Руководство для начинающих по таргетингу рекламы в Твиттере

Несмотря на то, что за последний год число активных пользователей этой популярной социальной платформы незначительно увеличилось, по-прежнему 330 миллионов активных пользователей в месяц выбирают Twitter в качестве своей социальной сети для получения новостей и обновлений. Если мы углубимся в статистику Твиттера за 2018 год, мы узнаем, что 46 процентов всех пользователей Твиттера ежедневно пользуются сетью.

Из этих 46 процентов пользователи Twitter, скорее всего, будут молодыми людьми, живущими в городских районах. Но как бренды достигают этих пользователей?

Twitter для бизнеса помогает брендам обращаться к нужным людям с помощью нескольких вариантов таргетинга рекламы. Рекламодатели на платформе должны задействовать роль таргетинга рекламы, чтобы сосредоточиться на демографических особенностях и поведенческих моделях среди множества доступных вариантов таргетинга. К счастью, Twitter предлагает несколько рекламных возможностей для охвата вашей идеальной целевой аудитории.

В этом блоге мы подробно расскажем о вариантах таргетинга рекламы в Твиттере , доступных на платформе, и о том, как максимально использовать их для своих кампаний.

СТАТЬЯ ПО СВЯЗИРуководство рекламодателя по Twitter CardsНаучитесь ориентироваться в мире Twitter Cards и определите, какие из них можно использовать для достижения ваших бизнес-целей. ПОДРОБНЕЕ

Таргетинг на подписчиков

Таргетинг на подписчиков позволяет вам ориентироваться на подписчиков соответствующих учетных записей. Это люди, которые, вероятно, разделяют интересы вашего бизнеса, потому что они уже подписаны на бренды, похожие на ваш. Выбрав таргетинг на подписчиков похожих учетных записей Twitter, Twitter автоматически создаст аудиторию на основе интересов этих подписчиков.

Это означает, что вы должны проанализировать, кто ваши конкуренты, влиятельные лица и подобная аудитория. Вы также можете рассмотреть возможность таргетинга на подписчиков отраслевых новостных аккаунтов.

Лучшие практики

• Используйте search.twitter.com, чтобы найти лидеров мнений, на которых стоит обратить внимание.
• Не всегда ориентируйтесь на аккаунты с миллионами подписчиков. Настройте таргетинг на учетные записи с наиболее релевантными подписчиками для вашего бренда.
• Для начала сосредоточьтесь на 30 именах пользователей в каждой кампании и убедитесь, что ваш потенциальный охват составляет не менее 50 000 подписчиков.
• Измеряйте текущую эффективность с помощью Менеджера рекламы Twitter и уточняйте свою целевую аудиторию по мере необходимости.

Таргетинг по ключевым словам

Твиттер — это платформа, где люди постоянно выражают свои мысли, мнения, желания и потребности. Таргетинг рекламы в Твиттере дает вам возможность настроить таргетинг на основе недавно опубликованных в Твиттере фраз или недавно найденных элементов , что позволяет вам показываться людям в самый важный момент. Этот метод требует предвзятого подхода к формированию вашей целевой аудитории, но это идеальный вариант для охвата вашей аудитории, когда вы наиболее релевантны ей.

Лучшие практики

• Используйте свои знания из поиска.
• Просмотрите аналитику своих кампаний после первой недели. Что работает, а что нет? Какие ключевые слова получают больше участия? Добавьте похожие ключевые слова к высокоэффективным запросам.
• Твиттер — это время. Установите время, когда ваше ключевое слово будет наиболее резонировать с вашей аудиторией.

Таргетинг на эмодзи

В 2016 году Twitter начал позволять брендам ориентироваться на людей, использующих смайлики. Таргетинг на эмодзи относится к той же категории, что и таргетинг по ключевым словам, но подход немного отличается. Таргетинг на эмодзи может быть прибыльным, если использовать его правильно. Бренды должны понимать контекст смайликов и то, как они используются, что может иметь отношение к их бизнесу.

В настоящее время единственные доступные смайлики для таргетинга включены в этот полный список смайликов Unicode. Список также важен для понимания контекста эмодзи.

Лучшие практики

• Используйте смайлики, которые больше всего подходят вашему бренду. Некоторые смайлики могут иметь несколько значений или их трудно интерпретировать, поэтому лучше использовать знакомые вам смайлики, которые имеют смысл для вашего бизнеса.
• Учитывайте демографию, когда дело доходит до таргетинга на смайлики, поскольку некоторые группы могут использовать их по-другому или чаще, чем другие.

Таргетинг по полу и возрасту

Хотя Twitter не спрашивает своих пользователей об их поле, он улавливает сигналы для таргетинга рекламы на гендерной основе. Это не идеально, но, например, если ваша аудитория состоит в основном из женщин, Twitter дает вам возможность настроить таргетинг на эти гендерные особенности. Твиттер обнаружил, что их публичные сигналы о гендерном таргетинге точны более чем на 90 процентов.

У вас есть возможность настроить таргетинг на мужчин, женщин или любой пол, а также на все возрасты или указать возрастной диапазон.

Лучшие практики

• Таргетинг по полу и возрасту обычно не используется в качестве отдельных целей. Комбинируйте этот метод с другими параметрами таргетинга, такими как таргетинг по местоположению, интересам или устройствам, чтобы уточнить свою аудиторию.
• Вместо того, чтобы предполагать, что сработает, запустите отдельные кампании для каждого пола, чтобы проверить эффективность кампании.

Языковой таргетинг

Как и гендерный таргетинг, Twitter использует ряд сигналов в сочетании с языковыми настройками пользователя в его профиле, чтобы определить язык пользователя. Это означает, что вы также можете настроить таргетинг на многоязычных пользователей, например, если в их настройках установлен английский язык, но они также могут писать твиты на испанском языке.

Лучшие практики

• Используйте этот метод таргетинга во время глобальных событий или праздников.
• Проведите многоязычное исследование ключевых слов.
• Используйте целевые страницы на том же языке, что и ваши объявления.

Геотаргетинг

Чтобы получить более детализированный таргетинг, у вас есть возможность настроить таргетинг на основе страны, города или почтового индекса. Таргетинг на местоположение или геотаргетинг позволяет вам более точно определить охват. Например, если вы обслуживаете несколько местоположений и хотите показываться пользователям только в этих местах, этот параметр поможет вам сохранить релевантность в этих местах.

Полный список доступных для таргетинга стран можно найти здесь.

Лучшие практики

• Если вы решите не настраивать таргетинг на местоположение, ваши продвигаемые твиты будут отображаться во всем мире. Используйте эту функцию, чтобы сосредоточиться на более релевантных пользователях.
• Используйте целевые страницы, характерные для целевых местоположений.
• Воспользуйтесь преимуществами событий, которые происходят в определенных местах, например, там, где проходит крупное спортивное мероприятие.

Таргетинг по интересам

Важным вариантом таргетинга рекламы в Твиттере является использование интересов. Бренды могут ориентироваться на людей на основе широких или конкретных интересов, которые идут параллельно их бизнесу. На выбор предлагается 25 категорий интересов, которые делятся на 350 подкатегорий.

Twitter позволяет использовать до двух интересов в кампании. Если вы хотите уточнить выбранную аудиторию для кампании, лучше всего отслеживать, что работает, а что нет, и при необходимости корректировать выбор интересов.

Лучшие практики

• Интересы Twitter широки, поэтому сосредоточьтесь на множестве подинтересов, доступных, чтобы сузить цель вашей рекламы.
• Если вы чувствуете, что больше категорий соответствует вашей кампании, разделите категории, чтобы определить оптимальную эффективность.

Поведенческий таргетинг

Этот вариант доступен только рекламодателям из США и Великобритании. Это позволяет вам обращаться к людям на основе различных моделей поведения, начиная от онлайн- и офлайн-покупок пользователя и заканчивая годовым семейным доходом. Другие возможности могут включать в себя тип ресторанов, которые пользователь часто посещает, их стиль покупки или тип автомобиля, которым они владеют.

Как этот тип таргетинга относится к брендам? Предположим, например, что вы представляете бренд, продающий автомобили высокого класса. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые в прошлом совершали покупки в дорогих дилерских центрах, или на основе годового дохода семьи. Вы пытаетесь привлечь наиболее квалифицированных покупателей, которые соответствуют определенной персоне.

Лучшие практики

• Определить, какие черты покупателя следует использовать, исходя из стиля вашего бренда. Чем конкретнее характеристика покупателя, тем дороже может быть ваша цена за клик или цена за конверсию.
• Сначала начните с основных характеристик и проверьте эффективность кампании.

Таргетинг на устройства

Таргетинг на устройства в Твиттере дает рекламодателям несколько возможностей таргетинга:

• Операционная система
• Тип устройства
• Wi-Fi подключение
• Тип мобильного оператора
• Новое устройство

Почему это имеет значение? Каждый из них имеет определенное использование. Например, пользователи новых устройств с большей вероятностью будут интересоваться новыми приложениями или услугами. Кроме того, пользователи Android и iOS могут вести себя по-разному или иметь разные интересы.

Лучшие практики

• Сегментируйте свои кампании между различными устройствами и определите, какие из них работают лучше.
• Убедитесь, что ваш сайт и целевая страница адаптированы для мобильных устройств.

Индивидуальные и гибкие аудитории

Twitter позволяет настраивать аудиторию через Интернет, мобильное приложение или список. Эти адаптированные аудитории позволяют вам ориентироваться на тех, кто контактировал с вашим брендом в прошлом. Это также называется ретаргетингом.

Давайте разберем различные методы таргетинга:

Интернет: вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые были на вашем сайте или действовали на нем. Установив тег веб-сайта Twitter, вы можете собирать эти данные и нацеливать свою аудиторию с помощью Twitter Cards.

Мобильные приложения: как и в Интернете, если у вас есть мобильное приложение, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые предприняли определенные действия в вашем приложении.

Списки: этот вариант довольно прост. Просто загрузите полный или сегментированный список CRM прямо в Twitter, чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые появляются в этом списке. Вы также можете загрузить список адресов электронной почты или использовать имена пользователей Twitter.

Опция является первой доступной при настройке вашей кампании. Если вы не хотите использовать одну адаптированную аудиторию, вы можете объединить несколько адаптированных аудиторий в гибкую аудиторию.

Лучшие практики

• Уточните свою аудиторию, комбинируя специализированные аудитории с одним из других методов таргетинга рекламы в Твиттере.
• Используйте похожий таргетинг, чтобы найти новые возможности для аудитории.

Связанный: Руководство рекламодателя по ретаргетингу рекламы в социальных сетях

Связывание всего вместе

Благодаря точности таргетинга рекламы в Твиттере возможности безграничны. Есть много комбинаций, которые нужно протестировать, чтобы определить подходящую целевую аудиторию.

Сегментируя и тестируя данные, вы можете более детально настроить таргетинг в Твиттере. Например, вы можете комбинировать специально подобранную аудиторию с таргетингом по интересам и поведению, чтобы определить правильную аудиторию.

Независимо от вашей цели, не забывайте помнить о своей аудитории и измерять, какие кампании находят отклик у людей.