SEO Ultimate Guides мертвы? Да и нет. Вот почему

Когда дело доходит до создания длинного вечнозеленого контента, который приносит богатые выгоды, пост «полное руководство» уже давно является одним из вариантов для контент-маркетологов и экспертов по SEO.

Однако с таким количеством блоггеров, предпринимателей, авторов контента и SEO-специалистов, публикующих контент под маркой «полное руководство», мы должны задать вопрос:

Они все еще работают? Окончательные руководства по SEO мертвы?

А еще лучше, окончательные проводники мертвы?

Ответ не так однозначен, как вы думаете.

Хотя они, безусловно, потеряли часть своей новизны, они не совсем неэффективны.

Ключ в том, чтобы понять, где они представляют ценность и как их лучше всего использовать сегодня.

Окончательные руководства все еще работают?

Вышеупомянутые преимущества очевидны. Тем не менее, вы, вероятно, читаете этот пост, потому что у вас есть один большой вопрос: работают ли универсальные руководства, даже если их уже используют тысячи других брендов?

Короткий ответ: это зависит.

Мы только что закончили излагать некоторые из основных причин, по которым окончательные руководства ценны. Но чем больше люди используют термин «полное руководство», тем менее эффективными становятся эти ресурсы.

Слово «конечный» означает последний, самый дальний, максимальный, окончательный или решающий. Он должен быть окончательным, тотальным, величайшим или лучшим в своем роде. Это самое экстремальное — лучше, чем все остальное, что там есть.

Проблема в том, что мы разбавили слово «конечный» до такой степени, что оно ничего не значит. А когда все является величайшим или лучшим в своем роде, ничего нет.

Когда есть 217 различных постов «полное руководство по онлайн-маркетингу», воспринимаемая ценность уже невелика. Даже если ваш действительно главный ресурс, откуда кто-нибудь узнает?

Это не проблема отдельных создателей контента, но окончательные руководства вроде мальчика, который кричал волк. Читатели видели эту фразу так часто, что не поверят, когда наткнутся на чрезвычайно ценный фрагмент контента.

Вот в чем дело. Основные принципы того, что делает окончательный путеводитель ценным, по-прежнему верны. Такие идеи, как глубина, качество и тактические преимущества, по-прежнему чрезвычайно сильны и полезны. Но чем чаще используется слово «конечный», тем меньше люди обращают на это внимание.

Итак, окончательные путеводители все еще работают?

Ответ — да… но вы должны найти способ привлечь внимание людей. Вы не можете просто создать 99-е «Полное руководство по инвестированию» и ожидать, что оно создаст ценность для вашего бренда. Вы должны быть готовы создавать свежий и захватывающий контент.

Что такое полное руководство?

Прежде чем слишком углубляться в сорняки, давайте накроем стол, убедившись, что мы все точно понимаем, что такое окончательное руководство.

Для начала давайте проясним одну вещь: ваше окончательное руководство — это больше, чем список. Вопреки распространенному мнению, вы не можете просто вставить слова «полное руководство» в заголовок и превратить любой старый список в полное руководство.

Цель окончательного руководства состоит не только в том, чтобы написать больше контента или составить более длинный список советов. Цель состоит в том, чтобы предоставить читателю максимально возможную ценность — универсальный магазин для ответов на конкретную тему. Читатель должен иметь возможность наткнуться на вашу статью, не зная темы, и уйти со 101-уровневым пониманием темы со всех сторон (возможно, даже с 201-уровневым пониманием).

Хорошее окончательное руководство почти похоже на мини-курс или книгу. Обычно он охватывает что, почему и как по теме. Не только это, но и множество различных примеров, снимков экрана, иллюстраций и тактических идей, которые пользователи могут сразу же применить к действию.

Согласно CoSchedule, которая за эти годы создала несколько высокопоставленных универсальных руководств, эти типы постов обычно содержат несколько разных вещей:

• Окончательные руководства обычно охватывают широкую тему в очень конкретных деталях. В то время как большая часть контента имеет вид с высоты 30 000 футов, окончательное руководство приземляется на самолете и освещает тему с близкого расстояния. Это делает его идеальным вариантом, если вы пытаетесь ранжироваться по конкурентному ключевому слову, которое относится к широкой тематической категории.
• Хотя весь контент находится на одной странице, обычно в начале сообщения есть оглавление, по которому читатели могут щелкнуть, чтобы перейти к определенной «главе» или разделу сообщения.

Окончательные руководства — это не то, что вы создаете за один день. Они отнимают много времени и (потенциально) дороги. Но если рассматривать их как инвестиции, они часто приносят значительный ROI. И именно по этой причине так много блоггеров, создателей, предпринимателей и владельцев бизнеса на протяжении многих лет полагались на них как на основные элементы своих контент-стратегий.

Преимущества Ultimate Guides

Хорошо проработанное и хорошо написанное окончательное руководство может улучшить вашу контент-стратегию и вывести ваше цифровое присутствие на новый уровень. Некоторые из конкретных преимуществ включают в себя:

• Сильнее SEO. Большая часть контента веб-сайтов очень мало влияет на продвижение SEO-иглы. И хотя легко играть в игру с обвинением и указывать на различные отдельные аспекты поста как на ответственные за его сдерживание, правда в том, что обычно все сводится к одному слову: тонкий . Почти невозможно получить хороший рейтинг для части контента длиной всего 500-800 слов. (Просто не хватает качественного контента, чтобы поисковые алгоритмы могли вонзить свои зубы.) С окончательным руководством есть больше контента, больше ценности и сплоченная основа, чтобы связать все это вместе. Вы не только получаете выгоду от богатого ключевыми словами характера публикации, но также привлекаете обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов.
• Увеличение посещаемости сайта. Больше людей нажмут на окончательное руководство, чем на стандартную статью или пост. Это гораздо более цепляющий пост, который обещает большую пользу и ценность для читателя. Это приводит к лучшим показателям, что еще больше улучшает SEO.
• Воспитание аудитории. Всякий раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт и читает фрагмент контента, у них формируется микровпечатление о вашем бренде. Они подсознательно думают про себя: было ли это ценным? Доверяю ли я им? Стоило ли это моего времени? Если ответы на эти вопросы положительные, контент служит инструментом воспитания. И поскольку большинство окончательных руководств побуждают читателей ответить «да» на эти вопросы, окончательные руководства широко считаются лучшими инструментами для взращивания аудитории.
• Осведомленность о бренде. Каждый раз, когда вы публикуете пост, который становится вирусным (или получает много кликов), вы повышаете узнаваемость своего бренда. Это, очевидно, полезно на нескольких уровнях и просто показывает, насколько мощным может быть контент, когда он хорошо виден.
• Лидогенерация. Абсолютные гиды передают власть. И когда вы демонстрируете свой авторитет и компетентность в той или иной теме, есть процент людей, которые захотят нанять вас, чтобы сделать это от их имени. В этом смысле полное руководство может быть довольно прибыльным инструментом лидогенерации.
• Перепрофилирование контента. Лучшая текущая контент-стратегия состоит в том, чтобы создавать «основные посты», а затем развивать то, что известно как «кластерный контент», который от него ответвляется. Окончательное руководство служит основным содержанием и дает вам возможность легко и стратегически разрабатывать связанные посты кластера. Если вы все сделаете правильно, одно полное руководство может дать вам достаточно отдельных дополнительных тем и материалов для постов в социальных сетях, чтобы заполнить весь ваш календарь контента на год.

Каждое окончательное руководство уникально и предоставляет свой собственный список преимуществ и преимуществ. Однако при правильном выполнении вы должны испытать по крайней мере несколько из упомянутых выше (если не все).

Как создать идеальное руководство, которое на самом деле генерирует ROI

Теперь, когда мы точно знаем, что такое окончательные руководства, какую ценность они обеспечивают и необходимость выделиться, давайте углубимся в детали. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваше окончательное руководство действительно приносит доход от инвестиций в ваш бренд.

1. Проведите конкурентный анализ

Большинство людей погружаются прямо в создание окончательного руководства, прежде чем исследовать то, что уже существует. Поэтому, прежде чем разрабатывать полное руководство по замене масла , убедитесь, что вы выполнили быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, что уже существует. Короче говоря, вы должны провести конкурентный анализ других подобных конечных руководств.

Создайте электронную таблицу со столбцами для заголовка поста, URL-адреса, подзаголовков, того, что пост делает хорошо, и того, чего в посте не хватает. Как минимум, вы хотите записывать информацию для каждого конечного руководства на первых двух страницах результатов поиска Google.

Вооружившись подробной таблицей информации, вы готовы приступить к планированию собственного поста. Цель состоит в том, чтобы развить сильные стороны, которые вы видите в других сообщениях, и заполнить существующие пробелы и недостающие элементы.

Например, если в каждом окончательном руководстве по вашей теме есть только 15 советов и просто рекомендуются различные инструменты для использования, теперь вы знаете, что можете превзойти эти сообщения, создав окончательное руководство с 30 советами и пошаговым руководством по как использовать каждый из упомянутых инструментов.

2. Вытащите словарь

Как упоминалось ранее, дело не в том, что окончательные путеводители не работают, а в том, что слово окончательный используется слишком часто и потеряло всякий смысл и ценность. Поэтому, если вы собираетесь создать пост такого масштаба, вам следует использовать уникальную фразеологию. Вот некоторые другие слова и термины, которые могут выделить ваш пост. (В качестве примера мы будем использовать предыдущую иллюстрацию «маркетинга».)

• Непревзойденное руководство по маркетингу
• Семизначное руководство по маркетингу для предпринимателей
• Основное руководство по маркетингу
• Высшее руководство по маркетингу
• Руководство успешного маркетолога
• Руководство по маркетингу на все случаи жизни
• Руководство по маркетингу No Bull$%#@
• Руководство по цифровому маркетингу без цензуры
• Последнее руководство по маркетингу, которое вам когда-либо понадобится

Мы только что придумали этот список за 45 секунд. Если вы потратите 15 минут на обдумывание нескольких вариантов имен, вы будете поражены тем, сколько разных идей вы сможете придумать.

3. Будьте более конкретными

Чтобы дать читателям все, что им может понадобиться знать по теме, большинство людей уменьшают масштаб с помощью окончательных руководств и охватывают самые основные темы. Но если вы хотите заполнить пустоту на рынке, возможно, вам следует стать более детализированным?

Другими словами, не пишите очередной пост «полное руководство по маркетингу». Вместо этого сделайте акцент более конкретным — например, контент-маркетинг, контекстная реклама или видеомаркетинг. А еще лучше, копните еще ближе и сделайте его окончательным руководством (используя другую терминологию, конечно) для написания заголовков, рекламы в Facebook или Instagram Live.

По мере того, как вы приближаетесь к теме, вам также становится легче проводить ценные исследования ключевых слов с длинным хвостом. Это увеличивает ваши шансы на разработку контента, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

4. Напишите лучшие подзаголовки

Подзаголовки в вашем посте — это, по сути, «главы». В то время как большинство создателей контента используют очень простые подзаголовки, которые, по их мнению , хотят видеть их читатели, вы можете создать здесь большую ценность, написав подзаголовки, которые они действительно хотят прочитать.

Лучший способ сделать это — выполнить поиск в Google по каждому длиннохвостому ключевому слову, на котором вы сосредоточены. Как только вы это сделаете, Google предоставит вам расширенный фрагмент с несколькими другими запросами и вопросами, которые «люди также задают». Каждый из этих вопросов можно организовать в логическую последовательность подзаголовков. Это не только гарантирует, что вы создаете контент, который хочет прочитать ваша аудитория, но и нажимаете на кнопки Google.

5. Разнообразьте контент

Следующий шаг — разнообразить контент. Если все пишут одно и то же, освещают одну и ту же информацию и обсуждают одни и те же стратегии, вам нужно использовать другой подход. Цель не в том, чтобы смешаться, а в том, чтобы выделиться.

Иногда диверсификация выглядит как принятие противоположной позиции или изучение противоположной точки зрения. В других случаях это создание графики и видео, когда все остальные на 100% сосредоточены на текстовом контенте.

6. Будьте активны

Большинство новичков думают, что если вы создадите пост самого высокого качества и нажмете «Опубликовать», люди начнут посещать ваш сайт. Хотя это звучит великолепно в теории, это просто неправда.

Пятнадцать лет назад вы могли потратить несколько дней на создание качественного поста, наполненного правильными ключевыми словами, и вы бы мгновенно попали на первую страницу Google. Но на сегодняшнем насыщенном рынке, где ежедневно публикуются миллионы слов контента, этот магнетический подход больше не работает. (По крайней мере, не в изоляции.) Вы должны быть более активными.

После того, как вы опубликуете свой пост, ваше внимание должно быть направлено на продвижение этого поста. Очевидно, вы можете сделать это через свои собственные каналы в социальных сетях и список адресов электронной почты, но реальная сила исходит от установления партнерских отношений с другими людьми и брендами, у которых есть своя собственная аудитория. Это включает в себя такие стратегии, как гостевой блог, влиятельный маркетинг и даже аренда списков адресов электронной почты.

Нужна помощь? SEO.co прикрывает вашу спину

Создание контента не так просто, как кажется. И если вы собираетесь потратить время и деньги на создание идеального путеводителя, вы можете сделать это правильно с первого раза.

В SEO.co мы предоставляем аутсорсинговые решения для написания контента в США для блогов и веб-сайтов. Нужна ли вам запись в блоге на 5000 слов, технический документ или мощная статья, наши специализированные решения для контента помогут вам сделать это быстрее.

Для получения дополнительной информации о наших контент-услугах, пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня!