Вдумчивый опыт имеет решающее значение в сборе средств. Это еще более верно, когда люди собирают средства от имени кого-то другого.
Опыт доноров является давним приоритетом в Classy. Однако мы понимаем, что не все сборщики средств подходят к этому опыту одинаково. Одним из таких особых обстоятельств является сбор средств для сбора пожертвований в память о тех, кто скончался или заболел.
Во многих случаях сбор средств носит игровой характер. Мы увидели возможность развить этот опыт для сборщиков пожертвований — небольшие изменения, которые могут иметь большое значение для сторонников. Сегодня мы поговорим о четырех способах, которыми сборщики средств могут создать значимый опыт пожертвований при сборе средств для мемориала или дани.
Как некоммерческие организации настраивают сбор средств на успех
Сбор пожертвований позволяет донорам собирать деньги от имени кого-то. В Classy мы гарантируем, что пожертвованные средства будут направлены непосредственно в некоммерческую организацию, которая может помочь поддержать дальнейшие исследования и разработки или помочь другим людям, борющимся с подобными обстоятельствами.
У некоммерческих организаций есть несколько вариантов сбора пожертвований в память или дань уважения. Первый шаг — создать фирменный мемориал или кампанию в честь равных, чтобы дать сборщикам средств отправную точку. Оттуда сторонники могут настроить свою страницу по сбору средств, чтобы поговорить с тем, кому именно будет полезен сбор средств.
Затем вы можете рекламировать эти кампании на своем веб-сайте, чтобы посетители могли легко собирать средства. После настройки любой может создать страницу по сбору средств и знать, что собранные средства будут возвращены непосредственно в вашу благотворительную организацию.
Важность дани и пожертвований на память
Дарение дани продолжает оставаться одной из самых популярных форм пожертвований. По всем демографическим группам и даже для некоторых организаций он составляет самый большой процент от общего объема пожертвований.
Проще говоря, доноры мотивированы делать пожертвования от имени кого-то еще, потому что люди чувствуют себя призванными поддержать тех, кого они знают. Это особенно верно, когда их пожертвование является данью или памятником кому-то. В нашем недавнем опросе доноров в США почти четверть заявили, что пожертвование в память о ком-то является их основной мотивацией для пожертвований.
Тенденции онлайн-пожертвований в 2022 году также показали, что пожертвования дани составляют более 25% подарков для каждого поколения жертвователей, увеличившись до 41% для бэби-бумеров.
(Источник: некоммерческий источник, 2022 г.)
Люди с большей вероятностью сделают пожертвование, когда их друзья и семья просят
Психология взаимного пожертвования показывает, что люди более склонны жертвовать, когда поддерживают кого-то из близких. Наш предстоящий отчет « Почему Америка дает » показал, как много доноров принимают решения, основываясь на своем ближайшем окружении. Мы увидели, что 71% доноров сказали, что их основная осведомленность о причинах — это их друзья и семьи.
Люди хотят иметь развитый опыт сбора пожертвований
Понимая важность этой категории пожертвований, Classy предоставил сборщикам средств больше контроля, чтобы они могли настраивать свою страницу по сбору средств при выборе сбора средств в память или в честь кого-то другого.
В то время как некоммерческие организации могут создавать одноранговые кампании, ориентированные на сбор средств в память или в качестве дани, сборщики средств также могут сделать дополнительный шаг, чтобы брендировать свою индивидуальную страницу по сбору средств, специфичную для их бенефициаров. Затем сборщики средств могут настроить любую существующую одноранговую кампанию по сбору средств, выбрав сбор средств в честь кого-то.
Ниже мы поговорим о том, как сделать памятные пожертвования обдуманными, и о том, как мы упростили эту задачу на платформе для пожертвований Classy.
1. Упростите создание страницы сбора пожертвований
Люди могут не знать, что они могут создать страницу по сбору средств, чтобы отдать дань уважения кому-то. Чтобы повысить осведомленность, когда вы проводите сбор средств через процесс создания одноранговой страницы по сбору средств, представьте простой способ указать, что страница на самом деле предназначена для чествования кого-то еще.
Classy позволяет это сделать с помощью функции флажка. Таким образом, прежде чем устанавливать цель сбора средств, добавлять даты начала и окончания и настраивать информацию на странице, сторонники могут войти в процесс, будучи уверенными, что страница будет отражать их намерения.
2. Обеспечьте гибкость в отношении целей сбора средств
Некоторые сторонники, решившие создать страницу сбора пожертвований для сбора пожертвований от имени кого-то, кто скончался или болен, возможно, не захотят ставить цель сбора средств. Вместо этого они могут попросить все, что может внести их сообщество.
Страницы сбора средств Classy Tribute помогают сторонникам в этом сценарии, поскольку такие функции, как цель и таблицы лидеров, отображающие самые крупные пожертвования, удалены. Таким образом, только организатор видит общую сумму. Это позволяет стороннику решить, хотят ли они поделиться результатами и когда сбор средств должен закончиться.
3. Выдвиньте лауреата на передний план
Современные страницы по сбору средств позволяют сторонникам настраивать свои заголовки и фотографии для индивидуального подхода, который находит отклик в их сети. Поэтому, когда кто-то размещает страницу по сбору средств, вы должны убедиться, что есть простой способ показать им, что они могут вместо этого разместить имя и фотографию лауреата.
Инструктивный текст поможет стороннику ввести имя человека или группы, для которых они собирают деньги, и предложит им возможность внести больше персонализации с помощью фотографии, которую они выберут. Таким образом, каждый посетитель страницы может быстро увидеть человека, которому он делает пожертвование, и человека, который пригласил его на страницу.
4. Используйте более мягкий подход к языку страниц
Когда кто-то собирает деньги от имени нуждающегося, важно признать, что их положение может быть сложным. Один из способов обеспечить продуманный опыт от начала до конца — добавить языковые настройки на типичной одноранговой странице по сбору средств.
Это может быть незаметным, но будет иметь большое значение для сторонника, создающего свою страницу по сбору средств. Одно место, где Classy включает эти настройки для некоммерческих организаций, — это советы по сбору средств, отображаемые во время процесса. Другой находится в инструкциях по добавлению изображения, чтобы отразить действие этой конкретной аудитории по сбору средств. Вы также можете рассмотреть возможность внесения этих языковых настроек в электронные письма, которые вы отправляете сборщикам средств после запуска и завершения кампании.
Предлагая каждому болельщику отличный опыт
Поддерживать сектор, который каждый день меняет мир, означает знать, что нужно современным донорам, и помогать некоммерческим организациям привлекать, конвертировать и удерживать больше средств.
Когда у сторонников есть большой опыт, они передают его тем, кто поддерживает их сбор средств, отражая вашу организацию. С помощью этих небольших штрихов к вашему опыту поддержки вы добавите преднамеренные и продуманные детали, которые люди всегда будут помнить.
Готовы узнать о сборе пожертвований на Classy?
Посмотрите, что возможно с Classy