Эта статья является частью большой серии, которая фокусируется на разнообразии и равенстве в маркетинге благодаря усилению чернокожих и разных по расовому признаку авторов. Как компания, мы стремимся определить действия, которые мы можем предпринять в борьбе с расизмом и несправедливостью, и повышение голоса BBIPOC имеет первостепенное значение для вдохновляющих изменений. Следите за новостями и читайте другие сообщения из этой серии здесь.

Автором этого сообщения является Керел Купер, старший вице-президент по глобальному маркетингу LiveIntent .

Борьба за расовое равенство в 2020 году стала для компаний и организаций катализатором переосмысления своих усилий по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности (DEI). Компании и организации повсеместно думают о том, как набирать и развивать более разнообразные таланты и как внедрить усилия DEI в свой повседневный образ жизни.

И хотя разговоры и усилия велики, предстоит еще очень долгий путь.

Эти усилия и воздействие должны быть устойчивыми в течение длительного периода времени, иначе они окажутся напрасными. Независимо от вашей расы, пола, сексуальной ориентации и происхождения мы все должны сыграть свою роль.

Наша идея

Для отрасли, которая много говорит о разнообразии, справедливости и инклюзивности, суть в том, что прогресс был очень незначительным.

Как видно на диаграмме ANA, только 12% директоров по маркетингу не являются белыми. Это не изменилось с 2019 года.

Источник: ANA Diversity Report for the Advertising / Marketing Industry (2020).

Еще в апреле 2018 года мой друг Эрик Реквидан позвонил мне однажды вечером и сказал, что у него есть идея. Идея заключалась в том, чтобы создать платформу для различных голосов в рамках рекламных технологий, чтобы рассказать свои личные истории и путешествия. Эрик придумал эту идею как ответ на широко распространенное чувство истощения, которое возникает от посещения отраслевых конференций и мероприятий, когда он видит лишь несколько «нас» в зале и еще меньше на сцене.

Идея Эрика подпитывалась его желанием перемен, и мне это нравилось. Он попросил меня присоединиться к нему, на что я решительно ответил «да»! После нескольких мозговых штурмов идея Эрика превратилась в подкаст Minority Report, который мы запустили в мае 2018 года.

Наша целеустремленная миссия

За последние два с половиной года подкаст «Отчет о меньшинствах» превратился в платформу, которая выделяет цветных людей, женщин и сообщества ЛГБТК + в рамках бизнеса, СМИ и технологий, поскольку мы используем их опыт и знания в предметной области. На сегодняшний день мы записали 65+ серий с участием самых разных людей.

Наши обсуждения касаются семейного происхождения и воспитания, карьерного пути, карьерных советов, того, как они справляются с дискриминацией, идей по улучшению DEI и понимания того, как они видят мир через свои уникальные линзы.

Конечно, мы также изучаем бизнес-модели и экосистему, в которой процветает их бизнес, и то, как их опыт влияет на их руководство.

Мы знаем, что этот подкаст оказывает положительное влияние на отрасль. Вот отличный текст, который я получил от бывшего гостя подкаста: «[Я] хотел поблагодарить вас за то, что вы, ребята, сделали с подкастом Minority Report. Независимо от того, что люди и компании пытаются признать «разнообразием и инклюзивностью», вы, ребята, уже были в авангарде, проливая свет на [усилия DEI] пару лет назад ».

Эрик и мне нравится говорить, что мы создали одну из самых больших коллекций историй от самых разных людей из мира бизнеса, СМИ и технологий. Но что еще более важно, эти истории продолжают жить в качестве каталога для следующего поколения лидеров.

Истории таких людей, как мы, их опыт и знания отсутствовали в нашей карьере, когда мы с Эриком только начинали работать в отрасли.

Мы надеемся, что наш контент заполнит эту пустоту, пролив свет на разные таланты. Нет недостатка в разнообразных талантах! Создание этой библиотеки контента - наш способ внести свой вклад в изменение и превратить идею в целенаправленную миссию.

Гости подкаста Minority Report

Советы по превращению идеи в целенаправленную миссию

Опять же, независимо от вашей расы, пола, сексуальной ориентации или происхождения, мы все должны сыграть свою роль. И есть много способов, которыми мы можем внести свой вклад.
Если у вас есть идея и вы не знаете, как двигаться дальше, вот несколько советов, как превратить эту идею в целенаправленную миссию.

Будьте непримиримыми.

Не выражайте сожаления о том, что высказались и заняли позицию. Я всегда стараюсь помнить одну вещь: никогда не начинать разговор со слов «Мне жаль, но…». Вместо этого стойте твердо и не извиняйтесь за то, что поделился своей точкой зрения.

Следуй за своими желаниями.

Есть много способов повлиять на DEI. Решая, как вы повлияете на DEI, главное - следовать своему увлечению. Эта страсть будет поддерживать вас в течение длительного периода времени и поможет вам сохранять последовательность. Вы можете вести блог, создавать подкасты, участвовать в программах ERG компании, быть сильным союзником, помогать компании в подборе персонала или что-то еще, о чем вы можете подумать.

Важно то, что чем бы вы ни занимались, у вас была страсть к этому.

Сосредоточьтесь на своей миссии.

Опять же, есть много способов повлиять на DEI, и легко попытаться вмешаться во слишком много вещей. Но если вы слишком разойдетесь, вы выгорите и не сможете продолжать свою работу.
Гораздо эффективнее сосредоточиться на нескольких вещах и делать их действительно хорошо, а не слишком распыляться.

Заворачивать

Нет единственного способа повлиять на DEI. Самое важное, что вы можете сделать, - это принять участие и оставаться в нем. Если у вас есть идея, продолжайте. Возможно, вы не сможете в одиночку повлиять на количество небелых директоров по маркетингу, но любые разумные усилия способствуют этому изменению.

Чем больше людей будет вовлечено в эти инициативы, тем лучше! Неважно, насколько мала ваша идея.

Следует помнить несколько ключевых моментов:

• Только 12% директоров по маркетингу не являются белыми, и эта цифра не изменилась по сравнению с 2019 годом.
• По-прежнему широко распространено чувство истощения, которое возникает, когда вы посещаете отраслевые мероприятия и видите только несколько «нас» в зале - и тем более на сцене.
• Поделись своей историей. Истории живут как каталог, на который может ссылаться следующее поколение лидеров.
• Не извиняйтесь, когда говорите. Ваша работа нужна и нужна.
• Следование своей страсти поможет вам сохранить мотивацию в долгосрочной перспективе. Впереди еще много работы, и в одночасье ничего не изменится. Обретение идеи, которая вам нравится, поможет поддержать вас, когда момент эмоций или новостной цикл продвинутся вперед.
• Сосредоточьтесь на одной или двух вещах, а не на каждом. Есть много отличных идей, но у вас ограничены время, ресурсы и энергия. Выбрав один или два проекта, которые вам нравятся, вы не перегоритесь.

Помните, все большие изменения начинаются с идеи.

Керел - старший вице-президент по глобальному маркетингу LiveIntent. В настоящее время он возглавляет команду маркетинга и тесно сотрудничает с отделами продаж, продуктов, разработки и поддержки клиентов, чтобы повысить осведомленность и привлечь потенциальных клиентов к ключевым продуктам и функциям. Керел имеет 20-летний опыт работы в области создания цифровых медиа и руководит командами по рекламным операциям, управлению счетами, партнерским отношениям и маркетингу продуктов.

До LiveIntent Керел Купер занимал должности в Advance Digital в качестве старшего директора по стратегии рекламных платформ и JupiterMedia в качестве директора по рекламным операциям. Керел также является соучредителем и соведущим подкаста Minority Report, в котором освещаются цветные люди, женщины и сообщество ЛГБТ в СМИ, бизнесе и технологиях. Керел имеет степень бакалавра наук в области управления / маркетинга в Университете Кина, степень магистра делового администрирования в Университете Реджис и сертификат по вопросам многообразия и инклюзивности в Корнельском университете.

CM Group - это семейство брендов глобальных маркетинговых технологий, включая Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru и Vuture. Объединив эти ведущие бренды, CM Group предлагает множество решений мирового класса, которые могут использоваться маркетологами любого уровня. Штаб-квартира CM Group находится в Нэшвилле, штат Теннеси, США. Офисы в США расположены в Индианаполисе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Питтсбурге и Сан-Франциско, а глобальные офисы - в Австралии, Лондоне, Новой Зеландии и Уругвае.