Твиттера больше нет: представлен новый набор инструментов для бренда X

Официально – пора прощаться, Твиттер, и привет, X!

X, ранее известная как Twitter, недавно выпустила свой новый набор инструментов для бренда , укрепив свой ребрендинг под руководством нового владельца Илона Маска и гарантируя, что 540 миллионов пользователей знают, как использовать свои визуальные ресурсы.

Благодаря этому изменению их культовый логотип в виде птицы, а также сине-белые фирменные цвета ушли в историю.

К лучшему или худшему, Маск явно стремится обновить бренд. Как маркетологам, важно держать руку на пульсе этих тенденций, чтобы понимать, что эти изменения могут означать для будущего этой популярной социальной платформы.

Итак, давайте погрузимся!

Зачем компании создают наборы инструментов для бренда?

Создать бренд – задача непростая. Так что меньше всего вам хочется, чтобы кто-то пришел и вырезал ваш драгоценный логотип. По этой причине все больше и больше компаний защищают свою визуальную идентичность с помощью наборов инструментов для бренда – способа обеспечить согласованность бренда на разных платформах и типах контента.

Наборы инструментов для бренда дают брендам право голоса в том, как они представлены с точки зрения визуального оформления и дизайна, гарантируя, что как внутренние, так и внешние команды последовательно используют правильные цвета, шрифты, логотипы и другие ключевые активы в соответствии с отличительной визуальной идентичностью компании.

Итак, что нового в наборе инструментов бренда X?

Цвета бренда Twitter кардинально изменились

Вместо синего и белого новые фирменные цвета X — чёрный и белый. Это радикальное изменение по сравнению с прежним внешним видом, возможно, указывающее на то, что нас ждут более существенные изменения в отношении ценностей бренда и предлагаемых продуктов.

Активы бренда Twitter полностью трансформировались

Новые и обновленные активы бренда, включенные в набор инструментов бренда X, включают:

Логотип X – визуальное представление нового бренда X. Это доступно как в черном, так и в белом цвете.

Блокировка дескриптора логотипа . Таким образом вы публично демонстрируете дескриптор вашего бренда.

Блокировка партнерства с логотипом — так вы продемонстрируете партнерство вашего бренда с X.

Шаблоны сообщений . Это правильный способ поделиться публикацией, созданной на платформе X.

В настоящее время нет упоминания о шрифтах или других визуальных элементах. Но, как вы можете видеть, новый визуальный язык X гораздо менее яркий, веселый и причудливый – изменение, с которым не согласны многие креативщики, маркетологи и пользователи из-за огромной лояльности Twitter к бренду.

Рекомендации Twitter по бренду все еще находятся в разработке

В недавно выпущенном наборе инструментов бренда X упоминается, что все общие публикации должны быть оригинальными и не могут быть изменены каким-либо образом, включая проверку орфографии. Новые обновления о том, как на самом деле использовать эти материалы, вероятно, появятся в будущем, когда они представят больше информации о своем новом бренде, но на данный момент подробности еще не известны публике.

Рождение новой идентичности

Хотя X еще не обновил все онлайн-ресурсы, переход от синей птицы к черному «X», безусловно, не является тонким.

Всего около месяца назад в наборе инструментов бренда все еще присутствовал оригинальный логотип с птицей, термин «твит» и другие элементы, синонимы идентичности Twitter.

Сегодня в наборе инструментов бренда X не осталось и следа Twitter. Внешний вид и ощущения кардинально изменились. Легкий и доступный выбор языка Твиттера, включающий такие фразы, как «Получите товар», был удален в пользу более бизнес-ориентированного и серьезного подхода. Также важно отметить переход от «Твитов» к «Сообщениям», который можно увидеть в последнем активе.

Если вернуться еще дальше, в 2020 год, набор инструментов бренда Twitter был гораздо более подробным, в нем были указаны такие элементы дизайна, как шрифты, интервалы, размеры, формы и многое другое. Возможно, мы увидим эти обновления в ближайшие месяцы, поскольку X продолжит определять свой бренд. Но на данный момент поспешная инициатива X по ребрендингу сделала детальное определение всех визуальных элементов трудной задачей.

Почему ребрендинг?

Ребрендинг X является , мягко говоря, спорным. Так почему же Илон Маск, человек, который создал множество успешных предприятий, решил отказаться от бренда, у которого так много существующего капитала? В конце концов, он может быть и необычным персонажем, но у него должна быть некоторая деловая хватка.

Так является ли этот ребрендинг просто попыткой Илона Маска сделать Twitter своим, или за этим стоит какая-то стратегия?

По всей вероятности, стратегия ребрендинга Twitter во многом связана с его новым видением превращения в «будущее состояние неограниченной взаимосвязи», как заявила генеральный директор X Линда Яккарино.

X — это будущее состояние неограниченной интерактивности, сосредоточенной на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах/банковских операциях, создающее глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей. X, основанный на искусственном интеллекте, соединит нас всех так, как мы только начинаем себе представлять.

– Линда Яккарино (@lindayaX) 23 июля 2023 г.

Благодаря расширенным функциям искусственного интеллекта, описанным выше, вполне возможно, что X захочет создать более изысканный и футуристический внешний вид.

Сам Маск также обращает внимание на несоответствие между названием «Twitter» и тем, как он видит продвижение миссии компании.

Помимо финансового обмена, Маск также разделяет свое желание запустить такие функции, как иммерсивная потоковая передача видео, создавая при этом пространство, где журналисты, влиятельные лица, знаменитости и обычные люди могут свободно обмениваться идеями — независимо от того, насколько безумными или глубокими могут быть эти идеи. .

Если вы журналист, который хочет большей свободы письма и более высокого дохода, публикуйте материалы прямо на этой платформе!

– Илон Маск (@elonmusk) 21 августа 2023 г.

Иммерсивное видео на этой платформе становится довольно хорошим.

Просто нажмите на любое видео и проведите пальцем вверх, если захотите двигаться дальше.

– Илон Маск (@elonmusk) 6 августа 2023 г.

По мнению Маска, это радикально новое видение может стать еще одной причиной оставить любимый бренд Twitter.

Что мир говорит об X?

Является ли Маск гением – или ему следует прекратить попытки осуществить X? Отзывы неоднозначные. Вот некоторые реакции на ребрендинг Twitter со всего Интернета:

Я не уверен, что решение переименовать Twitter в X является разумным.

Брендинг Twitter был на самом деле очень умным и вызвал ряд положительных эмоций и изменений, которые могли иметь серьезные последствия.

Тема Твиттера — птицы, чирикающие друг другу на деревьях… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

– Карл Бенджамин (@Sargon_of_Akkad) 24 июля 2023 г.

Логотип мирового уровня.

Добро пожаловать в X. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

– Джастен (@JustenCharters) 24 июля 2023 г.

Без обид, но ребрендинг Twitter на X, возможно, стал самым пагубным изменением, которое Маск внес в платформу. Корпоративное футуристическое упрощение брендинга кажется бездушным и нравится небольшому проценту людей. Просто; население не готово к этому.

– Случайный мужчина (@heyCasualMan) 22 августа 2023 г.

Несмотря на множество негативных реакций на этот ребрендинг, давайте помнить, что в целом люди, как правило, настроены против перемен . Поэтому, когда мир приспосабливается к X, вполне естественно, что мы увидим некоторое возмущение.

Даже сегодня не все реакции на X отрицательны. Фактически, согласно исследованию Civic Science , пользователи платформы с большей вероятностью будут положительно реагировать на новости, чем те, кто ее не использует.

В подтверждение этого исследования приведем несколько положительных отзывов пользователей X:

Немного неловко говорить/печатать «X» вместо Twitter. Будем честны! Но…

Инновации и внедрение блокчейна в сфере высоких технологий являются необходимостью. Нравится вам Илон или нет, я считаю, что это позитивный шаг для криптовалюты, и ребрендинг станет тому подтверждением в будущем.

– Макберн (@macburn_xyz) 27 июля 2023 г.

Тот факт, что дискурс ребрендинга X (как положительный, так и отрицательный) происходит НА ПЛАТФОРМЕ X, должен сказать вам все, что вам нужно знать.

Технологии и пользователи все еще здесь. Придерживайся СВОЕГО плана, все будет хорошо

– Мэдс (@startupwithmads) 24 июля 2023 г.

В частности, основатель Reddit Алексис Оганян прагматично подошел к ребрендингу Twitter . Он заявляет, что, хотя ему будет не хватать культовой синей птицы, и считает, что словосочетание «твит» слишком укоренилось в нашем лексиконе, чтобы его можно было заменить, Илон Маск, вероятно, хочет по-новому определить, что делает сайт социальной сети и что он представляет. Таким образом, ребрендинг X — это первый шаг в гораздо большем направлении. В конце концов, он верит, что бренд X станет популярным, но термин «твит» никуда не денется.

Теперь, когда пыль немного улеглась, хочу поделиться некоторыми мыслями о ребрендинге Твиттера и о том, как он напомнил мне о моих ранних разговорах с @paulg о бренде @Reddit ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

– Алексис Оганян (@alexisohanian) 14 августа 2023 г.

Подведение итогов

Наш вариант? Мы считаем, что Twitter был очень любимым брендом, и такие радикальные изменения представляют собой неизбежный риск для успеха социального гиганта.

Но есть также много примеров успешного ребрендинга, например, когдаDunkin' DonutsсталаDunkin'. Хотя это изменение гораздо менее радикальное, оно, безусловно, доказывает, что не все ребрендинги вызывают бурю негодования, и их даже можно принять.

Мы считаем, что со временем, когда X представит больше продуктов и функций, станет яснее, чего пытается достичь Маск. Если предложения соответствуют потребностям рынка и привлекают новую, более одержимую технологиями аудиторию, то, возможно, этот новый бренд имеет смысл.

В конечном счете, только время покажет, будет ли ребрендинг Twitter рассматриваться как блестящий и стратегический шаг или как начало конца для одной из самых знаковых социальных сетей в мире.

Что вы думаете о новом образе X? Дайте нам знать на наших социальных каналах!