Особенности отмены
Unbounce не только предоставляет ряд возможностей для привлечения большего количества потенциальных клиентов, но также позволяет вам разрабатывать различные элементы на вашем сайте для преобразования этих лидов в клиентов. Давайте посмотрим на некоторые из его особенностей.
Целевые страницы
Целевая страница — это первое взаимодействие потенциального клиента с вашим сайтом, поэтому очень важно убедиться, что она сделана настолько хорошо, насколько это возможно.
С конструктором целевых страниц Unbounce с помощью перетаскивания любой может начать создавать профессиональные страницы, даже если у него нет знаний в области кодирования. Вот краткое изложение некоторых функций целевой страницы:
- Конструктор перетаскивания : всего несколькими щелчками мыши вы можете добавлять, удалять или настраивать любые аспекты ваших целевых страниц.
- Более 100 шаблонов : вы можете использовать шаблон или начать с нуля, чтобы быстро создавать целевые страницы.
- Дублирование : если вы собираетесь создать несколько целевых страниц, вы можете дублировать и редактировать наиболее успешные страницы для новых кампаний, чтобы сэкономить время.
- Копировать и вставлять : вы можете копировать и вставлять элементы с одной целевой страницы на другую.
- Полный контроль : вы можете точно настроить каждый элемент своих страниц с точностью до пикселя.
- Быстрая публикация : вы можете использовать плагин целевой страницы Unbounce WP для публикации страниц непосредственно на вашем сайте WordPress или в вашем собственном домене.
Создание целевых страниц на Unbounce — это очень просто. Вы можете выбирать из множества готовых шаблонов, а затем редактировать их по своему усмотрению. Это самый быстрый способ запустить собственную целевую страницу.
Вы можете использовать фильтр, чтобы найти конкретные шаблоны, соответствующие вашей отрасли или целям конверсии. Существует также возможность сортировки шаблонов целевых страниц по популярности, имени или возрасту.
Если вас не устраивают доступные шаблоны и вы хотите создать свою страницу с нуля, вы можете выбрать «Начать с нуля» или «Шаблон обучения».
«Шаблон обучения» выбран по умолчанию. Если вы выберете этот вариант, вам нужно будет заменить замещающий текст и элементы на свои собственные.
На левой боковой панели выберите элемент, который вы хотите включить на страницу, а затем перетащите его в то место на целевой странице, где вы хотите, чтобы он отображался. Вы можете изменить свойства каждого элемента на правой боковой панели.
Если на вашей странице есть CTA (призыв к действию), например форма или кнопка, перейдите на вкладку «Цели» в правой части экрана, чтобы выбрать цель конверсии страницы.
Вы также можете добавить внешний код отслеживания конверсий, чтобы отслеживать коэффициент конверсии вашей страницы. Имейте в виду, что сейчас вы работаете над настольной версией страницы. Учитывая количество людей, которые посещают веб-сайты с мобильных устройств, в ваших интересах создать дизайн целевых страниц, оптимизированный для мобильных устройств.
Для этого перейдите в нижнюю часть экрана и щелкните значок мобильного телефона, затем внесите необходимые изменения на страницу.
Как опубликовать страницу
Публикация страницы на Unbounce проста. Все, что вам нужно сделать, это сначала сохранить его, а затем перейти в «Обзор». Прежде чем нажать «Опубликовать», вы можете изменить URL-адрес, включив в него ключевые слова SEO.
Нажав на раскрывающееся меню, вы можете изменить домен с «unbouncepages.com» на собственный домен, как показано на снимке экрана выше.
У вас есть возможность создать новый пользовательский домен или использовать домен WordPress. Если у вас есть сайт WordPress и вы хотите опубликовать на нем свою целевую страницу, вы можете сделать это через панель администратора WordPress.
Когда вы будете удовлетворены своими изменениями, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы «Обзор».
Замена динамического текста
Динамическая замена текста — один из самых продвинутых инструментов персонализации целевой страницы. Он сопоставляет текстовую копию на ваших целевых страницах с копией в ваших платных поисковых кампаниях.
Допустим, у вас есть отель в Лондоне и вы проводите кампанию PPC в Google Ads. Благодаря динамической замене текста всякий раз, когда пользователь Google ищет термин «лучший отель в Лондоне», а затем нажимает на ваше объявление, заголовок вашей целевой страницы автоматически меняется на «лучший отель в Лондоне» — именно тот термин, который он искал. И если они ищут «5-звездочный отель в Лондоне», а затем нажимают на ваше объявление, заголовок страницы автоматически меняется на это.
Такая персонализация на ваших целевых страницах может оказать существенное влияние на ваши онлайн-продажи. Чтобы использовать эту функцию, перейдите на вкладку «Свойства страницы», добавьте заголовок по умолчанию для своей страницы и нажмите «Динамический текст».
Затем введите текст, который вы хотите заменить текстом по умолчанию.
Вы также можете использовать динамический текст на остальной части копии страницы (кроме заголовка). Для этого выберите текстовый элемент, который вы хотите изменить, затем перейдите на вкладку «Свойства» справа, нажмите кнопку «Действие», затем прокрутите вниз до «Динамическая замена текста».
Вы также можете использовать динамический текст на кнопках, чтобы повысить рейтинг кликов.
Сплит-тесты A/B
A/B-тестирование — это метод определения эффективности чего-либо путем тестирования двух похожих версий, чтобы определить, какая из них имеет лучшую конверсию.
Если вы хотите провести A/B-тестирование своей целевой страницы, вы можете продублировать текущую страницу, чтобы создать вариант, который затем можно изменить и протестировать вместе с оригиналом.
Вы можете сделать столько разных вариантов страницы, сколько захотите. Цель A/B-тестирования — выяснить, какой вариант лучше конвертируется, чтобы его можно было использовать в качестве главной страницы.
Разница между тестируемыми страницами должна быть незначительной. Внесение кардинальных изменений в момент, когда варианты неотличимы от первой страницы, не даст вам заслуживающих доверия результатов теста.
Вам также нужно будет решить, как часто каждая страница будет отображаться для посетителей.
В идеальном мире вес должен быть равномерно распределен между альтернативами. Например, если вы оцениваете два варианта, дайте каждому из них 50% веса. И если вы тестируете четыре версии, каждая должна иметь вес 25%.
После завершения теста следующим шагом будет определение того, какая из версий имела лучший коэффициент конверсии. Вы можете сделать это, перейдя в столбец «Уверенность».
Умный трафик
Smart Traffic — это функция конверсии на основе искусственного интеллекта, которая анализирует характеристики каждого посетителя (например, местоположение и устройство) и автоматически отправляет их на наиболее подходящую целевую страницу.
Вы можете использовать Smart Traffic Unbounce вместо ручного A/B-тестирования. На основе данных, полученных программой, она автоматически направит посетителей на страницу с самой высокой конверсией.
После того, как вы включите эту функцию, различные версии страниц пройдут начальный процесс обучения. Smart Traffic исследует поведение и характеристики посетителей, чтобы определить, на какую страницу они будут реагировать лучше всего.
Затем он рекомендует самые идеальные страницы, чтобы помочь вам увеличить конверсию. Согласно Unbounce, Smart Traffic увеличивает коэффициент конверсии в среднем на 30%, что было бы фантастической отдачей для инструмента, который делает всю работу за вас.
Эта функция является революционной, поскольку устраняет необходимость микроуправления тестами. Smart Traffic берет на себя всю тяжелую работу, поэтому вы можете сосредоточиться только на преобразовании лидов, которые вы собрали.
