Twitter объявляет о повторном запуске своего плана платной проверки с повышением цены на iOS

Оно вернулось.

После того, как Twitter приостановил свой план проверки за 8 долларов в начале прошлого месяца, всего через несколько дней после его первоначального запуска, теперь он планирует снова перезапустить программу, хотя и с одним существенным изменением.

Правильно, пользователи, которые регистрируются на устройстве iOS, должны будут платить 11 долларов в месяц или 132 доллара в год, чтобы получить свою собственную синюю галочку, или, в качестве альтернативы, вы можете платить 8 долларов в месяц, если вы регистрируетесь в Интернете.

Почему?

Поскольку Twitter, очевидно, понял, что 30-процентный налог Apple на платежи в приложениях слишком сильно сократит потенциальную прибыль от программы, поэтому вместо того, чтобы пытаться разработать альтернативную систему или, может быть, дать людям еще больше за их доллар, Вместо этого Twitter хочет передать налог непосредственно пользователям.

Так что, если вы зарегистрируетесь на iOS, вы будете платить 37% надбавки, абсолютно ничего дополнительно.

Зачем кому-то это делать? Я не знаю, зачем вообще кому-то регистрироваться, чтобы получить синюю галочку? Но некоторые люди будут — хотя, как отмечает Twitter, вы также, возможно, получите доступ к этим дополнительным преимуществам когда-нибудь в будущем:

• Твиты от проверенных пользователей будут в ответах, упоминаниях и поиске . План здесь состоит в том, чтобы стимулировать использование этой опции, Twitter будет размещать твиты от платных подписчиков выше, эффективно ограничивая показ твитов от тех, кто не может / не будет платить. Что, кстати, именно то, что Илон и его консервативные приятели в настоящее время злятся из-за того, что Твиттер поступал с другими в прошлом, и, как мы уже отмечали ранее, учитывая, что подавляющее большинство людей не твитят, не уверен, насколько это соблазнительно. Это.
• Подписчики Twitter Blue увидят половину рекламы — возможно. Илон обещал это как особенность своего нового плана Blue в начале, но различные комментаторы и внутренние консультанты с тех пор отмечали, что это может оказаться неработоспособным из-за влияния, которое это окажет на доходы от рекламы Twitter, по сравнению с доходом, который они могут получить от подписки. . По сути, это будет предлагаться только в том случае, если достаточное количество людей подпишется на Twitter Blue. Таким образом, я бы не стал задерживать дыхание.
• Подписчики Blue смогут публиковать более длинные видео — Илон также неоднократно отмечал свои планы по добавлению дополнительных вариантов публикации видео, подобных YouTube, что означало бы, что людям больше не нужно публиковать клипы на YouTube, поскольку они могут размещать видео в самом Twitter. Опять же, это может быть элементом, основанным на поглощении, поскольку дополнительные расходы на размещение более длинных видео, если люди начнут это делать, довольно быстро возрастут.

Помимо этого, вы получаете доступ к редактированию твитов, загрузке видео 1080p, режиму чтения и синей галочке — что важно, теперь это произойдет после проверки вашей учетной записи.

В этом обновленном процессе проверки за 8 долларов Twitter будет специально стремиться устранить проблемы с олицетворением, которые омрачили первоначальный запуск, с новым набором параметров, предназначенным для того, чтобы люди не могли просто купить синюю галочку, изменить свое имя на бренд. и обманывать людей, маскируясь под официальный бизнес-аккаунт.

По новой системе:

• Твиттер проверит номер телефона и имя профиля каждой учетной записи, прежде чем поставить синюю галочку.
• Если вы измените свой идентификатор Twitter, отображаемое имя или фотографию профиля после того, как вам поставили синюю галочку, вы временно потеряете синюю галочку, пока ваша учетная запись не будет проверена Twitter.
• Twitter также добавляет золотые галочки для официальных учетных записей брендов и серые галочки для «правительственных и многосторонних» учетных записей, как мы недавно сообщали (что также будет означать, что странные «официальные» галочки будут снова удалены на следующей неделе).
• Twitter также работает над системой, которая позволит брендам назначать фирменный индикатор учетным записям сотрудников в качестве еще одного средства официальной проверки поверх синей галочки (хотя это не упоминалось в сегодняшнем объявлении о повторном запуске).

В совокупности Twitter надеется, что эти дополнительные меры обеспечат, чтобы системой не злоупотребляли шутники и активисты, стремящиеся обмануть людей, и теоретически они должны работать, чтобы ограничить злоупотребления. Таким образом, ключевой проблемой будет рабочее время, необходимое для ручной проверки, и то, как Twitter планирует решить эту проблему, особенно если им придется вручную проверять каждый раз, когда учетная запись с синей галочкой меняет изображение своего профиля.

Это похоже на много дополнительной работы с гораздо меньшим количеством модераторов. Но это план, которого придерживается Twitter, в надежде, что программа привлечет достаточно людей, чтобы затем сделать ее жизнеспособным путем как для борьбы с профилями ботов в приложении, так и для получения значительного дохода и снижения его зависимости от рекламных расходов.

Но этого не будет.

Вы можете воспринимать это как критику Илона Маска и его идеализма «свободы слова», если хотите, но факт в том, что Твиттеру потребуются десятки миллионов людей, чтобы подписаться на эту схему, заплатив чуть больше, чем за графику на своей учетной записи Twitter, чтобы достичь заявленных целей.

Как я уже отмечал ранее:

• Если Twitter хочет, чтобы подписки приносили 50% его общего дохода, как заявил Маск, ему потребуется более 24,6 миллиона пользователей, которые зарегистрируются, чтобы платить 8 долларов в месяц за синюю галочку (даже с новой ценой iOS).
• Если Twitter хочет использовать это как средство «проверки всех людей», чтобы только учетные записи ботов были теми, у которых нет синей галочки, вы могли бы подумать, что ему понадобится что-то около 75% его общая база пользователей, подписавшихся на него, чтобы он был эффективным, или около 178 миллионов пользователей, платящих 8/11 долларов в месяц.
• Основная проблема заключается в том, что большинство пользователей Twitter находятся за пределами США, где эта ежемесячная плата будет намного более непомерно высокой. Это особенно верно для Индии, откуда за последние три года пришлась большая часть роста Twitter . Сейчас в Индии 18,8 млн пользователей, что делает ее третьим по величине рынком аудитории Twitter, и, хотя Twitter также отметил переменные цены в зависимости от региона, даже 1 доллар в месяц может быть слишком высоким для развивающихся рынков.

Как видите, есть несколько существенных препятствий и ориентиров для программы. И хотя сам Илон выглядит оптимистично, Twitter просто не сможет увидеть такой уровень освоения, особенно сейчас, когда ему пришлось повысить цену на iOS, добавив либо дополнительных затрат, либо дополнительных трений в процесс.

Для сравнения, Twitter Blue достиг пика в 100 тысяч регистраций, даже с редактированием твитов в качестве дополнения, одной из самых востребованных функций социальных сетей всех времен. Это эквивалентно 0,04% пользовательской базы Twitter. Snapchat+, аналогичное предложение по подписке, предлагающее аналогичные стимулы, воспользовались 0,41% пользователей Snap.

Если Twitter заставит два миллиона пользователей подписаться на этот обновленный план Blue, это будет грандиозно; если он получит 10 миллионов, это будет грандиозно. И тем не менее, это все равно будет намного меньше, чем необходимо для достижения намеченных целей.

Может быть, это только начало, может быть, Твиттер сможет со временем подсластить сделку и заставить больше людей платить, и, возможно, возможно, это может стать жизнеспособным путем к достижению целей Маска и компании.

Но сейчас я просто этого не вижу.

В любом случае, мы узнаем об этом в ближайшие месяцы.