заботиться о том, чтобы приложить усилия по фактической ссылке на ваш контент.

Чтобы понять, какой контент хочет видеть целевой сайт:

1. Потратьте время, чтобы посмотреть на содержание, которое они освещают в настоящее время, формат их содержания (инструкции, списки, новости) и их тон.
2. Ищите вовлеченность аудитории. Определите, какие посты работают лучше всего, и получите больше комментариев или репостов в социальных сетях. Это поможет вам определить, кто активно читает их сайт и что они хотят видеть.
3. Посмотрите на их ссылочный профиль. Посмотрите, какие статьи упоминаются на других сайтах и ​​в каком контексте.
4. Проверьте, по каким ключевым словам они ранжируются, и посмотрите на намерения искателя. Это позволяет увидеть, почему люди посещают сайт.

Понимание аудитории целевого сайта позволяет вам лучше обращаться к ним с помощью собственных ссылок, естественно помещенных в контент, который интересует их читателей.

Использование человеческих связей для построения плодотворных отношений и связей

В море шаблонных электронных писем и статей, написанных искусственным интеллектом, вы — реальный человек (надеюсь), пишущий настоящий контент, который приносит пользу настоящим читателям. Подчеркивая это на каждом этапе процесса создания ссылок, вы побудите ваши цели совершить прыжок веры и опубликовать ваши ссылки. Вы знаете, каково это получать спам с обезличенными электронными письмами, в которых вас просят предпринять какие-то действия (заполнить опрос, потратить деньги) без какой-либо пользы для вас. Приходите из места понимания обычных предложений и запросов, которые получают редакторы сайта. Если вы потратите время на то, чтобы персонализировать ваши электронные письма для сайта и продемонстрировать свое знание их аудитории и тем, которые вы продвигаете, это выделит вас из моря обезличенных электронных писем, наводняющих почтовые ящики редакторов.

Питчинг и охват целевых сайтов

Когда вы найдете цели для ссылок, вы хотите уделить первоочередное внимание установлению человеческих связей на протяжении всего процесса формирования идеи темы, формирования презентации и самого охвата.

• Персонализируйте электронные письма, но не лицемерно;
• Потратьте время на обсуждение тем, которые интересуют аудиторию целевого сайта;
• Убедитесь, что вы говорите как настоящий человек, и пусть голос и дух вашего сайта сияют;
• Исходите из места понимания и сочувствия;
• Не тратьте их время.

Помните, что вы не имеете права на ссылки. Ссылки зарабатываются, а не даются — никто не обязан публиковать ваши ссылки. Доставка так же важна, как и аутентичный контент. Вам нужно продемонстрировать ценность, которую вы можете принести человеку на другом конце сети, если вы хотите успешно создавать ссылки.

Если вы подходите к людям и создаете контент, на который можно ссылаться, с менталитетом, ориентированным на аудиторию, вы добьетесь гораздо большего успеха в построении человеческих связей. Как говорится, «важно не то, что вы знаете, а то, кого вы знаете» — это как нельзя более верно для SEO. Даже если на вашем сайте есть хороший контент, обращение к целевым сайтам с общими или нерелевантными предложениями не приведет к тому, что они будут ссылаться на вас.

Создание связей помогает вам создавать ссылки с наиболее естественными и релевантными местами размещения, которые считаются реальными вотумами доверия к вашему контенту.

Связь между людьми и развивающийся алгоритм поиска

Любой может создавать ссылки на фермах контента или с помощью платных гостевых постов. Что отличает вас и ваши ссылки? Почему веб-сайты должны ссылаться на вас? Если у вас нет ответов на эти вопросы или контента, который говорит с их аудиторией, вы застрянете с низкокачественными, малорелевантными обратными ссылками, которые теряют свою силу по мере того, как алгоритм Google становится все более «человеческим».

На заре поиска все виды ссылок могли обеспечить видимость вашего сайта, но сегодня обратные ссылки оцениваются по-разному в зависимости от таких факторов, как анкорный текст, EAT сайта, на котором они находятся, и плотность ключевых слов.

По мере того, как поисковые системы обновляют свои алгоритмы ранжирования, чтобы стать более «человечными», растет ценность редакционных ссылок, полученных в результате реальных вотумов доверия. Это означает, что вам необходимо детальное и тонкое понимание человеческой аудитории в Интернете.

Чтобы понять, что делает ссылку естественной и релевантной, вы должны поставить себя на место веб-пользователя. Является ли ваша ссылка чем-то, на что вы действительно нажмете? Или торчит как больной палец? Поисковые роботы могут различить разницу, и для создания устойчивой стратегии построения ссылок вам нужно делать то же самое. Опыт конечного пользователя является приоритетом для поисковых систем, поэтому он должен быть и вашим.

Как этот подход приносит пользу вашему бизнесу

В конечном счете, подход к кампании по созданию ссылок с учетом релевантности для читателей, культивирование мышления, ориентированного на аудиторию, и уделение времени тому, чтобы понять свою аудиторию по созданию ссылок, принесет пользу вашему бизнесу в поиске.

Сделайте шаг назад и подумайте о том, что вы хотите видеть, просматривая веб-страницы. Рекламные статьи, полные рекламных или партнерских ссылок, часто теряют доверие читателей. Имея так много доступной информации, пользователи сегодня хорошо подготовлены, чтобы решить, кому доверять и что читать.

Проведя исследование и поняв свою ссылочную целевую аудиторию, вы сможете установить человеческие связи и релевантные ссылки с естественными местами размещения, создавая устойчивую стратегию SEO, которая может выдержать изменения в алгоритмах поиска.

Вывод

Если вернуться к PageRank, то многое изменилось, но принцип остался прежним. Google по-прежнему хочет предоставлять пользователям наиболее релевантные ответы на их запросы, а ссылки по-прежнему имеют значение. Вес обратных ссылок может быть другим, но ссылки могут и по-прежнему представляют собой вотумы доверия из других источников.

Чтобы заставить людей цитировать ваши ресурсы, вы должны обеспечить ценность для читателя, и вы можете сделать это, только если приложите усилия, чтобы понять людей, которые увидят ваши ссылки.