Стоимость продвижения в Твиттере: ваш путеводитель по безграничным результатам

Если реклама в социальных сетях — это новая реклама на билбордах, то платформы социальных сетей — это дороги. Однако это не совсем то, что яблоки к апельсинам, потому что, в отличие от традиционной печатной рекламы, маркетинг в социальных сетях может быть точно нацелен.

Конечно, вы могли бы сказать, что продвигаемый контент в Твиттере похож на рекламный щит… если бы рекламные щиты могли мгновенно анализировать каждого проезжающего мимо человека и проецировать точно правильную рекламу на свою панель инструментов в зависимости от их возраста, карьеры, религии, местоположения или других рекламных щитов, которые они используют. видел недавно.

Так что да, это действительно совсем другое. Но одно сходство сохраняется: это не бесплатно. Сколько стоит продвижение твитов в Twitter ?

Объявления в Твиттере

Рекламируемый контент в Твиттере идентифицируется в левом нижнем углу по слову «Рекламируемый» и маленькой стрелке. Но хотя это связывает все виды продвигаемых постов вместе, существует несколько различных способов продвижения контента в Твиттере.

Во-первых, вы можете продвигать типичные твиты, которые вы уже публиковали. Вы можете взять свои текстовые сообщения, изображения или видео и превратить их в рекламу для своего бизнеса. Разумно смотреть на посты, которые показали хорошие результаты с точки зрения ваших ключевых показателей эффективности с первого раза. Например, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите твит с высокими показателями CTR.

Вы также можете с самого начала создавать посты для продвижения. Помимо других вариантов, вы также можете использовать карусельную и моментальную рекламу. В рекламе-карусели есть несколько разных изображений, которые вы можете прокручивать. Моменты в Twitter похожи на руководства в Instagram: это набор твитов, ваших или других, которые связаны друг с другом вокруг какой-то центральной идеи, темы, продукта или хэштега. Вы можете рекламировать эту коллекцию как рекламу Moments.

Вы также можете продвигать тренды и всю свою учетную запись. Они улучшают вашу учетную запись или спонсируемую тенденцию (представленную хэштегом), чтобы они отображались в верхней части вкладки «Обзор». Плюсы? Ваш бизнес будет представлен всем в Твиттере творчески. Минусы? Они невероятно дорогие. Чтобы дать вам представление, продвигаемый тренд может стоить 200 000 долларов в день.

Стоимость продвижения в Твиттере

Этот пункт дает хороший переход к более серьезному вопросу: сколько стоит продвижение в Твиттере?

Как и в любом хорошем маркетинговом вопросе, ответ… подождите… это зависит от .

Twitter взимает плату за каждое «оплачиваемое действие». Оплачиваемые действия устанавливаются на основе ваших целей для продвигаемого контента. Хотите кликов на свой сайт? Клики по ссылкам являются оплачиваемыми действиями. Пытаетесь заставить людей взаимодействовать с вашим контентом? Лайки и ретвиты являются оплачиваемыми действиями. Вы устанавливаете эти цели кампании в редакторе объявлений, и Twitter взимает плату только за выполнение этих действий.

Эта модель означает, что вы можете определить, на какую часть маркетинговой воронки вы хотите ориентироваться, создать рекламу с учетом этих конкретных целей, написать текст, который побуждает к соответствующему действию, а затем платить только тогда, когда кто-то совершает это действие. Быть преднамеренным при разработке правильной рекламы для целей, которые у вас есть, действительно является лучшей стратегией продвижения в Твиттере .

Нам это нравится, потому что это повышает вашу эффективность и результативность как рекламодателя. Вы не платите за то, чтобы реклама просто появлялась вне зависимости от того, делает ли кто-нибудь что-нибудь с ней или нет, как вам пришлось бы платить за традиционную печатную рекламу. Этот рекламный щит стоит вам одинаково, независимо от того, сколько людей проезжает мимо него или насколько больше трафика вы получаете. Вместо этого стоимость рекламы в Твиттере подстраивается под ваши конкретные цели и степень достижения этих целей.

Недостатком этого является то, что трудно сказать вам, сколько это будет стоить в такой статье в блоге. Диапазон продвигаемых твитов составляет от 0,50 до 2 долларов . Продвижение всей вашей учетной записи значительно дороже — 2-4 доллара за подписку.

Существует диапазон, потому что, опять же, стоимость рекламы варьируется в зависимости от ваших конкретных целей. Хотя есть и другая причина.

Многие платформы социальных сетей, включая Twitter, продают рекламные места на аукционе.

Когда вы создаете рекламу, вы должны определить свою целевую аудиторию. Другие рекламодатели также нацелены на ту же аудиторию, и количество доступных рекламных мест ограничено (никто не хочет прокручивать свою ленту и видеть только рекламу!). Чтобы определить, кто получит приоритетное размещение среди этой целевой аудитории, Twitter предлагает рекламные места для участия в торгах. Место получает тот, кто предложит самую высокую цену.

Однако они выставляют вам счет как победителю по сравнению со ставкой вашего ближайшего конкурента . Если вы предлагаете 2 доллара за оплачиваемое действие, а ваша ближайшая конкурирующая ставка была 1 доллар, вам нужно заплатить только 1,01 доллара.

Другие факторы влияют на размещение вашей рекламы. Twitter оценивает качество вашего продвигаемого контента и использует его, чтобы решить, следует ли показывать вашу рекламу. Это должно мотивировать вас, а не обескураживать — если вы сможете создать хороший контент для достижения своих целей, вы не только увидите лучшие результаты только благодаря хорошей рекламе, Twitter вознаградит ваши усилия увеличением охвата.

Все эти факторы вместе определяют, сколько будет стоить продвижение ваших твитов.

Стоит ли продвигать твит?

При принятии решения о том, куда направить маркетинговый бюджет, важно взвесить окупаемость ваших инвестиций. Вы не узнаете свою истинную цену за взаимодействие (CPE) или цену за подписку до тех пор, пока кампания не будет завершена, но есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы настроить себя на успех, прежде чем продвигать твит.

Прежде всего, как мы упоминали ранее, важно действительно отточить свой контент, чтобы он соответствовал вашей стратегии. Кроме того, дайте вашей аудитории повод выполнить то действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, и намотайте их, как только они попадутся на ваш крючок.

Например, хороший показатель кликабельности — это фантастика, но он не принесет вам денег, если для ваших рыб не будет ничего (нужно подобрать аналогию и придерживаться ее!) после того, как они попадают на ваш сайт (рекламная акция, например). ). Вкратце: хорошая стратегия продвижения в Твиттере не заканчивается на Твиттере.

Еще один общий принцип, когда речь идет о рекламе, заключается в том, чтобы ориентироваться на аудиторию, которая не является ни слишком широкой, ни слишком узкой. Это особенно актуально для объявлений, продаваемых на аукционной основе.

Чем более конкретный таргетинг вашей аудитории, тем больше вероятность того, что вы не только попадете в свою идеальную клиентскую базу, но и потенциально у вас будет меньше конкурентов для этой аудитории, и вы сможете разместить свое объявление по более низкой цене. Если ваша аудитория слишком узкая, вы можете задаться вопросом, почему в ваших объявлениях ничего не происходит.

В конечном счете, человек, который может решить, стоит ли это того, — это вы. Но если это поможет, вот немного забавной статистики:

• Почти четверть взрослого населения США пользуется Твиттером.
• Около половины этой аудитории готовы покупать товары.
• На самом деле, использование некоторых других функций Twitter, таких как Twitter Spaces, напрямую связано со значительным увеличением продаж.
• Стоимость промилле в Твиттере (стоимость каждой 1000 просмотров или вовлечений) также является самой низкой среди основных платформ социальных сетей.

Часто задаваемые вопросы

Работают ли акции в Твиттере?

Они делают, когда сделано хорошо. Вы можете прочитать истории успеха рекламы в Твиттере, просто набрав в Google «примеры использования твитов, продвигаемых Твиттером». Тематические исследования — это не только скромные хвастовства, но и возможность узнать, что работает. Обратите внимание на то, как они оптимизируют текст, контент и таргетинг, чтобы охватить свою идеальную аудиторию, и какова для них отдача.

Сколько Twitter берет за продвижение твитов?

Как упоминалось ранее, это действительно зависит от твита, контента, ваших целей и того, с кем вы конкурируете за рекламное место на платформе. Однако примерный диапазон составляет от 0,50 до 2 долларов США.

Мне нужно знать, как продвигать свой бизнес в Twitter. Вы можете помочь?

Мы можем помочь! Прежде всего, если вам нужна помощь, наши службы социальных сетей включают в себя полные органические и платные рекламные услуги для Twitter. Отправьте нам запрос, чтобы узнать больше об этом и посмотреть, как мы можем помочь вам в достижении ваших целей!

Но у нас есть и общие советы. Мы бы резюмировали это так:

• Контент — это все. Сделайте это как можно лучше.
• Продвигайте свою самую сильную работу на основе ваших KPI, а не то, что неэффективно, в надежде на то, что оно будет работать лучше.
• Разработайте стратегию, прежде чем действовать. Не просто рекламируйте волей-неволей, но тщательно выбирайте свою целевую аудиторию.
• Оптимизируйте свое присутствие в Интернете (веб-сайт, другие социальные сети, сам Твиттер), прежде чем запускать кампанию.
• Изучите свои результаты. После завершения кампании изучите всю свою аналитику и примените эту информацию к следующей кампании. Не упускайте такую ​​возможность обучения!

Вывод

Twitter — это платформа, изобилующая возможностями для бизнеса, чтобы извлечь выгоду из аудитории, которая оценит то, что они могут предложить. Затраты, связанные с этими возможностями, стоят потенциальной рентабельности инвестиций, вам просто нужно понять, как они работают, и использовать это в своих интересах.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше советов по социальным сетям! Если вы ищете агентство социальных сетей, которое возьмет на себя рекламу в социальных сетях, Sociallyin поможет вам — отправьте нам запрос на бесплатную консультацию! Мы будем рады разработать для вас стратегию и развивать ваш бренд в Интернете.