Twitter начнет отображать метрики охвата твитов в начале твитов

Несколько дней в городе Элон были относительно спокойными, так как новый «главный твит» переоценивает свои следующие шаги в приложении и думает, как он может привлечь больше людей к платформе, чтобы опираться на растущий интерес.

Маск неоднократно отмечал, что использование Twitter достигло рекордно высокого уровня с тех пор, как он возглавил платформу, и все больше людей, по-видимому, настраиваются, чтобы увидеть, что Илон может делать дальше в приложении. Но теперь кажется, что часть этого импульса может замедлиться, в то время как также возникают вопросы о том, насколько действительно в конечном итоге окажется решение программы проверки Илона за 8 долларов с точки зрения поступления доходов.

Что касается первого пункта, Илон сейчас, по-видимому, изучает, почему люди не пишут твиты, и как лучше мотивировать участие соглядатаев.

Это серьезная проблема — согласно исследованию, проведенному в прошлом году, около 25% пользователей Twitter в США создают около 97% всех твитов.

Большинство пользователей Твиттера просто не твитят, что является проблемой для стратегии подтверждения Илона за 8 долларов, потому что, если большинство людей не проявляют активного участия, зачем им иметь синюю галочку или получать более широкий доступ к своим ответам, что является еще одним преимущество плана проверки Илона?

Маск пытается решить эту проблему, потенциально изменив косвенные стимулы показателей твитов:

Маск говорит, что твиты людей на самом деле просматривает гораздо больше людей, чем они думают, и, возможно, если Twitter начнет выделять это, в дополнение к подсчету лайков и ретвитов, это может стать средством повышения вовлеченности.

Но я не знаю.

Вы действительно хотите знать, что тысяча человек увидела ваш твит, и ни один из них не чувствовал себя обязанным каким-либо образом взаимодействовать с ним? Я имею в виду, конечно, интересно знать, что люди на самом деле видят то, что вы хотите сказать, но если вы не получаете лайков, это потенциально может быть даже более отвлекающим, чем отсутствие этой статистики впереди.

Но Маск, конечно же, является магнитом для внимания, поэтому, возможно, для него более логично, что люди захотят это увидеть.

Улучшит ли это взаимодействие с твитами? Вероятно, нет, но стимулировать участие сложно, и для Твиттера нет отличных ответов на этот счет.

Так что он тоже может попробовать.

Что приводит к следующей заметке в Twitter — в новом интервью Fast Company бывший сотрудник Twitter сказал, что большинство планов Маска по Twitter 2.0 не сработают, основываясь на его знаниях о прошлых исследованиях рынка, которые они проводили в приложении.

«Все эти идеи, которые вы видите выброшенными, о моделях подписки, проверке и платных создателях, мы уже изучили по крайней мере 75% идей, которые я видел, исходя из Илона и Джейсона Калканиса. У нас были обширные исследования по этим темам. И многих они не интересовали».

Это не означает, что они окончательно не будут работать, поскольку иногда люди говорят одно, а делают другое, когда есть возможность.

Но затем снова:

«[Бывший сотрудник Twitter] вспоминает, что только около 10% опрошенных пользователей заявили, что заинтересованы в предложении Twitter Blue. Они также проверили различные уровни цен, обнаружив, что неудивительно, что по мере роста цены процентная ставка снижалась. «В ходе этого теста стало ясно, что Twitter Blue не принесет нам больших доходов, — говорит бывший сотрудник».

Это отражено во всей статистике по всем различным предложениям подписки в сфере социальных сетей: Twitter Blue достиг пика в 100 тыс. подписчиков , или 0,04% пользователей Twitter, только 0,41% пользователей Snapchat платят за Snapchat+ , что составляет небольшую долю пользователей LinkedIn. для Премиум .

Маск до сих пор казался убежденным, что все просто заплатят, потому что им нужна синяя галочка. Но все чаще, с каждой задержкой развертывания обновленного плана проверки, кажется, что уровень осознания того, что это не будет спасителем, на который он, возможно, надеялся.

Но, конечно, его сторонники заплатят.

Каждый раз, когда вы осмеливаетесь усомниться в гениальности Илона Маска, появляется множество комментаторов, которые сообщают вам, что вы ошибаетесь, что вы не понимаете видение Илона, что вы никогда не создавали бизнес на миллиард долларов, Так как же вы могли иметь наглость расспрашивать великого человека?

И они правы. Маск, так или иначе, добился огромного успеха в некоторых ныне крупных компаниях, работающих в сложных нишах. И я подозреваю, что, так или иначе, Twitter тоже в конечном итоге встанет на более прибыльный путь — я не могу представить, чтобы кто-то просто потратил 44 миллиарда долларов, чтобы увидеть крах компании.

Но в то же время сам Маск сказал, что Twitter в конечном итоге будет пытаться делать глупости, поскольку он, по сути, изучает, что сработает, а что нет.

И поскольку каждый из этих экспериментов оказывает влияние на пользователей и рекламодателей, важно поставить их под сомнение и выделить потенциальные проблемы, связанные с внедрением.

Итак, оговорка – речь идет не о «свободе слова» или политических пристрастиях. Наблюдения за реформированием Твиттера Илона основаны на его комментариях и действиях в приложении, а также на том, что они могут означать для того, как оно работает, а не на идеологии или противодействии какой-либо воспринимаемой культурной точке зрения.

Так что скучайте по мне с этим мусором.

Что еще более важно на этом фронте, Twitter не изменил своего подхода к модерации, поэтому, несмотря на все разговоры Илона о свободе слова, он пока ничего не сделал для ее улучшения.

Конечно, он может позволить заблокированным пользователям вернуться в приложение, что может вызвать опасения рекламодателей, а Twitter отменил свою политику дезинформации о COVID, что может быть связано с более фундаментальным изменением его подхода. Но буквально на этой неделе в обращении к рекламным партнерам Twitter вновь заявил, что его правила в отношении контента не изменились.

Да, Илон стремится протрубить в свой рог свободы слова, когда ему это удобно, чтобы заручиться большей поддержкой. Но даже в качестве потенциального фактора он пока ничего не изменил на этом фронте, так что функционально это не элемент критики его действий.

Возможно, так оно и будет, но только с точки зрения того, как это повлияет на использование и размещение рекламы. По сути, Илон может делать все, что захочет, но ему нужно будет соблюдать правила ЕС и App Store, поэтому всегда будут некоторые ограничения на то, что он может и что не может изменить в этом направлении.

Но как политическое заявление, ему и его команде решать, какие правила они могут захотеть внедрить. Это потенциально сопряжено с определенным уровнем риска, но опять же, это их решение.