Покупка телерекламы: Полное руководство по телевизионной рекламе от AZ

Будь то опытный владелец бизнеса или начинающий, вы, вероятно, рассматривали возможность размещения рекламы на телевидении в какой-то момент своей карьеры. Если это так, вы, вероятно, задавали себе несколько вопросов о том, как лучше покупать телевизионную рекламу, чтобы получить максимальную известность, потратив при этом как можно меньше денег.

Связанный пост: 5 эффективных способов продажи рекламы на вашем сайте

Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, закупка телерекламы может стать лучшим способом вывести ваш бизнес на новый уровень. Однако покупка телевизионных медиа не так проста, как покупка эфирного времени и надежда на лучшее. Следовательно, важно иметь как можно больше информации о том, как использовать покупку телерекламы в качестве эффективного инструмента для развития вашего бизнеса или повышения узнаваемости бренда.

В этой статье мы ответим на все ваши самые важные вопросы и предоставим вам все, что вам нужно знать о покупке телевизионных медиа, в том числе о том, какие каналы использовать, когда, где размещать рекламу и многое другое!

Какие форматы рекламы следует использовать?

Когда дело доходит до форматов рекламы, существует четыре основных типа телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки.

30-секундный ролик является наиболее распространенной формой рекламы на телевидении, и в нем часто используется слоган компании или другие сообщения о бренде.

15-секундный ролик также часто используется компаниями в своих маркетинговых кампаниях, потому что он занимает меньше времени и, следовательно, стоит меньше денег, чем 30-секундный ролик. Кроме того, 15-секундный ролик обычно использует эмоциональный призыв, чтобы заинтересовать зрителей продуктом.

Тем не менее, владельцы бизнеса должны помнить, что им может понадобиться более одного типа рекламы в зависимости от того, что они пытаются рекламировать, кого они пытаются охватить и сколько денег они хотят потратить. Например, если компания пытается продавать новую офисную мебель, она может захотеть использовать 30-секундный рекламный ролик с красивыми изображениями новых продуктов.

Читайте также: Какой вид спорта приносит больше прибыли для ставок?

С другой стороны, если они нацелены на матерей с маленькими детьми, которые ищут недорогую мебель, они могут использовать более короткие рекламные объявления и размещать их в популярных дневных шоу, таких как The View. Независимо от того, какой вариант они выберут, существует множество способов создать эффективную рекламу на телевидении для различных целей.

Как мне управлять своими расходами?

Вам нужно знать, сколько вы потратите на рекламную кампанию. Это поможет вам определить свой бюджет и количество рекламных роликов, которые вы можете позволить себе купить. Когда у вас есть бюджет, вы должны найти подходящее средство массовой информации, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Вам также необходимо учитывать стоимость производства вашей рекламы.

Наконец, вам нужно отслеживать свои результаты, чтобы убедиться, что ваша телевизионная рекламная кампания успешна. Убедитесь, что в вашей команде есть кто-то, кто хорошо разбирается в деталях и может вести отчеты. Цель любой рекламы состоит в том, чтобы люди запомнили бренд и снова купили его в будущем, поэтому измерьте это, подсчитав постоянных клиентов.

Помните, что не все потребители одинаковы – молодые специалисты и пенсионеры, проживающие в разных частях города, могут быть заинтересованы в разных продуктах. Кроме того, ваш бюджет может быть выше или ниже в зависимости от того, на какой тип потребителей вы ориентируетесь.

Например, вы можете решить потратить больше денег на рекламные щиты в центре города, где живут пожилые люди, чем на телевизионную рекламу, которая выходит в эфир в 8 часов вечера, когда молодые специалисты смотрят свои любимые шоу.

Примечание. Важно выяснить, какие средства массовой информации лучше всего подходят для вашей демографической группы, прежде чем тратить деньги на дорогостоящую рекламную кампанию.

В каких сетях я должен покупать?

Есть несколько вещей, которые следует учитывать при покупке рекламного времени на телевидении:

1. Вам необходимо определить свою целевую аудиторию и то, в какое время суток они, скорее всего, будут смотреть телевизор.
2. Вам нужно изучить различные сети и определить, какие из них охватывают наибольшее количество людей из вашей целевой демографической группы.
3. Вам нужно сравнить ставки и решить, сколько вы потратите на каждое объявление.

Чем больше времени вы покупаете (или эфирного времени), тем дешевле оно обходится в минуту, но не существует установленного правила относительно того, сколько минут вы должны покупать.

Например, предположим, что некоторая сеть имеет более высокие рейтинги в ранние вечерние часы, но стоимость минуты выше, чем у другой сети, работающей в прайм-тайм. В этом случае покупка большего количества эфирного времени в более дешевой сети может иметь смысл, поскольку она по-прежнему охватывает зрителей из вашей целевой демографической группы по доступной цене.

Однако выберите более дорогую сеть, если у вас есть много денег, которые вы можете потратить на свою кампанию, и вы хотите охватить как можно больше людей. Кроме того, на цену могут влиять и другие факторы, такие как качество продукции и брендинг, так что не забывайте об этом!

Читайте также: Существуют ли бесплатные кошельки с криптовалютой?

Что такое периоды времени и многоуровневое ценообразование?

Телевизионная реклама имеет два типа периодов: части дня и полеты. Части суток — это определенное время суток, когда люди смотрят телевизор, а периодичность — это расписание, в котором указано, когда будет показываться ваша реклама.

Рекламодатели обычно покупают рекламное время блоками или единицами. Наиболее распространенной единицей является 30-секундный ролик, но доступны 15-, 60- и 120-секундные блоки. Стоимость рекламного времени зависит от количества зрителей конкретного шоу.

Например, если вы хотите купить 15-секундный слот во время Monday Night Football, вам придется заплатить больше, чем если бы вы хотели купить тот же слот во время The Price Is Right. Многоуровневое ценообразование означает, сколько платит рекламодатель в зависимости от того, на каком канале он хочет транслировать свою рекламу.

Например, если я пытаюсь показать свой рекламный ролик во время шоу в прайм-тайм, таких как Empire или NCIS, мне, возможно, придется платить 700 долларов за каждый показ. Первый уровень включает ABC, CBS, NBC, Fox и CW. Второй уровень включает такие кабельные каналы, как USA Network, TBS, TNT и Discovery Channel.

Местные станции обычно имеют более высокие ставки, потому что они могут охватить более целевую аудиторию. Однако, как и в случае с любой рекламной кампанией, важно провести исследование, прежде чем покупать временные интервалы, чтобы знать, куда смотрит ваша целевая аудитория.

Определение временных рамок и демографических данных помогает завершить проект вовремя

Одним из наиболее важных шагов при закупке телерекламы является определение вашей целевой демографической группы и разработка сообщения, адаптированного специально для них. Как вы можете это сделать? Попробуйте эти три метода!

Во-первых, определите, кого вы хотите привлечь, используя психографические данные (как они живут) и демографические данные (кто они).

Во-вторых, выберите один эмоциональный триггер, который резонирует с ними, и сфокусируйтесь на нем в своем рекламном ролике.

Наконец, придумайте увлекательную сюжетную линию, которая будет им интересна.