Как перейти на GA4

Отслеживание трафика вашего веб-сайта и понимание пользователей, посещающих ваш сайт, является жизненно важной частью успеха вашего бизнеса. Использование аналитики даст вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и покажет области, которые нуждаются в улучшении. Google Analytics — один из лучших инструментов для развития вашего бизнеса. В марте 2022 года Google объявил, что 1 июля 2023 года он прекратит поддержку Universal Analytics и полностью перейдет на Google Analytics 4. В этой статье мы обсудим предысторию Google Analytics, некоторые новые функции GA4 и предоставим учебное пособие. о том, как перевести свой бизнес на новую платформу.

Вселенная Google Аналитики

В 2005 году Google приобрела программу анализа веб-статистики под названиемUrchin. В ноябре 2005 года она стала первой версией Google Analytics. При первом выпуске услуга пользовалась таким высоким спросом, что Google внедрил код приглашения в лотерею, чтобы люди могли зарегистрироваться.Урчинподчеркнул важность аналитики, помогающей создавать более эффективные веб-страницы и рекламу, тем самым привлекая больше трафика на сайты.

В марте 2012 г. поддержка Urchin была прекращена, а в октябре 2012 г. была представлена ​​Universal Analytics (UA). UA смог отслеживать пользователей на нескольких разных устройствах, используя идентификаторы пользователей. Внедрение UA позволило лучше понять посетителей сайта благодаря способу сбора данных, специальным параметрам и пользовательским показателям , а также отчетам в режиме реального времени .

В октябре 2020 года была запущена Google Analytics 4 (GA4). Эта новая версия Google Analytics может отслеживать пользователей на разных устройствах, что в совокупности дает более целостное представление о действиях пользователя. В отличие от своего предшественника, GA4 использует только файлы cookie от первого лица, а не сторонние файлы cookie, что обеспечивает большую конфиденциальность. Эта версия GA более гибкая и ее легче настроить в соответствии с целями вашего бизнеса.

Новые функции GA4

Universal Analytics собирает данные на основе сеансов, но эта новая версия Google Analytics собирает данные на основе событий как с веб-сайтов, так и из приложений. Это означает, что данные основаны на определенном событии. С данными на основе событий вы получаете более значимые данные. События в Google Analytics 4 сгруппированы в четыре категории:

Автоматически собираемые события

GA4 автоматически отслеживает эти события при установке базового кода GA4. Примерами таких событий являются first_visit, session_start и user_engagement.

Расширенные события измерения

Эти события также собираются автоматически, но вам нужно будет дать разрешение на расширение настроек измерения в потоке данных на основе функций веб-сайта. Примерами таких событий являются исходящие клики, прокрутка, поиск по сайту и загрузка файлов. Чтобы включить события расширенного измерения:

1. Войдите в Google Analytics и нажмите «Администратор».
2. Убедитесь, что вы находитесь в правильном аккаунте и собственности.
3. В разделе «Свойство» щелкните «Потоки данных» > «Интернет».
4. Включите расширенное измерение, чтобы включить все параметры, и вы можете перейти к каждому отдельному параметру и отредактировать его по мере необходимости.

Рекомендуемые события

Это те, которые Google рекомендует настроить для оптимизации сбора данных. Это события, которые не улучшаются и не собираются автоматически. Некоторые популярные события: ad_impression, вход в систему, покупка, возврат, регистрация и поиск.

Пользовательские события

Эти настраиваемые события — это те, которые вам нужно написать, спроектировать и реализовать самостоятельно. Перед созданием пользовательского события необходимо просмотреть указанные выше события и убедиться, что создаваемое вами событие уже не находится где-либо еще.

Конфиденциальность в GA4

GA4 также уделяет больше внимания конфиденциальности пользователей. В связи с растущим беспокойством по поводу потребительских данных и конфиденциальности люди все больше осознают, как данные о них собираются и для чего они используются. Эти собранные данные полезны для изучения привычек пользователей, поэтому предприятия знают, что нужно сделать, чтобы улучшить взаимодействие пользователя с их услугами. Собранные пользовательские данные необходимы для ведения бизнеса. Но поскольку беспокойство по поводу конфиденциальности потребителей растет, GA4 решила эти проблемы. В UA вы могли видеть все IP-адреса. В GA4 IP-адреса больше не собираются и не сохраняются. GA4 также позволяет вам выбирать, как долго будут храниться пользовательские данные. Значение по умолчанию — два месяца, а максимальное время хранения пользовательских данных — четырнадцать месяцев.

Со всеми этими дополнительными функциями есть также некоторые, которые есть у Universal Analytics, которых нет в Google Analytics 4. Просмотры, специальные показатели и группы контента больше не будут измеряться. В течение этого времени вам нужно будет взвесить все за и против каждой платформы и изучить альтернативы, если вы предпочитаете отслеживание данных на основе сеанса.

Пошаговый процесс перехода с Universal Analytics на Google Analytics 4

Со старыми версиями Google Analytics было очень легко перейти со старой версии на новую. К сожалению, для GA4 все не так просто. Поскольку Universal Analytics и Google Analytics 4 существенно различаются и работают на двух разных платформах, нет быстрого способа все переместить. Между ними есть много различий, с которыми нужно ознакомиться, поэтому давайте рассмотрим, как перейти на новую услугу.

Создать новый ресурс GA4

Поскольку UA и GA4 — разные платформы, данные не могут автоматически передаваться с одной на другую. GA4 начнет отслеживать данные вашего веб-сайта только после того, как вы его настроите. Сделать это все необходимо до 1 июля 2023 года.

Для этого вам сначала нужно войти в свою учетную запись и нажать «Администратор». Затем выберите «Создать ресурс» в раскрывающемся меню, выберите GA4, после чего он поможет вам настроить ресурс .

Установите глобальный тег сайта

Глобальный тег сайта (gtag.js) — это структура тегов, которая позволяет отправлять собранные данные в Google Analytics.

Код для вашего нового свойства можно найти в Admin. В разделе «Администратор» выберите «Свойства» > «Информация об отслеживании» > «Глобальный тег сайта». Затем вы можете скопировать и вставить код в код вашего сайта.

Убедитесь, что тег работает

После внедрения тега отслеживайте в течение следующих нескольких дней и проверяйте, отображаются ли в ресурсе данные о трафике с вашей веб-страницы.

Если ваш тег не работает, вы можете установить расширение Google Tag Assistant для Chrome. Это обнаружит любые ошибки, которые могли произойти, и автоматически определит, работают ли теги.

Необязательный шаг 4

Хотя этот шаг не является обязательным, настоятельно рекомендуется перенести данные из Universal Analytics в GA4. Сохранение ваших старых данных полезно для ведения полной исторической записи ваших данных, и вы можете отслеживать рост своего бизнеса.

Для этого войдите в Google Analytics и выберите «Администрирование» > «Свойство» > «Миграция данных». Здесь вы можете выбрать, какие данные вы хотите перенести и когда. Тем не менее, не все можно перенести. Нельзя перенести следующие элементы: Google Analytics для Firebase, ресурсы типа "Приложение и сайт", сегменты, специальные параметры, специальные показатели и валюты. Чтобы собрать данные из этих источников, вы должны экспортировать их и вручную импортировать в GA4.

После сбора всех ваших старых данных вы можете закрыть свою учетную запись Universal Analytics. Для этого перейдите в «Администратор» > «Настройки свойств». Внизу страницы есть опция «Удалить это свойство».

Следите за соответствующими обновлениями и объявлениями Google

С 1 июля 2023 года Google полностью прекратит поддержку Universal Analytics. Таким образом, лучше начать переход раньше, чем позже. Между двумя платформами есть большие различия, поэтому обязательно ознакомьтесь со всем необходимым. Обязательно просмотрите изменения форматирования панели инструментов и различные показатели, которые вы будете использовать, чтобы ознакомиться с различными способами сбора показателей. В GA4 также используется новая терминология, поэтому обязательно ознакомьтесь с ней, особенно если эти изменения относятся к используемым вами показателям. Переключение между двумя службами может сбивать с толку, поэтому важно, чтобы все в вашей команде знали, чего ожидать.

Когда переходить на Google Analytics 4

Первым шагом при переходе с Universal Analytics является решение о том, подходит ли GA4 для вашей компании. Если это не так, то есть другие аналитические платформы, которые могут оказаться для вас более полезными. Однако, если вы решите переключиться, рекомендуется сделать это в ближайшее время. Universal Analytics прекратит сбор данных о посещаемости сайта 1 июля 2023 года. Через шесть месяцев все данные, хранящиеся в Universal Analytics, будут недоступны. Если есть какие-либо проблемы или вопросы, у SEO Design Chicago есть много ресурсов, чтобы упростить миграцию .

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:

• Какова история Universal Analytics?
• Какие четыре типа событий существуют в GA4?
• Как перейти с UA на GA4?
• Когда Universal Analytics перестанет работать?
• Что GA4 делает для конфиденциальности?

Похожие сообщения:

Измерение эффективности Facebook в GA4 Совместное использование отчетов в GA4 Как отладить Google Analytics 4 Как настроить конверсии в GA4