Как начать работу с благотворительными трансляциями Twitch

Только в 2020 году стримеры Twitch собрали 83 миллиона долларов на благотворительность. Платформа для прямых трансляций, насчитывающая в среднем 30 миллионов активных пользователей в день, развлекает мировую аудиторию играми, спортом, музыкой и многим другим. Twitch также выходит за рамки развлечений как массовый источник благотворительных одноранговых пожертвований.

Ниже мы расскажем, какую роль благотворительные потоки Twitch могут сыграть в ваших усилиях по сбору средств между равноправными участниками, а также начальные шаги по воплощению этой стратегии в жизнь в вашей некоммерческой организации. Узнайте, как связаться со стримерами, чтобы привлечь больше внимания к своему делу, и изучите ключевые статистические данные, которые усиливают ценность, которую Twitch может принести для достижения целей вашей организации.

Что такое твич?

Twitch зародился в 2011 году как место, где люди каждый день собирались в прямом эфире, общались и развлекались. Платформа в основном используется геймерами, но и неигровые игроки также обращаются к Twitch за другими формами творческого контента, такими как киберспорт или коктейль-классы.

Пользователи могут настроиться на официальном веб-сайте Twitch, в приложении для мобильных устройств или на своих игровых консолях. У каждого пользователя есть возможность настроить собственную прямую трансляцию, которая классифицирует их как стримеров или создателей контента.

В потоках есть чат, где пользователи и создатели могут взаимодействовать друг с другом, а также возможность присоединиться к Discord, чтобы продолжить разговор после окончания прямой трансляции.

Twitch продолжает расти с каждым годом. Вот несколько ключевых статистических данных, демонстрирующих траекторию развития платформы:

• 140 миллионов активных пользователей в месяц
• 9,2 миллиона активных стримеров каждый месяц
• 71 миллион часов контента просматривается ежедневно

Как сделать благотворительный стрим на Twitch

Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте рассмотрим, как работают благотворительные трансляции Twitch и что нужно знать вашей некоммерческой организации, чтобы максимально использовать эту возможность сбора средств.

Благотворительные пожертвования должны быть сделаны через стороннюю благотворительную платформу.

В настоящее время нет продукта Twitch, который позволяет делать благотворительные пожертвования внутри платформы. Когда зрители решают поддержать некоммерческую организацию, они должны пожертвовать деньги напрямую через благотворительную платформу по сбору средств или через собственную систему сбора средств благотворительной организации. Этот процесс гарантирует, что все пожертвования идут непосредственно на благотворительность, а жертвователи получают налоговые вычеты за свои взносы.

Чтобы упростить этот процесс, некоммерческие организации могут интегрировать в Twitch расширение для сбора средств, чтобы можно было делать пожертвования непосредственно организации, даже не покидая трансляцию. Альтернативное решение — поделиться ссылкой на некоммерческую кампанию до, во время и после трансляции, чтобы привлечь доноров на указанную целевую страницу.

Прямые пожертвования стримеру не являются благотворительными пожертвованиями.

Создатели контента на Twitch могут зарабатывать деньги с помощью:

• Подписки: Зрители могут подписаться на ежемесячные подписки разных уровней, чтобы поддержать своих любимых авторов.
• Bits: Twitch представил Bits Cheering как валюту, которую можно пожертвовать создателям, чтобы отпраздновать их контент.
• Прямые пожертвования: создатели могут подключиться к стороннему платежному процессору, такому как PayPal, для сбора личных пожертвований во время трансляций.

Эти пожертвования не следует путать с благотворительными пожертвованиями. Также важно отметить, что передача денег создателю через Bits или подписки, которые он позже пожертвует на благотворительность, не считается благотворительным пожертвованием и не облагается налогом.

Стримерам настоятельно рекомендуется помогать и участвовать в некоммерческих организациях.

Как только стримеры создают сплоченное сообщество, Twitch мотивирует их использовать свою платформу на благо общества. На самом деле, в Creator Camp на Twitch есть целая категория, посвященная сбору средств на благотворительность, чтобы напомнить стримерам, насколько важно изменить мир к лучшему.

Лучший способ для этих людей собрать деньги на благотворительность — поощрять пользователей вносить прямой вклад в некоммерческую организацию, чтобы не застрять в роли посредника. Это помогает снизить риск потенциально обременительных юридических требований и ограничений и упрощает процесс для всех участников.

5 советов по общению со стримерами на Twitch

Сообщество Twitch с энтузиазмом поддерживает дела, которые им небезразличны. Фактически, 78% пользователей Twitch хотят, чтобы в играх было больше благотворительности.

Самый эффективный способ повысить потенциал сбора средств в одноранговой сети, укрепить связи с сообществом и значительно расширить свой охват на Twitch — сотрудничать с влиятельными авторами, которые с гордостью поддерживают вашу миссию.

Чтобы определить, привлечь и развивать длительные отношения с нужными авторами, примите во внимание эти пять советов.

1. Не ограничивайте себя играми

Twitch — это платформа для прямых трансляций игр, но это лишь один из многих видов развлечений, доступных пользователям. Рассмотрите возможность сотрудничества с создателями всех типов, чтобы найти то, что подходит для вашей уникальной аудитории.

Будь то создатель кулинарии, музыкант, фанатик спорта или профессиональный геймер, просто убедитесь, что вы рассмотрели свою базу сторонников и организовали благотворительный поток в соответствии с их интересами.

2. Установите связь, прежде чем обращаться

Если вы заинтересованы в партнерстве с конкретным человеком, постоянно демонстрируйте поддержку его работы, чтобы начать строить отношения. С каждым органичным взаимодействием вы начнете развивать взаимное чувство доверия и знакомства.

3. Начните разговор, чтобы оценить интерес

Оттуда инициируйте общение по электронной почте, чтобы не остаться незамеченным или не потеряться в море их прямых сообщений. Персонализируйте свое сообщение словами восхищения или поддержки, а затем перейдите к партнерскому предложению с прямой привязкой к влиянию вашей миссии.

Уточните, почему вы считаете, что они лучше всего подходят для вашей организации, и четко сформулируйте, что вы имеете в виду для сотрудничества. А еще лучше, поговорите лично на конференции Twitch, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

4. Предлагайте поощрения благотворительным трансляциям

Как и все влиятельные лица, создатели Twitch всегда ищут возможности для развития своего бренда. В дополнение к поддержке достойного дела предложите несколько стимулов, которые могут заинтересовать их. Это могут быть функции в социальных сетях, реклама в вашем еженедельном информационном бюллетене, индивидуальная сувенирная продукция, бесплатные билеты на ваше следующее мероприятие или простая реклама на веб-сайте вашей организации.

5. Предоставьте создателям инструменты, необходимые им для достижения успеха

Подготовка — ключ к успешной благотворительной трансляции на Twitch. Чтобы привлечь и обеспечить нужных авторов, предоставьте им инструменты и ресурсы, которые им потребуются, чтобы уверенно представлять ваш бренд и побуждать доноров к действию. Эти ресурсы могут включать:

• Темы для обсуждения во время трансляции
• Ссылки на все соответствующие материалы кампании, которыми можно поделиться со зрителями (например, целевая страница кампании, страница пожертвований и т. д.)
• Часто задаваемые вопросы, на которые можно ссылаться в ответ на вопросы зрителей
• Фирменные фото и видео, которыми можно поделиться с пользователями
• Шаблоны социальных сетей для продвижения мероприятия

Используйте благотворительные трансляции Twitch для сбора средств

Прогнозируется, что совокупный годовой доход от игр в глобальном масштабе в период с 2021 по 2026 год будет расти на 10,5%. Стоит также отметить, что количество вещателей Twitch выросло более чем в 10 раз с 2012 года: с 30 000 уникальных вещателей каждый месяц в 2012 году до почти 4 миллионов. уникальных вещателей каждый месяц в 2020 году.

Прямая трансляция находится на подъеме, и сейчас самое подходящее время, чтобы извлечь выгоду из ее роста, чтобы продвинуть иглу в вашей миссии. Воспользуйтесь естественными возможностями однорангового общения на Twitch, чтобы построить прочные отношения со страстными сторонниками, задействовать щедрость спонсоров через содержательные взаимодействия и взрастить сообщество, которое будет поддерживать вашу миссию на долгие годы.